品牌调研万代ppt课件.ppt

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1、,万代玩具公司品牌调研分析,（BANDAI）,万代,目录,品牌简介,企业文化,产品分析,推广策略分析,总结,01.,02.,03.,04.,05.,企业介绍,01.1,发家过程,02.1,制度改革,02.2,发展历程,02.3,版权模型,03.1,军武模型,03.2,市场分析,04.1,总结,05.1,品牌策略分析,04.2,营销策略分析,04.3,01.2,事业介绍,01.3,品牌创始人,03.4,80年后新形势玩具,产品衍生出的企业文化,03.3,品牌简介,01,万代（BANDAI）,品牌简介,品 牌 名：万代玩具公司（BanDai）创 始 人：中村雅哉品牌地域：日本成立时间：1950年7

2、月5日品牌特点：主要涉及娱乐、网络、动漫产品及其周边等。 其生产的各种科幻、动漫模型的数量之多，品种之全是世界第一的。发展之路：万代诞生之初在浅草以贩卖金属为主的玩具，当时名字为“万代屋”1955年， 变更为现在的BANDAI。收购了 模型厂商“今井科学”后开始模型玩具事业。,万代这公司市场眼光很长远，在收购了模型厂商后就以追逐时代潮流为目标，紧抓时代需求并一直不断提升模型玩具制作水平，锁定受众是儿童到青少年，占领高端玩具市场龙头。,品牌简介,玩 具 ：以动漫形象衍生玩具等商品为中心,正逐步开展其业务。万代公司以其强大的企画、开发能力推出的各款精品深受孩子们的好评。服 装： 以直销和代理大受孩

3、子们欢迎的电视动漫造型服装衣料为经营中心开展业务。所开发的商品将各动漫形象鲜活再现，深受广大儿童欢迎。贸 易 ：万代集团以其强大的企画、提案能力积极开展OEM业务，使得草莓女孩系列、ASIMO智能机器人、机器猫卡通电报等有口皆碑的产品孕育而生，不断创造出销售新高。网 络 ：为迎合中国急速发展的网络游戏市场，万代正在着手开发全新的网络游戏,欲以其进一步扩展动漫形象相关产品的市场,公司计划于2006年度将其投放市场。卡 片： 万代公司推出的游戏卡片被日本年轻人昵称为Carddass,深受消费者喜爱。现在正致力于开发面向中国市场的创新产品。扭 蛋：被消费者昵称为GashaPon的扭蛋玩具在日本畅销已

4、久。其涵盖多个层面的系列商品深受各层次消费者的支持。万代将于2006年度正式在中国开展此项业务。,万代品牌事业介绍,成 就：,生 平：,日本游戏产业元老级的人物、南梦宫（NAMCO）创始人、万代南梦宫荣誉总裁、日本电子游戏工业协会名誉会长中村雅哉先生，于2017年1月22日逝世，享年91岁。,中村先生1948年毕业于横浜国立大学造船系，1955年创建中村制作所，1971年改名为南梦宫（NAMCO）株式会社，主营营业用街机。而后收购雅达利日本分部，1980推出了享誉全球吃豆人让南梦宫一炮而红。中村先生曾表示，NAMCO从创业之初便秉持着将技术融入服务业的精神，并将服务业导入智慧、情绪、感性等要素

5、，创造出更高的附加价值。,深泽直人,“日本游戏产业元老级的人物，万代创始人”,山科直治（1936年2017）,品牌创始人,凝心造物,万代一名取自中国古代兵书六韬中的万代不易，取名万代也是因为山科直治创业伊始的理念为开发令人满意的商品，并保持这一初心千秋万代永不改变。,企业精神,山科直治也将恪守的万代不易篆刻在自己墓碑之上成为企业文化。创业理念： 万代不易出自中国周代兵书六韬，意为永恒不变。“无论什么世代，都为世人开发满意的商品，以求企业的不断发展。”远景： 世界第一的感动创造企业我们的使命-通过商品和服务的娱乐性，让消费者体验“感动”。也就是，万代的价值就在于“感动”本身。企业口号： 梦想创造

6、创造娱乐时空的企业万代集团的使命-创造快乐,为人们的心灵世界创造感动。,发展历程,诞生于东京浅草。当时的名字叫做“万代屋”，贩卖以金属为主的玩具。（成立）,转战自金属玩具市场的第一款作品B-26劫掠者一下子就卖出了50万台，这在当时可是一个非常恐怖的销售数据了。（方向）,1950年,1969年,1972年,1969,万代也取得了当时东映的热门电影“拖卡野郎”的版权，将主角所搭乘的11吨卡车“一番星”模型化（ 新善销售方式）,1985年,1951年,收购了当时陷入经营危机的模型厂商“今井科学”的静冈工厂以及在内的各种生产模具而开始模型玩具事业。以再版今井模型为基础，从而开发了各种军事与汽车的模型

7、（转折）,而在其后的几年中，公司的发展似乎进入的瓶颈时期，同时其他的门派的玩具公司也开始崛起，仅仅吃老本似乎不是长久之计，魔神Z（又名铁甲万能侠Z）这部划时代的作品出世，使得BANDAI公司又迎来了新的契机（契机）,机动战士高达播出的当时，动画反响并不太理想，但BANDAI依旧看到了这部作品的潜力，随即推出其相关塑料拼装模型，掀起了巨大的反响，1980-1984年间高达塑料拼装模型系列累积总销售就已经超过了1亿盒。从而也奠定了其在日本玩具界乃至世界玩具界的地位。,1980年,1973年,在取得版权后，由村上克司开发完成的魔神Z合金玩具不但轰动一时的大卖，同时还获得第4届国际见本市CONCOUR

8、S大赏这一殊荣，这让公司名利双收，BANDAI也在当时玩具界声名鹊起。（获奖）,已经退位的山科直治推动万代进入中国投资，并于中国福建成立了合资公司中国福万（福州）玩具有限公司,企业文化,制度优势1961年，万代屋正式更名为万代。不过此时的万代还没有成为后来呼风唤雨的财团B，作为日本玩具行业后起之秀的万代此时开始遭遇业内元老的针对和压制。为了自身能立足，万代在更名的同年与当时的TAKARA和EPOCH共同组建了玩具三社会，进行共同的研发等合作，意图对抗业内元老的打压。这个团体在此后随着TOMY，nocorp以及学研社的加入扩充为玩具六社会。这些变动也使其商标和企业结构，文化不断变迁，改进。,商标

9、的世代更换,万代的商标随着企业的结构和制度变动而变动,品牌简介,六十年代最红的木偶电视剧 雷鸟神机队模型,七十年代特摄剧兴起的推出的 外星怪兽模型,万代在七十年代推出的1/48机甲师团系列，作功精细,黄金圣斗士，可是当时模型电镀技术的最高峰之作,魔神z和元祖高达模型开发 开启了万代超级机器人模型新纪元,鸟山鸣的iq博士和后来大火的龙珠玩具,产品分析,03,万代（BANDAI）,产 品 名：合金车玩具简 介：1955年万代推出日本玩具史上第一件获得品质认证的玩具 因当时日本知名模型厂商今井科学因经营危机，将静冈工厂，以及各种机具、模具与 人材让渡给万代。以此为起点，万代开发出各种军事与汽车模型。

10、特 点：材料高级和设计合理简约以精致与合理价位，在竞争激烈的军武模型市场中抢下一席之地。分 析：这系列玩具是万代开始军模的开山之作，通过这合金车玩具击中当时没有高端玩具的军模市 场，以傲人品质和开创性奠定了扎实的品牌基础。,这玩具充满历史感和精致感以现在的眼光来看也充满精致感可想而知在当时玩具市场造成多大冲击,产品分析,企业文化,制度优势值得一提的是，万代屋还在当时提出并建立了玩具保障（保修）制度，因为这项在当时日本玩具行业新颖且让客户切实得到便利的制度，万代屋的玩具商品获得了极大的口碑和销量。不过因为当时的日本尚属于战后复兴时期，大部分的日本民众并不能负担得起这些定价不菲的金属玩具，许多商品

11、远渡重洋被出口到当时的美国。如今这些制作精良的金属玩具已经成为古董玩具收藏市场的宠儿，并在拍卖网站上屡创新高。,产 品 名：1/48机甲师团系列简 介：BANDAI在1970年代推出的1/48机甲师团系列，做功精细， 比起后来成为主流的1/35军武模型更需要高度的技术力。特 点：常考当时的坦克做的模型玩具，价格亲民做工精细冲击了当时的军武模型市场。分 析：这系列玩具是万代开始军模初始几件，通过精细的还原和多款军车的收集的营销获得了好评。,这款产品以精细还原和多款多版本为卖点影响了很多现在的玩具军模的市场模式。,产品分析,产 品 名：雷鸟神机队模型简 介：1960年代最红的木偶电视剧雷鸟神机队，

12、今井科学的早期版本（左），以及BANDAI 后来复刻的版本（右），不只是换了品牌logo，包括盒面的插画，以及模具都做了全面的 修改万代开创了版权模型的道路。特 点：雷鸟神机队这电视剧里的科幻战机模型让万代在结构严谨没吸引孩子特点的军模中找到新思路， 因收购了今井科学的版权所以这款产品得以上市试水，开启万代后来的科幻玩具模型的起点。分 析：通过电视剧里的形象进行模型玩具制造，不但可以吸引喜欢电视剧的人们的欢迎还通过别致的 外形吸引非电视剧观众去看电视剧,这是商业化的促进。,产品分析,这模型以今井科学的版权的模型为制作模板进行改良，说明获得版权不一定获得热度需要用心改良产品。,产 品 名：铁臂阿

13、童木玩具简 介：1963年，手冢治虫的首部长篇连载作品铁臂阿童木以动画的形式开始在日本富士电视台播放， 在阿童木热潮的催生下，万代推出了第一款动画角色衍生玩具阿童木，并在当时收获了 极大的成功。特 点：以现在的眼光来看这产品材料简单，模具边缘粗糙，但配色用心为这玩具增加了其商品价值。分 析：这系列玩具作为动画实体化第一例启发了万代的方向也为后来很多公司营销获得了启发， 戳中孩子的心理才是这产品成功关键。,推出了第一款动画角色衍生玩具，开启了动画玩具实体化先河。,产品分析,产 品 名：1/48飞机模型套件简 介：以雷鸟神机队为机缘，万代开始在1970年代中期代理美国Monogram公司的模型，并

14、且在日本 全国以低廉价格销售该公司素质优良的1/48飞机模型套件。特 点：复刻直升机模型，因和别的公司合作有这模型之前的模具这可以在这基础上改良，市场预估也有定 数。分 析：这系列玩具通过和美国模型合作，通过授权获得模具进行改良使这产品获得新活力。,通过和美国模型公司合作，通过这玩具打开外国市场,产品分析,产 品 名：超级战队系列玩具简 介：1970年代特摄英雄模型，你认得出几个呢？上方为彩虹化身侠、右下为忍者捕手、 左下则是超级战队的始祖：秘密战队特 点：配色还原，形象帅气。分 析：通过电视剧形象制作玩具，不但吸引孩子的购买也和东映达成合作渠道。,通过电视剧形象吸引孩子购买，同时和东映达成合

15、作。,产品分析,产 品 名：拖卡野郎简 介：1970年代后期，BANDAI取得东映热门电影拖卡野郎的版权，推出1/48比例的超华丽彩绘 拖车，一推出便热卖10万台以上。后来还开发出全长55公分的超大型1/20版本。 后来还开发出全长55公分的超大型1/20版本，一直到现在都还有生产呢。特 点：和雷鸟神机队一样是获得版权生产的电影副产品，通过电影的热映获得买家市场。分 析：通过电影里的形象进行模型玩具制造，不但可以吸引喜欢电视剧的人们的欢迎还通过别致的 外形吸引非电视剧观众去看电视剧,这是商业化的促进。,、,产品分析,这款产品以电影里的形象获得了市场，同时也是这产品通过电影形象获得热度是一次很好

16、的商业尝试。,创意分析外形机制：参考了电影的形象进行细节的还原。人机互动：传达了当时这部作品的价值观和主人公特质声音机制：通过内置语音来说电影台词，这影响了万代后来很多玩具的制作。按键配置：按钮少，主要是语音的触发按键。携带配置：多用于收藏或喜爱电影的纪念品。,产品分析,产 品 名：魔神Z 玩具简 介：1974年，推出了在全日本引发轰动的超合金系列玩具，日本动画史上搭乘式巨大机器人类型作品的始祖，第一台严格意义上的“超级机器人”，对于后来所繁衍出的各式各样变化题材分流作品的影响极其深远。特 点：以现在的眼光来看这产品材料简单，但因魔神z热度开发出发射拳头发射的开关。分 析：由于其透过多重媒体所

17、整合的复合行销手法，在当年很快地便成功地烙印至少年观众们的心里，也造就了诸多玩具商品的销售奇迹，特别是剧中的虚构金属超合金一辞，后被用于特指一系列日系机器人动漫相关的科幻作品玩具周边品牌上，至今仍有各系列不断发售，且深受高龄层玩家喜爱。,推出了第一款机器人动画角色衍生玩具，开启了超级机器人动画玩具实体化先河。同时万代尝到了机器人玩具的甜头为后来高达系列开拓了品牌口碑。,产品分析,产品诞生背景在托卡野郎成功后的几年中，公司的发展似乎进入的瓶颈时期，同时其他的门派的玩具公司也开始崛起，仅仅吃老本似乎不是长久之计，直到1972年魔神Z（又名铁甲万能侠Z）这部划时代的作品出世，使得BANDAI公司又迎

18、来了新的契机。在取得版权后，由村上克司（这位也是一牛人，今日暂且不表）开发完成的魔神Z合金玩具不但轰动一时的大卖，同时还获得第4届国际见本市CONCOURS大赏这一殊荣，这让公司名利双收，BANDAI也在当时玩具界声名鹊起。,产品分析,魔神Z（又名铁甲万能侠Z）动画,万代获得版权后衍生出来的系列产品,产品影响 遗憾的是随着机器人玩具的销量在此后逐年下降，以及万代的上市策略。Popy在1983年3月被重新整合到万代之中。尽管这家公司只存在了13年，不过由Popy所验证的流行IP玩具化的思路已经成为当下衍生品市场的核心思路。除此之外Popy所制定的玩具生产标准，至今仍然被许多玩具制造品牌所沿用。万

19、代因此获得企业龙头和规格制定标准的地位。,产品分析,产 品 名：假面骑士模型简 介：1970年代的假面骑士模型，由石森章太郎原作、东映株式会社制作的日本特摄系列英雄故事， 至今共有34位主角骑士。系列的首部假面骑士(初代)于1971年4月3日播出后，受到各个年龄 层观众的喜爱，并引申出更多的假面骑士后续作品。万代也代理了很多其作品衍生的玩具。特 点：配色还原，形象帅气。分 析：通过电视剧角色的设计进行玩具开发，抓住了当时时代潮流同时和东映合作使得其玩具和电视剧互 相影响产生巨大盈利点。,产品分析,产 品 名：圆谷系列特摄玩具简 介：1970年代的THE特摄COLLECTION系列，万代和圆谷公

20、司合作推出包括哥斯拉、奥特曼及各种 造型夸张又有趣的外星怪兽。这一推出就引发奥特曼热潮。特 点：材料高级材质还原，在仿奥特曼系列里的皮套怪兽和奥特曼材质也十分用心，加上圆谷 公司的怪兽设计，使得这系列商品一直源源不断有着新鲜形象加入直到现在每年都有新系 列出品，使得奥特曼系列的模型玩具通过奥特曼这渠道一直让更多人得知。分 析：这系列玩具是万代当年的摇钱树，奠定玩具霸权地位的起点，通过奥特曼哥斯拉等 大ip的ip效应销售玩具，通过动画赋予玩具价值效应， 在打动低龄儿童市场同时也获得一 些青少年，成年人的市场，优秀的人物设计和优秀的电视剧剧情和人文思考是其受欢迎 的必不可少的因素也是这产品成功的原

21、因。,角色设计精致，ip效应强大是这款产品成功的关键，重要的是万代眼光独到，还原人物精致模型材质用心才可以获得粉丝的认同。,产品分析,产品分析,产 品 名：初代奥特曼模型简 介：本款TYPE A就是还原剧中前期所使用的的皮套造型，为的就是还原圆谷的奥特奥剧集形象。特 点：这是获得版权生产的电影副产品，在拥有市场的基础上很大还原那时皮套的质感和缺陷。分 析：通过电影里的形象进行模型玩具制造，不但可以吸引喜欢电视剧的人们的欢迎还通过别致的 外形吸引非电视剧观众去看电视剧,这是商业化的促进。,产 品 名：拓麻歌子（又译作塔麻可吉，宠物蛋）简 介：“拓麻歌子”（又译作塔麻可吉，宠物蛋）是万代于1996

22、年11月推出的电子宠物系列， 由于其引入的模拟饲养的新颖系统及其可爱到没边的外形，一经推出就引发了世界性 的热潮，它的巨大魅力为其创造了跨年代的粉丝层，到现在仍一直深受人们的喜爱。特 点：材料简单而且功能很简陋，黑白像素屏加上简单的三个按钮，外形有点像鸡蛋和电子手表 的结合体。但正是因为这种简单朴素的风格，瞬间吸引了大批小学生，拓麻歌子的主要玩法 同样也非常简单，跟养育普通宠物一样，喂食、清洗、玩耍等等。满足了孩子想拥有宠物的 心理有些玩家为了养育一只更萌更完美宠物会选择花费更多时间重新来过。分 析：这系列玩具万代已经在全球售出了超过8000多万件电子宠物蛋，总销售额达近9亿美元。 其热度至今

23、还存还在推出不同版本。功能简单价格便宜，戳中孩子的心理才是这产品成功关键。,功能简单价格便宜，戳中孩子的心理才是这产品成功关键。,产品分析,创意分析外形机制：参考了鸡蛋造型，也有培养的意味，和现在的旅行青蛙 一样，有让人培育的概念。人机互动：通过内置音频和电子宠物互动声音机制：可以通过声音提醒主人喂养宠物，和机主互动。按键配置：按键简单易上手，按键较简单。携带配置：轻巧易带，小巧可爱。,产品分析,创意分析田宫的AVANTE（前卫者）的谱系。四驱车系列大概有这么些版本。四驱兄弟的动画最多也就到超级前卫者为止。后面都是只有模型和在新的四驱兄弟漫画里出现过。 外形机制：有一开始参考赛车空气动力外形。

24、人机互动：可以通过对外形的调整和涂装加入个人元素。按键配置：按键简单只有马达开关携带配置：携带方便，个头小巧。,产品分析,产 品 名：宇宙刑事夏利邦简 介：1983年的宇宙刑事夏利邦，BANDAI初次研发出模型电镀技术，赋于塑胶模型金属一般的闪亮光泽，对于当时的小朋友来说，是巨大冲击。特 点：加入新研发的电镀技术，使得玩具具有金属质感，改变玩具市场的趋势。分 析：万代第一次采用电镀技术进行试水，结果是可观的高新材料技术融入产品可以对产品带入新活力， 大大冲击了玩具市场也为万代成为玩具材料革命龙头。,通过电镀技术改变玩具市场的标准，使得玩具业加入新活力。,产品分析,产 品 名：虎式II型战机简

25、介：1974年10月6日在日本电视台开始播放宇宙战舰大和号这是堪称是日本动画的元祖级作品。 原作是日本著名漫画家，松本零士。其代表日本动画起步之作。1980年万代获得版权后开始 生产里面的科幻战舰。特 点：材料高级和设计合理，产考了剧中的严谨设计和科幻风格。分 析：这系列玩具是万代80年代玩具转科幻风格玩具的代表，预示着万代科幻时代来临。,这玩具充满历史感和精致感以现在的眼光来看也充满精致感可想而知在当时玩具市场造成多大冲击。,产品分析,产品进化史,这产品说明书上下足了功夫，剖面图，组装顺序设计亮点一一都有表面，万代这时走向匠人风的产品制造。,创意分析扭蛋系列是日本历史悠久的动漫收藏小品。正规

26、的扭蛋玩具外部都包有塑料蛋盒，必须通过扭蛋机扭出来，无法预知扭出的是哪个扭蛋也成了此一大乐趣。扭蛋现已成为动漫玩具非常重要的一环，所以许多的日本动漫都会推出扭蛋。扭蛋源于万代20世纪70年代是万代发展的布局期，现今万代在产业中的布局大多都来源于那个年代。当时的扭蛋机和玩具销售初见端倪，很多商业模式直到至今还在运用。,产品分析,万代转型时期1980年代，漫画与动画产业快速发展，逐渐取代了1970年代的特摄片，各种大受欢迎的卡通人物开始引领时代潮流，例如怪博士与机器娃娃、七龙珠、筋肉人、北斗神拳、圣斗士等等，相信都是许多人童年的共同回忆，而在BANDAI的努力之下，这些角色纷纷化为模型出现在我们的

27、书桌上。,产品分析,1987年推出的七龙珠人物模型,产 品 名：圣斗士星矢系列简 介：因漫画业红火圣斗士星矢播出万代抓住商机推出的产品，采用当时改进的电镀技术和细心的 建模和制定规格使得其风靡玩具业受到很大受众欢迎和疯狂抢购。特 点：配色还原，形象帅气，使用当时最新电镀技术产品新颖。分 析：圣斗士星矢人物模型。为了表现圣斗士的金属鎧甲，每一件圣衣都採用电镀，璀灿魅力， 令人闪得眼睛睁不开。鎧甲除了可以穿在身上，同时还可以变型成星座型态，相当有趣。,作功用心，细节考究其是当时模型电镀技术的最高峰之作，玩具业标榜。,产品分析,1987年这款产品已经有现在有些企业都无法复制的制造技术和细节工艺，可以

28、说是这产品成功的要点。,产品分析,产品分析,1980年代同时也是机器人动画的黄金年代，圣斗士玩具的推出也采用黄金包装。,其包装细致，电镀工艺赋予模型金属质感，加上可穿戴和可动性关节大大加强了其可玩性。,这产品亮点就是金属质感，款式多样，可动性强。,产 品 名：机动战士高达系列玩具简 介：1980年7月，万代发售了历史上第一款机动战士高达系列玩具，也是标志这一个文化符号就此 开始的1/144比例的RX-78-2塑胶模型。 这形象影响极其深远和第一个奥特曼一样深入人心，甚至在好莱坞商业片头号玩家里出现。特 点：配色还原，形象帅气。分 析：1980年代的日本玩具业界成长遭遇瓶颈期，围绕有限的市场份额

29、，各个厂商竞争愈发白热化，玩具 制造商相继破产，此前提到的玩具六社会也因此在随后的1984年分崩离析。 虽然玩具行业在80年代初整体陷入低迷，然而也正是这个时期，奠定万代日后成为行业龙头的 GUNPLA系列就此诞生。,高达系列开拓了品牌口碑，通过之前的魔神z打定了市场基础。,产品分析,产品诞生背景1980年机动战士高达播出的当时，动画反响并不太理想，但BANDAI依旧看到了这部作品的潜力，随即推出其相关塑料拼装模型，掀起了巨大的反响，1980-1984年间高达塑料拼装模型系列累积总销售就已经超过了1亿盒。从而也奠定了其在日本玩具界乃至世界玩具界的地位。如今BANDAI在动画、漫画、玩具领域有极

30、大的优势并拥有大量肖像权，是全日本最大的综合性娱乐公司之一，主要涉及娱乐、网络、动漫产品及其周边等。其生产的各种科幻、动漫模型的数量之多，品种之全是世界第一。 正如其创业理念： “万代不易”，BANDAI依然还在不断的开发新的领域。,产品分析,初期机动战士RX-78-2的原是设定稿,后来改变了普遍的形象最终成型,万代第一代产品,创意分析起初的GUNPLA和同期大多数儿童向的机器人塑胶模型是没有太大区别。转机在于当年HOBBY JAPAN杂志的副刊中刊载了How To Build Gundam专栏，感受到GUNPLA魅力的中小学生群体中迅速爆发了购买GUNPLA的热潮。之于GUNPLA的历史，那

31、就又是一篇长篇大论了本文就不再深挖，日后有机会再和各位一一道来。不过标志着万代行业地位的几次重大技术突破都是在80年代，1982年首次使用的免胶卡榫定位技术和1983年首次使用的多色成形技术也是直接在技术层面上让万代和其他竞争对手拉开了难以逾越的距离，并在随后的时间里将对手甩的越来越远。当然在塑胶模型方面，万代的技术竞争也不仅仅局限在GUNPLA这一领域。1983年，万代在特摄剧宇宙刑事卡邦的衍生玩具中首次使用了电镀技术，通过电镀技术赋予塑胶模型金属一般的闪亮光泽，也在当时牢牢地套住了孩子们的心。,产品分析,产品进化史,第一代玩具其造型十分不符合现代人审美观，且即便是和最初的作画形象相比，也有

32、着极大的差异。,在玩具拼装方面十分不人性化，各部位还有严重的高低落差，全身需要胶水粘合，更重要的是这款模型还毫无分色需要自己上色。,第二版，这款与之前的初版本有着相同的特点：造型差、可动差、分件差、分色差以及 需要胶水。总而言之，制作难度依旧很大。,产品进化史,尽管技术仍有限无法很好的将核心机构与机体造型设计得两全，但也算是比较高度地还原了片中的设定，算是为今后万代的成功打下了良好的基础。,所以在1990年，也就是Gunpla发售10周年之际，一个全新的版本诞生了：High Grade（HG版）。而首款机体便是10年前开启Gunpla这股热潮的RX-78-2：可以看到，今回由大河原邦男再次设计

33、的RX-78-2有了全新的面貌身材比例不再是那么的矮胖了，动作神情也不再是那么的呆板了，而且身上还布满了细节刻线,直到现在，万代一直改良和加入新技术，现在版本已经把细节，上色，可动性.做到一种极限了。,甚至有发光led,机动战士高达的成功不但成为万代的企业文化还成为了日本的社会现象，万代也用产品影响了社会比如驾驶机器人的情节和日本社会文化.高达也成为万代的代表形象之一（图为1:1机器人像可动）,企业文化,企业文化,高达工厂正式的全名为万代哈比工厂，这座工厂位於日本静冈县，自1980年以来静冈就一直是BANDAI生产模型的重要据点。是以高达形象为主的企业文化博物馆。,馆内人员她身上穿的是万代哈比

34、工厂的制服，这是以高达作品内虚构政体地球连邦军的军服为概念所设计的。,馆内人员背后体现了万代现在的企业文化匠人精神，灰色是冬季用，另有白色短袖是夏季用。除此之外，右手臂上有著军级章来表示他的职位阶级。,馆内有以日本武士文化和高达融合产品的模型，可以体现出其的文化接受度,企业文化,电梯的出口处摆放高达主题的作品。出了电梯之后，地上放着一个超大的高达手型沙发。,2008 年所推出的高达折叠脚踏车，一共有亚纳海姆电子百式两种款式。但现在已经基本绝版了。名人墙：上头展示了许多曾来此参观的名人签名可见其产品的认同度和社会效应。,馆内所有的厕所、电梯图样全部采用模型人偶的造型设计,产里有战士经典的高达包装

35、复制画除了高达还有许多不同时期的产品，比如魔神z等也是注重产品发展不同时期。,多色成型工艺藉由特殊设计的多色射出成型机，巧妙的控制模具与树脂的流动，而能够一次在同一块模型上有著四种不同颜色的零件。,特殊软管工艺这个可自由弯曲软管，生产时已直接将红色部分包覆在软管上，只要直接剪下来即可使用。,可动手指工艺一块零件上有著整个手掌的零件，只要将外围剪下之后，依照说明折、组装，就是一个具有复杂手指关节、完全可动的手掌！,微米镭射切割技术BANDAI 导入了精密的40 微米单位雷射切割技术，可制作出1/400 比例的超迷你人偶，仅有米粒大小的人偶，连刘海、鼻子都看的清楚！相当的惊人！,产品技术,营销策略

36、分析,04,万代（BANDAI）,与一般商店的营销模式不同，这个环境就像一些精品的时装店，展示各种产品，凸显出不同产品的差异性,提高产品的质量感、精品度,通过扭蛋机，限量版等营销方式刺激消费者的购买欲望,树立自身产品品牌形象,商店模式,分销策略,以消费者为导向，将消费者需求摆在第一位，而且全心全意奉献自己去创造消费者真正想要的产品。从而达到满足顾客的需要,“保持自身品牌地位”,与一线城市的顶级商店合作，京东淘宝。在销售网店上和反斗城等多家玩具企业合作，在中国建立了田宫等生产基地,价格策略,通过限定等限量发售来使得商品价值提高，并不断推出新产品巩固品牌市场,“唤醒购买欲望”,想要的时候,适中的价格为目标,总结,04,万代（BANDAI）,总结,在造型方面，充分体现流线感，通过几何造型的优美形态加入产品，不仅使产品增加视觉冲击力。同时，使产品本身添加艺术性魅力与内涵。,简洁主义的配色风格和上色电镀，形成具有张力、大方的优雅形式，使产品更鲜艳夺目。,通过研究新技术，加入产品的制造当中去可以大大加强产品质量和热度,在产品的功能必须以简单、明确、直接的方式，消除人与物品的隔阂，让人凭借直觉自然地去操作，凸显出产品简单易懂的感觉。,在生活中要关注意识、关注情感，把握产品自身和产品所处环境的关系，注重创意版权，通过交涉购买版权把这些要素应用到自己的设计实践中，通过研究发现产品新的创意灵感。,