广告文案写作(第二版)课件第六章电视广告文案写作.ppt
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1、第六章 电视广告文案写作,第一节 电视广告概述第二节 电视广告文案的写作第三节 电视广告脚本和故事板,第一节 电视广告概述,一、电视广告的优势1、电视广告具有很强的现场感。2、电视广告具有很强的感染力。3、电视广告容易产生话题效果。,二、电视广告的构成要素,1、视觉元素 在视觉元素中,主要包括演员、场景、道具、图形、字幕等等。2、声音元素 电视广告中的声音元素与广播广告一样,也是由人声、音效和音乐构成的。,三、电视广告中各要素之间的关系,图像善于表现具体、形象的信息,如外形、色彩、包装及运动状态,不善于介绍产品的抽象性方面,如成份、评价等。这是声音要表达的。而音乐则在情绪上感染观众,渲染气氛,
2、引起情感上的共鸣。,第二节 电视广告文案的写作,一、电视广告文案写作的特殊性,“电视广告创作员不是图像画家和文案写手,而是以影片为其工作重点的广告传播专家。他们的任务不是撰写影像过程,而是给某一主题寻找有能力应付广告交流的影片创意。”玄特纳,二、电视广告文案的写作要点,1、电视是视觉媒介,要充分利用图像表达大部分讯息,只有迫不得以的时候才使用文字,这时文字要达到“一字千金”的效果。2、电视广告文案是为了弥补画面的不足,交代画面难以表达或表达不充分的东西。3、电视广告文案要简洁明了。 4、电视广告文案的语言不要追求自身的完整性。 5、电视广告开始时的第一句话或第一条字幕具有标题的性质。,三、电视
3、广告的表现形式,1、直接式2、推荐式3、实证式4、生活形态式5、问题解决式6、故事式7、幽默式8、虚构式9、品牌形象式10、卡通动画式,四、电视广告中图像元素的处理,1、尽量在前三秒抓住观众。2、突出产品而不是人物3、不要表现错综复杂的特点4、尽力表现关键动作,而不仅仅是动作5、确保广告要有生动的视觉变化6、注意制作环节加分的地方,包括场景设计、道具、灯光等等,五、广告演员的选择,1、选择什么类型的演员?2、他(她)是否可能使用这种产品或这项服务?你的产品的档次是否和演员相配?如果是生活形态式电视广告,观众对情节的真实性要求,有时会比电影和电视剧更高。3、演员与情节是否相关?如果是专业演员,他
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- 广告 文案 写作 第二 课件 第六 电视广告
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