包装设计(重点)ppt课件.ppt

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1、包装设计,一、包装设计发展简史,1871年，开始出现瓦楞纸包装,1895年，出现了软管包装牙膏,1927年，聚氯乙烯成为商品，被引入包装工业,现代包装材料的四大支柱,纸张,塑料,金属,玻璃,包装设计的概念 在流通过程中为保护产品、方便储运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。现代包装工业的特点包装专业化、标准化、国际化、生态化、经济化,商品包装的研究内容 对商品包装材料的研究；对商品包装容器造型及装潢设计的研究；对商品包装卫生的研究；对商品包装方法的研究；对国际市场商品包装变化的研究；对商品包装实验的研究；对商品包装管理的研究 。,商品包装的

2、功能保护商品保持化：通过适当的包装使包装物不变形、不变质；便于流通可搬化：通过包装使被包装物易于携带和搬运；方便使用用途化：通过包装使被包装物易于利用、开启或进行管理；促进销售意义化：通过包装的形体、方式或印在包装上的文字、标记，传达出内容物所具备的用途、用法与出处。,包装设计的内容 包装视觉传达设计是以图案、文字、色彩、浮雕等艺术形式，突出产品的特色和形象，力求造型精巧、图案新颖、色彩明朗、文字鲜明，装饰和美化产品，以促进产品的销售。包装结构设计是从包装的保护性、方便性、复用性等基本功能和生产实际条件出发，一句科学原理对包装的外部和内部结构的具体考虑而进行的设计。包装造型设计指包装容器的造型

3、。,二、包装视觉传达设计,包装视觉传达设计包括商标、文字、色彩、照片或插图等视觉元素的设计及合理配置，使之将企业或商品所要表达的信息、意念、资料传给消费者，并使之对消费者产生视觉冲击效果，令顾客产生注意力与兴趣，进而达到促销的目的。,包装的语义学要求：可理解性：包装风格统一，易于识记且无认知障碍。传达方式的内在性：以或明或暗的表现手法传达出产品状态、厂家特色和质量信息。联想性：造型张力及简洁力使形象鲜明，具有联想性。审美性：将物质要素转化为情感符号，体现人文价值。时代性：应与时代精神和现代生活方式相适应。信息度：所传达的信息应大于所需的基本信息量，且有一定余量，以免损耗后无法辨认。,包装的视觉

4、要素商标商标本身就是一种视觉元素，有些包装干脆就把商标作为包装的主要视觉元素（ 如：可口可乐等）。文字文字的大小、位置要视其具体内容而定，注意它跟图形、色彩、标志等方面的关系。色彩用色彩去表现商品的特性，考虑它与其他商品之间的视觉效果和关系。照片和插图直观的表达商品。,包装表现产品的主要方式产品的外形特征直接展示、开创、塑料结构包装。产品使用的效果特性文字、标志、广告词。产品的静止及其使用状态抽象图形。产品的构成及所包含的成分图解法、透视法。产品来源、历史象征表现手法传统纹样、图案、色彩、文字、材料工艺等。产品的性质色彩表现、图形表现。产品的形象特征企业标准形象、字体、色彩、造型等。,标志（标

5、准字）设计原则联想性、识别性、抽象性、完整性；可缩小（便于印刷品质的保证）；可单色表现（便于印刷、降低成本）；虚空间处理（巧妙处理图和地的关系，能加深标志的意义）；视觉有重量感、流动性、方向性。,字 体 设 计,字体设计的目的： 要充分传达信息同时使文字与产品形式、产品功能、人们的审美观念达到和谐和统一。字体设计的要求： 文字设计服从总体设计； 与产品特点相统一； 视觉吸引力的塑造； 字体组合得当。,常用的字体造型 基本架构思考：字体的种类，字型的大小、字群组合，字群排列，字群的方向性等。 造型发展思考：图案化、线条粗细变化，单一字母强化，图地反转化、立体化、构成化等方式。,色 彩 设 计,色

6、彩的三要素是色相、明度、纯度；而色彩能给人以感觉与记忆，在包装设计中，它的属性与产品之间有着息息相关的联系。 色调 色调是一组色彩所具有的总倾向、总情调，这是包装色彩设计的关键。 色调设计的基本要求是与产品的主要功能相统一，其次与时代要求相统一，还要与不同地区、民族对色彩的喜欢、忌讳相统一。,色彩对比明暗对比立体感强冷暖对比冷暖感强，冷色更冷，暖色更暖轻重对比质量感强，轻色更轻，重色更重色相对比刺激性强明度对比清晰度高纯度对比饱满度高，纯度高则色感强繁简对比虚实感强华素对比主题性强远近对比距离感强综合对比丰富感强,色彩的调和 是指多种装潢色彩与商品固有色彩通过协调，使之和谐的一种方法。一般应用

7、于品质复杂、高雅、古朴、醇厚、沉香之类的高档商品的包装设计之中。主要调和法有：同一调和法： 色彩要素中一个或两个相同要素，得到调和的方法。相近调和法： 通过同一调和手段，使不同色彩要素彼此接近，达到一定的近似程度而实现调和。秩序调和法： 通过选择有秩序的色彩，进行组合或增强对比色秩序而实现调和。,同化 是指包装装潢用的色彩与商品形象本身固有的色彩相同。如：竹叶青酒包装采用竹子的青绿色。一般用在具有固定色彩的商品上。,强化 是指包装的色彩对商品固有形色的某些特征或商品品质特征起强化作用。如：用金色、银色、黄色等包装色来强化珠宝、玉器、文物、精密仪器等商品的华贵、精美、昂贵的品质；强化的另一作用是

8、为了强化商品的品名或商标，加强视觉冲击力，引人注目。,异化 是指在色彩对比基础上，包装装潢设计针对商品固有色彩，选用相反色所采用的方法，借以达到突出品名、商标、商品形象，促进营销的目的。 还可应用在礼品包装中，装饰品的色彩与包装品的色彩相对立。如：在黑色或青色底色上配装红色、西洋红色、玫瑰红色的饰带或标签。,系列化目的是使包装形态多样化，可以是：色相系列将各种色相并列在同一种商品包装上；明度系列色彩的不同明度等级应用于同一商品包装上；纯度系列色彩的不同纯度等级应用于同一商品包装上；交叉系列以上三者相互交叉。,照片、插图的运用,照片运用技巧突出主体形象；注意陪衬；讲究用光计较；照片应与整个包装画

9、面的图案、文字和造型、材料相协调。,插图运用的技巧理解创作意图插图是为了烘托和深化主题而设计的，要画龙点睛。注意表现技法平涂、渐变、面、点、线等，用技法深化主题。熟悉印刷效果考虑是单色还是多色，是凸版还是胶版，是上光还是哑光等。整体效果插图必须与其他文字、标志等元素同时考虑。,版 面 设 计,根据包装设计要求把图形、文字、插图、标志等视觉要素合理、美观的组合、构成，就叫版面设计。版面设计要求突出主题、主次结合。合理地运用形式美。,三、包装结构与造型设计,包 装 结 构 设 计,包装结构设计是从包装的保护性、方便性、复用性等基本功能和生产实际条件出发，依据科学原理对包装的外部和内部结构的具体考虑

10、而进行的设计。包装结构设计的功能保护功能 容装功能 方便功能,包装结构设计的原则从力学上考虑对产品的可靠保护作用；适应包装、装卸、运输、储存、销售的全过程；考虑经济性原则。,包装容器的结构骨架结构 用刚性较好的材料来制造容器或加强容器强度，多用于木质包装容器。,板式结构 全部用等厚的材料构成包装容器整体，所用材料主要为薄板纸、厚板纸、瓦楞纸板、模板、金属板、硬塑板等。,薄壳结构 由曲面结构构成包装容器，如各种材质的瓶罐、桶类。,袋式结构 用柔韧性材料，如纸、塑料薄膜、纤维编织等制成的袋类容器，形体柔软。,包 装 造 型 设 计,包装造型设计是指包装容器的造型。 常见包装容器造型1、纸盒基本造型

11、： 立方体（适于各种产品包装，常见的有正方体和长方 体）； 圆柱体（适用于纸罐容器，造型单纯简洁大方）； 三角柱体（适用于糖果饮料等包装，具有安定感）； 多角柱体（适用于食品、礼品类的包装，常见的有六、八角柱）； 变化体（配合设计创作而进行的综合性的变化）。,2、塑胶制品造型： 圆柱体（最常见，有瓶、桶、罐等）； 方形体（常用聚乙烯、聚氯乙烯注射成型，如化妆品盒等）； 长方体（用聚氯乙烯注射成型，如盒、箱等）； 三角/六角柱体（以聚氯乙烯为材料射出成型，如化妆品包装） 曲线造型（用中空成型法，用于化妆品包装）,3、金属容器造型： 圆柱体（常见的有易拉罐等饮料包装容器） 方形体（糖果、饼干等商品

12、包装） 椭圆体（肉类商品包装） 特殊造型（配合包装物的形体设计，如心形、船行等）,4、玻璃容器造型： 圆柱简体瓶（采用最多） 方形瓶（以方形体造型为主） 曲线形体瓶（曲线的变化可加强美感） 六角形体瓶（注意使用的安全性，防止衔接面的锐角出现） 柄瓶（附加把手，便于使用） 特殊造型瓶（如梯形瓶、锥形瓶等新颖的变化和造型）,纸盒包装与结构造型设计,纸盒尺寸图 纸盒的展开尺寸，必须配合包装内容的大小和材料的选择以及成本的关系。易加工和成本低在设计时不容忽视。,纸盒设计展开图示例,纸盒造型图例,四、销售包装,销售包装又称内包装或小包装，也可叫零售包装，是一种以销售为主要目的、直接盛装商品，并与商品一起

13、到达消费者手中的包装。销售包装的功能：保护商品质量； 满足消费者需要； 促进商品销售； 传播企业形象。,销售包装的设计,销售包装的创意1、仿古： 色彩仿古 结构仿古 形象仿古 功能仿古 造型仿古 材料仿古 质地仿古,2、仿生： 色彩仿生 形象仿生 材料仿生 结构仿生 功能仿生,3、简化：是指在包装设计中追求简洁，不损害包装功能的常用方法。 文字简化、形体简化、结构简化、材料简化、图形简化4、优化： 形态优化、形体优化、色彩优化、材料优化、质地优化、功能优化、结构优化、心理优化、成本优化。,5、组合化： 将原来分件销售的商品，组合成一组或一套包装。 礼品组合包装 使用组合包装 心理组合包装 套装

14、组合包装,6、系列化： 对同一商品在产品形态、品名、色彩、形体、材料、组合方式上，做出不一般的包装处理，形成系列。 品名系列（同一产品品名不同，构成品名系列包装） 色彩系列（同一产品，使用不同的包装装潢色彩，多用于化妆品、儿童玩具、糖果等产品的包装） 形态系列（同一产品的包装形态多样化，包括品名、形体、容器、装潢等都不相同） 形体系列（同一产品对包装造型加以变化，如大小、高低、长短等变化，可美化包装，又可改变包装的容量，还可增加包装容器启用的舒适度） 材料系列（同一产品用不同的材料制作包装，适用于分档包装策略）,销售包装的设计1、便于陈列、展销的销售包装设计： 堆叠式是指在商店的货架上陈列商品

15、时，为把同类商品堆叠起来展销而设计的包装造型。 挂式是可以在商店的货架上悬挂陈列的包装。如电池、玩具、刀具、袜子等。常用的挂式包装有卡纸型、盒型、袋型等。 热成型挂式有贴体包装盒泡罩包装两种方式。（将透明的塑料薄膜、薄片分别覆盖或罩在背面衬有纸板的商品上，使商品的纸板成为一个整体，商品的形象透过透明的塑料清晰可见。） 卡纸型挂式是一种较简易的挂式包装。开有挂孔，并根据商品的形状，在硬纸板上开若干个卡口，然后把商品卡在上面。 盒型、袋型、套型挂式用塑料或纸板制成盒型、袋型或套型挂式，上方设有挂孔或挂钩，商品就装在容器内，容器为全透明或至少在正面采用透明塑料） 展开式 透明包装有全透明、半透明之分

16、,2、便于使用的销售包装设计： 易开式是具有密封结构的包装容器，无论是纸质容器、金属容器、塑料容器、玻璃容器等，都应在封口严密的前提下，开启容易。主要有易拉罐、易开瓶、易开盒等形式。 喷雾式主要是一些液体商品的销售包装。 泵型包装主要是稠状商品的销售包装。如洗发水等。 配套包装是指把具有消费连带性的商品配搭成套的销售包装。如乒乓球拍、乒乓球和网，文具中的铅笔、卷笔刀、橡皮、回形针等。 食品蒸煮包装用塑料盒铝箔的复合材料，经热封的方法制成的包装容器。肉类、鱼类、水果、糕点、罐头、冷冻食品等均可采用。 一次性使用包装可分为容量仅供一次使用的包装和商品只能使用一次的包装等两种类型。前者如酒店的洗发水

17、、牙膏、牙刷等，后者如注射器等。 特殊结构包装指包装结构的设计具有特殊的方便使用的功能。一掀即开式，如卷烟包装盒；撕拉即开式，适用于粉状、颗粒状、片状的商品；软管式；漏斗式；锅形罐；碗形包装等。,3、便于防护的销售包装设计： 防伪包装如安全保险盖、激光防伪标识。 无菌包装分为无菌填充包装、半无菌填充包装和填充后再杀菌消毒的包装三种类型。,标 示 法 规,商品表示法 根据中华人民共和国产品质量法等法规的规定，作为产品包装上的标示，主要包括以下8个方面：A.产品要有检验合格证B.根据产品的特点和使用要求，须标明产品规格、等级，主要成分的名称和含量应当予以标明C.限期使用的产品，应标明生产日期和失效

18、期，包装食品必须标明生产日期、保质期和保存日期D.对于容易造成产品本身损坏或者可能危及人身、财产安全的产品，要有警示标志或中文警示说明E.已被工商部门批准注册商标，可在产品包装上标明F.已被专利部门授予专利权，可在产品包装上标明G.生产企业应在（产品或说明）包装上注明所执行标准代号、编号、名称H.已取得国家有关质量认证的产品，可在包装上使用相应的安全和合格认证标志,商品条码 是一种将产品附记文字数值化后，利用黑白不同粗细条状所组成的符号，所标示的内容包含商品本身的产地、制造商、日期及商品属性等。商品条码的辨识： 前两码或三码为国码，即出产地表示，中间五码或四码为制造商码，后五码为产品码，即表示

19、商品属性、制造日期等，第十三码为检查位，是电脑扫描检定所用。,合理的标示位置： 一般盒式包装与盒边平行，便于扫描器作有效识别；大型纸箱包装最好靠近四边的角落，避免印制于包装体任何一面的中间位置；瓶罐式包装优先选择标示在标签纸上；圆罐式包装容器可印制在凹形盒的盖面上，但应注意盖面深度不可超过1.77，并应尽可能靠近边缘；包裹式包装如糖果、茶叶或奶粉等的包装，应选择结实平坦的部位，并避开粘合部位，留1.77厘米以上的距离；吊牌式真空包装应在吊牌背面，远离真空成型部分；避免倒置的包装应避免经常性的摩擦造成模糊现象，以不考虑包装底部为宜；书籍的标示位于封底的左下角，杂志的标示位于封面的左下角；P.S.

20、 为防止缺斤少两的现象发生，规定在包装上注明“净含量”。,五、运输包装设计,运输包装的功能是指包装件与物流整体和物流的其他要素间相互作用的潜在能力。要求经济性、保护性、方便性、传达性、循环再生性。运输包装的种类： 瓦楞纸箱、托盘集合包装、木箱、塑料周转箱等。,防护方法的选择：缓冲包装全棉缓冲、部分缓冲、悬浮式缓冲。适用于精密机电设备、仪器、仪表等极易受损、安全要求高的产品。防潮包装如刚性容器密封包装、加干燥剂的密封包装、不加干燥剂的充气包装、柔性材料容器加干燥剂密封包装、单层/复合薄膜加干燥剂密封包装、多层密封包装、复合薄膜真空/充气包装等。防锈包装如密封容器包装、贴体包装、充氮包装、干燥空气

21、封存包装、套封包装等。防霉包装。,运输包装的标志运输包装的标志按其内容和作用可分为四类：危险货物包装标志 储运图示标志对辐射敏感的感光材料图示标志收发货物标志 运输包装标志按标示形式，可分为文字标志和图形标志两类。都有标注规定。,六、商品包装材料,包装材料可分为：纸、塑料、木材、金属、玻璃、复合材料、缓冲材料等。包装材料应具备保护性能、良好的加工操作性、外观装饰性、便利实用性以及环保性。选择包装材料的影响因素： 产品的性能、储运条件、容器的要求、经济性、操作性、可靠性、废弃物易处理性等。,包装用纸和纸板,包装用纸和纸板的特点 应具有适宜的坚牢度、耐冲击性和耐摩擦性；易于消毒，有利于达到卫生要求

22、；成型性和折叠性优良；本身重量轻，有利于降低运输费用；废物易于处理，可回收复用和再生等。,常见包装用纸和纸板白纸板： 多为单面光滑的纸板。有灰底和白底之分。多用于制作折叠盒，也可制作吊牌、衬板与吸塑包装的底托。黄纸板： 又称草纸板或马粪纸。可用来制盒，做纸垫、卷筒芯、及瓦楞纸箱的芯层纸等。直接用来印刷效果不好。箱纸板： 是制作瓦楞纸箱的主要原料，也可用做纸盒、纸桶和各种衬垫材料。纸质坚挺、韧性好、耐压较好、耐撕裂、耐戳穿、抗水、表面光滑，适合于印刷上油。瓦楞原纸与瓦楞纸板： 可制作瓦楞纸箱盒和衬垫、格架。牛皮纸： 柔韧、结实而富有弹性，具有较强的耐破度和良好的抗水性。分双面和单面，双面又分为压

23、光和不压光两种。多用于包裹商品和制作手袋。包装纸： 可代替牛皮纸使用，但韧性不及牛皮纸。多用于普通小纸袋，包裹成包的商品。,白纸板,黄纸板,箱纸板,瓦楞纸板,牛皮纸,包装纸,玻璃纸： 分半透明进而透明两种。半透明玻璃纸薄而柔软，双面光亮，呈半透明状，具有防水性和较高的施胶度，但在水湿后会失去强度。玻璃纸多用于包装不需久藏的油脂、乳类食品和糖果、卷烟、药品等。 透明玻璃纸是一种透明度最高的高级包装用纸，纸质柔软、厚薄均匀，有伸缩性，不透气、不透油、耐热，但防潮性差、干燥易脆，多用于化妆品、药品、糖果、糕点及针棉织品的包装，或做包开窗部分的包装等。羊皮纸： 又叫植物羊皮纸或硫酸纸，它是一种半透明的

24、高级包装纸。多用于长期保存的油脂、茶叶和药品的包装。胶版纸： 是专供包装装潢、商标、标签和糊裱纸盒面的双面印刷纸。沥青纸、防锈纸，,包装用塑料,包装用塑料制品的主要种类 软性的薄膜、纤维材料和刚性的成型材料。目前，我国塑料制品主要有八大类：塑料编织袋、塑料周转箱、钙塑箱、塑料打包袋、捆扎绳、塑料中空容器、塑料包袋薄膜、泡沫塑料等。,塑料编织袋,塑料周转箱,钙塑箱,塑料打包袋,捆扎绳,塑料中空容器,塑料包袋薄膜,泡沫塑料,塑料的基本特点具有一般包装材料所具有的基本性能，还具有多种优良性能，且无锈蚀、沉重、破碎、腐烂、渗漏等缺点。优良的力学性能；阻隔性好；化学稳定性好；优良的透明性和表面光泽，印刷

25、和装饰性好；加工成型简单、多样。其成型方法有吹塑、挤压、注射、真空、发泡、吸塑、热收缩、拉伸等。,包装常用的塑料聚乙烯塑料（PE）： 广泛用来制造各种包装容器，如瓶、软管、壶、薄膜、包装袋等，若加入发泡剂，还可制成聚乙烯泡沫塑料。聚氯乙烯塑料（PVC）： 可塑性强，有良好的装饰盒印刷性能。可制作软的、硬的包装容器，更适合制作各种薄膜包装制品，不适宜作食品包装。聚丙烯塑料（PP）： 可用于吹塑盒真空成型制造瓶子、器皿、包装薄膜以及打包袋与编织袋，双向拉伸聚丙烯薄膜还可用来包装糖果和食品。聚苯乙烯塑料（PS）： 可用作盛装食品或酸、碱的容器。聚苯乙烯泡沫塑料常用作仪器、仪表、电视机和高级电器产品的

26、缓冲包装材料。聚脂（PET）： 可用于制作冷冻食品及需加热杀菌包装的材料。,聚乙烯塑料瓶,聚氯乙烯塑料,聚丙烯塑料,包装用金属、玻璃、木材、复合材料和缓冲材料,包装用钢材薄钢板： 俗称黑铁皮，主要用于制作桶状容器。镀锡低碳薄钢板： 俗称马口铁，主要用于食品包装。,包装用铝材纯铝板、 合金铝板、 铝箔等。,包装用玻璃 玻璃用作包装材料，渊源已久。由于原料来源丰富、价格低廉，而且又具有无毒无味、严密不漏的优良性能，因而被广泛用于酒类、饮料、药品、化妆品、液态文化用品的包装。,包装用木材天然木材、 胶合板、 纤维板等。包装用复合材料 如金属罐内涂层、玻璃罐外涂膜、纸上涂蜡等等。注意考虑其环保要求，便

27、于回收和再生使用。,七、包装促销,包装促销是指企业利用包装向目标顾客宣传介绍产品，说服顾客购买该产品的市场营销活动。,消费者心理与包装定位,消费者心理分析消费者购买动机： 情感动机（如竞争与好胜、平等、舒适、娱乐、健康、纪念等等）； 理智动机（方便实用、安全可靠、增值、售后服务等等）； 喜爱动机（价格公道、种类繁多、服务周到、方便实惠）。消费者购买程序： 知晓注意、引起兴趣、比较评价、观察实用、购买。消费者购买形态： 指名购买、主动购买、反复购买、冲动购买、新品购买、印象购买、流行购买、广告购买、包装差别化购买。,包装的市场定位 需要从分析市场机会入手，然后进行市场细分，选择目标市场，最后完成

28、定位。市场细分： 分析市场机会（企业的微观和宏观环境分析） 进行市场细分（地理细分、人口细分、心理特征细分、行为细分、对品牌的忠诚度细分、对产品的关系程度细分等）选择目标市场： 评估目标市场（规模和发展趋势、目标市场的吸引力、企业的目标和能力） 选择目标市场市场定位：,现代包装促销策略,包装要素决策功能： 自然防护分析和社会认识分析结构： 整体结构分析和局部结构分析形态： 形体分析、色彩分析、商标分析材料： 材料成本分析、材料应用分析审美：心理 审美心理、社会心理、自然心理伦理： 自然伦理（人机工学）和社会伦理（社会功利学所要求的各种社会心理需求的满足与否）,包装促销策略商品名称之包装促销：

29、商标与品牌的属性化、主商标的行销重点、品牌（子商标）为主的行销重点商品分化包装促销： 年龄分化、性别分化、价位分化、色彩分化、风格分化、功能分化、包装形态分化、包装大小分化、系列化分化。商标分化的包装促销： 子商标和副商标识别企划之包装促销： 树立企业新形象与发展包装设计差别化包装促销： 包装外形差别化、商标名称差别化、象征图案差别化、设计款式差别化、风格与个性差别化、包装材料差别化。包装文案的促销策略： 广告词或新式样、新产品提示附赠品包装： 如用赠品对抗竞争对手的价格策略和优待券促销广告同步之包装： 配合促销活动之包装印象画设计之包装促销： 如男性气概或女性柔美的印象；古典或现代的印象；进口品或国产品的印象；高级、中级或普级的印象等等展示包装： POP包装,