体验标准化3.0商业街库执行手册(碧桂园)ppt课件.pptx

上传人：小飞机

文档编号：1745140

上传时间：2022-12-16

格式：PPTX

页数：84

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1、,之,一、商业街执行要点工作步骤以及注意事项,二、商业街设计套餐分类、套餐类别三、主要构件详细说明分类、套餐类别,目录,一、商业街执行要点,工作步骤以及注意事项,商业街是营销环境体验的重要环节，实质性的商家经营或业态布置，可让客户快速感知未来商业配套，同时为项目整体示范区增添生气。在费用管控前提下，既满足各项目的商业街需求，同时保持项目间的个性化，总计10套商业街套餐可选，并且按下列10大工作步骤执行。,大,工作步骤,10,一、商业街执行要点,现代立面商业街（5套）,集团标准版松湖版,泰富城版,西宁版,伦教版,英伦立面商业街（5套）,沭阳版,凤凰湾版,虎门版,十里江湾版郑州龙城版,步骤：选

2、择商业街套餐/主题根据项目定位、外立面情况等，在设计库中选取商业街套餐及确定相关主题，本次商业街标准库总计有5套现代立面商业+5套英伦立面商业街。【主题设置原则】：,A.根据建筑立面风格确定，如标准版劳斯莱斯现代外立面、红砖英伦外立面等；B.结合项目定位，如花园系可参考西宁版商业街打造花园主题街；C.在VI元素基础延展，如VI涉及鹿元素可参考松湖版商业街打造；D.整套商业街套餐选用：一般情况下，项目在商业街库中选取套餐，按整套套餐应用，若项目店铺较多，业态可参考其他套餐，其他部分不可随意混搭使用，需注意主题的统一性。,步骤：把控商业街费用根据示范区范围、首推货值、选取的商业街主题

3、套餐等，同时需实现对商业街制作费用管控，一般商业街费用包含实体店、橱窗、玻璃贴、户外构件总计4个部分，计算公式：总费用=实体店气氛包装费用+实体橱窗费用+玻璃贴费用+户外构件（具体如下表）。,一、商业街执行要点,车流动线人流动线实体店实体橱窗玻璃贴,市政路,咖啡店,售楼部主入口,互动花中式银水洗奶体验店餐厅行果衣茶店店店,步骤：上报商业街业态布局若项目商业街涉及设置实体店，需于示范区开放前70日上报XX碧桂园商业街业态布局文件，由区域内审批（区域总裁终审）。,一、商业街执行要点,【布局设置原则】：A.实体店、橱窗、玻璃贴需按照红、黄、蓝色块进行标注说明业态；B.业态布局

4、需说明示范区主入口，并将客户看房动线用紫色箭头标出； C.实体店一般设置于靠近销售中心或示范区入口位置；D.橱窗设置于实体店侧或销售中心入口两侧；E.玻璃贴业态建议结合商业街主题设置，如“名品街”可设定时装、名表、包包店等。,一、商业街执行要点,步骤：跟进实体店工作业态布局方案审批通过后，各销售中心需沟通落实下单设计院出图、实体店商家招商。A.沟通项目部下单至装修设计院，进行商业街实体店的装修设计，完成平面图、效果图、施工图及家私饰品清单，并与项目部落实硬装完成时间，软装采购到位时间；B.与优质商家沟通，并书面确认是否进驻，由区域招商协助根据业态进行招商，如未能有合适商家

5、进驻，则以短期活动形式经营，在开放、开盘期间确保商业街人气。,步骤：规划商业街布点图/立面效果图根据选择的商业街套餐、项目商业街开放范围，下单区域设计部完成商业街立面效果图，或根据商业街展示面由策划自行设置户外构件布点图，参考下列示例。,一、商业街执行要点,苑区分布图业态布局图户外构件布点图(或商业街立面效果图),3个图4类清单,实体店气氛清单实体橱窗物料清单玻璃贴面积数清单户外构件清单,步骤：上报商业街包装建议书A.时间节点：示范区开放前60日上报建议书，示范区开放前50日完成审批； B.上报文件：按下列要求编写【包装类】 XX碧桂园商业街包装建议书上报，并由相关供应商报价

6、和确定材质工艺。【外聘供应商出图】若需外聘供应商出具商业街创新方案，项目于示范区开放前80日沟通协调，如涉及2家及以上供应商出具方案，需沟通供应商进行【设计比稿】，由项目或区域确定最终执行方案。（后续商业街图纸及设计稿均由外聘供应商完成）,一、商业街执行要点,步骤：下单区域采购部招标商业街包装建议书终审后，策划根据已批方案及项目情况，沟通项目部使用BPM系统，下单至区域采购部，确定商业街包装执行公司。注意事项：发起BPM采购流程前，策划需与厂家再次核对工艺材质，避免材质工艺与标准化有误。步骤：调整商业街设计稿商业街包装建议书终审后，按明源系统商业街库规范，下单区域创作部商业街户外构件、橱

7、窗、玻璃贴等设计稿，为保证商业街制作周期，需于示范区开放前20日发于供应商（具体可提前与供应商协商）。,一、商业街执行要点,步骤：沟通横向部门（项目部、绿化部）供应商定标后，需编写【工作联系单】至项目部协助预留电线，并沟通园林采购清单，落实物料到货时间，商业街进场安装前，策划需约项目部、供应商双方现场走场落实留电点位，商业街工程需求（如外立面结构完成节点、地面找平节点等）。,侧招位置预留,结合商业街立面情况，每个业态设置 1 个广告吊牌，需提前沟通项目部取消设置壁灯，预留位置和电线，悬挂发光广告吊牌。,门头等位置留电,园林构件采购,根据效果展示，需提前下单至项目部预留门头

8、、广告大牌、实体橱窗、吊牌等位置电线。,通过项目部了解园林采购清单，落实商业街常规花箱、异形花箱、户外桌椅、遮阳伞、主题堆头等物料采购及到货时间。,实体橱窗留电,根据实体橱窗位置，下单项目部预留电线，同时前置沟通供应商橱窗店铺硬装需求，以保证地面找平、墙面刷漆等。,一、商业街执行要点,步骤：过程监控及现场执行（示范区开放前12日进场安装）方案定标后，除约谈供应商至现场走场，建议项目建立【微信沟通群】，将供应商、项目策划、区域体验组长、项目工程经理等进群，做好前期方案“定款”（含样式、尺寸、材质、图片等），款式确定后，需针对供应商制作过程监控，定期发照片查看，从造

9、型定模-玻璃钢上色-物料摆放位置，均监控到位，以保证出品效果，示例如下：建立微信沟通群定模上色摆放位置,二、商业街设计套餐,分类、套餐类别,( 5套，效果图、现场图）,现代立面,商业街1111,集团标准版,【翡翠大道】,结合劳断莱斯定位和动线情况，抓住客户需求，设篮商业业态，让提前呈现生,态、随心、快活的美好未来，通过品质感强、性价比高、疏密有致的美陈方式营,造弱尚的商业体验环境，提升客户对项目的价值认同感。公共空间更以直击人心,的清景体验及互动体验，打造当地时尚商业新地标。,( 5套，效果阁、现场圈,英伦立面商业街,1 昆明1凤凰湾版英伦商业街,根据商业街建筑外豆面风格，街道布局，以欧洲

10、风情英伦小镇为主题进行商业气,氛营适。商业街作为客户乘坐电瓶车到示范区的重要接驳点，其形象将是第一参,观主题点，建议重点打造cafe巳士，吸引,客户抇照朋友圈传播，同时搭配大笨钟,英伦士兵、英国国旗图案手绘动物造型、落池字等构件加强商业气氛包装。,1衡阳1十里江湾版英伦商业街,由建筑立面风格出发，通过对英国文化的解读，提取出豆理的巧克力这一文化符号，把巧克力的甜蜜内涵延展一切与甜蛮有关的形象都可以用千氛围包装中，,用甜蜜，提升整个项目的品质和内涵。整个商业街区划分为太妃大道、百利大,道、好时街、德芙广场，并逼过英式风懦的包装元素及创慈互动装置进行点缀，打造独具特色的英伦风情商业街