广告投放策划提案精选课件.ppt

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1、七匹狼品牌服装广告投放策划提案,独角兽文化传播有限公司,1,- 本资料来自 m448 -,七匹狼品牌服装广告投放策划提案独角兽文化传播有限公司1- 本,对任务的理解,NO.1,2,- 本资料来自 m448 -,对任务的理解NO.12- 本资料来自 m448 -,NO.2,2009七匹狼广告战略,3,- 本资料来自 m448 -,NO.2 20093- 本资料来自 m,实事求是、稳扎稳打，把七匹狼事业全面推向21世纪20年代。,4,- 本资料来自 m448 -,4- 本资料来自 m448 -,战略关键词：沿革沿：七匹狼的广告格调革：向精细化方向延伸,5,- 本资料来自 m448 -,战略关键词：

2、沿革5- 本资料来自 m44,广告目的,塑造七匹狼男装积极硬朗、成熟性感、有男人味的品牌形象;传播品牌所倡导的“做强者”之精神，主张积极向上，奋斗乐观地生活态度;力图以视觉语言使目标消费者建立深刻印象，从而产生对产品的消费行为。,6,- 本资料来自 m448 -,广告目的塑造七匹狼男装积极硬朗、成熟性感、有男人味的品牌形象,NO.3,独角兽献策,7,- 本资料来自 m448 -,NO.3独角兽献策7- 本资料来自 m448 -,#001,营销环境分析,8,- 本资料来自 m448 -,#0018- 本资料来自 m448 -,9,- 本资料来自 m448 -,9- 本资料来自 m448 -,10

3、,- 本资料来自 m448 -,10- 本资料来自 m448 -,三、产品分析（一）、产品特性：1、七匹狼生产男仕系列休闲男裝，更为奋斗中的男人提供一种文化，一种精神，一种积极向上的生活形态。2、以茄克为核心产品，七匹狼正服系列包括西裝、领带、西裤、衬衫；休闲服系列可以包括茄克、T恤、牛仔服；皮制品系列有皮带、皮包、皮鞋；饰品系列将來可以包括香水、火饥、手表、眼镜、笔等。,11,- 本资料来自 m448 -,三、产品分析11- 本资料来自 m448 -,12,- 本资料来自 m448 -,12- 本资料来自 m448 -,（三）、产品的品牌形象：1、七匹狼是专为富有激情勇于上进的品味男士量身打

4、造的。2、七匹狼是男仕族群时尚生活的代表品牌，成熟稳重、喜欢户外活动、挑战极限，征服自然、时尚、休闲、有个性是它的产品内涵。3、奔跑中的七匹狼，从业界遥遥领先的茄克专家到跨多行业多品牌经营，产品涵盖男仕族群品牌，完成“七匹狼服装专卖店”到“七匹狼男性生活方式”的优化升级,13,- 本资料来自 m448 -,（三）、产品的品牌形象：13- 本资料来自 m448 -,#002,新定位,“性格男装的中高端品牌 ”,14,- 本资料来自 m448 -,#002 “性格男装的中高端品,( 1 )进行新的产品定位的必要性：随着细分市场的趋势和客户差异化的需求（2）对产品定位的表述：七匹狼被定位为“性格男装

5、的中高端品牌”（3）新的定位的评价：以客户和伙伴利益、体验、感受为核心，从市场份额转向心灵份额，从发展短期交易转向维护伙伴的终身价值。意味着中国服装品牌的与时俱进、不断提升，“相信自己，相信伙伴”也再次在业内受到瞩目。,15,- 本资料来自 m448 -,( 1 )进行新的产品定位的必要性：随着细分市场的趋势和,#003,媒介策略,16,- 本资料来自 m448 -,#003,七匹狼性格男装品牌传播已久，颇为深入人心，知名度、美誉度都有很深积累，本次做形象广告我们特意选择了高端媒介来合作，以期实现共赢。,17,- 本资料来自 m448 -,17- 本资料来自 m448 -,媒体选择,与cctv

6、与凤凰网与 “中国最具服装消费力城市 ”七匹狼终端媒体打造,18,- 本资料来自 m448 -,媒体选择与cctv18- 本资料来自 m448 -,与cctv,善用CCTV影响力企业形象价值突飞猛进 CCTV企业强化渠道实力的杀手级应用CCTV广告显著缩短新产品上市周期 CCTV广告投资回报率高、投资风险小长期投放CCTV带来品牌累积效应 CCTV的公信力成为新概念推广的不二之选,19,- 本资料来自 m448 -,与cctv善用CCTV影响力企业形象价值突飞猛进 19- 本,与凤凰网,凤凰网作为“网络中的电视媒体、电视中的网络媒体”同时拥有网络与电视的展现空间和形式。凤凰网-最具影响力5佳网

7、站之一；2019中国商业网站100强。日均页视超过1500万，日均独立访问人次超过120万。凤凰网以凤凰特有的品牌魅力、媒体魅力、文化魅力吸引了一批文化程度高、收入水平高、社会影响力强、极具时代特性的用户群体。他们是中国的精英、社会的主流、消费的主体。,20,- 本资料来自 m448 -,与凤凰网 凤凰网作为“网络中的电视媒体、电视中的网络媒体”,与 “中国最具服装消费力城市 ”,2019中国最具服装消费力城市： 北京 上海 香港 广州 大连 杭州 深圳 南京 武汉 成都,21,- 本资料来自 m448 -,与 “中国最具服装消费力城市 ”21- 本资料来自 m448,七匹狼终端媒体打造,七匹

8、狼专卖店的视频及平面媒体的深度利用,22,- 本资料来自 m448 -,七匹狼终端媒体打造22- 本资料来自 m448 -,#004,广告投放,23,- 本资料来自 m448 -,#00423- 本资料来自 m448 -,cctv-2时段广告报价（人民币/元）,24,- 本资料来自 m448 -,cctv-2时段广告报价（人民币/元）24- 本资料来自 m,（续一）,25,- 本资料来自 m448 -,（续一）25- 本资料来自 m448 -,续（二）,26,- 本资料来自 m448 -,续（二）26- 本资料来自 m448 -,续（三）,27,- 本资料来自 m448 -,续（三）27- 本

9、资料来自 m448 -,时段选择及广告形式,28,- 本资料来自 m448 -,时段选择及广告形式28- 本资料来自 m448 -,时段选择理由： 针对知性白领 2535岁 七匹狼的主流消费群体习惯,29,- 本资料来自 m448 -,时段选择理由：29- 本资料来自 m448 -,广告投放,30,- 本资料来自 m448 -,30- 本资料来自 m448 -,凤凰网,31,- 本资料来自 m448 -,凤凰网31- 本资料来自 m448 -,瞄准成年人士开拓国际市场争取华人华侨,建议做首页通栏广告,32,- 本资料来自 m448 -,瞄准成年人士建议做首页通栏广告32- 本资料来自 m448

10、,广告投放,33,- 本资料来自 m448 -,33- 本资料来自 m448 -,中国最具服装消费力城市,户外媒体投放 在引导消费潮流的高服装消费力城市投放平面广告,34,- 本资料来自 m448 -,中国最具服装消费力城市户外媒体投放34- 本资料来自 m44,广告投放,35,- 本资料来自 m448 -,35- 本资料来自 m448 -,七匹狼终端媒体打造,专卖店的广告宣传零售终端多媒体广告投放零售终端平面媒体投放,36,- 本资料来自 m448 -,七匹狼终端媒体打造专卖店的广告宣传36- 本资料来自 m44,广告创意,37,- 本资料来自 m448 -,广告创意37- 本资料来自 m4

11、48 -,兰兰,38,- 本资料来自 m448 -,38- 本资料来自 m448 -,39,- 本资料来自 m448 -,39- 本资料来自 m448 -,企业管理资源网m448/,企业管理资源网m448/,企业管理资源网m448/,企业管理资源网m448/,40,- 本资料来自 m448 -,企业管理资源网m448/ 企业管理资源网m448/ 企业管理,耿盈,41,- 本资料来自 m448 -,41- 本资料来自 m448 -,42,- 本资料来自 m448 -,42- 本资料来自 m448 -,小玲,43,- 本资料来自 m448 -,43- 本资料来自 m448 -,44,- 本资料来自 m448 -,44- 本资料来自 m448 -,45,- 本资料来自 m448 -,45- 本资料来自 m448 -,涛哥,46,- 本资料来自 m448 -,46- 本资料来自 m448 -,47,- 本资料来自 m448 -,47- 本资料来自 m448 -,谢谢观看！,2019年11月4日,48,- 本资料来自 m448 -,2019年11月4日48- 本资料来自 m448 -,