高档洁具品牌市场调查报告.docx

《高档洁具品牌市场调查报告.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《高档洁具品牌市场调查报告.docx（53页珍藏版）》请在三一办公上搜索。

1、高档洁具品牌市场调查报告目录一、洁具的定义二、洁具产品的类型三、判定陶瓷洁具品质的标准四、洁具产品的发展趋势五、高档卫浴品牌介绍第一阵营：唯宝、凯乐玛、劳芬、杜拉维特第二阵营：科勒、TOTO、乐家、美标、卡西奥六、智能卫浴介绍一、 洁具的定义卫生洁具的简称，它是一种用于卫生设施的有釉陶瓷制品或其他材质制品。传统上认为洁具就是陶瓷制品，实际上一些新兴材料已逐步在部分领域取代陶瓷，从取材上分有：陶瓷、搪瓷、压克力、玻璃等。洁具按材质可分为：（一）陶瓷洁具1、陶瓷洁具有质地洁白、色泽柔和、手感细腻、结构致密、气孔率小、强度大、吸水率小、耐腐蚀等性能优异，能适应各种酸碱环境，但若制成浴缸等大件产品，则

2、过于笨重不便于储运安装，所以这方面逐渐被其它材料所取代。2、陶瓷洁具的生产流程：坯浆制备 模具 注浆成型干燥坯检 釉浆 施釉烧成检验分级入库3、洁具的重要性能指标：吸水率（用E表示），吸水率是陶瓷洁具最关键的性能指标，大致可分为：(1)精陶质，3%E11%，这种产品，容易产生后期龟裂，已属淘汰产品；（2)炻质，0.5%E3%,也称半瓷质,属我国传统卫生洁具制品；（3)瓷质,E0.5%，这种产品强度高,结构致密,是高档卫生陶瓷的发展方向。要把吸水率控制在0.5%以下,除了选取较好的坯料、釉料外，最主要的是控制烧成温度，即1200度以上高温，长达18小时左右的恒温烧结。（二）搪瓷洁具搪瓷，是一种无

3、机玻璃质材料熔凝于基体金属上并与金属形成牢固的结合的复合材料，它外形美观、华丽，色彩幽雅、光洁，亮度高于70度左右，机械强度高，比陶瓷更耐划伤，但搪瓷釉面较脆，易碎成片状脱落，主要用于制作浴缸大件洁具，相对陶瓷更质轻，机械强度好，便于储运、安装。（三）亚克力洁具亚克力又名有机玻璃,它表面硬度相当于铝材，远高于其它塑料，除了秉承塑料的质轻特点外，还融合陶瓷与金属的优良特性，其超强的可塑性，使其产品造型千变万化，使线条流畅、柔顺，防污性非常好，不易划伤，不易破碎，超高亮度高达90度左右，手感舒适温润如玉，保温性能良好，主要用来做成浴缸，也可制成洗脸盆等。（四）玻璃制品洁具玻璃是用石英砂、纯碱、长石

4、、石灰石及可于调制各种颜色的金属氧化物的高温熔融冷却的固体，由于其凝结过程中，粘度激增，分子来不及按一定晶格有序排列而形成非晶质玻璃体，所以它具有各向同性，其结构致密、均匀，又有很强的可塑性，适合制成各种形状的盆类。二、洁具产品类型坐便器类按款式分类 分体坐便器：水箱与便体分为两部分组成的坐便器。 连体坐便器：水箱与便体一体成型的坐便器。 特点：连体坐便生产工艺的要求较高，价格比同类型分体坐便器稍高，两种坐便器除款式不同在使用效果上没有区别。 按结构分类 后排污式坐便器：排污口在便体后方连接在墙体预留排污口上的坐便器后排污式坐便器按排污口距地面高度分有高位、低位两种尺寸。 下排污式坐便器：排污

5、口在便体下方，连接在地面预留排污口上的坐便器。下排污式坐便器按墙距，简称坑距分220MM、280MM、305MM、400MM四种尺寸。 按排污方式分类 冲落式坐便器：在便体内沿布有冲水口，主要靠冲水时的水压将污物排净，排物速度快但排污时噪音稍大。排污管径100MM，由水箱内水的压力将污物排出；直冲式代表欧洲格调 。虹吸式坐便器：在便体内沿均匀分布有一圈冲水口，冲水时主要靠水流形成漩涡式下落利用水的负压力将污物排净。 排污管径45MM，由内向外的吸力将污物排出；虹吸式代表美洲格调。虹吸式分为：旋涡虹吸式、喷射虹吸式。漩涡虹吸式利用虹吸和漩涡两种作用，使浮力较大的污物卷入漩涡中，随虹吸的生成排走，

6、因此排污迅速、干净，且静音效果好。喷射漩涡虹吸式结合喷射、漩涡虹吸式优点，漩涡将较轻的污物带入漩涡中心，使洗净面得到充分的冲洗，而喷射推力将较重的污物推入管道内，二者结合，整个过程一气呵成，干净、彻底。面盆按款式分类 台上盆：安装在台面上，盆体上沿在台面上方的面盆。 台下盆：安装在台面上，整个盆体在台面下方的面盆。 柱盆：不需安装台面，面盆下方靠柱体支撑的面盆。 挂盆：挂在墙体上的面盆。 按材质分类 陶瓷盆：用瓷土等原材料经过高温烧制成型的面盆。 玻璃盆：用钢化玻璃作为原材料经过加工成型的面盆，多为台面盆体成套出售。 铸铁盆：用铸铁作为原材料经过锻造成型，表面附有一层搪瓷釉面的面盆，特点使用寿

7、命长。 亚克力盆：一种化学合成材料经过加工成型，多为盆体与台面一次成型，主要用于浴室柜台面。浴缸 按功能分类 普通型浴缸：仅能满足一般洗浴功能的浴缸。 冲浪型浴缸：缸体内部装有电机可利用水流冲浪按摩的浴缸。 按材质分类 铸铁浴缸：用铸铁作为原材料经过锻造成型，表面附有一层搪瓷釉面的浴缸，特点使用寿命长兼顾耐用。（科勒） 钢板浴缸：用钢板作为原材料经过加工成型，表面附有一层搪瓷釉面的浴缸。（卡德维是欧洲钢板浴缸的领导品牌，是目前世界上唯一能生产3.5毫米厚钢板浴缸的厂家，欧洲五星级酒店大部分使用卡德维的浴缸。它拥有超过200多种型号的淋浴盆和浴缸，七种不同型号的按摩浴缸，每年生产量超过200万，

8、从而成为全世界生产能力最大和最高质量的浴缸制造商。90多年来，卡德维一直是欧洲浴缸、淋浴盆市场领导者）亚克力浴缸：一种化学合成材料经过加工成型的浴缸，保温性能比金属浴缸好，但表面易划伤易变色。 木质浴缸：由杉木构成表面镀有铜油的浴缸。特点造型别致，节省空间。三、判定陶瓷洁具品质的标准（一）高温陶瓷 一般高温陶瓷要经过18小时的1200以上的烧成，而且还是加长的遂道窑（80100米）。 因为时间长，温度高，那么陶瓷的玻化过程就高，吸水率低（小于0.2%）；不易粘臭，不易出现后期风裂。（二）施釉与质量 由于釉面厚度越厚（一般0.8-1.2mm），那么表面就平整光滑、毛孔少，一般高档产品都用高温微晶

9、自洁釉，从而形成看得见摸得着、色如玉，质细腻、历久如新。（三）冲水技术 冲水管道施釉及进水、出水均静音，管道施釉造成内壁光滑，吸力强，不挂垢，不藏垢，最高冲水声音不超过55分贝。（四）配件座便器盖板材质为脲醛或者进口塑料，水箱内配件为吉博力或者高分子材料，水封采用硅胶，应连续使用五万次不变形。（五）加大冲水管道现在市场上一般座便器的管道内径为43mm左右，而现在高档产品的内径全部为50.8mm，从而解决了堵塞机率大大降低。四、洁具产品的发展趋势 (一）新材料环氧树脂 环氧树脂：凡分子结构中含有环氧基团的高分子化合物统称为环氧树脂。固化后的环氧树脂具有良好的物理化学性能，它对金属和非金属材料的表

10、面具有优异的粘接强度，介电性能良好，收缩率小，制品尺寸稳定性好，硬度高，柔韧性较好，对碱及大部分溶剂稳定，应用广泛。环氧树脂对加工条件，没陶瓷要求那么高，环氧树脂三百多摄氏度便能浇铸成型，而陶瓷得在上千度的温度下才能烧结，两者对比，环氧树脂代替陶瓷做卫浴产品，可节省加工所需要的能源。除了加工方便，环氧树脂还具备密实、抗水、抗菌、抗渗透、强度高、稳定性好等特点。环氧树脂有半透明的外观效果，让浴缸的视觉效果更梦幻了。而且半透明材质，里边安装光源，产生浴缸独特的光圈效果。(二）节水技术水资源有限，在保证冲水效果的同时，注水量越来越少，这也是环保产品的设计趋势。这款3L马桶，仅1.5秒便完成冲水功能。

11、效果也是快速而干净。这说明，冲水技术改进后，3L也是能达到良好的冲水效果的。卫浴产品节水之路将随着技术的跃进而越来越畅通。(三）纳米级智洁釉采用超越纳米尺度的超平滑表面，不给污垢容容纳的空隙，污垢难以粘附，清洁更为轻松，不必使用过多的水和清洁剂，营造持久洁净。这样一种创新的陶瓷釉，可减少二次污染，并大大延长产品的使用寿命，使卫浴洁具更为健康。(四）超漩式冲洗 超璇式冲洗图解 超璇式冲洗模拟图单柱宽流喷射，沿无棱内壁持续高旋数周，旋涡式加速而下，强劲冲洗马桶的同时，保持静音的冲水环境，实现冲洗质的突破。五、高档卫浴产品介绍第一阵营：唯宝、凯乐玛、劳芬、杜拉维特品牌原产地创立年份产品定位销售额 （

12、亿欧元）中国市场形象备注唯宝德国1748年高端 一线2010年全球 4.46极好，已经稳固确立近年大陆销售量急速上升，泰货比重大凯乐玛德国1903年高端 二线2010年全球15亿开始起步阶段小部分产品国产化，以提升价格空间劳芬瑞士1892年高端 一线2010年全球1.8良好，处于上升阶段注重品牌积累，保持欧洲原产地的血统杜拉维特德国1817年高端 二线2008年 全球3.35良好，处于维持阶段国产产品比重大，有较大的价格优势共同点1、 都欧洲企业，都经过百年历史的发展沉淀，有着丰厚的底蕴；2、 都有大师级设计师的产品，代表了各个时期的生活时尚；3、 产品品质都经过了严格的市场检验，品质卓越；4

13、、 都很重视中国市场不同点1、 劳芬的产品定位最小众化，仅为塔尖部分，为高端住宅和超五星酒店，唯宝次之，产品线很长，适用面广；凯乐玛和杜拉维特再次之，以服务大众阶层为主；2、 在原产地方面，劳芬较为正宗，凯乐玛次之，唯宝再次之，杜拉维特再再次之；3、 产品风格方面，唯宝和凯乐玛最为丰富，杜拉维特次之，劳芬最为单一唯宝：品牌介绍德国品牌。成立于1748年，有德国“卫浴国宝”之称。目前在全球125国家和地区设有销售机构，生产基地遍及欧洲、墨西哥和泰国，集团旗下业务涵盖卫浴(卫生洁具、康体设备)、日用陶瓷、瓷砖和厨房用具，公司总部位于德国麦特拉赫镇。品牌定位 高端一线品牌四大产品系列介绍 四大产品系

14、列为：品味经典、都市生活、乡村感觉和轻松生活 一CLASSICDESIGN 品味经典 1 Bellevue 贝御独特、奢华且始终如一2 Hommage豪迈经典传承于20世纪早期的风格3 Lifetime 乐泰完全以舒适性为宗旨二、COUNTEY乡村感觉1Pure Strone 泊拉贝斯以石材作为主角，感性、高贵、自然三、CITY都市生活 1 Memento弥蔓托以精简线条，最少耗费达到最大效果2 Aveo 艾维欧 极富独特魅力的卓越外形 3 Pure Basic 泊拉贝斯完全几何学的美学内涵，以垂直线条为设计着眼点四、EASYLIVING轻松生活Oblic 水滴拓展空间的设计智能洁具：2010

15、年的最新产品宝洁丽/viClean电子座厕盖板，实现了各种智慧功能，用户可使用红外线遥控器调节清洗的水温以及水量大小、座圈温度，节能环保、夜光灯等诸多功能。同时还设有按摩、震动冲洗功能。工程案例北京上院、北京金融街威斯汀大酒店、丽玆卡尔顿大酒店、北京星河湾、上海华府天地、上海金色贝拉维、上海财富滨江、上海盛大金磐、深圳洲际大酒店、杭州绿城深蓝广场、杭州滨江金色海岸产品技术特点 Quary 圭力 德国唯宝开发的专利技术。圭力在成型前是石英和亚克力组合而成的浓稠液体。用它浇铸制成的浴缸和淋浴盘，不但防滑，而且手感细腻温和，在日常使用过程中也不必担心破裂、爆瓷、褪色、色泽暗淡等问题。其独特的可塑性特

16、质打破了传统浴缸材质的局限性，它能够简易并精准地成形出各种角度和圆弧，满足最新颖复杂的设计需求，造出前所未见的三角形、六角形、波浪形和椭圆形浴缸，为人们的沐浴生活平添几分浪漫与写意。同时圭力缓慢的散热性无需经常补充热水。价格情况：系列型号图片标价（元）工程价（元）折扣伊瓦娜面盆61470001403512000.30 阿曼达座厕769510R26693369700.10 世纪风座厕6654100124171103220.43 帕拉娜浴缸BA180PAR7V1305655100.42 欧美亚浴缸BA157ARA2V1003047760.48 圣白丽面盆51310001835540560.49 品

17、牌点评：1）从目前单价66000元绿城蓝色钱江到单价25300元的华元天鹅堡，都在使用唯宝的产品，可以看出唯宝的产品线较长，在预算每平方米2000元-5000元区间内都可以有合适的产品配比，唯宝市场操作灵活，产品的工程价主要根据项目市场影响力、使用数量来确定，价格有较大的弹性空间；2）唯宝自从2005年进入中国大陆市场以来，迎合楼市高端项目装修档次升级的市场需求，成为新一代精装豪宅的标配，把唯宝产品作为价值利益点加以宣导， 更加把唯宝=豪宅的理念加以强化，前期众多高端项目的成功交付使用，也为唯宝现在的市场推广奠定了基础； 3）随着唯宝产品适用面的快速扩大，知名度也在迅速的提升，随着业绩的提升过

18、程也有可能伴随的是品牌力的稀释的过程，以后的唯宝也有可能成为和现在的科勒一样尴尬的感觉； 4）目前唯宝的零售和工程占比为2:8，主要客户群为高端物业的开发商。凯乐玛品牌介绍德国洁具品牌，拥有百年历史陶瓷卫浴产品的企业。百年历史进程中发明无数，包括陶瓷釉面配方-Keraclean,专利技术无溢水孔式Clou溢排水系统和Kerafix快速安装系统等。品牌定位高端二线产品系列介绍凯乐玛产品系列定位产品定位产品系列旗舰产品Joop! Flow300(08新品)Silk(08新品)奢侈产品PreciosaXeno iCon(09新品)高端产品Flow VitelleVivano中端产品4U Felino

19、 Renova Nr.1 Plan客卫系列VisitJoly/Fidelio经济/工程款产品ReflexJive/ArcosOne-piece特殊产品Kind/SchoolVitalis 1）JOOP！系列欧洲时尚品牌下的第一个完整浴室产品系列2）FLOW（浮乐）300系列FLOW系列是著名建筑设计师海帝特赫拉尼设计，模拟水从墙体自然流出的形态，陶瓷产品、墙体甚至梳理柜把手都统一为一体。3）SILK（丝尔克）系列：所有的洗脸盆边角圆润，后部宽阔，设计上从盆的后部到两侧，再到前部逐渐变窄，突出强调了宽阔大气与精巧细致的兼容。4)4U系列该系列的特点是设计简洁，并且提供给多种搭配可能，有宽阔的置物

20、空间，增加了迎合当下室内设计装饰潮流的“高光白”饰面浴室家具。5)Preciosa（派西莎）系列Preciosa于1969年推出，运用简单的几何图形、方形和圆形等进行创新组合，实现最经典的设计风格，是凯乐玛艺术设计的里程碑，至今仍被收藏于纽约现代艺术馆中。专利技术Clou无溢水孔的溢排水系统 l 带溢水孔的洗脸盆缺点在于时间长久了，溢水孔内部就会残留污垢难以清洁；l Clou系统：当排水阀门关闭的时候，盆内的水量开始升高，Clou系统溢排水管中的水位随之升高。当水位高到一定高度的时候，水压会使Clou系统中的阀门自动打开。由于溢水管与排水管相通，多余的水由溢水管排入污水管，从而安全排走面盆里溢

21、满的水量。 Kerafix快速安装系统 专利的Kerafix快速安装系统，使座厕、妇洗器、小便斗以及立柱的快速安装快捷方便，省时、省力和省钱。工程案例德国汉莎航空中心、阿联酋迪拜帆船酒店 、北京首都国际机场、上海檀宫别墅、杭州公元大厦、杭州江南会会所、香港国际金融中心、台北101大厦 品牌点评： 1）作为德国三大洁具品牌，凯乐玛在欧洲拥有较高的知名度和美誉度，以欧洲为主的市场战略使得在中国的影响力明显弱于唯宝和杜拉维特； 2）凯乐玛拥有较为完整的产品线和大师级设计师的杰作，更有着30年质保的品质承诺，更是有百年历史的丰厚底蕴为支撑，这些因素都支撑凯乐玛在将来的中国市场有一个较为光明的前景； 3

22、）目前凯乐玛的市场宣传力度和高端项目的公关力度相对欠缺，产品形象展示不够充分；销售方面零售和工程比例为4:6劳芬品牌介绍瑞士卫浴品牌，创立于1892年。劳芬拥有3200多名雇员，6家工厂分别位于瑞士、奥地利2家、捷克共和国2家、保加利亚，每年生产450万陶瓷件。 品牌定位 高端一线产品系列介绍ALESSI系列现代简约型的代表作绿城使用案例：温州鹿城广场一期、绿城桃花源PALOMBA系列介于古典与现代之间的结合、获2005年Reddot国际设计奖绿城使用工程案例：温州绿城广场、绿城四季酒店别墅PRO系列简约时尚的线条感绿城使用工程案例：温州绿城广场、湖州御园，苏州御园、云栖玫瑰园 等VIENNA

23、系列忠于复古主义、回归上世纪欧洲宫廷使用工程案例：东方润园LB3系列劳芬最新款、古典风格技术特点1）WonderGliss超平滑釉面 WonderGliss 使得所有劳芬卫浴产品能一直保持亮丽如新，其非常光滑的特性，使得脏物无法停留在洁具表面。一般情况下，脏物很容易随水冲走。WonderGliss表层是通过一项特殊的工艺跟整个洁具本身一起烧制而成。2）Laufen Clean Coat (LCC)釉面 Laufen Clean Coat (LCC) 主要用于公用场所的陶瓷产品，如 Laufen Pro系列及小便器。LCC釉面通过1245的高温烧制而成，相当于是陶瓷的第二层釉面，因此十分耐用。

24、3）假一体式水箱劳芬ALESSI系列和MYLIFE系列的水箱采用假一体式水箱设计。减轻了水箱进水时的噪音和冬日里冷凝水的现象，同时产品外观更加美观。工程案例上海世茂君悦酒店、北京盘古七星酒店、绿城金沙港四季别墅、绿城温州鹿城广场、杭州华润西子中心、东方润园、黄龙饭店、杭州大剧院VIP、杭州国际会议中心等品牌点评：1）劳芬2006年进入中国大陆市场以来，在高端酒店和住宅项目收获颇丰，较好的树立起欧洲高端卫浴品牌的形象，品牌影响力处于上升阶段；2）相对于唯宝丰富的产品线，劳芬的产品线较为单一，产品定位较高，给人一种“高高在上”的感觉，适用的项目相对较少；3）专注于高端豪宅和超五星级酒店，劳芬有机会

25、成为这个细分市场的领导品牌；销售方面零售和工程比例为1:9杜拉维特品牌介绍德国卫浴品牌。成立于1817年。 Duravit拥有25家子公司，进入了全球80多个国家的市场，并在德国国内以及海外设有生产基地：赫恩伯格、斯堪泽尔、梅森(德国)、比什维莱尔(法国)、开罗(埃及)、伊斯坦布尔(土耳其), 重庆 (中国)和比塞大 (突尼斯)。 品牌定位高端二线产品系列介绍普拉达系列圆角设计与优雅曲线让卫浴空间更添轻盈感。心爱系列全新时尚设计“心爱”是 Duravit 经典系列的革新产品。全新产品系列拥有流畅的圆形构造、精致的外形、带独立盥洗区解决方案,并提供个性的前部装饰和多种选择。艾思普达系列新颖奢华代

26、表奢华、开阔昂图“昂图”系列兼具实用性和审美性，因此该系列应用广泛，适用于私人居家、酒店或其他半公众或公众场合使用，始终带给客户时尚而又经济的解决方案。产品特点1、国际一流设计师设计。2、DURAVIT创造出全球科技含量最高的釉料WonderGliss釉料。釉面上水滴圆润成珠状带走污垢，使陶瓷表面长期光亮润泽。3、环保节水、超静音设计。4、产品内壁(层)施釉，确保落水畅通，不积污垢无异味。5、产品配件质量保证30年以上工程案例北京新保利大厦、上海东方艺术中心、深圳凯宾斯基酒店、上海华丽家族古北、北京星河湾、北京锋尚公寓品牌点评 1）作为业界公认的四大顶级洁具品牌之一，杜拉维特进入中国市场最早，

27、国产化程度最高，并且一度引领中国洁具企业的近距离学习和模仿的主要对象； 2）杜拉维特早期在于四维卫浴的合作中采用简单的“贴牌”方式生产，投资最小化并且能最快将产品推向大陆市场，但也埋藏了产品品质得不到保证的隐患，品牌形象受到负面影响较大； 3）杜拉维特凭借国际顶级品牌的美誉度，在工程预算较紧的项目中拥有加大的竞争优势，但在顶级项目上，杜拉维特的品牌力在下降。销售方面零售和工程比例为5:5第二阵营：科勒、TOTO、乐家、伊奈、卡西奥、美标品牌原产地成立年份产品定位销售额 （亿元）品牌印象科勒美国1873中高端产品2006年大陆市场20.6亿优雅尊贵品味之选TOTO日本1917智能、科技2006年

28、大陆24亿人民币融入科技的健康卫浴乐家西班牙1917时尚、精致2010年大陆7亿人民币欧风设计简约实用美标美国1861多变2008年大陆7.8亿实用卡西奥泰国1999世界顶级2010年大陆2.5亿人民币年轻，新贵科勒品牌介绍美国卫浴品牌。创立于1873年的美国科勒(Kohler)公司是迄今美国最庞大的家族企业之一。科勒公司在厨卫产品、发动机和发电系统、家具、家庭装饰、酒店服务产业以及一流高尔夫俱乐部等领域均处于全球领先地位。市场定位中高端品牌产品介绍绮美石浴缸系列该系列浴缸选用的材质具有相当高的可塑性，在设计上更具灵活度，再加上科勒出色的整体浇铸工艺，令产品全无拼接，浑然一体。纯压克力+氢氧化

29、铝的配方，让浴缸更为耐用，防污防变色，且材质安全无毒无辐射。圣拉菲尔五级旋风连体座便器 科勒圣拉菲尔五级旋风连体座便器设计灵感来源于火车头，历经数十年文化沉淀，成为世界级五星级酒店首选产品之一，圣拉菲尔连体座便器采用了4.8升五级旋风冲水系统，超强冲水，节水，一步到位，用水量比国家节水标准更节约20且避免二次冲洗。艺术产品系列 该系列产品将中国工笔画的精湛工艺与西方的装饰艺术融为一体，清丽婉约，透出时尚华贵的气息。无水冲洗技术 独特的倒锤形内壁设计，釉面表面高度玻化，减少挂污现象，防溅效果好；独特的排污管道设计，确保油封始终停留在排污管道的上端，隔离异味；突破传统的无水功能，单个无水小便器每年

30、省水约15万升，显著降低了污水的排放和维护成本。工程案例北京08奥运主会场鸟巢VIP室和VVIP室、奥运村、水立方、钓鱼台国宾馆、上海F1国际赛车场、上海JW万豪超五星级大酒店、中国第一高楼金茂大厦、广州中国大酒店和喜来登酒店等品牌点评 1）作为一个定位于中高端的北美卫浴第一品牌，科勒有着丰富的产品线，上至豪华的五星级酒店，下至普通的工薪阶层时尚家装，都可以方便的找到适合的产品； 2）科勒的产品色彩丰富大胆，产品颜色多达40余种，不同的色彩能满足不同装饰风格的需求；设计风格以古典风格见长，线条繁复，体现尊贵、奢华的设计感；从产品规格来看，科勒洁具秉承美式设计的大气风格，产品尺寸较大，对于体形高

31、大的使用者来说是比较舒适的； 3）在品牌建设上，科勒非常重视广告宣传和产品终端形象的展示，拥有极高的知名度和美誉度；在工程市场方面，科勒重视销售渠道的掌控，严格保护经销客户的利益，有很强的竞争力。 TOTO品牌介绍日本卫浴品牌。创立于1917年，在近百年的发展过程中，东陶TOTO以其尖端的科技、卓越的性能、致力于环保的企业理念，赢得了全球用户的共同信赖。TOTO的产品和技术给用户带去智能卫浴体验的同时，更将环保与节能融入到生活之中，并获得了节水贡献奖、环保贡献奖等众多奖项。品牌定位智能卫浴专家产品介绍NEOREST 诺锐斯特 光影NEOREST光影系列，创造性的采用TOTO独特的“光影”材质，

32、赋予了整个空间时尚的奢华风格。该系列融合了光影技术、智洁技术、超璇冲洗技术、自动感应技术等，是TOTO各项技术的综合体。卫洗丽TOTO的卫洗丽是世上第一个家用温水清洗坐便盖，引领这着传统如厕洁净方式的革新。超漩冲洗技术TOTO独创的单柱宽流喷射，沿着无棱内壁持续回旋数周，旋涡式加速而下，强劲冲洗座便器的同时，保证静音的冲水环境，使冲洗实现质的突破；智洁釉技术TOTO研发的陶瓷专用釉药，超越纳米尺度的超平滑表面，污垢难以粘附，清洁更为轻松，不必使用过多的水和清洁剂，营造持久洁净；水力发电技术水流通过内置式微型水力涡旋机，由涡旋机高速旋转产生的能量转化为电能，并储存在电容中，感应器使用电容来运转，

33、节水节能，环保卫生。水魔力技术 TOTO独有的浴缸按摩技术，特殊设计的喷射口，使水流产生不规则回旋的同时，更产生强弱水压的律动变化，带给客户特别的按摩感受，整个过程不会混入产生噪音的气泡，因此安静，无噪音。工程案例上海环球金融中心、北京银泰中心柏悦酒店、北京/上海/广州新河湾 北京钓鱼台7号 杭州四季酒店 品牌点评 1）TOTO作为日本第一卫浴品牌，近几年在中国取得了极大的业绩，在2006年销售额即达到了24亿人民币，且一直保持2位数的高速增长，稳居行业老大的位置； 2）TOTO产品崇尚简约自然以及最大限度的利用空间的设计原则，产品线条简洁、外型比较小巧，适合在空间较小的卫生间中使用；TOTO

34、的优势主要还是在技术上，它是中国卫浴市场中最早推出智洁产品及冲洗产品的卫浴厂家，比较突出的在釉面上使用了纳米和智能技术，使产品更容易清洁; 3）TOTO产品质量稳定，种类齐全，选择范围大。但中、低价位产品款式的流行性、个性不足，造型也略显保守。乐家品牌介绍百年欧洲企业ROCA乐家集团，总部位于西班牙巴塞罗那。Roca乐家产品遍及135个国家及地区，年销售额为15亿欧元，近3年来，乐家在中国市场平均销售额为7亿人民币。 品牌定位 一线品牌 产品介绍W+W洗脸盆+座厕低碳节水单元 把洗脸盆与座厕两者结合为一 ，“复用水”技术，将洗脸盆的污水储存在座厕的水箱中，节水25% ，内置自动清洁系统，去除细

35、菌和臭味。Barcelona巴塞罗纳系列超现代设计：加宽型落地式座便器，一侧带大空间置物平台，大气、美观、个性十足。与洗脸盆（双盆）配套，高档产品套间，放置于浴室墙角或周边位置，可增强中间位置的空间感。梵钛立系列背靠墙式设计美观大气，大尺寸高水箱更显气派，水箱一体式造型，凸显高档，静音设计，独特背板设计，可安装龙头，又可防溅工程案例杭州黄龙饭店、三亚喜来登度假酒店、成都凯宾斯基饭店、上海世贸滨江花园、上海静安寺8号、成都双流机场 品牌点评 1）作为欧洲时尚卫浴的代表品牌，乐家卫浴自进入中国市场以来，定位于中高端市场，取得了稳步发展的业绩，已经与科勒、TOTO一起成为外资卫浴品牌的三大巨头，并先

36、后收购了本土卫浴品牌“鹰卫浴”和“吉事多”，谋求更大的市场份额； 2）乐家产品设计以简约风格见长，简洁明快的直线条勾勒出乐家洁具冷静硬朗的造型，适合与简约风格的居家环境相匹配；从产品规格来看，乐家洁具尺寸较小，节约空间，非常适合崇尚简约，卫浴空间有限的年轻家庭使用； 3）在产品品质上，作为一个有近百年发展历史的品牌，乐家的产品跟科勒、TOTO没有太多的区别；在价格上，乐家要比可科勒、TOTO在同档次产品上要低5%10%；美标品牌介绍1861年，美国标准公司在美国新泽西州成立。 1984年，美标进入中国市场，成为卫浴行业最早进入中国的国际著名品牌。2007年7月贝恩投资花费17.55亿美元，获得

37、了美标公司全球的卫浴和厨具业务。2009年5月美标亚太9国业务以1.12亿欧元被伊奈收购。品牌定位曾经的一流品牌品牌点评 美标是最早进入中国市场的国际卫浴品牌，一顿成为国内卫浴行业的标杆被模仿和学习，有着灿烂辉煌的业绩。但近几年，美标的市场影响力和市场份额在急剧的下降，究其原因主要有：1） 发展战略混乱，高层人事持续动荡，过去10年美标中国区总裁换了4任；2） 广告投入少，不及科勒和TOTO的十分之一；3） 产品设计老化，不合潮流，全球设计缺乏横向沟通交流；4） 渠道价格混乱，经销商利益得不到保护，市场推广积极性降低，终端形象差；工程案例水立方、奥运村、媒体村、国家会议中心、国家体育馆、奥运通

38、讯中心等卡西奥品牌介绍CASERO卡西奥陶瓷1999年进入中国市场，由设立于香港的卡西奥建材有限公司专门负责“CASERO卡西奥”的品牌推广、产品研发以及致力于将欧洲顶级洁具的设计和生产技术在全球范围的拓展。CASERO卡西奥的生产工厂前身为瑞士LAUFEN在泰国投资，现为德国唯宝VILLEROY&BOCH控股的现代化生产工厂NAHM。卡西奥陶瓷与唯宝产品同线生产、同标准要求，以顶级品质洁具服务市场。品牌定位一流品牌产品特点1）高级釉料： 卡西奥陶瓷采用世界高级釉料，使陶瓷形成超细微层次的表面，污物，污垢、杂色不容易黏附。釉面呈欧洲白，具有柔和的质感，适合现代装饰潮流。2）内部构造： 座厕内部

39、管道设计先进，排污管内壁，水箱后部及连体座厕水箱内壁全施釉 冲水快捷、静音，冲洗效果优越且特别容易清洁。3）节水设计： 座厕配置瑞士顶级水箱配件，大部分座厕冲水量设计为6L及3/6L或4.5L，符合国际环保标准。4）高温陶瓷：全部以12301280度高温烧制，密度高极少挂污；硬度强、耐磨经久耐用；陶瓷表面玻化程度高，吸水率低、防渗能力强，不易龟裂。产品系列介绍奥科罗OFURO灵感来源于舵鸟蛋，外型厚重高贵而线条简洁AKA艾佳仿“竹”造型，挺拔的高水箱，流畅的弧度，极具气势Nigana尼加拉充满自然气息的几何造型Now 纳奥极简主义真正的风格工程案例：人民大会堂、长城脚下的公社、西湖文化广场、黄

40、龙世纪广场、杭州大剧院、深圳观澜高尔夫别墅 品牌点评 1）作为一个“傍大款”的品牌，卡西奥具有成为一个一流品牌的潜质，有着一流的产品设计，先进的生产技术、稳定的产品质量，完整的产品线和一个较为响亮的名称； 2）卡西奥的市场定位接近于科勒、TOTO和乐家，目前是成为一个主流的一线品牌，但目前的品牌知名度和影响力还够，品牌宣传力度和终端建设方面还有待提升； 六、智能卫浴产品介绍智能卫浴从款式上可分为两大类：电子盖板和智能一体机。电子盖板电子盖板是坐便器上的一个坐便盖，它集便盖加热、温水洗净、暖风干燥、杀菌为一体，能够有效降低所有人群的肛门疾病及下身部位的细菌感染，是一种舒适、卫生、人性化的现代产品

41、。产品组成：由产品主体、供水管、专用三通、固定滑板、螺栓、使用说明书等组成。目前主要洁具品牌，甚至是唯宝、劳芬等顶级品牌等都纷纷开始推出相匹配的电子盖板，以迎合市场的需要。智能一体机就是把电子盖板和座便器结合在一起的产品，除了电子盖板的所有功能，还有全自动的一个功能:人一靠近，便盖会自动打开，人走了后自动冲洗、自动关闭。目前主要生产企业有TOTO、伊奈、科勒、吉博力、美标等，相对而言，日本企业在智能一体机开发与欧美传统洁具品牌相比，技术程度更先进，外观更时尚，功能更全面。 品牌名称原产地外观功能国内 工程运用市场 影响力价格区间吉博力瑞士简约，款式少比较简单少小伊奈日本时尚，款式多多少小TOT

42、O 日本时尚，款式多多多大科勒美国典雅，款式少多多大 GEBERIT 吉博力瑞士的吉博力，成立于1874年，吉博力核心市场主要集中于欧洲大陆。公司在7个不同的国家设有15个生产工厂，主要的生产基地位于瑞士、德国和奥地利。 吉博力的产品广泛适用于各类新建和翻新改建项目，涵盖两大领域的7条产品线，包括卫浴系统（隐蔽式安装系统、进/排水水件、公共电子感应系统、存水弯和地漏），以及管道系统（虹吸式屋面雨水排放系统、建筑污废排水系统、给水系统）。 2008年，吉博力集团实现销售额25亿瑞士法郎（约合人民币193亿元）。 吉博力智能卫浴 第一个智能的挂壁式座便器 吉博力电子马桶Balena 8000：吉博

43、力电子马桶Balena 8000是全球第一个适用于隐藏式水箱的全自动系统。它是由吉博力Balena公司-历史悠久的电子马桶专业生产公司生产。其喷淋臂和干燥臂是精密技术的结晶，性能精良高效。吉博力高水箱智能一体机瑞士的吉博力是给排水系统领域的专家，给世界上各大品牌卫浴企业提供配件，在智能洁具产品上吉博力外形相对简洁流畅，在功能方面包括冲洗水温可调 、冲洗强度可调 、按摩律动冲洗及妇洗功能 、摆动洗净（喷淋杆前后持续摆动） 、暖风烘干 、遥控器操作 、空气净化功能 、个人模式设置、 丰富的产品色彩选择等伊奈INAX(伊奈)公司创始于1924年， INAX(伊奈)在日本国内的市场份额瓷砖占第一位，洁具是第二位。INAX(伊奈)擅长以高科技高品质为平台，缔造出一系列简约时尚，功能性强的产品。 品项图片特点工程 案例阿斯特1、世界最小的水箱一体式全自动智能座便器； 2、超强全方位冲洗，把污物通过回旋全部冲洗干净； 3、釉面采用伊奈特有超级杜菌、乐净技术，防止水垢、耐污性好； 4、正负离子群技术净化卫生间空气； 5、使用前后自动开关，并缓降的全自动便盖和垫圈； 6、配有MP3播放系统； 7、人性化柔光灯设计，赛天思1、世界最小的无水箱全自动智能座便器；