农夫山泉品牌推广公关策划方案ppt课件.ppt
《农夫山泉品牌推广公关策划方案ppt课件.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《农夫山泉品牌推广公关策划方案ppt课件.ppt(18页珍藏版)》请在三一办公上搜索。
1、农夫山泉品牌的公关策划方案,目 录,背景分析,根据2013年AC尼尔森发布的市场调研报告显示,6月份,康师傅、娃哈哈、农夫山泉在水市场最新的市场份额分别是17.3、16.8和10.5%。也就是说,目前瓶装水市场没有一个“超级”大牌能一统天下,而是好几个品牌互相较劲争夺市场,形成了诸侯割据、争霸未能的市场格局。 。,根据我们问卷调查统计看来,当代很多大学生对于农夫山泉是健康水这一定位不是很认可,甚至很大一部分大学生根本就不知道农夫山泉的水质是健康的、符合国家标准的,针对这一现象我们特此开展了一系列活动,希望通过这些活动来明晰农夫山泉健康水的本质,重新塑造健康、环保的形象。,背景分析,消费者市场分
2、析,1、在调查中发现 有一部分人是没有喝矿泉水的习惯的,但是也有相当大的一部分人群有这个习惯,甚至人数后者高于前者;2、大多数消费者他们平均一周购买矿泉水的次数是13次; 3、在调查中,有13.9%的被调查者是没有喝过农夫山泉的,农夫山泉还有很大的发展空间,所市场规模有待于进一步扩大;4、价格、水质、口感是消费者和最注重的有关水的几个方面,可以是着力点,消费者市场分析,5、对农夫山泉这个品牌的评价大都是好的,但有一部分人人为农夫山泉没有他别的印象和感觉,有些人认为它的品牌形象是绿色天然、纯净、健康、高品质6、43.9%的人表明企业的公益活动对他们的购买行为是有一定影响的,另外,我们可以看到,有
3、将近10%的表明公益活动对他们的购买行为是非常的大的7、35.2%人认为传言中的农夫山泉源头水受污染是不可信的,有一部分人的品牌忠诚度是很大的,不过也有一步分人认为还是可能的,W,S,产品价格较低,在公众有消费欲望的同时他们也具有消费能力 很大一部分人有喝矿泉水的习惯,企业有很大的拓展空间 农夫山泉已经有很强的知名度,并且有部分公众对产品已有一定的忠诚度 “一分钱”营销活动为其加分; “农夫山泉有点甜”定位特别,本土产品占据很大一部分市场,而且购买便利很多人对本产品并不是很了解,有部分消费者甚至没有喝过农夫山泉 大部分消费者认为各水品牌之间没有很大的区别,对农夫山泉品牌定位不清晰 农夫山泉只有
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 农夫 山泉 品牌 推广 公关 策划 方案 ppt 课件

链接地址:https://www.31ppt.com/p-1657958.html