网络经济与电子商务解读.docx

《网络经济与电子商务解读.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《网络经济与电子商务解读.docx（460页珍藏版）》请在三一办公上搜索。

1、 网络经济与电子商务声明：本书全部内容取自互联网，版权由原作者所拥有。 制作人： 2003-6-21第一章 网络经济解读1.1 网络经济分析随着信息网络化的迅猛发展，一个崭新的经济世界-网络经济逼近了我们，以至几乎所有的经济活动都难以逃脱它的恢恢大网。网络经济的产生和崛起，会给经济学带来什么样的影响？在经济学大家族中是否会生长出一个新的成员-网络经济学？可以说，这是摆在经济学者面前的崭新课题。在我国，有关网络经济的理论研究刚刚起步。在西方发达国家，虽然近年来已有少量论著问世，但仍缺乏系统的经济理论探讨，并刻有庸俗经济学的印记。本书涉足于这一崭新研究领域和理论前沿，试图运用马克思主义的立场、观点

2、和方法，审视和借鉴国外的研究成果，着重对信息网络化和网络经济的产生背景、经济功能、理论思潮以及我国应采取什么样战略和政策进行经济学分析。1.1.1 网络经济与经济学一、网络经济的背景分析网络经济的产生离不开经济信息化和信息网络化。经济信息化是工业社会向信息社会发展的动态过程。它一方面依靠信息技术的产业化，另一方面依靠传统产业的信息化。其根本标志是信息成为社会经济的最重要的战略资源。不能仅从通信现代化和计算机化去把握网络经济的丰富内涵。信息网络化虽然以互联网络或信息高速公路为物质基础，但其内涵主要在于人类经济行为方式的变革：经济主体上网交易；电子货币悄然兴起；网络金融蓬勃发展；网络管理渐成时尚；

3、信息网络对资源配置的调节范围和调节作用逐渐加大。网络经济生成的根本原因不仅在于数字化革命和信息传输效率的飞速提高，而且还在于交易活动的变化和网络经济效应的存在。二、网络经济的功能分析网络经济具有明显的外部经济性和复合经济效应。网络经济的外部经济性来源于网络自身的组织系统性、网络内部信息流的交互性和网络基础设施的长期垄断性。由于网络交易边际成本递减趋势的存在和网络信息价值的累积增殖及传递效应，使网络经济边际收益呈现出规模递增的趋势。从投入产出分析可以进一步在宏观上说明网络经济的乘数效应。从产业内部组织结构分析还可以看出网络经济具有独特的范围经济性和复合经济效应。这些理论观点都突破了西方主流经济学

4、的理论框架，为经济学注入了崭新的内容。网络经济具有对经济增长要素的强化作用，对国民经济基本资源的节约作用，对国民经济增长的推动作用以及对经济结构的优化作用等。网络经济的宏观调节功能及其对现代经济组织的催生作用，几乎是经济理论界未曾探讨的新课题。经济信息网络化可以增强国家宏观间接调探的有效性，为现代经济组织和现代企业制度提供清晰、迅捷的经济政策环境和高效、全新的信息网络技术。信息网络已成为调节经济的“第二只看不见的手”，本章还对刚刚问世不久的经济调节试验系统-“阿斯彭系统”进行较为客观的评价。三、西方网络经济思潮剖析伴随着现代科学技术的发展和网络经济现象的大量涌现，一股有关新技术革命和网络经济的

5、理论思潮已在西方迅速弥漫开来。从总体上看西方网络经济思潮仍属资产阶级的思想体系，但其中也不乏真知卓见和值得借鉴的内容。对全世界震动和影响最大的，当属丹尼尔贝尔的“后工业社会论”、阿尔温托夫勒的“浪潮文明进化论”和约翰奈斯比特的“知识价值论”。“后工业社会论”从技术进步的影响分析入手，联系到经济、社会、政治和文化等方面的变化，揭示技术进步是经济增长的决定性因素，这从根本上变革了人们的经济发展观念，为人类制定经济社会发展战略提供了新的原则和指导思想。贝尔关于科学技术是国家实力决定性因素的分析，关于重视人力资本因素和教育发展的观点，以及信息成为最重要的战略资源的论述，为经济发展理论增添了新的内容。但

6、是，贝尔关于经济发展非市场化的理论却带有浓厚的主观性和片面性。“后工业社会论”的不成熟性不可避免地导致了企图超越市场化的乌托邦思想。这对发展中国家的市场化取向的经济改革具有极大的危害。“浪潮文明进化论”从历史观的高度考察现代科技革命以及当代社会的发展方向，论述信息技术革命对人类社会的智能环境、经济结构、企业组织、社会规范、生产与消费等各个方面将发生巨大影响。其中，关心人类福利，强调经济、资源和环境的协调发展，重视高科技对社会经济发展的推动作用，重视和加大生产过程中的信息投入等论述，不乏有独到见解和精辟分析。但是，浪潮史观说到底仍然属于唯心史观。托夫勒不顾发展中国家的具体国情，提出了超越工业化发

7、展阶段的所谓“甘地加卫星”的全面跨越模式，这实际上是为穷国开了一付不可能奏效的药方。对于发展中国家来说，唯一正确的选择既不是照搬西方发达国家的爬行模式，也不是企图一蹴而就的全面跨越模式，而是工业化与信息化互补共进的追赶模式。奈斯比特的“知识价值论”虽然较为客观地揭示了科学知识在信息时代的重要意义，但作为一种价值学说，则完全违背了马克思的科学劳动价值论，即使在现代信息技术条件下，劳动仍然是创造价值的唯一源泉。知识既是人类劳动的结果，又是人类劳动的“继续”，企图用知识价值论来取代劳动价值论的观点是错误的，是一种违背规律的行为。科学劳动价值论并没有失去其强大的生命力，它仍然是人们用来分析纷繁复杂的经

8、济现象的基本理论武器。四、发展我国网络经济的理论思考与政策选择改革开放以来，特别是“八五”以来，我国经济的信息网络化建设取得了长足的进展，信息基础设施建设大大加强，信息产业规模有了较大发展，信息资源开发初见成效，信息网络化工作也有所加强。但与发达国家相比仍存在信息产业经济不发达、信息技术落后、软件产业发展缓慢、信息人才匮乏、信息市场发育不健全、信息管理落后等问题。面对世界经济信息网络化的飞速发展和竞争的加剧，我们必须从系统理论的高度来认识和把握网络经济的发展，从产业渗透的广度来推动和促进网络经济的发展，从国民智能提升的角度来支撑和加快网络经济的发展，从赶超发达国家的角度来抓紧和强化网络经济的发

9、展。制定我国网络经济的发展战略，必须符合中国国情，必须遵循市场经济规则，必须具有超前意识。优先发展原则，信息化与工业化并进；政策引导原则，走多元化发展道路；重点发展原则，引进与开发并举；适度超前原则，超常规跨跃式发展；应成为我国网络经济发展的战略选择。加快信息管理体制的改革，积极推动信息市场的发育；加快国民经济重点领域的信息网络化建设；大力培养各种信息人才；加强信息网络化的法制建设；应成为我国发展网络经济的政策取向。在汹涌澎湃的全球信息网络化浪潮之中，我们只能搏击前进，奋起直追，别无选择。信息网络化发展战略与政策的实施，必将进一步推动我国经济的腾飞。1.1.2 信息化进程和网络经济 一、网络的

10、发展20世纪40年代出现了计算机，这以后计算机在各个领域获得了远程的运行，比如制造业从40年代开始就出现了数控机床、“柔型”制造系统、计算机辅助设计，计算机辅助制造和计算机集成制造系统等。在90年代，计算机系统应用的前沿主要是EDI电子数据交换，EC电子商务和DE数字地球。现在在我国，已经建成了中国通信网络，它包括电话网、数据网、移动网、图像网、多媒体网等。从技术上看，我们已经从人工网到自动网，从模拟网到数字网，从单一业务网到多元化业务网。根据我国的地形，在东南沿海地区已建成了纵向和横向交错的棋盘式布局的光缆干线，在西北和西南地区，由于地形、人口、信息流量的特殊性，我们采用卫星和地面接收技术，

11、建成了有线、无线融合的干线网络。国家授权的有6个网络，它们是中国教育科研网；CSTN网，这是中国科技网，由中国科技院主管；第三个是中国最大的网，公共计算机网；第四个是中国的金侨网；第5个是中国联通网；第6个是正在兴起的中文网CNCNET。我们可以通过这6个网络到达国际出入口，即我国的信息海关，然后利用国际的ISP的干线进入Internet。一个站点要到达全球任何一个站点大约需要一亿条指令，没有这一亿条指令，一个站点要能到达世界上任何一个站点是不可能的，这既是网络的威力，又表现了网络是巨大劳动的凝结，它需要许多人去维护，去运行，去发展它。我们面向二十一世纪，我们会看到网络将进一步发展，将会看到今

12、后的网络是天地一体化的无缝隙的综合通信网络，在地下将使用光纤通信；在地面将使用微波通信；在地面二十公里的上空使用气球通信，也就是说可以把通信的装备搭载在气球上，让气球升空二十公里就可以覆盖这一个社区，实现这一个社区的通信；往上是卫星通信。我们首先接触到的是静止轨道，也就是高设备的通信。现在我们有必要把卫星降下来，使它成为低轨道、中轨道，这就是EREO和MEO，低轨道在地面上空一万米，中轨道在地面上空一万米以上，这样就可以使网络连接每一个人，人类真正进入个人通信时代。1998年全世界有3亿手机用户，同时有2亿网民，到2004年全球将拥有10亿手机用户，同时拥有10亿网民，那时，人们将会看见一个无

13、线接入Internet的新的时代。从技术上来看，网络技术的前景是三网融合。今天，邮电通讯网、广播电视网、计算局域网是有分别的，今后将会看到TBC的高度融合。但是不应认为将来就没有独立的TBC，因此我们说它在融合，而不会成为一个没有区别的网络。因为每种网络在它的特地领域仍然表现了它的优势，它的顽强的生命力。那么，要问：全球的Internet已经达到了什么样的规模？我们可以这样回答：每时每刻Internet都在发展。从Internet的覆盖地区来看，现在全世界已有240多个国家和地区接入Internet，这是什么样的规模是显而见的。联合国有180多个成员国，而Internet所覆盖的地区已经超过2

14、40多个国家和地区，这就是说Internet是地地道道信息国际。从Internet的站点来看，Internet是网络的网络，现在已经联接了八十多万个网络，而且每半小时会有一个新的网络接入。庞大的Internet网络是由千千万万个计算机联网组成的，今天它所联接的主机已经超过了千万台，全球的网民已经达到两亿六千万。在我国，截止2000年8月上网人数已经达到1650万。从上网时间来看，在这1650万网民当中每个礼拜有10小时在网上的人数已经超过41，也就是说许多网民每天要在网上呆一个到两个小时。从地区来看，我们各个省市直辖市的Internet的用户分布是不均衡的，特别要指出，西藏也不是网络的盲区，它

15、拥有全国比例的0.03，这是一个重要的数据，表明在中国的国土上没有Internet的盲区。我们往前看华文网民的群体正在扩充。1997年底全华文的网民超过了1500万，其中中国内地890万，中国台北42万，中国香港20万，中文正在逐渐成为网上的第二语言，网上的第一语言是英语，第二语言是日语，我们可以相信不久中文将成为第二语言。另外有机构对9个城市420万6岁到15岁的人群进行了抽样调查，现在会用电脑的这些少年，甚至是儿童，因为他6岁，已经达到了60，会上网的25.7，家里面拥有电脑的，这9个城市达到了28.2，北京达到了45.5，广州35.8，这就是今天新一代的网民群体正在扩充。这是615岁的少

16、年儿童，将来是我们最重要的网民群体，到那个时候中国的网民将会是世界第一。 二、国家信息化与网络经济的发展中国的国家信息化有严格的定义。国家信息化是在国家统一规划和组织下，在农业、工业、科学、技术、国防以及社会生活各个方面利用现代信息技术，深入开发和广泛利用信息资源，加速国家实现现代化的进程。中国的国家信息化基础设施包括建筑框架，在它的核心部分是中国科技信息，包括信息源、各种数据库、信息库、信息传输网络。另外是信息应用系统，包括金子工程，一个个金子工程就是一个一个部门、一个一个产业的应用系统。信息基础设施支持在两个支点上，一个是信息技术及其产业，另一个是信息人力资源，同时还需要一个信息软环境，它

17、包括政策、法律、标准、规范。中国的CNII也就是中国国家信息基础结构建成以后，将构成这样的景象；在它的核心部分是一些公用网络支持着全社会的信息化，现在我们利用比较多的公用网络是Chinabay，即它支持着产业信息化，家庭信息化，生活信息化，社会信息化，支持着方方面面的全社会的信息化。根据对我国三百家国家重点企业的调查，可以得到三个70的数据：第一，有70的企业对信息化投资不足。1998年末用于信息技术和设备的投资累计只占总资产的0.3，而发达国家却占810。所以今天提供硬件软件的、网络的运营商可以有机会使其利润得到成倍的增长。 第二，有70的企业已经接通了Internet，但是没有开展电子商务

18、。请注意，这是指1998年的情况，今天这个情况已有所改善。 第三，有70的企业表示已经从信息化中获得明显效益，因而，这些企业将会加大对信息资源（包括它的硬件软件资源）的投入。未来的地球将是“数字地球”，即以空间信息为主线，描述地球上每一点全部信息的数字化、精确化的巨大复杂系统。“数字地球”是计算机网络的前沿领域，其核心是能把地球上每一点的信息都能做到精细地表述。电子商务是在网络进步的基础上，贸易活动电子化的一个载体，这个载体就是Internet，同时还需要一个企业的内部网，有了这两个网的相互勾通，才谈得上电子商务。否则，所谓电子商务的作用是无法发挥出来的。电子商务主要有两类角色：一个是消费者，

19、另一个是企业。所以，人们把企业对企业的电子商务叫做B2BEC，把企业对消费者的电子商务叫B2CEC。今天要运行EC需要有六个要素，即客户、商家、银行金融机构、政府管理部门、信息和配送机构。另外，电子商务还要有一个认证中心-CA，具有了这些要素，并相互作用才称得上完整意义上的电子商务。货品的配送业务，目前在我国尚未展开，而实践证明，这是一个很有潜力的投资领域，中外投资商都十分会关注这个领域。 CA在一般人看来是不可以商用的，它需要在政府的监管下进行活动，可是，在市场经济条件下，许多经营者已把它当作一个发财的机会。比如在政府监管下的金融认证，质量认证，安全认证等，都是以经营者的身份出现在市场上的。

20、据统计，到2000年三月中国消费者的站点已经达到1100家，教育类的网站900家，服务类的网站200家。现在全球正在建设一个新经济，这种新经济需要10个要素和一个有层次的结构，它的基础层次是信息的开发和利用、科技的积累、经济社会基础，它的整合层次是体制、机制、人才、时间，它的创新层次是知识、技术和制度创新，最终形成一个新经济。这个新经济内部的现代企业战略和它的运行，也可以分作五个层次，它的基础层次最重要的是运作人才，这是基础；其次，是企业的运作资金企业运作创新；第四是熟悉政策，政策也需要去理解去运作；第五是企业要实现自身的发展，必须发展技术，开拓市场，同时，要创造新知识。最终生产出符合市场需要

21、的产品和服务，进而获得理想的回报。1.1.3 网络经济的几种理论及其规律基于中国网络经济和电子商务存在的问题，对于有志从事网络业的人们来说，必须从盲目的实践阶段上升到理论阶段来去看待网络经济。新网络经济理论家认为，“距离经济理论”是走向网络经济胜利的“思想法宝和武器”。这里所指的“距离”包含物理空间和虚拟空间的时间、空间、思维、交流等的差异。一、距离经济理论人类曾经历了农业经济时代、工业经济时代，今天信息经济时代已经到来。信息经济时代的显著特点是人们完全改变了工业经济时代的生产、经营、生活模式，大大缩短了人们在时间、空间、思维、交流等方面的距离。“短距离”的信息经济是对“长距离”的工业经济的扬

22、弃和“背叛”，它否定了亚当斯密创立的分工理论和庞巴维克的迂回经济理论，创立了网络经济时代的新理论，即距离经济理论。网络的最终目的是缩短“距离”，这也正是我们衡量是否网络经济的一种标准和条件。基于这一认识，对于那些从工业经济时代过来的传统产业，若能利用网络特征与优势，完全解决传统产业经济模式下的“距离”问题，也就找到了商机和赢利点，也就适合从事网络经济，也会有一个美好的未来。正因为这样，许多有先见之明的传统产业的经营者将率先挖掘“距离”市场空白，寻找到适合网络经济发展的有效市场。二、距离经济理论与网络盈亏当前，许多网络经营亏损已是IT界和经济界很关注的问题。虽然在第三次全球信息浪潮的“网络牛市”

23、推动下，很多网络公司获得了大批的投资或上市融资成功，但任何投资者不会永远追捧一个长期亏损的公司。用距离经济理论去分析其原因，就是没有找到“距离”市场，“距离”定位不明确，网络所提供的服务对市场需求的刺激不强烈。举例来说，欲投资一家网上服装商店，怎样分析它的可行性？对于一般的物理空间来说，很多服装购买者并不在乎时间、空间距离的长短问题，反而更愿意去花费时间和空间距离去选购。加之服装的标准、因人而异等问题，这样就产生不了“距离”市场，也就没有必要对“网上服装店”投资。对于许多正在经营的网站、网络公司来说，大部分经营效果不理想的主要原因也就是没有形成“距离”市场。新闻板块、搜索引擎等内容千篇一律，电

24、视、报纸都能看到，没有创造与传统经济模式下不同的“距离”市场，没有真正解决传统经济模式下因“距离”问题而带来的需求，也就不能发挥网络的真正优势，于是造成了网络市场对其需求的可有可无，故不好经营。“距离的长短决定着市场需求的大小-是距离经济理论与网络盈亏的初步结论”。三、距离经济理论与电子商务 电子商务时代是网络经济时代真正到来的重要标志。为了充实网络经济的内涵和外延，许多网络公司都号称自己正在向电子商务进军。但是，有迹象表明，至今很少有企业能够清晰地制定自己的电子商务计划。造成这种现象的原因很多，它除了外部客观原因之外，缺乏明确的距离经济理论指导或者说没有找到“距离”市场，即市场需求和切入点是

25、最关键原因。试想，一个企业在传统经济模式下，“距离”是其商业经营的主要障碍，若网络经营者并没有发现这种“距离”市场（如与其他企业经营思维的“距离”、信用“距离”、产品运输的距离等），并且不能很好地解决这些“距离”，则这种电子商务就显得没有什么价值。可见，电子商务是一种适合网络经济特征的行业，它产生于“距离”经济。要发展电子商务，在没有距离经济的条件时，必要努力挖掘或创造一种新的“距离”市场，为电子商务的发展创造环境条件。四、距离经济理论和虚拟社区 物理空间的社区包含人类很多必需的市场需求。虚拟社区是网络经济发展的产物，它包含了许多因“距离”市场产生的需求，是“距离”市场需求的集合。虚拟社区也是

26、电子商务交换的平台，它把每个电子商务产生的“距离”市场形成为一个整体。 基于距离经济理论，可以创造许多“距离”市场来带动网络经济、发展电子商务。比如建立软件业协作社区或IT服务社区就能极大地解决软件工作者、IT人员及爱好者的空间距离、时间距离、思维距离、通讯距离、对客户服务距离、合作距离等。总之，通过对距离经济理论深刻的分析，可以得出这样一个结论：距离经济理论是适应网络经济发展而产生的新理论，它是网络经济时代的一种经济规律，遵循这种规律，能够使人们认真地去寻找“距离”市场，努力去创造“距离”市场。只有当人们自觉地去开发“距离”市场时，网络经济时代才能真正到来，才能为人类带来巨大的效益和价值。根

27、据摩尔定律的测定，微处理器的发展速度每18个月翻一番，这就意味着它的发展速度每五年会快十倍，每十年会快一百倍。这样，同等价位的微处理器会越变越快，同等速度的微处理器会越变越便宜。可以想见，在未来，世界各地的人不但都可以通过自己的计算机上网，而且还可以通过他们的电视、电话、电子书和电子钱包上网。 根据吉尔德定律的测定，在未来25年，主干网的带宽将每6个月增加一倍。其增长速度超过摩尔定律预测的CPU增长速度的3倍！今天，虽然几乎所有知名的电讯公司都在铺设缆线。但是，当带宽变得足够充裕时，上网的代价也会下降。在美国，今天已经有很多的ISP向用户提供免费上网的服务。因特网的发明人鲍勃麦特卡尔夫告诉人们

28、：网络价值同网络用户数量的平方成正比（即N个联结能创造N2的效益）。如果将机器联成一个网络，在网络上，每一个人可以看到所有其它人的内容，100人每人能看到100人的内容，所以效率是10000。10000人的效率就是100000000！无限的能力与机会。网络和传统媒体最大的差别就是网络上的每一个用户之间都是相互平等的。他们拥有同样的创作和白手起家的机会。更重要的是，在网上，每一个人都可以成为一个扩散信息的点。在美国，有很多人在网上完成了他们曾遥不可及的梦想。良性循环带来收益递增。互联网的发展带来了许多新兴行业的“收益递增”。互联网本身的发展也是一个“收益递增”的过程，也是在一个良性循环下形成的。

29、由于有不断增长的互联网用户群，才造成足够的经济理由去开创更多的网上内容和服务；由于有不断增加的内容和网上服务，才造成足够的经济理由去投资建设基础设施，使得带宽更大，速度更快。因为有了更多的带宽，所以才会有更多的上网设备。“物以多为贵”。共享程度越高就越有价值。HTML、XML或InternetExplorer，如果只有一个用户使用，那它们的价值就是零；只有更多人的认可和使用，它的价值才能得到最大程度的体现。造成“多”的最好的方法就是要规范化，符合“标准”。就像火车和路轨，如果欧洲、亚洲甚至每一个国家都各自为政，制订出不同规格的火车或路轨标准，就不会有今天贯穿欧亚的“大陆桥”。注意力经济。如果能

30、够在网络经济发展过程中成为某一特定领域，比如网上售书、网上新闻发布、网上汽车零件等，他们面临的商机将是无价的。商品经济条件下所谓“霸主”地位，也就是指在用户心目中，能够经常想到领域或经营者。因此，为了得到用户的青睐，网络公司应该注意宣传自己，更有效地吸引用户的“注意力”。 价格永恒降低。在网络经济中，有几个特殊的现象：边际成本趋近于零；无中间人的抽成；网上所有商品的价格透明，很容易货比三家；开公司的成本降低等。随着网络经济的发展，信息功能的充分发挥，会有更多的用户上网。这样，再加上网络经营者之间的竞争，一方面造成网络服务价格的下降，另一方面会使很多很好的产品和服务开始降价。自我管制经济带来消费

31、者的天堂。网络经济是一个非常强大和健康的经济体系，因为它无情地打击低效率和浪费，自动地攻击不合理的利润与迫害性的垄断。在网络社会，几乎不可能有长期的所谓“垄断者”，即使有垄断者，它也不会是一个有害消费者利益的垄断者，因为它必须通过不断降价或提升服务品质，来避免自己已有客户的流失。不创新则灭亡。网络经济对消费者固然眷恋，但对网络公司却是相当无情的。如果你幸运地取得了成功，你会发现周围会立即出现多位竞争者！要特别指出的是，创新的定义并不只是局限在技术层面，它包括每一次市场机会的创新、每一个商业模式的创新。促进变革。在旧经济时代，眼前的利润就是目标；在网络经济时代，千万不要因为眼前小利而忽略一场变革

32、的来临，对公司来说那将是灾难性的。因此，在网络经济时代已不只是被动地顺应变革，而是要积极地促成变革的到来。LeeIacooca曾经说过：“当一场变革到来的时候，你要么领先，要么跟随，要么就被踢出历史舞台。”快吃慢、新吃旧。一家公司从成立到拥有10亿美金的市场值，惠普公司用了47年时间，微软公司用了15年时间，Yahoo用了2年时间，而NetZero却只用了9个月的时间！在网络经济时代则不同，小公司可以战胜大公司；转型速度快的公司可以战胜速度慢的公司；新的公司可以战胜老牌的公司。没有一家公司可以永远立于不败之地。要得到成功，一定要以最快的速度、最有魄力的作风，不断创新。最终必须获利。尽管网络革命

33、是一次非常了不起的革命，但是，所有公司对股东最终的责任仍是获利。对于一家网络公司来说，股东们可以延长他们对获利的耐心，让公司从注意力开始做起，但是最终它必须能够获取利润。对于这一点，华尔街直到2000年4月Nasdaq股市大跌时才开始理解。 实虚必合。很多人原来认为网络公司与传统公司总是对立的，因为AOL（美国在线）曾挑战传统媒体，Yahoo曾挑战传统载体，Amazon曾挑战传统书店。但现实的传统业务与虚拟的网络业务最后终将整合或衍生新的媒体。总之，可以得出这样的结论：从经济社会的演变来看，每当经济结构和经济形态发生变形、变态乃至变迁的时候，经济社会大致处于比较典型的历史中介状态。所谓历史中介

34、，就是经济发展史上的过渡时期。过渡时期的社会经济，呈现出一种亦彼亦此，同时又非彼非此的形态。这是由人类经济活动的二重性及其复杂作用决定的。我们认为，网络经济是由市场经济向未来经济（服务经济和合作经济）过渡中的一种新形态。1.2 网络经济的经济范畴1.2.1 新经济形态-走进网络经济 一、历史的演变和创新对于经济学家来说，“网络经济”是一个突如其来的概念。当互联网蔓延世界深入到生活的各个角落，“网络经济”这个词就成了传播媒介频繁使用而又未加诠释的日常词汇。对于互联网及其商业应用，经济理论界不象风险投资家那样欢欣鼓舞，表现得相当本分和矜持。不要认为他们缺乏热情和敏锐，也许世代相传的学术良知提醒他们

35、谨慎从事。 然而人们越来越感觉到，网络经济不象是空穴来风。经济和生活的现代时速已经到了令理论和学术研究跟不上脚步的程度。而现代人对新技术新思维新概念的吸收如此之快，以至于历史的视角往往被那些光怪陆离哗众取宠的新语言新观念所蒙蔽。在这种情况下，如果经济学界还继续悉听股评家简单地从网络股演绎网络经济，或者听任IT精英使用技术密钥开解新经济之锁，那么恐怕就不再是一种深沉，而是一种懒惰了。 现代人有一句流行语：“不是我不明白，而是这个世界变化太快”。这句话反映了技术变革及其对社会经济、传统文化和道德观念的迅猛冲击。如果不能用历史的眼光，从发展的角度来看待这些变化，就很容易因为近视而模糊。不管社会和经济

36、如何变化，它们都将会一如既往，继续体现并建立在我们过去经验的基础之上。面对网络经济，我们坚信，只有从经济社会的历史演变中，并且运用从这种演变中提炼出来的那些经济学思想，才能够对新经济形态或新经济现象做出科学而合理的解释。 马克思在他的巨著资本论第一版序言中指出，社会经济形态的发展是一个自然历史过程。西方现代经济学的鼻祖马歇尔也曾形象地借用“自然界不能飞跃”这句格言，来表述经济进化是渐进的。没有昨天就没有今天和明天。人类发展过程中的一切创新，总是不能离开已有文明提供的基础。只有那些真正推动了经济社会向前发展演进的创新和变革，才具有革命的历史的意义。因此，当我们处在新旧经济时代交界区，探索如何在网

37、络社会中生存和发展的时候，不能不抱有这种历史的观念。 二十世纪对社会经济形态演变进行了深入考察且具有盛名的诺贝尔经济学奖获得者，美国人道格拉斯诺思认为，推进经济社会形态演进的两个重要因素是技术创新和制度创新，经济社会形态演化过程实际上就是技术变迁和制度变迁的过程。网络经济作为一种新经济形态，并不是单纯的电子技术革新。互联网技术及其对经济生活的深刻影响，也不是简单的“触网”。必须从社会演变和经济活动的合理性中寻求对网络经济的全面理解。 二、经济社会历史演变的启示人类经济活动的基本内容是人与自然之间发生的物质（广义的物质包括能量与信息）变换活动和人与人之间发生的利益交换活动。其中，人与自然之间的物

38、质关系表现为生产力状况、生产方式以及科学技术水平，而人与人之间的关系则表现为产权关系、企业制度以及利益体系。人类的这种交换活动使经济社会具有普遍的二重性：一方面，它具有自然、物质、科学技术所具有的一切属性；另一方面，它又具有社会、精神、人际关系体系所具有的一切属性。这二重属性，在经济社会演进的每一个过程中，都是交织在一起互相关联共同发生作用的。 根据人类交换活动和交换方式的变迁，经济学家把经济社会的历史演进大致划分为几种社会形态，例如自然经济和商品经济，资本主义经济和社会主义经济，并前瞻性地描述未来经济的结构和形态。从自然的历史过程来观察网络经济时，经济社会的演变给我们提出了这样一些问题： （

39、1）网络经济是现代市场经济发展的一种新形态，还是意味着经济社会的根本性变革？ （2）互联网成为新兴产业特别是电子商务的扩展，是出现“网络经济”概念的直接原因，这种经济形态演变的深层原因又是什么？ （3）现代市场经济大大扩大了人们相互交换劳动的范围，然而无论交换的范围怎样扩大，也无法消化日益膨胀的产品供给，因此现代经济一直在寻求提高市场效率的方法和手段。互联网的经济价值也正在于此？ （4）进入壁垒是维护创新利益和延缓投资边际收益下降的有效屏障，如果信息共享技术倾向于消除进入壁垒，那么，网络经济是不是增加了整个经济系统的风险？ （5）如果在信息时代和知识经济中，平等和机会的唯一障碍是资本及其所有权

40、，那么网络经济能给我们提供某种解决的方案吗？ （6）经济变革的规律是，技术创新总是不断把生产力从传统产业中解放出来，并在改造和完善传统产业的同时，把整个经济社会推进到一个新的历史阶段。因此新经济的发展既取决于传统产业已经达到的生产力水平，也取决于新兴产业所包含的经济潜力。从这个观点出发，我国具备进入网络经济的条件吗？1.2.2网络经济透视-本质和特质一、网络经济与传统经济工业时代所积累的巨大生产力，正被人类用于建设一个崭新的经济社会。21世纪的主流是：网络技术、网络通信、网络市场（电子商务）、网络社区、网络生活、网络社会、网络世界。 大致从20世纪70年代开始，发达国家的GDP越来越依赖于以电

41、子数字技术为基础的信息活动所创造的经济价值。正象工业革命把95的人口从农业中解放出来一样，现在信息革命也把绝大部分从业者从传统制造业中解放出来。风险资本对互联网和电子商务的青睐，指引了经济社会的取向。这说明“网络经济”的概念具有现实的基础。 信息产业成为现代经济的主导产业绝不是偶然的。信息在经济活动中的意义，是被经济学忽略的一个重要方面。从信息的角度看，自然经济由于缺乏快捷的交通工具和通信手段，人们无法获得外界的信息，因而既没有交换的渴望，也没有交换的条件。从资本主义经济的发展过程看，生产扩张始终受到市场的限制，而市场又受到信息的限制。所以一切使信息的收集、传播和利用发生革命的活动，都会促进交

42、换的发展。15世纪末哥伦布新航道的探险和新大陆的发现，使世界贸易中心从地中海转移到北海，因而造就了大不列颠的繁荣。而把工业技术的创新成果扩展到整个资本主义世界的，正是交通运输体系和通信系统的革命。因此可以肯定，互联网所代表的现代信息技术革命，必将带来交换和市场体系的又一次革命。网络经济就是这种革命的结果。 人类在发展中一直在寻求彼此之间的沟通和理解，承载信息的媒介正是为了这个目的而发明和产业化的。然而与现代数字信息媒介相比，传统媒介的发展始终没有超越狭隘的产业界限，其商业应用也相当有限。互联网改变了一切。1，互联网与旧传媒共同组成庞大的信息网络，为交换和市场活动提供了广阔的信息平台。信息共享的

43、理念和技术拆除了市场进入障碍，因而把交换活动的范围扩大到前所未有的地步。2，电子数字技术不仅是信息技术，它还更新了金融手段和信用体系，为交换行为提供了全新的交易方式和结算方式，因而极大地提高了市场效率。3，原来商品交换的网络是集中型的，以商业中心和批发商为中心形成辐射型的销售渠道和配送体系。而互联网络是分布型的，由无数网络结构成星罗棋布式的网络，所以通过网络所进行的交换活动是并联的系统。网络交换提高了交易的频率和速度。 网络经济是在工业文明基础上的市场经济发展的自然结果。网络经济是电子化的现代市场经济，是市场活动的网络化，因此也可以说，网络经济就是网络化的市场经济。 关于网络经济，人们提出了不

44、少概念。虽然有些概念标新立异，但并不正确；也有一些概念是从某个角度或某个侧面反映了新经济形态的特征。从国民经济构成和主导产业的意义上说，网络经济就是“信息经济”；从网络经济中经济活动的技术含量和知识资本的作用来说，网络经济又是“知识经济”；从信息网络作为第四代传播媒介，并且被广泛应用于经济活动的角度来看，网络经济也可以说是“媒介经济”。 二、网络经济与经济革命当代发达国家在高科技革命条件下发生了的一次大的经济调整，这种经济调整所表现的形势为：信息技术是新经济的物质基础，而新经济是科技进步的经济重组功能的表现和结果；新经济条件下产生了“小而优”、“快而优”的企业和“以小博大”的市场竞争新格局；不

45、断创新的技术创造出持续而有力的投资品需求拉动，是西方主要发达国家经济扩张的主要原因；新经济并不能消除供求失衡，所谓美国经济已走入“永远繁荣”的结论未免下得过早。何谓“新经济”？这是当前涵义最不清晰的词汇之一，真是仁者见仁，智者见智，给新经济下了许多定义。有人说新经济就是“企业开展科技创新就是搞新经济”；也有的说，“到国外办工厂就是搞新经济”；还有人讲，新经济就是信息经济、网络经济、虚拟经济、泡沫经济、风险经济的不同说法等等。这样多的涵义使人们如坠五里雾中，对新经济更加摸不住头脑。那么，究竟何谓新经济呢？对于新经济的涵义可以这样表述：新经济是以信息技术为主导，以现代高科技产业为支柱，在经济结构、

46、组织、体制和运行上带有新特点的经济。新经济属于知识经济的范畴，是当代发达国家在高科技革命条件下发生的一次大的经济调整。新经济不是社会基本制度的变革，但的确发生了经济结构、组织、体制和运行方式的变化，而这些变化都是以物质生产力的变化为基础的。现代物质生产力的首要因素是科技。20世纪末在发达国家出现了一场新的科技革命，最重要的是计算机和网络技术的发明，硅谷成为这一现代核心技术的策源地，它导致90年代美国信息和网络技术迅速发展和转化为生产力。信息和网络技术的性能与经济功能，远远超过了远古的“火”和19世纪电的发明。除此之外，生物工程、纳米技术、新能源、新材料、航天、海洋技术等也不断向深度创新，可以说

47、，20世纪末发达国家出现了一场全方位的高科技革命。科技是第一生产力。高科技更是最强大、最先进的物质生产力，必然会对经济、社会以及人的思想、行为带来即期变革和深远影响。只要不是闭目塞听，人们已经可以看见这一场前所未有的高科技革命已经对传统产业生产模式，及其经济组织、结构、体制、运行以及生活方式起着重组作用。新经济则是科技进步的经济重组功能的表现和结果。新经济在于产业结构发生了新的变化，以汽车、化工、石油、机械等为代表的传统产业增长放慢，而使用信息、网络技术和其它高科技的新产业则迅速崛起，成为国民经济的支柱和新的增长极。人们可以看见，在美国微软、康柏、英特尔、戴尔、IBM、斯科等高科技企业的快速增

48、长，其中一些企业在十多年时间内销售收入增长数百倍，并使一批著名的百年老厂在排名上退居次要地位。信息产业迅速发展和成为国民经济的第一产业，其它高科技产业也不断发展，生物工程的开发正在紧锣密鼓。在发达国家正在出现以信息产业为龙头，以其它高科技产业为骨干的一场产业结构的重组和升级。信息化和网络化，推动了电子商务、电子金融的迅速发展。信息化和高科技化更产生了一系列新兴服务业和改组传统服务业，服务业成为就业中有高比重的产业。高科技和服务业的地位越发显著并迅猛发展正成为新经济的一个重要特征。企业组织日益精干化、小型化、多样化是新经济的又一重要性征。信息与网络技术的使用，引起了企业组织的变化，在一些领域出现了小型化趋势。网络化促使“大而全”的企业把许多业务进行分解和向外承包，企业组织变小。电子商务使企业销售组织精干化，厂内网络化使管理组织扁平化，特别是产生了不在于机器设备多少，而以知识资产为主体的新兴企业。网络化还引发了在网上组织生产和交换的虚拟公司的诞生以及出现了没有主要厂房、厂址、经营场所的半虚拟公司，如亚马逊公司等，就是这样一类公司。借助于网络化的扩大市场开拓功能，有特色的小企业也重