美甲项目投资分析.docx

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1、美甲项目投资分析美甲的历史美甲，一个与美共存的名词，在人们脑海中的印象已日渐清醒。美甲是指对指甲的修饰美化工作，也称指甲的美容。美甲起源于欧美，盛行于美国好莱坞，之后又以一股热潮席卷亚洲。六百年前埃及人以指甲花将指甲染成金色。此外在埃及艳后的墓中，发现一个化妆盒中记载着，涂上“处女指甲油”为通往西方极乐世界之用。大约在1000多年前的唐代，中国就已经出现染指甲的现象。所用的材料是凤仙花。腐蚀性强的凤仙花开花之后，取其花、叶放在小钵中，捣碎后，加少量的明矾，便可用来浸染指甲。连续浸染三到五次，颜色数月都不会消失。中国古代贵妇还用装饰性的金属假指甲增加指甲长度，显示地位尊贵。 1800年前英国维多

2、利亚时期，维持洁白的指甲，表示不必劳苦工作，指甲的保养就此成为一种尚。1916年，装饰性的指甲油问世，这也是市面上首次出现透明指甲油，之后才开始加入玫瑰红等添加色素。Max Factor在美国引起一系列指甲保养、美化的商品，以红色、深红、朱红成为当时的流行色1960年50年代，色素成功引进指甲油，并开始正式商品化。全球女性不分阶层开始迷恋指甲油。人工压克力指甲的发明，帮助指甲变长或加强美观性起到了很明显的效果。1980年以后，指甲美容、艺术指甲、水晶指甲等多样化的指甲进入发展期，其中包括之后繁衍出来的指甲彩绘。美甲分为观赏型艺术指甲和实用型指甲两大类。观赏型艺术指甲深蕴着丰富的文化内涵。它通过

3、精良的艺术构思，完美的设计及巧夺天工的技艺，将一个国家、一个民族的文化、风土人情，尽显世人眼中，是国际文化交流的新发展。实用型指甲是在自然指甲的基础上，通过专业的技术加工再植上人造指甲，使其与自然指甲浑然一体，这样会使手指变得修长，从而改变手型不美的缺陷，让女性更完美，更妩媚。美甲的出现丰富人体形象设计的完美性，满足了人们对美的追求。美甲，是一个创业的良机，是一片待开发的处女地。美甲最早的起源虽在欧美，但艺术的精华早已为中国人知晓。美甲向人们展示了它的内涵灵感与艺术的结晶。它将民族的文化、古老的传说、爱情的悲欢离合，以巧夺天工的技艺完美呈现在世人眼中：或立体三维镶嵌甲、或科幻神笔绘卡通、或梦幻

4、奇彩拓印甲、或立体画花彩绘甲。那神、那韵，雀跃指尖，不得不令人爱不释手。美甲是一种流动的美。在舞会欢宴中，那绚丽的十指随着音乐的节拍起舞，仿佛彩蝶纷飞，迷倒了爱靓族，也使得无数美甲师为之创作新的美甲艺术。美甲是爱的播种机。婚礼殿堂上，新娘指尖红色的玫瑰象征火红的爱；白色的百合，以柔情蜜意充分显示女性的柔美与性感，增添无尽魅力。当新郎牵起那一双传情夺目的玉手时，将象征着他们心手相连，情深似海。美甲是生活的弥补。它能抚平岁月在内心留下的沧桑。生活的不公平可以使容颜日见衰老，先天的赋予，也许使你无法步入丽人的行列。但那流淌于指尖的爱与美却可以战胜岁月留下的痕印，稍加修饰就永葆亮丽。在病榻，那爱火燃烧

5、的玫瑰能唤起一股求生的欲望。飞人乔依娜手指上的美甲曾伴她度过无数辉煌时刻。美甲像一本书，神秘、多彩，将女人心中太多太多的梦想，无尽的追求和希望，尽显指尖。透过那一双双梦幻般的玉手，您能听到那静默无语的女人心声。美甲是身份、地位的标志。象征着良好的修养和优雅的气质，为您带来一份自信和成功的追求。美甲是事业开拓者良好的契机；美甲是国际文化交流的桥梁，通过指尖艺术将博大精深的中华民族文化传播向国际舞台；美甲是无声的行动，吸引着无数人加入它的行列，它呼唤着社会的理解与支援，它似一棵幼苗需要呵护和扶植。美甲将以它无尽的魅力和顽强的生命力在美的行业中脱颖而出。相信不久的将来，美甲将以东方的文化与精美的技艺

6、位于世界行业之颠。美甲价值美甲已成为新一代女性的标志，深受热捧；美甲已成为身份、地位和时尚的象征；美甲拥有挖掘不尽的文化内涵和民族风情； 美甲可以美化指甲的先天性缺陷，使其变得挺拔、秀美，增个人魅力；美甲已成为演艺明星形象设计不可或缺的重要部分；美甲已成为人们追求美丽、健康生活和精神品位的重要组成部分。美甲文化美甲是一种艺术、一种品味、也成为了一种文化。它在我们中华民族的悠久文化中渊源流长，它为人们带来美丽的新观念；护甲使人们越来越接近“生理、心理、社会三方面的完美状态”的健康新概念。手的另一种非现实的、抽象的功能审美功能，正在悄然兴起并日益受人们接受与重视 。这里，让我们先来看一看美甲的起源

7、、历史、发展并感受一下这种特殊的文化吧：玉指艺术 玉指艺术渊源流长，千手观音的黄金玉指，福泽千载，唐婉才女的红酥玉手流芳百世，乔伊娜飞人的甲上蝴蝶艳 惊寰字。现代玉指艺术，将新材料工艺与艺术创作融为一体，在玉指间，描绘灿烂人生；于芳甲上，刻画大干世界；其肇始于好莱坞，风行于世界。现代女性追求人生的艺术化、审美化、要求艺术的塑造自身，审美的塑造自身，让纤纤玉手点开美化人身的新境地。玉指灵性手，人的又的热一容额，心灵的传感器，无论是相识的紧握，或是动情的抚摸，无论是宁静的闲置，或是激动的挥舞，无不传自我之情悸，动他人之心弦。手，人体中最具灵性的骨肉，它的动感、性感、美感，令人感动、情动、魂动。心灵

8、与心灵的撞击点燃了奥林匹斯山的圣火，将创造者与被创造者的审美追求铸成艺术，十个指甲上飞动的浪漫曲，给情人节带去了脉脉温情，一双夏日情怀的玉足，让南海中漫游的丽人洋溢着诱人的自信。而那一对金童玉女的素手，又蕴涵着事业有成的母亲的浓浓的亲情艺术奇葩在华夏文化的沃土上生长，半坡艺术的古朴，青铜艺术的凝重，文人绘画的风雅，民间剪纸的稚拙兼收并蓄、脱胎换骨，脱颖出一幅幅韵味无穷流动的画卷；那双太极图形的手指，似乎暗不华夏民族永恒的生命力；那携刻着甲骨文的指甲仿佛散发着千年文明放国的余馨；而那闪动在指甲上的脸谱，又悠然地间荡着京昧浓郁的锣鼓声美甲是什么？所谓美甲，即是在指甲表面用特制的油彩染绘出各式各样的

9、美丽花纹或镶嵌特制的饰物。它既可以从视觉上改变手的形状，使其丰满、白皙、润滑，并使自然甲加长、加固，又能在指甲上进行描绘，彩贴出色彩斑斓的艺术世界。它还可以改变你的双手，使之增白、保湿、减少皱纹，对手指进行护理按摩，快速消除工作疲劳。美甲是一种文化？纤纤玉指，既是女性健康美丽的标志，也是令人动心的一道温情脉脉的靓丽风景。如今在不足一平方厘米的小小的指甲上，爱美会美的人们都把对美的新的追崇演绎的淋漓尽致、绚丽多彩，女性又多了一个魅力亮点。这就是美甲，时下已成为一股风靡神州的美容新潮。美甲项目利润分析美甲项目详细分类（价目以中级城市中高档美甲店消费标准制定）一，基础修复系列 （细分可以分修甲类、皮

10、肤护理类） 手部足部基础修甲30元基础修甲50元高级修甲40元 高级修脚50元法式修甲50元 法式修足 60元二，手足部护理系列 手部护理 60元脚部护理 90元腊疗手护 80元蜡疗足护100元三，人造甲系列 （细分可以分贴片类、水晶类、光疗类）全贴片甲150元卸贴片甲40元半贴片甲150元浅贴片甲150元法式贴片甲180元彩法式贴片甲180元四，水晶甲类五，光疗甲类自然水晶甲200元自然光疗甲200元本体水晶甲228元本体光疗甲228元法式水晶甲348元法式光疗甲348元镭射水晶甲328元镭射光疗甲328元贝壳水晶甲328 元贝壳光疗甲328元干花水晶甲328元干花光疗甲328元琉璃水晶甲3

11、68元 琉璃光疗甲368元卸水晶甲60元卸光疗甲60元修补水晶甲60元修补光疗甲60元六：尖端美甲项目3D彩绘类100元喷绘指甲类150 元水晶雕花类400元七：装饰彩绘系列（细分可以分彩绘类、贴花类、装饰类、）普通彩绘30元?钻石3元高级平面彩绘50元吊坠30元水染指甲 90元亮片10元彩色加油渐变20元贴花30元画法式10元珠片20元闪粉10元金银线10元美甲项目的利润分析;单位： 元服务项目收费标准（中级级城市、中档消费）项目成本 （包含产品成本和工具损耗）利润百分比利润基础修甲30元2元94.3 28元手部美白护理60元6元90 54元半贴片甲150元8元94.6145元指甲彩绘50元

12、1元99.8 49元法式水晶甲328元22元93.3 306元法式光疗甲328元20元94308元分析结果：美甲项目利润高，利润空间大美甲项目产品成本只占项目价钱的百分之五到百分之八美甲行业发展趋势纵观经济发展、行业进步和市场竞争，以投资低，风险小，利润大，回报快等特点见长的中国美甲行业发展还正处在从初级急速膨胀阶段到腾飞发展的过渡期，这就要求美甲行业从业者需从经营管理、专业技术、整体服务素质等方面不断的学习和提升。美甲产品和服务作为美容行业一个突飞猛进的经济增长点将向着专业化、规范化、规模化、服务化、特色化的方向发展。中国日报报道指出，中国美甲经济正在成为美容行业最具潜力的最具前途的消费增长

13、点。预估2011年美甲年营业额占到整个美容行业3700亿元的19%即700多亿元，预计今后每年以13%的速度增长。因此，中国美甲市场将出现以下的趋势。趋势一：美甲行业的整体发展规模将愈发壮大：外资美甲品牌的进入，更是凭借先进的技术，设备优势和先进的经营理念介入到中国大陆的市场竞争中。011年将成为中国美甲经济腾飞年。随着美甲行业在国内的发展日趋成熟，美甲市场、美甲资源、美甲商贸、美甲生产、美甲培训、美甲科研、美甲媒体、美甲活动等与美甲相关的更多环节和内容，都被将纳入到美甲产业链条之中。美甲行业的发展规模将从起步阶段的市场拓展层面，逐渐扩大到社会影响层面和人文关怀的生活层面。极具活力的流行文化和

14、时尚氛围，为美甲业规模发展提供了广阔的产业背景。 趋势二：美甲行业将有越来越多的投资商加入美甲行业呈现的特征是，投资机会大，利润空间大；投资少，见效快；投资环境多种形式，经营方式灵活；用人少，技术易掌握；产品项目多，能满足多层次消费需求等。投资趋向大致可有三种选择：一是原有从属于美容院、化妆店的美甲项目将逐渐剥离出来，成为招牌项目；二是全国各地将会出现一些中小型美甲直营店，无论直营店经营者有无行业基础，概无例外都是看好美甲业诱人的前景和巨大的利润空间。三是事实上绝大部分投资者看好了大品牌提供的优惠加盟政策，以不多的投资加入到品牌连锁经营行列，分享特许经营带来的品牌效益，有大品牌提供齐全的配送服

15、务、全面的经营扶持和技术支持，在店面管理和促销服务上会收到事半功倍的经营效益。趋势三：美甲店铺经营呈现的形式多样化，整体相关配套水平也急需提高美甲店铺经营呈现的形式将以有实力雄厚的品牌经营为主；产品公司的美甲服务示范店；整合美甲服务的综合美甲店铺和个人品牌命名的信誉店为辅的多元形式相配套，其中以品牌经营的实力最为强，也最有通路渠道保障，各个形式在整体美甲行业的竞争中，都有自己的优势，也都有一定的市场份额，但是市场份额的多少取决于各种店铺的整体相关配套水平的高低，其中包括：专业美甲技术水平；服务水平；消费环境；美甲师的能力和名气；服务种类的多元化等等。这些也都是品牌经营者的强项，而顾客的整体美的

16、体验消费已经成为一种趋势，有实力的品牌经营企业将提供系统化的整体输出模式让各加盟商轻松经营，这给其他形式的经营带来很大的市场压力，当然他们也有其中一个水平特别突出，在整个产业结构的一个环节中非常有特色，这样也可以赢得很多稳定的客源。相反没有特色化相关配套水平的将很快失去市场竞争力，或被市场淘汰。趋势四：美甲企业的经营管理文化将朝正规化方向发展在有一个准确而独特的经营定位之后，旨在突出每个人的个性化特色美甲店铺中，美甲师与美甲师助理的技术和服务需要与顾客的需求有很好的配合和真诚的沟通。专业的技术和真诚的服务态度将成为培养客户忠诚度的标准。这就要求美甲店铺应该拥有自己的价值观和文化准则，所有的美甲

17、师都应该明白和了解企业的经营及服务的目标和方向。这种经营管理文化对内既留住了美甲师人才，建立了具有凝聚力和向心力的企业文化，又在对外形象上为品牌和店铺赢得了新客源和回头率。从整个行业的发展态势来看，经营管理文化将对美甲店铺的稳定发展起到非常重要的推动作用，正规化发展也将逐步成为一种趋势。趋势五：美甲行业的销售模式探索和美甲本身发展空间一片光明以女性美甲消费来带动男士相关美容消费品的销售已经成为一种新模式。从近两三年的美容市场来看，男士用品已占有一席之地，美甲市场也不例外。随着男士美容意识增强，以女性消费来带动男性消费也成为了一种蹊径。这也体现了品牌的差异化营销。趋势六：高质量的品牌运作和连锁经

18、营成为美甲企业立足长远发展的必然趋势商务部公布的统计资料表明，独立开办企业业主的成功率不到20%，加盟连锁店开办的企业，成功率却高于90%。经济学家何帆认为，特许加盟连锁经营方式具有突出优势，但目前在国内发展还具有一定的滞后性，预计未来这一营销方式将成为美容行业的主流。从长远来看，不能满足行业发展需求的个体店铺，小规模、不规范经营逐渐被品牌化、规模化、专业化的大型美甲企业，以连锁特许加盟的模式所取代。这已经是美甲行业内有目共睹的趋势。美甲行业也正需要规模化、特色化、专业服务型的领袖的企业来领导整个行业的发展。美甲行业现状一、美甲行业将越来越注重严格的服务规范美甲行业虽然在我国有10年的发展历史

19、，但整个行业一直处于无序分散状态，把行业现状比喻为“石器时代”也不为过，这在很大程度上严重制约着美甲市场健康发展。但近两年我国美甲经营行为有所改观，一些著名美甲企业开始注重品牌形象建设，因为着眼于自身长远发展考虑，已把规范经营行为准则，提升到企业战略发展的高度，按照卫生安全质量标准而制定严格的操作程序，将管理、生产、包装、配送、服务等操作的每个细节都纳入到严格的质量检验标准，在由美甲品牌统御下，旗下各加盟店实施规范管理，做到专人专用工具，使用安全放心的一次性产品。市场是检验服务品质的试金石。实际上，只有那些上档次、形象好、信誉佳、服务规范、操作卫生安全的大品牌连锁美甲店，才会让广大消费者真正满

20、意，而且也能在美甲市场竞争中常胜不衰，越战越勇。 二、美甲文化氛围和消费群将迅速扩大：美甲文化是国际流行时尚的触媒剂，是社会各阶层爱美人士追求健康、美、时尚生活的一部分。随着我国富裕阶层逐渐扩大，青年女性都拥有潜在的消费倾向和消费能力，据调查有70%女性愿意到美甲店享受服务。美甲形象设计顾问越来越受到演艺人士和时尚偶像青睐，在流行文化演绎的舞台上，美甲扮演的角色不可替代。美甲时尚主题活动，除了中美协一年一度组织的美容行业节日外，全国各地策划举办的美甲形象展示、美甲设计大赛、美甲模特大赛等活动，也将在新的年度拉开序幕。在张扬民族美甲文化和推动市场建设方面，新一批甲传媒将会推陈出新，包装上市。美甲

21、传媒肩负的使命就是与政府部门、行业团体、学术团体、行业企业寻求相互促进关系，就探讨美甲营销模式、报道行业动态、推动美甲品牌建设和发布美甲资讯领域，与美甲行业专家和美甲精英一起打造美甲专业时尚平台。三、美甲产品和服务呈现多元化发展趋势：目前国内著名美甲企业已与世界权威机构加强合作研究，在产品项目的开发和生产领域，把贴近市场和迎合需求放在首位。在这方面，美甲店创新能力和人性化管理模式，成为行业提供多元化服务效仿的典范。在美甲市场走向成熟的时候，要真正迎合消费需求，从技术层面上看，就是通过市场细分，发现潜在的需求空白点，进而针对需求心理特征，开发和组合产品项目包括新技术应用，将甲油彩绘、指甲护理延伸

22、至手、足部皮肤护理和辅助项目。美甲服务结合健康、休闲、护肤、购物功能，以使美甲店的服务项目更齐全，服务细节更具个性化和专业化。在新一轮竞争中，大品牌美甲连锁店需要调整服务策略，推出更多产品项目，一些规模较小的店也将被迫朝着专业化经营的道路发展。四、美甲规模化经营将由大品牌主导：从目前我国美甲经营整体来看，一些设备简陋、技术低劣、人员素质差、基本上没有卫生安全操作程序的小店、无牌店，在大品牌店的技术优势和一流产品的强大攻势下，不日将逐渐被市场淘汰。一些知名的美甲品牌连锁店相互之间也在各大城市展开了圈地运动，纷纷抢占终端市场。中国美甲业要走上档次，提供与国际流行美甲同步的服务，就必然要有强大的品牌引擎驱动，南北两地享有声名和信誉良好的特许连锁国际品牌，走在行业前列，引领我国美甲行业朝向一个更具规模化的方向发展。