针对环保公益广告效果的调查报告.docx
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1、关于环保公益广告效果的调查报告为了了解环保公益广告的效果,提供广告设计素材,从而更好地提高大众环保意识,鼓舞人们采取实际行动。本小组经过讨论后设计了调查问卷,使用网上问卷调查与分发问卷结合的方式进行调查。一、数据分析本次调查发出问卷60份,收回55份,有效问卷54份。调查对象中男性比例占52.2%,女性占47.8%,比例接近1:1。年龄段主要集中于1929岁之间。文化程度69.6%是大学本科。根据调查数据统计显示:我们所调查的群体中有97.8%的公民认为公益广告是很有必要的,没有人认为没有必要,而且有接近一半的被调查者表示喜欢公益广告,但是经常关注的消费者只占了17.4%,65.2%只是偶尔关
2、注公益广告。这说明一种普遍的社会现象:随着当今社会的发展,越来越多的社会问题不断涌现,亲身经历的公民深知这个社会急切需要关注这些问题,并加以改进,但是比较少亲身去关注。 调查中发现,他们对公益广告的感受多种多样,43.5%的公民觉得当今公益广告基本上能让人理解,有一半的公民认为,当前的公益广告相当有创意,而有大概40%的公民觉得每次看完公益广告之后都能引人深思。而对他们对公益广告的态度影响力比较大的并不是广告中的主角,而是广告的表现形式还有广告的主题,分别占了过半。所以,很多企业所谓的明星效应对消费者没有特别大的影响,特别是对于公益广告。 另外,调查还显示:调查对象中有34.8%倾向于环保还有
3、社会道德的公益广告,而基本上没有公民倾向于法律法规,爱国主义之类的公益广告。这是相关部门需要深思的一种现象。数据显示89.1%的人从“电视”上看到公益广告,其次选择“公交”的占73.9%,网络65.2%,其他媒体也有一定的比例。电视是最有影响力的电视广告,占了58.7%。因为电视结合视、听、动与一体,所以营销力比较大。其次是网络,占17.4%,由于现在网络的使用者的越来越多,传播影响也比较大,公交占10.9%,其他的影响比较小。在插播广告方面,80.4%的人比较能接受插播公益广告,17.4%的人表示无所谓,只有2.2%的人能接受商业广告。所以可以看出大部分的人都比较关心公益事业。对于公益广告播
4、放时间这个问题,50%的人认为在1到2个小时内,公益广告的播放次数应为2到3次,76.1%的人认为最佳的的播放时间是1到2分钟。因此在播放公益广告的时候应根据公众的愿望,设计好合理的播放时间和间隔时间。在对公民环保行为调查数据中显示,公民选择“以前不是很自觉,现在在有意识地去做”的比例最多,占有43.5%,而选择“本来就做得比较好,现在更是如此”占有32.6%,选择“意识一点都没改变,行动也不会改变”占有0%,可以得出,广告对消费者行为是具有积极的影响。从调查环保行为习惯问题中,选择“随手关灯”占91.3%,“节约用水” 82.6%,“回收废电池”占19.6%,“垃圾分类”占 32.6%,数据
5、显示公民具有随手关灯、节约用水的良好习惯,但是对回收废电池、垃圾分类的环保意识不强。需对公民加强对废电池回收、垃圾分类对人类社会的重要性教育。在调查环保公益广告的存在问题的调查中,公民认为公益广告的“号召力不够”,占有78.3%的比例,其次是“缺少反馈渠道主题、传播媒介单一”占有54.3%, “内容贫乏”占 50% ,从数据中得出,公益广告内容有待丰富,对公民号召力不强,且缺乏反馈渠道,公民选择“减少一次性物品的使用”占69.6%,其次是“生活污染”问题占65.2%,而且占有34.8%的公民最关注能源浪费问题,有这些数据可以看出公民是关心环保问题,且站在平时生活角度看待环保问题,我们社会中存在
6、浪费能源与一次性物品使用较为严重且普遍,公民希望在“一次性用品”与生活污染、能源浪费问题可以加强改善。二、发展现状根据调查分析显示,我国现有的环保公益广告的发展现状如下:1公益广告发展已有一定规模,制作水平不断提高2、公益广告的类型不断增多,发布媒体多种多样;3、公益广告已在社会上形成一定影响力,吸引到大众的注意。三、存在问题虽然现在环保公益广告正处于良好的发展情况,但同时也要看到其中存在的一些问题,主要是:1、人们在日常生活中相对少关注公益广告。2、现有的公益广告形式不够吸引,宣传力度不够,较难引起大家的主要。3、公益广告的发布时段基本上是较差的时段,在黄金时段则较为少见。4、尚未形成一个可
7、以持续、稳定发展公益广告活动的运行机制。5、由于社会中显示出来的环境问题以及社会道德问题非常明显,引起了公民极度的关注,但是他们并没有关注到背后本质的问题法律法规等问题四、提出建议针对现在环保公益广告存在的问题,我组成员通过网上寻找资料,讨论分析,特提出以下的建议:1.立法制定优惠政策,鼓励企业、媒体积极投资、播放公益广告。公益广告的发展除了政府的有力引导、媒介和广告公司的大力支持,企业在其发展中也扮演了重要的角色,企业的参与在一定程度上减轻了媒体的经济负担。在我国,由企业发布的公益广告呈越来越多的发展趋势,因为它不仅有社会效益,而且有潜在的经济效益。政府必须给予企业实在的优惠政策,如减免税收
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