移动增值业务运营技术白皮书.docx

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1、 移动增值业务运营技术白皮书 移动增值业务运营 技术白皮书目 录目 录1一概述21短信市场现状22短信运营市场特点2二关于我们41公司概述42组织架构53公司团队6三系统结构介绍71网络结构说明7主要设备说明82系统功能说明82、1 查询功能82、2 报表管理功能11四运营项目介绍131企业信息发布系统及个人短信商务助理1321益智类1422博彩类1823点播类2124交友情缘类2625角色扮演类293跨行业短信接入平台314收费邮件系统32五运营策略341合作模式与责任分工342市场推广和客户服务343广告宣传方式34六结束语35一概述1短信市场现状短信服务市场作为无线通信在20世纪末的一次

2、重要飞跃，已经渗透到人们生活的方方面面。目前在国外移动通信发展国家，短信方面的增值业务已经成长为电信运营商的重要的收入来源之一，在欧美国家就已占到整个移动业务的20%，象在芬兰，各项移动增值服务收入已经占到全部移动收入的2/3；而在我国目前的移动增值业务收入仅占移动业务收入的3%。短信息服务由于“移动梦网、联通在信”的支持，众多ISP、ICP的参与，迅速火爆起来了，而其中游戏娱乐类节目一直是用户最喜欢和使用发送量最大的。在韩国，移动增值服务已经非常的发达，短信的应用已经深入到生活的方方面面，但80%左右的短信发送量都来自游戏类和娱乐类项目。我国在2001年开始兴起的各类短信游戏，如：IQ解答、

3、E语传情等更是吸引国内的手机用户如火如荼的参与。短信的发送量急剧上升，初步估计全国短信发送量将达到100亿条，在2002年还将急剧上升。由此种种情况，我们可以看出移动增值服务市场特别是移动短信的应用在中国有巨大的潜力。2短信运营市场特点短信运营是2001年兴起的一项移动增值业务，历史虽然还很短，但却迅速的为广大用户所接受，并成为电信业务运营商和内容提供商的另一个利润增长点。但作为一项新兴的服务业务，它也有很多需要改进的地方。n 虽然目前短信运营开展得很火暴，短信发送量在持续的上升，但其实还只有少数用户参与，市场还大有潜力。n 正因为短信市场是一个金矿，吸引了众多的ICP介入。但绝大多数的ICP

4、都是新成立的公司，在市场、产品、运营等方面的实际操作经验严重不足。n 市场竞争激烈，产品多而零散，没有很强的市场凝聚力。并由于受到公司规模、投入产出比等因素的影响，大多数的ICP公司只有一种产品，没有产品的延续性，生存能力弱，生存空间有限；更谈不上统一品牌的考虑。n 市场上缺少有创意、有吸引力的短信产品，大多数短信产品的可用性不强，用户需要记忆大量的发送代码，并且整个产品的管理功能薄弱。可见，目前市场上缺少真正有吸引力、有实力的短信运营品牌，用户在选择短信运营商的时候往往由于提供厂商太多而无所适从。短信产品鱼龙混杂、使用繁琐等问题的出现已经严重阻碍了短信市场的发展，直接损害了电信运营商的利益。

5、特别是在我国加入WTO后，电信市场将逐步放开。如何应付国外实力雄厚的电信运营商的竞争，将是国内电信运营商所要面对的一个重要的课题。只有在不断发展新用户的同时，提高为用户服务的质量，把握用户的需求，提供用户喜欢的服务才是面对竞争的最好的解决方案。这样的市场情况，对电信运营商来说，既是挑战同时也是一个很好的机会。只要电信运营商能够尽快理顺短信市场的关系，增强对短信市场的管理，规范短信业务要求，并拥有一个高知名度的短信运营品牌，那么在联通、移动、固网实现短信互通后，将在短信的发展和竞争中处于一个有利的地位，并进而带动移动业务和其他增值业务的发展。二关于我们1公司概述XXXX公司于2001年5月份在成

6、立了XX公司，专营移动虚拟增值运营业务，并与浙江联通合作推广短信运营。短短几个月，即取得了非常好的经营业绩。仅在2001年11月我们推出的短信业务就产生了150万的业务收入。在XX成功运行的基础上，XX公司已决定架构一个全国性的电信虚拟运营公司，注册资金为1000万，XX公司将有选择地在全国建立分支机构，推广移动无线增值业务。目前我们已与浙江、江苏、山西、广西、江西、四川等省联通公司签定合作协议。XX公司运作思路是少而精地开拓市场，每开拓一个省份的市场后，我们会在当地建立办事处（至少三个人的编制），全面负责当地市场的策划及运作。而公司总部会源源不断地推出新的创意、新的产品。目前我们推广的业务类

7、型有：l 短信娱乐游戏类、收费邮件系统、l 企业及个人商务助理、l 无线电子商务、短信支付、短信彩票下注；另外我们还会提供一个完善的SP管理平台，该管理平台将会提供移动运营商一个增值业务的管理工具，包括业务统计、分析、流量控制、计费管理、短信群发等各种功能。我们的新业务开发的思路是：l 与时共进，与新技术共进，不断推出新的短信与多媒体短信应用，以及CDMA数据新业务；l 长线业务与短线业务结合。短线业务，如游戏类节目，在短期内有较高的通信量，时效性强；而长线业务会提供一个长期、稳定的业务支撑。l 我们所推出的短信游戏旨在通过一个统一的品牌（快乐信天游），从而方便地宣传短消息各项功能，普及短消息

8、使用方法，增加短消息使用频率和使用量，最终达到提升中国联通公司品牌形象，强化手机作为信息终端使用功能，增强联通公司对新入网用户的吸引力的作用。通过对未来短消息增值服务业务模式的探讨，力求成为一种用户积极参与、长期的短信互动娱乐活动。XX通信服务有限公司具有全方位的经营理念和极富创新意识的运营队伍，正在迅速脱颖而出，成为中国领先的虚拟电信运营商。2组织架构董事长市场总监总经理运作总监技术副总策划部销售部工程及客服开发部销售总监各地办事处分公司杭州群思特合资公司财务办公人力3公司团队公司成功的关键是需要一支优秀的运营队伍，XX通信服务有限公司目前已建成初步的框架：l 一般人员技术人员：8人 销售部

9、门：6人 运营部门：6人策划部门：6人 各地机构：根据各地业务发展逐步招聘。三系统结构介绍1网络结构说明主要设备说明游戏服务器：短信游戏业务的数据库服务器。短信网关服务器：实现与短信中心的通信，可支持SGIP、WINS、SMPP、CMPP协议。可实现对短信数据流量控制、分析等功能。该设备可以与数据库服务器合并使用。后台管理服务器：实现对短信业务数据的分析、管理、统计。该设备可以利旧其它设备，配置要求可支持WINDOWS 9X操作系统。统一接入服务器：作为企业信息发布系统（PMS）的远程客户端统一接入服务器，实现远程客户端的用户认证及发送短信功能。WEB服务器：作为网上企业信息发布系统（WPMS

10、）的WEB服务器，受理因特网上的短信服务业务。2系统功能说明后台管理系统可以针对具体的业务进行管理、统计、分析，2、1 查询功能上面是对游戏类业务一个查询界面。 系统查询功能比较灵活，可以组合指令操作、日期、时间段及不同地区进行组合查询，并可以生成报表供业务决策分析。系统也可支持总体查询及明细查询。本系统可支持不同业务的不同查询功能，下面是对520都市男女业务的一个查询功能示意界面：2、都市男女功能查询3、都市男女按年龄查询4.利用菜单查询2、2 报表管理功能本系统可根据业务实际情况，生成报表，供决策分析。以上是对都市男女的业务的一个报表示意图，可直观的分析出不同业务在不同年龄层次的使用情况。

11、在EXCEL的辅助功能下，可对不同日期的业务情况任意生成柱状、饼状及曲线图等报表形式。四运营项目介绍XX通信服务有限公司在手机短信应用方面具有完整的产品线，包括商务、生活、娱乐、交友等多方位的企业和个人解决方案。我们根据创造“精品工程”的信念和追求精心策划、开发并运营了以下几种产品：l 企业信息发布系统及个人短信商务助理 （PMS）l 短信游戏（快乐信天游）l 跨行业短信接入平台 l 收费邮件系统 1企业信息发布系统及个人短信商务助理企业信息发布系统及个人短信商务助理英文名叫PMS（ Powerful Message Manage System）。她由wPMS（企业信息发布系统）、cPMS（信

12、息发布系统客户端）和mPMS（个人短信商务助理）三部分组成。wPMS企业信息发布系统则是一种集合了寻呼，手机，电子邮件等各种无线终端，面向集团（企业）用户的无线信息解决方案。用户可以在INTERNET上完成PMS信息发布系统客户端所能完成的操作。cPMS信息发布系统客户端是采用计算机信息管理技术与短信通通讯技术开发出来的新一代通讯产品。它将手机短信与客户/联系人档案管理结合起来，一方面充分利用计算机操作灵活、信息管理能力强、存储量大的优点，另一方面又充分利用了手机短信息沟通方便、费用低廉的特点，将信息及时快速地发布到指定用户的手机上。使用该系统的单位和个人只要在电脑中安装一套软件，再通过专线或

13、拨号的方式和INTERNET相连，或者通过一条连线把电脑和手机相连，就可实现以短消息形式发布公告和通知的业务，而不必依赖于网络。mPMS个人短信商务助理系统可以通过短信将普通的手机升级为PDA，机主利用短信可以查询、增加、修改个人通信录的资料。本系统是个相对对立的功能模块，但可以与企业信息发布系统结合起来推荐给企业集团用户，从而取得非常好的效果。使用PMS,用户可以利用计算机、手机等终端，通过局域网、因特网、短信等各种技术手段，来访问、维护、查询个人及企业的通信录，为商务和生活带来极大的方便。21益智类211幸运摇钱树1）游戏介绍：幸运摇钱数（幸运猜数字）：用户向一个特服号发送命令字符数字（J

14、C 88），系统将自动给这个用户产生一个（2位）幸运数字，用户只要猜中这个数字，就可以得到一定的积分，当积分达到一定范围可以获得不同奖品。2）游戏规则：用户第一次就猜中了就加积分2000分，第二次竞猜，猜中者积分加1000分，第三次竞猜猜中者加300分，第四次竞猜猜中者加100分，四次以上者猜中的加30分。3）游戏指令：参加： 信息内容：JC XX (XX为你所猜的幸运数字)查询积分： 信息内容：JCJF查询中奖情况： 信息内容：JCZJ查询帮助信息： 信息内容：JCBZ查询奖品信息： 信息内容：JCJP查询积分排名： 信息内容：JCPM4）奖项设置：1每日奖l 当日排名奖：当日积分排名第一名

15、的奖励150元，当日积分排名第二名的奖励100元，当日积分排名第三名的奖励50元。l 当日幸运奖：当日积分在501000分之间的用户中随机抽取200名奖励10分钟免费话费，当日积分大于1000分的用户中随机抽取100名奖励20分钟话费。2每期奖积分排名第一名的奖励5000元奖金，积分排名第二名的奖励3000元奖金，积分排名第三名的奖励1000元奖金，积分排名第410名的奖励500元奖金，积分排名第11100名的奖励100分钟话费，积分排名第101500名的奖励30分钟话费。212IQ大闯关1）游戏介绍：IQ大闯关是利用手机短消息功能进行智力答题、积分奖励的游戏，是移动短消息增值业务系列游戏中的

16、一项。其主要内容为：用户向特服号发出短信答题命令IQ，系统自动向该用户发送有关历史、生活、科技、体育等多方面问答题，用户回复问题答案到特服号，系统将根据用户所发结果判断其对错，并对答对题目的用户给予积分奖励。用户连续答对题目，除积分奖励外，还将根据连续答对题目的数量（闯关），给予相应免费通话时间奖励。2）闯关规则：连续答对问题奖励： 第一关 第二关连续答对3题 再连续答对5题 再连续答对8题奖2分钟话费 奖3分钟话费 奖5分钟话费 第 三 关再连续答对15题 再连续答对12题 再连续答对10題奖12分钟话费 第五关 奖10分钟话费 第四关 奖8分钟话费3）游戏指令：指令指令描述输出范例DT接入

17、指令a.已经答过题您的最新题目是:洗衣粉浓度在0.2%-0.5%时,去污力最强A 对B不对 祝您成功!b.从未答过题欢迎您参加移动特服号IQ大闯关活动，答题请直接回复答案到特服号，查询帮助请发送IQBZ到特服号。您的最新题目是:尼龙制品与樟脑丸存放，纤维度固度会降低还是升高？A降低B升高 祝您成功! AD答题a.已经答过题好消息,答对了,加10分,您今天积分为10分,今日排名为第12名!查询排名发送JFPM到特服号!或：真遗憾!您答错了，再来!每天有300名当日积分在200分以上的幸运用户获赠10-20分钟话费!正确答案：A有不吸血的蚊子吗？A有B没有b.从未答过题 欢迎您参加幸运智多星活动,

18、参与活动用短消息发送IQ发送号码为特服号,回答问题请直接回复答案编号.每天xxxx分钟免费话费等你拿!注：A是您回复的答案,也可以是B,C,D等.JF查询积分a.已经答过题您的总积分为2000分!您可以同时参加参加幸运摇钱树和IQ大闯关进行累计积分.祝您好运,详情请致电1860!b.从未答过题对不起,您还没有积分。参加幸运摇钱树请发送JC到特服号,参加IQ大闯关请发送IQ到特服号,详情请致电1860!JFPM查询排名a.已经答过题您的当前积分为2000!排名第1!与您并列排名者共2人!b.从未答过题对不起,您还没有积分。参加幸运摇钱树请发送JC到特服号,参加IQ大闯关请发送IQ到特服号,详情请

19、致电1860!JCJP查询奖品本期奖品有：日积分前三名奖50-150元现金,日积200分以上的300名幸运者可获10-20分钟话费奖励，大奖为5000元现金,详情请致电1860!IQBZ查询帮助常用命令字符:参加答题IQ,查询总积分JF,查询排名JFPM,查询奖品JFJP.答题:直接回复答案选项号到特服号.非法输入对不起,您的输入有误。参加幸运摇钱树请发送JC到特服号,参加IQ大闯关请发送IQ到特服号,查询帮助发送HELP到特服号!4）奖项设置：日奖 日排名 奖励 名次奖励（通话时间）小计15005002300300315015041050350小计1300 日幸运奖励积分区间奖励人数奖励通话

20、时间小计 50N200 500 105000 200N 200204000小计 700 309000十天奖排名第一用户免全年话费（不含国际通话费、漫游费及短信费）或者兑换5000元RMB排名第二用户奖励3000元RMB排名第三用户奖励1000元RMB排名前3名用户兑换奖后，总积分清零，前410名用户也可以不兑奖保留积分。排名前500名用户兑奖金后，总积分将减去30，000（小于30000用户总积分将被清零）用户也可以不兑奖保留积分。积分排名相同用户将平分该积分排名奖排名奖励排名中奖人数奖励(RMB)小计11免全年话费500021300030003110001000410173005100111

21、501401001400015150015050750030150020050分话费（17.5元）3500小计39100月幸 运 奖 励抽奖办法 奖励人数小计所有参加（除大奖以外用户）活动总积分在1000分以上用户5000元15000 1000元 23000 500元 31500小计8，50022博彩类221神算21点1）游戏介绍： 玩家和庄家各发2张牌，玩家可以选择要牌或开牌。开牌后计算玩家和庄家各自牌的点数总和，点数大者赢。点数为21点是最大的点数，超过21点算输，点数相同或都超过21点，则算平。 玩家必须有下注的金币数。如果玩家赢，则获得相同下注金币的奖励，如果输，则在扣除相应的金币。本

22、游戏与通俗的21点赌大小扑克相结合，可以充分激发用户普遍存在的博彩、猎奇心理，又不需承担现实的风险，必能成为短信游戏的热点。2）游戏规则：1.开始玩家和庄家各发2张牌，玩家可以选择任意要牌或者开牌(不要牌),庄家在16点以上。2.一般的牌按照牌上显示的点数做为游戏的点数，而A牌，可以算1点，也可以算11点，花牌都算10点。3.算参加游戏的玩家和庄家的各自牌的点数总和，进行相互比较，最大的点数算赢，超过21点的算输，点数为21点是最大的点数。4.如果玩家和庄家同样的点数或者双方的牌的点数都超过了21点，则算平局。5.每个牌局只有一个庄家和一个玩家。6.玩家必须有下注的金币数（最高为50金币，缺省

23、为5金币）。如果玩家赢，则获得相同下注点数的奖励，如果输，则在玩家的总点数中减去相应的点数7.通过开牌的指令，才能结束一个牌局。8.同一个玩家一次只能参加一个牌局，如果开始新的牌局，旧的未完成的牌局会自动结束。9.加倍下注: 玩家在收到2张牌後可以使用加倍下注指令, 此时金币加倍,自动加发1张翻开的牌,玩家不能再要牌。10.玩家21点时候加倍赢金币。3）游戏指令（略）：4）奖项设置： 等级奖品价值数量1价值1000元奖品12价值500元奖品13价值300元奖品1幸运奖50元万事如意卡222酒吧大六福1）游戏简介：公司新近拟推出风行酒吧的“酒吧大六福”（掷骰子游戏）短信游戏，这是用户通过移动电话

24、相互之间互发短消息进行的游戏。玩家六个骰子，庄家六个骰子，（每个骰子有六个面，上面标有16点的点数），捣均后玩家庄家互猜，总计十二个骰子的单一单位的数量之和，猜的最接近事实者则算赢。例如：玩家有2个二，3个四，1个五，玩家可根据自己的具体情况来假定判断庄家的各骰子的点数，然后猜测出共计十二个骰子的最多的单一点数的数字总和，例如玩家可猜：5个四。玩家和庄家进行比较，猜的最接近实际情况的则算赢。背注：在猜点数时玩家和庄家之间只能往上往大里猜。例如：玩家猜3个四，一种方法：庄家只能再猜3个五，3个六，从单个点数上大于玩家；另一种方法：庄家可从数量上大于玩家可猜4个二，4个四，从数量上大于玩家。2）游

25、戏规则：1 玩家和庄家各持六个骰子，一方只要觉得对方所猜点数已经爆了，便可叫开牌。2 一般骰子显示的点数作为游戏的点数，而1点是财神，可以算1点也可算您需要的任何点数。例外：只要一方在第一次叫牌时把1点叫了，如：叫了3个一，那么1点就只能作为1点，不再是财神。3 游戏所猜的点数是总计十二个骰子的单一点数的数量之和，因此常会出现，猜到7个四之类情况。开牌后猜的点数，在实际点数之内的则算赢，超过实际点数则算输（也称之为爆了），因此本游戏没有平局。4 一个牌局只有一个庄家和一个玩家。5 玩家必须在叫牌之前下注, 下注的金币（最高为50个金币，缺省为5个金币）。开牌后如果玩家赢，则获得相同下注分数的金

26、币，如果输则在玩家的金币持有中减去相同于下注数6 通过开牌的指令，才能结束一个牌局，或者未完成的牌局超时，被系统自动清理掉7 同一个玩家一次只能参加一个牌局，如果开始新的牌局，旧的未完成的牌局会自动结束8 玩家是手机用户，庄家是7188短信中心。3）游戏指令（略）： 4）奖项设置与神算21点一致23点播类231每日运程1）介绍“每日运程”的推出，可以使星座迷们在无须翻书，无须上网的情况下，通过手机，每天轻松了解自己的当日运程。用户只要通过发送YCDY到7188的方式，即可在每天上午8点左右获取自己的当日运程情况，星座大师会给用户以每日最体贴的忠告，让您知道自己的工作、爱情和钱财运，以准备好万全

27、的应对之道。如果一段时间之后，您不愿订阅“每日星座运程”了，可以发送YCN到7188以取消您所订阅的“每日星座运程”。如果用户不想订阅“每日星座运程”以免每天被骚扰，而又想在需要的时候了解自己的每日运程。用户只要在手机上发送YC到7188，即可了解自己当天的运程情况。2）点播规则订阅每日星座运程 1、发送短消息：YCY到7188；或YCY+生日到7188。(+号只是为了方便说明，实际不需输入，下同)例： YCY7188 或 YCY1978060871882、7188在收到未加生日资料的申请或生日格式不对时，会返回提示信息：订阅“每日星座运程”请注册你的生日，指令为YC+生日，生日格式为yyyy

28、mmdd,例如：YC198004083、订阅者加入自己的生日资料发送到7188；例：YCY1978060871884、7188在收到加入生日资料的订阅信息后，将返回提示信息：您已成功订阅。系统每天自动给您发送一条星座运程信息，信息费0.1元/条，免收订阅费，取消订阅发送YCN订阅成功后， 7188会在每天上午8点左右发送用户所点播的“每日星座运程”信息。例：今日星座运程：今天是难得的假日，应出外走走，不管是踏青、效游、野餐，多亲近大自然，你的身心会变得更宽广、更健康。通过手机退订“每日星座运程”1、 通过手机退订“每日星座运程”，可发送YCN到7188；例：YCN71882、 7188返回信息

29、：您已成功退订“每日星座运程”，重新订阅请发送指令YCY点播当日运程情况1、 用户不订阅“每日星座运程”，仅点播当日的星座运程，可发送YC到7188，或YC+生日到7188。例：YC7188 或 YC1978060871882、 7188在收到未加生日资料的申请（新用户）或生日格式不对时，将返回信息：第一次点播“每日星座运程”请注册你的生日，指令为YC+生日，生日格式为yyyymmdd，例如：YC198004083、点播者加入自己的生日资料发送到7188；例：YC1978060871884、7188在收到加入生日资料的点播信息后，将返回二条信息：第一条：点播成功，您的生日信息已经保存，下次点播

30、直接发送YC即可，每条运程信息收信息费0.1元。第二条：今日星座运程：今天是难得的假日，应出外走走，不管是踏青、效游、野餐，多亲近大自然，你的身心会变得更宽广、更健康。帮助指令发送YCB到7188，可收到7188回复信息：获得您的“每日星座运程”，了解每日运势！ 请回复指令YCY订阅，YC点播，YCN退订，信息每条0.1元，不另收订阅费3）宣传方式以短信群发为主，并配以报纸、网站等其他媒体的宣传。短信群发宣传语为：您想知道自己今天的运程吗？回复YCY订阅“每日星座运程”，回复YC点播“每日星座运程”，星座大师会给您最体贴的忠告，帮助指令YCB4）奖项设置不设奖项232幸运祝福1）总体介绍：去年

31、的国庆节和中秋节联袂而来，中国的三大门户网站-新浪、网易、搜狐纷纷就国庆中秋推出专题短信息服务。在网易，一条月圆人圆事事圆满的短信息成为人们的首选，在四天的时间里被发送了近三万四千次。“幸运祝福”在新年日益临近的时候推出，一条条温馨的新年祝福，可以在不用上网，并且不输入一个中文的情况下，快速送到对方的手机上，并且发的越多，中奖的机会就越多，而且费用上只比点对点发送短信贵了一毛钱，但又省去了输入中文的麻烦，何乐而不发之。当用户发送祝福给3个或3个以上的亲人或朋友后，他就有机会参与新年幸运抽奖活动，发的越多，中奖的机会也越多。2）操作流程：1、发送者发送祝福编辑短消息：ZFQR（情人祝福语编号）

32、(您的名字),其中“情人祝福语编号”和“您的名字”都可以不填。也可以只填“情人祝福语编号”和“您的名字”。其中当“情人祝福语编号”不填时，使用一句最好的情人祝福语。例如：ZFQRZFQR阿贵ZFQR1阿贵发送号码：7188+对方手机号,例如7188130123456782、发送方发送后，第一次收到来至7188的回复语回复信息：您的信息已经成功地发送，您只要再发送两次祝福给你的亲人或朋友，就有机会参与节日幸运抽奖活动，大奖为价值5000元的奖品！3、发送方发送后，第二次收到来至7188的回复语回复信息：您的信息已经成功地发送，您只要再发送一次祝福给你的亲人或朋友，就有机会参与新年幸运抽奖活动，大

33、奖为价值5000元的奖品！4、发送方发送后，第三次或第三次以后收到来至7188的回复语回复信息：您的信息已经成功地发送，恭喜您，您将参与节日幸运抽奖活动，发的越多机会越多。大奖为价值5000元的奖品！”5、接收方收到的信息第一句：来至130XXXX（或者XXXX,中文姓名，如果有的话）的祝福：XXXXXX 第二句：花6毛钱，拿5000元大奖！心动不如行动，回复ZFQR，发送到7188加对方手机号，给您的朋友送情人节祝福。祝福帮助请回复ZF。 接收方只在第一次收到祝福信息的时候才收到第二句提示信息。3）祝福语代码：代码 祝福语1、 爱是一种感受,即使痛苦也会觉得幸福.爱是一种体会,即使心碎也会觉

34、得甜蜜.爱是一种经历,即使破碎也会觉得美丽.2、 爱你不是目的，目的是爱死你！爱你不是目的，目的是爱你一辈子！3、 红花绿叶大苹果一天不见想死我你是我前世的一盏灯照亮我的后半生今夜星光灿烂你在那里浪漫如有良心发现请给我手机回电4）奖项设置：由于“幸运祝福”系统时效性特别的强，加之其短信数量不可能象IQ等游戏活动那样有相当大的量，所以建议奖品有厂家赞助，在活动的过程中，为厂家做相应的宣传。中国联通近期正在全力推CDMA，相信拉生产CDMA手机的厂商做赞助商，可能是比较实际的做法。建议具体奖项设置：大奖一名：价值3000元CDMA手机一部二等奖一名：价值2000元CDMA手机一部三等奖一名：价值1

35、000元CDMA手机一部另外可以再抽取一部分参与用户赠送话费。5）宣传方式：以短信群发为主，并有报纸等媒体配合宣传，一般在过节之前可做一次大规模的宣传，在节日到来的前两天可做一次较大规模的短信群发宣传。例如：情人节宣传口号：花6毛钱，拿5000元大奖！心动不如行动，回复ZFQR，发送到7188加对方手机号，给您的朋友送情人节祝福。祝福帮助请回复ZF。24交友情缘类241520都市男女1）游戏简介：“520都市男女”是基于短信平台上的交友类活动。它通过130手机用户和短信中心的信息互动配对，结合线下活动，来实现都市男女寻求情感交流、广交朋友的需求。其业务的宗旨是“为都市青年男女提供一个增加交友机

36、会、沟通情感的有效途径”，在功能上，除了具备基本的查询会员、添加好友、修改资料、聊天传情、梦中情人、恋爱EQ、情爱笑话、聊友约会等业务功能外，还将大力发展线下的见面活动，并采用积分制来调动用户的参与积极性；在操作界面上，以选择问答形式，快速地实现查询、点播等功能，新奇趣味、时尚便利，只需按照相应的操作指令即可展开广泛的交友活动，获得一片缘分的天空。2）游戏指令（略）：3）常见问题（FAQ）：1.联通“520都市男女”具有什么特色？答：联通“520都市男女”是一种通过手机短信来交友的全新方式。它具有趣味性强、私密性好、个性凸显、时尚潮流及随时随地的便利性等功能特色。2.联通“520都市男女”活动

37、会不会把我的手机号码泄露给别人？答：不会。我们充分尊重个人的隐私，双方的联络方式都以会员号来表示。3.收到短信后是不是要马上回复才会有效？答：不是。你可以在你空闲时或觉得需要答复时再作应答。4.是不是一定要在时才能参加此项活动？答：不是。此项活动在浙江全省范围内展开，你可以随时随地加入到“520都市男女”活动中来。5.不是联通的手机用户能加入“520都市男女”吗？答：暂时不行。目前该活动只对联通签约用户和轻松如意通用户开通。6.“520都市男女”会经常举办一些针对年轻人的活动吗？答：是的。“520都市男女”会经常举办一些诸如“2元钱参加狂欢PARTY”、“都市单身男女派对”、“1元钱看进口大片

38、”等系列活动。还能赢取积分，有机会获得现金大奖。7.“520都市男女”的宗旨是什么？答：“520都市男女”始终认为：相遇是缘，相知是缘，相爱亦是缘；有你的到来，缘才显得精彩。心意传递，缘来是你！8.万一在使用过程中忘记了某些功能，怎么办？答：你可以发送520到接入号520以求帮助，或拨打咨询电话：0571-xxxxxxxx。242情侣宠物（双人领养）1）游戏介绍：我们的“香草宠物乐园”游戏是一套领养可爱小宠物的游戏，您可以在我们的乐园中选择一只您喜欢的小宠物进行领养，领养后你可以定期给它吃饭、喝水、读书、教育、洗澡、打工、运动、看病、交友恋爱，结婚等。就如同领养了一只真实的宠物，而且会比真实的

39、宠物更加乖巧。您要给他吃饭，否则他就会饿坏身体直到饿死；要给他洗澡，否则他的身体会很脏而离家出走；要经常让他锻炼身体，否则它容易生病，生病可是要打针的哦；要进行情感教育和智力开发，否则变成笨笨的可不行；长大了还要谈恋爱，当双方的关系发展稳定的时候就可以结婚生BABY了！噼里啪啦，噼里啪啦，放鞭炮以示祝贺！在我们的游戏中还会有很多您意想不到的突发事件，就如同日常生活中所发生的种种喜怒哀乐，因此会滋生出一个个的故事。本游戏中最有特色的是“情侣宠物”。情侣宠物包括两种：一种是两个手机能够共同领养一只宠物，另一种是两个手机领养的宠物原本就是情侣或朋友。1你和你的朋友可以共同领养一只小宠物，两个人来共同

40、喂养、关心、照顾、教育它，就如同两人共同抚养一个孩子，共同分担成长中遇到的困难，共同分享其中的快乐，拥有只属于两人的秘密。两个人在喂养同一宠物的过程中可以体味到一种特有的乐趣，增加两人的共同话题，增强在现实生活中的责任感。2你跟你的朋友可以领养两只原本就是朋友或情侣的宠物。你可以发送查询指令，不仅可以了解到自己的宠物状态，还可以知道对方宠物的状态。你们可以自己把握宠物之间的相处情况，感情进展情况。然后由你们自己来处理这些事情，最终的结果是会培养、增进它们的感情，就如同呵护两个人自己的感情一样。您可以通过宠物送花，送礼物，来表达您对爱人的感情。如果您是一个害羞的人，您可以将您想说但没说出口的话，

41、通过小宠物之口说出，您聪明的爱人会心领神会，送给您一个甜蜜的香吻哦！小宠物会给你们制造浪漫的气氛，让您和爱侣时刻沉浸在甜蜜之中。2）游戏规则：1欢迎到 “香草宠物乐园”来领养宠物，您可以选择宠物的种类，性别，可以给宠物取名字。2 我们给每只宠物配置唯一的金牌名片（或钥匙），这就是宠物的身分证明。宠物的主人要牢记名片的号码。3 如果你的朋友要和你共同领养一只宠物，必须知道它的名片号码。4 你必须给你的宠物吃饭，喝水，学习，教育，洗澡，打工，运动，看病，休息等，否则你的宠物会离你而去。我们将要你重新注册。5 宠物可以交朋友，谈恋爱，结婚生子等。6 可以通过指令PZ对宠物状况进行查询，PT对宠物排行

42、进行查询。7 在你领养宠物的过程当中，还会有很多的突发事件发生，增加趣味性。8 短消息命令字符参看字符表（指令表）。3）消费群体分析：1 消费群体：都市青年男女，年龄16-23岁。2 消费目的：信息交流、情感沟通、短信娱乐。3 消费特性：注重便利性、趣味性、新奇性。4 价 格：可承受价格较高（40-50元之间）。5 消费决策：自主性较强，不易受玩伴干扰。6 接触媒体：手机，电视、广播、互联网、报刊。7 促销接受：接受新奇刺激、诱惑力强的活动措施.4）操作流程（略）：5）游戏指令：主 要 指 令PET进入宠物乐园PH查询帮助PL选择宠物种类PM（PW）选定宠物性别PN给宠物取名PG共同领养PZ查看宠物状况PO查看操作手册PT查询宠物排行POL谈恋爱POK聊天PQ放弃目前认领的宠物PO查看操作手册POA吃饭POB喝水POC读书POD情感教育POE洗澡POF打工POG休息POH运动POI看病POJ交友POK聊天POL恋爱POM结婚PH帮助POL 恋 爱查询恋爱对象：POLG（女） POLB（男）POLE找特定用户和对查询到的对象满意POLH送花POLI送礼物POLJ见面POLQ求婚2