闪存式MP4市场关注调查报告.docx

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1、2006年10月闪存式MP4市场关注调查报告与智能手机在市场上的“遭遇”相似，MP4播放器在较长的时间内处于叫好不叫座的尴尬境地。同样，价格门槛较高也是这类产品市场普及的最大阻力。但是，进入2006年以后的不断价格战，导致这类产品价格逐步走低。尤其是闪存式MP4播放器的出现，价格优势使其获得较高的市场关注比例，成为向硬盘式MP4播放器的过渡机型。 2006年10月，ZDC继续对闪存式MP4播放器市场进行关注调查，结果显示，闪存式MP4播放器与硬盘式MP4播放器市场关注之比接近3：1。在这类产品当中，纽曼高踞榜首。此外，500-1000元之间的产品最具市场价格竞争力，成为竞争最为激烈的价位区间。

2、而容量为1GB的产品当中，关注度高度集中。这些都成为闪存式MP4播放器市场的主要特征。 一、整体市场品牌关注调查 据ZDC关注调查结果显示，2006年10月份闪存式MP4与硬盘式MP4播放器在市场上的关注比例悬殊45个百分点左右。以下是本月二者关注比例对比状况。 可见，闪存式MP4播放器获得整体市场72.1%的关注比例。而硬盘式MP4产品的关注比例相对较低，不足30个百分点。鉴于闪存式MP4播放器占据三分之二以上的关注比例，因而，ZDC主要对闪存式MP4播放器市场关注度进行调查分析。以下是10月份最受用户关注的十大闪存式MP4品牌分布对比。 对比可见，闪存式MP4市场主要为国产厂商所把持。其中

3、，纽曼以31.9%的关注比例高居榜首，在关注度上与随后厂商悬殊最低超过16个百分点。与当初进入MP3市场战略相同的是，纽曼仍主要打入低端MP4市场。另一方面，“梦想中国”的赞助推广活动在一定程度上在全国范围内扩大了其市场影响力，这就为更低一级的区域市场的开拓创造基础，而加之价格优势更容易扩大市场占有率。 清华紫光位居排行榜第二的位置，其在本月获得15.6%的关注比例。关注比例在10个百分点以上的还有歌美，至此，前三家厂商累计获得整体市场57.7%的关注比例。金星数码予蓝魔这两家厂商关注比例，分别为7.7%与7.2%。 在随后的五家厂商当中，除了清华同方获得5.4%的关注比例外，其他厂商关注比例

4、均在5个百分点以下，关注比例分布较为分散。 从这一品牌分布状况来看，闪存式MP4市场上国产厂商优势突出。此外，关注比例分布较为集中，也是闪存式MP4市场的一大特征。 二、价位区间关注调查 以下，通过价格区间调查统计，ZDC对不同价位区间产品以及厂商市场竞争力状况进行分析。 与9月对比可见，10月份不同价位区间产品关注比例变动不大。其中，500-1000元之间的产品主流地位不变，但关注比例稍下跌3个百分点左右。低端500元以下的产品关注比例仅出现小幅度的波动，仍维持在32个百分点以上。处于中端价位的1001-1500元之间的产品关注比例同比上月上升了2.4个百分点，达到10.6%。 由于500元

5、以下、500-1000元与1001-1500元这三大价位区间在市场上关注比例较高，因而ZDC对这三大价位区间品牌关注排行榜进行对比分析。 对比可见，在低端500元以下与主流500-1000元这两大价位区间中，关注比例均呈现出较为集中的态势，前两大厂商累计关注比例达到整体市场的一半以上。随后厂商关注比例均降至10个百分点以下。 相比之下，二者又有不同。其中，500元以下这一区间中，清华紫光超过纽曼夺魁，这反映了在低端市场上，清华紫光产品表现较为活跃。而在500-1000元这一价位区间中，纽曼回到了冠军的位置，且关注比例高达40个百分点以上，超过位居第二的歌美28个百分点以上。由此可见，纽曼在主流

6、价位区间产品竞争力较强。 与500元以下与500-1000元这两大价位区间产品关注分布不同的是，在中端价位的1001-1500元这一价位区间中，关注比例集中在歌美、蓝魔、信利、AOCOS与爱国者这五大厂商，且五者关注比例悬殊不大，均处于11-18个百分点之间。其他品牌关注比例骤然跌至8个百分点以下。由此可见，在1001-1500元这一价位区间品牌关注分布较为分散。 通过这一对比可见，在500元以下价位区间中，清华紫光的机型最为活跃，因而关注较高。而在主流市场当中，冠军产品市场竞争仍然较强，冠军位置稳定。在高端1001-1500元的价位区间中，关注分散，市场竞争主要体现在五大厂商之间。 三、容量

7、关注调查 以下，通过对不同容量产品关注调查，ZDC对主流容量的品牌竞争力进行对比分析。 调查结果显示，在闪存式MP4播放器市场上，1GB产品获得整体市场58.4%的关注比例，同比高出上月3个百分点左右。这一容量产品在市场上仍处于上升的态势，关注比例高出上月3个百分点左右。 相比之下，512MB产品关注比例则以下滑为主，关注比例同比低于上月1.8个百分点，降至34.8%。其他容量产品关注比例相对较低，但有所不同的是，低端256MB产品关注比例以下跌位置，而容量为2GB的播放器关注比例则出现轻微的上扬，关注比例升至2.4%。 从这一数据对比可见，1GB产品市场主流地位较为稳定，且上升的势头较为明显

8、。512MB产品关注比例则表现下滑的态势，市场关注日渐走低。 鉴于512MB与1GB产品在市场上的主流地位较为稳定，因此ZDC对这两大容量产品进行品牌关注调查。 对比可见，在512MB产品当中，市场关注比例超过10个百分点的有五家厂商，其中，纽曼关注比例最高，达到21.4%。爱国者、金星数码、清华紫光与蓝魔这四家厂商关注比例接近，均在11个百分点左右波动。其他厂商关注比例较低，均处于8个百分点以下。 1GB产品在市场上处于主流的位置，在这一容量产品当中，纽曼的关注优势突出，高出位居第二的清华紫光接近20个百分点。这一数据的悬殊，充分显示了纽曼在1GB产品市场上具有较强的市场竞争力。关注比例在1

9、0个百分点以上的还有歌美，为10.1%。随后的七家厂商与这三家关注悬殊较大，关注比例均在7个百分点以下。 通过这一对比可见，两大容量产品的品牌分布上存在以下主要特征： 首先，关注比例集中，在关注比例分布上均形成两大阵营；其次，纽曼关注优势突显，充分反映了纽曼具有较强的市场竞争力。 结语： 在本次调查中，可以发现，价格的优势使得当前MP4市场关注度主要集中在闪存式MP4播放器产品之上。而在闪存式MP4播放器产品当中，500-1000元之间的产品市场主流地位稳定。在这一价位区间中，纽曼表现出较强的市场竞争力。其他厂商在这一价位区间需要提高产品数量分布来提高关注比例。 此外，1GB产品不仅是MP3市场的主流，在闪存MP4领域也担当市场主力。在这一容量的产品当中，竞争力最为突出的仍是纽曼，市场关注比例高达40个百分点以上