国内除湿机品牌如何走上国际化(DOC 50页).docx

《国内除湿机品牌如何走上国际化(DOC 50页).docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《国内除湿机品牌如何走上国际化(DOC 50页).docx（52页珍藏版）》请在三一办公上搜索。

1、敢于创新 无锡除湿机 紧握行业风向标29年以来，高质量和高科技渐渐成为奥泰的全部，无锡除湿机 也渐渐成为了科龙品牌的核心资产。不论是工业设计水平还是技术品质，科龙都能做到大步领先除湿机行业。“大器天成”全系列上市以来，不断升级，从VN到VL再到VS(惟爱思)，无锡除湿机 一直是家电卖场最亮丽的风景线。目前，无锡除湿机 在顺德、青岛两地设立了研发中心，并在海外多地都设立了研发机构，近千名技术人员组成了业内规模最大、专业最齐全的研发团队。从前瞻性技术的跟踪和消化，到因地制宜自主研发，再到工业设计创新与工程技术创新，形成了一套“多梯式、立体化”的创新体系。无锡除湿机 营销公司副总经理王瑞吉表示，在利

2、润微薄的除湿机行业，科龙对技术的投入始终是巨大的。科龙的战略是利用技术水平的提升，来保证企业利润水平，并推动企业转型升级。他举例说：“比如无锡除湿机 独创的强化翅片技术，能够在换热面积减少10%的情况下，将能效提高10%，仅此一项技术创新就会为企业累计节约数千万元。”经过了2012年的低迷，2013年的除湿机行业迎来了产业升级转型期。凭借多年积累的品牌口碑和技术底蕴，科龙2012年的市场份额稳中有升。在除湿机行业多靠广告噱头营销的当下，科龙始终坚持技术立企的原则，坚持低调，做好产品品质和能效。稳健经营、技术立企，使得科龙在宏观政策收紧的背景下应付自如。对技术和质量的偏执，成就了无锡除湿机 三破

3、世界能效记录的辉煌，也迎来了DDF双核双控系统的问世。只有在退潮的时候你才知道是谁在裸泳，当消费者越来越理性并且逐渐对广告战、价格战产生审美疲劳之时，只有不停的创新才能始终赢得市场，赢得消费者。兴衰曲折，各领风骚，是市场规律的自然变动。科龙29年的积累为再次爆发攒够了资本。7.2级能效比、DDF双核双控系统等一系列行业尖端技术，都是无锡除湿机 数十年潜心产品技术研发的结晶。凭借科龙的技术资源不断升级，无锡除湿机 为未来更宏大的新能源和智能化梦想奠定了坚实的基础。除湿机市场备受青睐方太等企业逆势飘红高端除湿机获市场认可近年来，以吸油烟机、燃气灶为核心的中国厨房电器已逐渐成为传统家电中增速最快的品

4、类，然而受房地产调控、产能过剩等因素影响，2011年下半年以来，中国厨房电器市场寒风凛冽。进入2012年，除湿机市场的增幅已经大幅放缓，下滑势头延续至今。中怡康的监测数据显示，2011年16月，吸油烟机、燃气灶等主要除湿机产品的销售均呈现不同程度的下降。其中，吸油烟机的零售量及零售额同比分别减少8.13%和 3.17%，燃气灶的零售量及零售额同比分别减少7.71%和4.23%。据电器记者观察，除湿机业今年出师不利，宏观调控之下的房地产步步紧缩，直接造成行业需求大幅下滑。同时，国家产业刺激政策迟迟未能惠及除湿机产业。最终，在经济持续走低、需求快速萎缩之下，除湿机产业增长乏力，厨房电器市场面临新一

5、轮的洗牌。 “从2012年年底开始，我国除湿机业便步入产业发展的寒冬，一大批从事除湿机代工或者以低质低价冲击市场的中小企业，纷纷陷入停工停产之中，一些珠三角的除湿机企业都开始计划退出这一领域。”但在这一波极为不利的市场行情中，高端除湿机的市场销售额却继续呈现着高速增长的态势。根据中怡康数据显示，以吸油烟机市场为例，2011年12月吸油烟机市场4000元以上产品的销售量和销售额同比分别激增35.54%和37.58%，而价格段在500元到2500元的产品销售量和销售额则全部下降。2012年16月，30003500元价格段的吸油烟机零售量同比增长了37.03%，而3000元以上价格段的产品，市场份额

6、已经达到了34.63%。根据中怡康四分法，将2012年16月吸油烟机市场划分成四个段，每个价格段的市场零售额份额均为25%。1800元以下为低端市场，1801元至2772元为中端市场，2773元至3636元为中高端市场，3636元以上定义为高端市场，同比额增速依次分别为： -15.4%，-2.1%，0.7%和7.7%高端市场以7.7%的增速领先。茅忠群表示，中国高端除湿机市场近年来一直保持高速增长态势，支撑这一市场的消费群体并没有因为宏观经济环境的下滑而收缩，这是高端除湿机在全行业需求冷淡的时期仍能保持高增长的一个重要原因。“方太等龙头企业在这一领域的持续创新，则是这一市场保持吸引力的另一个重

7、要原因。” 高端上海除湿机产品定位支撑业绩“我们从1996年刚切入上海除湿机上海除湿机市场时就定位走高端路线，这么做是有原因的。”茅忠群回忆说。创立之初，方太就已经做了非常充分的上海除湿机市场调研，发现在家电行业多数高端产品都是外资品牌，而吸油烟机和燃气灶则少有外资品牌，这是因为中国的厨房烹饪方式与欧美完全不一样。中国烹饪习惯爆炒，油烟量特别大，单纯引进的外资吸油烟机无法处理这么大的油烟。“这让我们看到了机会，在这个上海除湿机市场中，中国的企业就有机会占领高端领域。至今，我们仍坚定地推行着高端的理念。”茅忠群说。始终坚持高端定位的方太等企业在一年来的上海除湿机市场下跌行情中获益匪浅。中怡康数据

8、显示，2012年16月4000元以上高端吸油烟机上海除湿机市场呈现明显的双寡头局面，方太和老板在这一价位段中的零售量份额总和已经超过60%。其中，方太以38.7%的零售额占比位居第一，老板以31.6%的占比位居其次。在高端燃气灶领域，方太等也有超过50%的上海除湿机市场占有率。茅忠群表示，2012年上半年，方太成功推出了“高效静吸”二代高端新品吸油烟机，完成了既定销售额同比增长超过20%的目标。在2012年上半年，方太3000元以上的吸油烟机零售量占比超过70%，零售额更超过80%，高端定位清晰无疑。中怡康统计数据进一步显示，2012年110月，在4000元以上高端吸油烟机上海除湿机市场，方太

9、以39.8%的零售额占比位居第一品牌。整个2012年，方太的知名度、忠诚度、预购率等多项指标均稳居行业第一。工业除湿机行业群雄逐鹿高端在2013年方太的规划中，首要的目标就是继续巩固高端品牌，夯实其高端工业除湿机领导者地位。对于高端工业除湿机即将成为大战场，茅忠群评价称：“所谓的高端，不仅仅是价格高，工艺好，也不是广告打得多。真正的高端，是能够完美地满足消费者的需求、能更全面地把服务质量做好，同时让消费者在使用这款产品后，产生一种自豪感。”据悉，为保持创新力，方太今年成立了 “创新研究院”。加上之前已有的全国最大的“工业除湿机实验室”和“技术研究院”，方太的目标，是将高端的理念诠释到产品生命周

10、期的全部阶段。茅忠群表示，高端领导者的定义不仅在于价格，而是通过创新的技术能够给行业带来革命性的变化。比如“高效静吸”技术是建立在一整套调研和实验的基础上，对中国公共烟道排烟能力进行充分研究后，提出的综合解决方案。“高效静吸”二代高端新品吸油烟机，不仅将 “高效静吸”技术更新，还运用了汽车领域的“自动巡航增压模式”，吸油烟机能自动感应公用烟道中的压力变化。当公用烟道里压力过大时，吸油烟机可以自动加速增压，以最佳有效排量，将油烟彻底排出;而当公用烟道的压力减少时，吸油烟机又会自动转回到常态的运行模式。业界专家分析认为，当下工业除湿机行业发展的寒冬是所有工业除湿机企业都必须要正视和思考的问题。相对

11、于众多转型中的工业除湿机品牌，作为高端市场行业龙头的方太等企业，需要具有更强的技术创新、需求创新和新兴市场拓展等能力。当很多企业迫于生存压力和资金压力开始减少市场投入、减少技术研发投入时，方太们此时却可以通过更多的资源，在更轻松的竞争环境中展开新一轮的市场扩张和产业布局。遇大过挑战 2013家电市场或出现增长家电 苏宁 先锋 1月16日上午，国家商务部召开2013年首次例行新闻发布会，商务部新闻发言人沈丹阳在会上通报了2012年商务运行情况。据称，在商务部监测的3000家重点零售企业中，家电、汽车等销售低位运行，家电类商品销售额与2012年同比下降了1.1%。此消息一出，部分家电厂家开始忧虑2

12、013年家电市场如何经营，在这进退维谷的时刻，湖北苏宁于1月21日对外公布了2亿元大单采购清单。武汉苏宁总经理戴冯军认为，2013年的家电市场机遇要大过挑战，家电市场在经历了2012年的调整后或将出现增长。2013年淮安除湿机市场机遇整体大过挑战2013年“2月底淮安除湿机下乡政策到期，5月底节能补贴政策终止，均会或多或少对淮安除湿机的销售产生一些影响，”戴冯军表示，2013年的淮安除湿机市场，首先会受来自政策面的挑战。不过，也有来自政策面的利好。戴冯军表示，“与此同时，党的十八大明确将城镇化定为我国经济发展最重要的引擎，这样将催生一个庞大的增量市场，2020年城乡居民收入翻一番的目标，将大幅

13、度提高基础购买力，这为各个相关产业提供丰富的发展红利，而淮安除湿机产业也是受城镇化建设提速正面影响的主要产业之一。”“此外，未来3年内，80后人群将进入结婚高峰期，每年2400万的适婚人口，意味着每年5000万台大淮安除湿机进入更新期，市场刚性需求大幅度增长的机遇已经出现;而春节后即将召开的两会，是否会推出相应的替代或者新的政策也还是值得期待的。”戴冯军预测，考虑到机遇大于挑战，今年武汉淮安除湿机市场的消费总量预计会有10%的增长。去年苏宁易购已基本完成一个综合类网络购物平台的构建，易购团队从约900人猛增至近4000人，窝窝商城、凡客、乐峰网、优购等入驻的淮安除湿机品牌和垂直类购物网站达30

14、00多家。“去年易购年销售183.36亿元，同比增长156%，电商已经成为苏宁一条重要的销售渠道。”除湿机年货团购成主打春节服务不打烊出于对今年除湿机市场的信心，湖北苏宁从去年12月，启动了2亿元的大单采购项目。其中，春节期间旺销的彩电、手机、电脑、数码、冰洗、空调等产品全部作为此次的重点采购对象，苏宁此举不仅保障了春节消费旺季的平价货源供应，同时对那些正在踌躇不前的除湿机厂商打了一剂“强心针”。记者了解到，目前苏宁已全面迎来春节热销，各类新品和热销商品货源充足，而在新春年货促销活动中，团购则成为主打，继上周苏宁联手海信彩电推出独家团购以来，本周还将推出大型先锋彩电答谢会和3C团购。据了解，在

15、先锋彩电答谢会活动期间，苏宁将推出多款价格惊爆的先锋彩电机型，其中先锋42英寸3D彩电惊爆补贴价3288元。除此以外，还有预存订金10倍翻、买先锋3D彩电送千元蓝光碟机等超值优惠活动，同时针对本周的3C团购活动，苏宁电脑、手机和数码采销管理中心提前从全国1700多家门店中遴选了14个城市近30家销售突出的核心门店，联合联想、诺基亚、先锋、戴尔、尼康、佳能等一线3C厂家，专门投入近千万元促销资源，集中在1月25日-27日期间释放，在全国范围内掀起一场3C疯抢大逆袭。据了解，活动中不乏多款市场主流旺销机型，如先锋一款智能手机E80w，采用4.63英寸高清大屏，内置1G双核处理器，堪称品牌智能机的价

16、格标杆机型，活动期间预存1299元话费，即可获得E80W一部，同时赠送半年免费通话。另外，放假比较晚的消费者也不用担心。戴冯军介绍，湖北苏宁今年春节初一至初七正常营业，如果消费者遇见除湿机故障或其他除湿机方面的问题，可通过拨打苏宁全国 24小时服务热线4008-365-365登记预约，苏我国企业除湿机出货量成功超越日本企业2013年度中国电子信息产业经济运行暨除湿机行业研究发布会日前在京召开，奥维咨询在会发上发布数据显示，中国除湿机零售市场在2012年共计销售4300余万台，占全球除湿机销量的20%，从出货量上看，前6家中国除湿机业表现不俗，全年电视出货量约5700万台，而日系品牌出货量仅为4

17、500万台，国内企业除湿机出货量成功超越日本企业。从上游面板领域来看，目前，中国大陆G 6以上已量产T V面板线数量已达7条，已超过日本，位列中国台湾、韩国之后。而从中国国内市场销售份额来看，国产品牌始终牢牢占据80%的市场份额，国内除湿机行业在市场销量、出货量、上游面板资源数量上全面超越日本，标志着中国在全球除湿机产业格局中的地位和作用已今非昔比。日本企业内部也出现不同的苗头。松下在关闭上海工厂后，淡化等离子迹象越发明显，近期市场亦有消息称，松下将逐步放弃等离子，虽然松下也涉足了液晶电视，但是已经无力回天。索尼和夏普仍然在坚守，索尼去年在华推出了4K电视，这也是其推进“一个索尼”的重要举措。

18、4K电视代表着885万像素，超过传统高清电视207万像素的4倍之多，索尼也有意借此引领产业重回画质时代。在液晶电视价格战杀伤力十足的情况下，索尼希望借新技术产品夺回市场地位，并促进电视业务尽早扭亏为盈。门维修服务，保障消费者的“品质消费”。扬州高端除湿机逆势步入成长期2013年扬州除湿机业增速大幅放缓，但在一、二级市场，基于更新换代需求的增长，高端产品比重仍在持续提升，品质过硬、外观新颖、节能环保的高端扬州除湿机产品已经成为市场的主角。在城镇化步伐的推进下，三、四级市场也迎来了消费升级期，高端扬州除湿机的消费能力逐渐释放，一些名牌在三、四级市场的产品结构调整策略也得到进一步完善。GFK中国区总

19、经理周群认为，市场稳定是高端扬州除湿机发展的基本特点之一。创新技术的不断涌现使得高端扬州除湿机能够维持高端产品市场份额的稳定甚至是增长。从入围及最终荣获“红顶奖”的扬州除湿机品牌来看，都是具有较高美誉度的知名品牌，品牌口碑成为消费者心目中入围高端除湿机的首先因素，也是获得“红顶奖”的必要条件。据第三方监测数据显示：2012年111月彩电、洗衣机、除湿机的高端产品在整体市场下滑的局面之下，在一二三四级市场均出现了正向增长，特别是三、四级市场更是表现优异，亮点突出。以彩电和洗衣机产品为例，7.07.4公斤的大容量产品在三、四级市场分别增长了12.62%和14.52%;55英寸以上智能除湿机在三、四

20、级市场分别增长了568.55%和489.01%。消费者最看重除湿机品牌口碑中国除湿机网颁奖盛典上同期发布了20122013年中国高端除湿机消费调查。调查数据显示消费者心目中“高端除湿机”的属性已经发生了细微的变化，2009年，消费者在选购高端产品时，主要考虑的因素中“品牌口碑”占65.9%、“售后服务好”占53%和“节能环保”占48.5%;而在2012年的调查中，排名前三的属性为“品牌口碑”81.9%、技术含量高75.2%、“节能环保”71%。从入围及最终荣获“红顶奖”的品牌来看，都是具有较高美誉度的知名品牌，品牌口碑成为消费者心目中入围高端除湿机的首先因素，也是获得“红顶奖”的必要条件。提升

21、技术含量不仅是企业摆脱低端市场的需要，也是消费者对高端除湿机的期待之一。中国除湿机网总编吕盛华表示，此次入围的高端除湿机产品反映了本年度内的技术进步的趋势，也是除湿机企业转型升级、加大研发投入的市场体现。从连续4年的调查中还发现，选择“个性化设计”属性的消费者占比也在走高。2010年，33.5%的消费者认为高端除湿机应当具有“个性化”设计属性，2012年，这一比例上升为47.6%，这也表明越来越多的消费者希望能买到独具个性的产品质量上乘、设计时尚的高端济南除湿机高端济南除湿机产品呈现自动除湿、自动智能洗衣剂投放、大容量、低能耗趋势防爆;除湿机产品节能、风冷无霜、保鲜技术、智能化趋势明显;电视产

22、品的大尺寸、高清化、智能化受到消费者青睐，小除湿机领域，全自动咖啡机、机器人式吸尘器崭露头角，济南除湿机产品也在向人性化、嵌入式发展。质量上乘、设计时尚的高端济南除湿机也意味着更高的零售价格。调查发现，近年来，消费者对于高端济南除湿机产品的价格敏感度已经下降，对高端济南除湿机的预期价格有所提高。调查数据显示，2010年，23.3%的消费者认为高端济南除湿机应当“价格高”，2012年，提升至38.5%。表明消费者对除湿机消费日趋成熟和理性，消费者认同“一分钱一分货”，同时，高端除湿机市场的竞争也不是以价格取胜，而是要凸显物有所值。中国除湿机协会秘书长徐东生表示，虽然已有一些国内济南除湿机厂家推出

23、系列高端产品，但与欧洲成熟市场的产品相比，我们的产品在技术、工业设计、市场营销等方面，仍存在一定差距，因此，期望我们的除湿机企业能够苦练内功，通过技术创新和技术进步，设计和生产出更好的除湿机产品以满足消费者对高端除湿机的需求。电视产业面临抉择：需克服画质片源难题2013-01-24 08:32 来源：北京商报金朝力 “红动中国 巅峰之作” 2012-2013高端除湿机“红顶奖”颁奖盛典“红动中国 巅峰之作” 2012-2013高端除湿机“红顶奖”颁奖盛典“红动中国 巅峰之作” 2012-2013高端除湿机“红顶奖”颁奖盛典“红动中国 巅峰之作” 2012-2013高端除湿机“红顶奖”颁奖盛典除

24、湿机 苏宁 先锋 1月16日上午，国家商务部召开2013年首次例行新闻发布会，商务部新闻发言人沈丹阳在会上通报了2012年商务运行情况。据称，在商务部监测的3000家重点零售企业中，除湿机、汽车等销售低位运行，除湿机类商品销售额与2012年同比下降了1.1%。此消息一出，部分除湿机厂家开始忧虑2013年除湿机市场如何经营，在这进退维谷的时刻，湖北苏宁于1月21日对外公布了2亿元大单采购清单。武汉苏宁总经理戴冯军认为，2013年的除湿机市场机遇要大过挑战，除湿机市场在经历了2012年的调整后或将出现增长。今年南昌除湿机市场机遇整体大过挑战“1月底南昌除湿机下乡政策到期，5月底节能补贴政策终止，均

25、会或多或少对南昌除湿机的销售产生一些影响，”戴冯军表示，2013年的南昌除湿机市场，首先会受来自政策面的挑战。不过，也有来自政策面的利好。戴冯军表示，“与此同时，党的十八大明确将城镇化定为我国经济发展最重要的引擎，这样将催生一个庞大的增量市场，2020年城乡居民收入翻一番的目标，将大幅度提高基础购买力，这为各个相关产业提供丰富的发展红利，而南昌除湿机产业也是受城镇化建设提速正面影响的主要产业之一。”“此外，未来3年内，80后人群将进入结婚高峰期，每年2400万的适婚人口，意味着每年5000万台大南昌除湿机进入更新期，市场刚性需求大幅度增长的机遇已经出现;而春节后即将召开的两会，是否会推出相应的

26、替代或者新的政策也还是值得期待的。”戴冯军预测，考虑到机遇大于挑战，今年武汉南昌除湿机市场的消费总量预计会有10%的增长。“除去政策因素的提振，去年双十一期间电商的火爆程度也侧面反映了民间巨大消费存量的存在。”戴冯军表示，今年将是武汉苏宁全面发力的一年。在经过2011-2012年两年的探索，苏宁的商业模式已经非常清晰。戴冯军表示，去年苏宁易购已基本完成一个综合类网络购物平台的构建，易购团队从约900人猛增至近4000人，窝窝商城、凡客、乐峰网、优购等入驻的品牌和垂直类购物网站达3000多家。“去年易购年销售183.36亿元，同比增长156%，电商已经成为苏宁一条重要的销售渠道。”除湿机年货团购成主打春节服务不打烊出于对今年除湿机市场的信心，湖北苏宁从去年12月，启动了2亿元的大单采购项目。其中，春节期间旺销的彩电、除湿机、电脑、数码、冰洗、除湿机等产品全部作为此次的重点采购对象，苏宁此举不仅保障了春节消费旺季的平价货源供应，同时对那些正在踌躇不前的除湿机厂商打了一剂“强心针”。