大学生旅游市场调查报告ppt课件.ppt
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1、管理0901 范宏生,市场调查与预测,docin/sundae_meng,docin/sundae_meng,随着我们的生活水平不断提高,旅游消费变得越来越热,出外旅游已成为我们生活中必不可少的部分。在旅游群体当中,大学生是整个旅游市场的一个重要而又独立的组成部分。大学生作为社会的一个特殊群体,具有一定的经济独立能力和自我生活能力,有相对宽松的时间,具有更多的冒险精神和追梦遐想,这些促成了大学生旅游热。因此,大学生作为一支旅游生力军的地位确实不容忽视。当今全国高校数量已达2000多所,在校生人数超过3000万人,可见中国的大学生旅游是一个巨大的市场。但是众多国内大旅行社都把它当作“鸡肋”市场而
2、忽视。,docin/sundae_meng,本次我组以调查我校学生旅游情况为主题,深入解了我校学生的旅游状况及对大学生旅游的看法。本次调查采用随机抽样走访调查方式,共分发60份问卷,收回问卷60份,有效问卷60份 。,docin/sundae_meng,分析和统计调查问卷,docin/sundae_meng,受访者年级组成,1、受访者性别构成:见下表在60名调查对象中,男生24人,占总人数的40%; 女生36人,占总数的60%。其中大一占20%, 大二占57%,大三占23%,docin/sundae_meng,docin/sundae_meng,去旅游的目的是欣赏景观(32%)、寻求刺激(12
3、%)和放松心情(45),另外找同学和朋友玩接近80%,而纯粹娱乐性质上的游玩、观光不大受大学生的欢迎。 同时,查也显示40%的大学生认为影响出游最重要的是旅游目的地,42%左右的大学生认为时间和旅途长短是影响他们出游的重要因素,而13%左右的大学生认为价格是影响他们的重要因素。,docin/sundae_meng,1.大学生旅游动机强烈,大学生作为较高学历者,他们的知识及各方面的素养都较高,易接受新事物,旅游动机十分强烈。据调查显示,被调查者中70的人对旅游兴趣浓烈,23的人回答可有可无,只有7的人表示反对,并且有65%大学生认为大学生旅游是应该被提倡的,可以增长见闻,只有25%的人认为大学生
4、旅游可有可无。可见旅游已是大学生最为喜爱的休闲方式之一。,docin/sundae_meng,2.大学生闲暇时间较多,我国大学生除了有法定的节假日外,还有传统的寒暑假,大约有172天假期,约占全年的47;此外由上图可知有在寒暑假和法定节假日出游的大学生占73%,而有63%的大学生不定期出游,并且大学生每年出游次数在3次以上的占62%。教育部门还为大学生提供许多社会实践和自我学习时间。因此,大学生有非常充裕的时间旅游,并且在旅游时间的选择上有很大的自由度。,docin/sundae_meng,3.大学生旅游可支配收入日益增多,以往由于大学生的旅游消费水平较低,旅游企业可获经济效益较低,造成大学生
5、旅游市场不受重视。现今,由于家庭的经济支持增加(37%)、参加勤工俭学(27%)、各种奖学金(5%)支持等原因,大学生经济状况得到了很大改善,以至于大学生月平均花费在旅游上的金额高于100元占83%。所以大学生已经初具出游的经济条件。,docin/sundae_meng,3、大学生旅游市场的可行性.,1)大学生旅游动机强烈2)大学生闲暇时间较多3)大学生旅游可支配收入日益增多,docin/sundae_meng,docin/sundae_meng,大学生获取旅游信息的主要渠道依次是:网络(38%)、朋友介绍(35%)报刊杂志(18%)、宣传手册(2%)。这说明口碑宣传是大学生获得旅游信息的主要
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