售楼处开放活动方案（完稿）ppt课件.pptx

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1、,正荣润城售楼部开放活动方案2014年6月19日,巴洛克女王名流夜宴庆元、维多利亚的秘密、鸡尾酒会震撼视觉盛宴 暨正荣润城售楼中心开放,庆元来了巴洛克女王空降南昌，鸡尾酒会尊崇体验资源整合，带来的是：一场多方联动的公关活动，一场全城瞩目的事件营销， 所有这些，全在： 正荣润城,前言,庆元主持：人气号召+宣传推广巴洛克女王：卖点炒作+人气吸引鸡尾酒会：亮点设置+尊崇体验节目表演：维多利亚的秘密、激光舞、国外乐队、小丑互动整合，给正荣润城带来的是： 现场人气增加 宣传力度提高 活动品质提升 活动方式新颖,整合公关,活动概述,Event Overview,活动地点：正荣润城项目售楼处,时间：2014

2、年7月12日（暂定）,人数：500位嘉宾,活动形式：售楼处开放仪式、巴洛克女王空降新建、庆元主持,活动规划,Event Overview,正荣润城售楼中心开放典礼公关策略构成,Part1:预热造势,art2:氛围营造,Part3:开放典礼, 尊贵迎宾 璀璨包装, 风情秀 开放仪式, 媒体造势 嘉宾邀约,激发正荣润城目标受众的尊崇和荣耀,氛围布置：形式和材质选择上雅致,节目内容：内容选择和表现形式上时尚,资源整合：多个环节吸引聚集人气,活动调性,热 烈,时尚,雅 致,活动调性,Event Overview,庆元亲临主持,巴洛克女王,互动游园,鸡尾酒会,鲜花海洋,礼品派送,活动亮点,活动亮点,Ev

3、ent Overview,活动邀请,Event Overview,1、制作中英文对照的精致邀请函， 以衬托活动的国际范，吸引大家来参加。,备注：邀请函和抽奖券，一定要在活动前让客户到售楼部领取，以免造成活动当天现场的混乱。,The outfieldpackaging,壹,外 场 包 装,1、外场沿路导视,1、落地金球（含企业LOGO制作） 落地立方体（含企业LOGO制作） （二选一）2、考虑到活动在夜间举行，布置灯带沿地毯两侧，形成灯带长廊，渲染气氛,2、活动门楼造型,结合活动主题，在活动主入口设立一个门楼造型，用于营造活动氛围及提升活动品质。（形式二选一）,2、活动门楼造型,结合活动主题，在

4、活动主入口设立一个门楼造型，用于营造活动氛围及提升活动品质。（形式二选一）,3、活动主题造型,1、在活动入口处设立一个正荣润城的主题造型，用于观众合影及提升活动品质；2、材质：铝塑、尺寸：2m*8m 内容：正荣润城 软装饰：港式花艺,注：主题造型为购买， 可持续使用,4、外场氛围营造,选择3款大家喜爱的卡通人物（如熊猫、机器猫、喜洋洋、KT猫等）在外场树丛和草地上摆放造型，用于点缀活动和让来宾合影留念,5、外场通道装饰（一）,在进入营销中心通道的两侧用鲜花花箱进行装饰点缀，接近3米的花箱为活动增加强烈的仪式感，同时鲜花的花香也为活动提升了品质感。,花箱装饰,5-1、外场通道装饰（二）,在通道地

5、毯两侧，与花箱间隔摆放精致灯箱，在进行项目宣传的同时也为活动提升品质感。,灯箱装饰,6、水池装饰,在营销中心门口小广场的喷池旁边用鲜花进行点缀装饰，提升活动品质感的同时也为美人鱼展示提供衬托背景。,水系装饰,3、静态展示,在水池旁可设立一个静态展示区，通过美人鱼造型吸引观众欣赏和合影，从而达到驻步留人和开场前等待的目的。,美人鱼展示,6-1、水池装饰（二）,在水池里摆放一些LED荷花灯，在夜晚的同时用灯光点缀现场同时烘托美人鱼，提升活动提升品质感。,水系装饰,7、售楼处门口装饰,花艺装饰,在进入售楼处的门口，使用大型花艺进行造型装饰，并对门把手等细节进行花艺点缀，体现项目的高端特性和正荣对细节

6、品质的注重。,8、外场灯光装饰,通过地射灯和摇头灯，对现场的树木和建筑进行灯光营造，打造一个梦幻空间。,灯光装饰,8-1、树木装饰（二）,对活动现场的树木进行灯光装饰，为夜间的活动营造一个梦幻唯美的空间。,树木装饰,The infieldpackaging,贰,内 场 包 装,1、内场氛围包装,软绸花柱,在售楼处四周内摆放软缎花柱，用与常规不同的特色花柱来提升活动品质。 结合模特的静态展示，让花柱、花香、美人融合在一起，形成项目独特的风景。,2、内场包装细节体现,艺术插花,在洽谈桌和销控台用鲜花花艺进行点缀装饰，渲染活动氛围。,3、静态展示,结合售楼处内的项目展板或沙盘，在各个区域安排一名身着

7、晚礼的模特在展板前做静态展示，从而吸引来宾通过与模特合影而关注模特梯台的项目内容及进行二次传播。,静态展示,The infieldpackaging,叁,区 域 设 置,1、活动签到形式（一）,树叶签到,来宾走过贵宾大道后，在签到处填写好签名及祝福，然后黏贴到签到背板上 此环节突显正荣润城项目生态特色，同时也寓意项目的繁荣需要正荣和来宾（业主）共同努力才能“枝繁叶茂”,1-2、活动签到形式（二）,手印签到,签到无需签名，只需要在准备好的树枝图上用手指沾染颜料后按下指印，形成一片绿叶。随着来宾的陆续到达，原本光秃的树图会“长出”绿叶，取愿正荣润城的欣欣向荣之意。 来宾签到之后，服务人员应当第一时

8、间递上印有“正荣润城”字样的纸巾，方便客户擦手，也显示主办方的细心。,1-3、签到处细节体现,签到细节,来宾走过贵宾大道后，签到礼仪在来宾签到后发放夜光手带（男士为手带，女士为手链），用于增添活动效果和区分签到客户。 结合项目特性，确定签到区的色系,2、迎宾形式（一）,高跷迎宾,安排6位身穿华丽服饰，脚蹬高跷的模特充当迎宾，在客户签到后引导客户到各个区域参观游玩。注：因模特服装和高跷的原因，可以和客户自由合影，在活动开场前进行人员分流。,2-1、迎宾形式（二）,宫廷迎宾,安排6位身穿法式宫廷服装的模特做迎宾，让客户体验尊崇感受及体现项目特性。（模特需有相应的宫廷帽饰配合）,风笛迎宾,在条件允许

9、情况下，可安排风笛或宫廷仪仗队迎宾。表现形式：站在主入口两侧，活动开始前作为暖场表演。,2-2、迎宾形式（三）,3、音乐小景,弦乐小景,在签到处旁设立一处弦乐小景，身着鲜花盛装的精灵在来宾签到时娓娓拉动琴弦，唯美的装扮烘托活动的浪漫及品质。 此环节弦乐演员除了进行背景伴奏外，还能在后续的舞台演出中进行节目表演，从而节省活动费用,3-1、音乐小景（二）,金色人鱼,金色贝壳中的人鱼精灵独唱，欢迎来宾的到场，聚集来宾的目光，让来宾提前感受活动的调性和异国风情。,3-2、音乐小景（三）,蓝调乐队,外籍蓝调乐队，欢迎来宾的到场，聚集来宾的目光，让来宾提前感受活动的调性和异国风情。,4、鸡尾酒会,鸡尾酒会

10、,在外场设立一处鸡尾酒区，在活动开场前可以让来宾品位鸡尾酒并自由走动，同时调酒师将进行花式调酒的现场表演。 花式调酒，风靡于世界各地，在调酒过程中加入一些花样的调酒动作以及魔幻般的互动游戏，起到活跃气氛、提高娱乐性、与来宾拉近关系的作用。,4-1、鸡尾酒餐台,鸡尾酒会,在外场设立各路口区域点缀放置路引餐台，在装饰外场的同时也可以让来宾用来放置鸡尾酒杯。,4-2、移动美女餐台,美女餐台,抛弃自助餐客户自取自拿的现状，安排从未在南昌出现过的美女移动餐台，让项目现场所有来宾体验不一样的尊崇感受。 移动餐台上可以放置鸡尾酒、水果等，让客户可以在自由活动，由模特移动餐台过去为其服务。,5、气球小丑,暖场

11、氛围,在外场安排两名小丑四处走动，为现场来宾发放气球及晚会使用的荧光棒等。,5-1、巡场音乐,暖场氛围,在外场安排两名电声小提琴或一名外籍萨克斯演奏四处走动，在活动开始前为现场来宾营造活动氛围。,6、法式冷餐,自助冷餐,在项目活动现场，配有法式冷餐供客户自助品尝： 水果类：哈密瓜、火龙果、葡萄、西瓜、西红柿、苹果、香蕉等。糕点类：卡拉多曲松、巧克力卷、卡拉多牛奶蛋卷、果冻布丁、小蛋糕等注：为提高活动档次，可增设香槟及女士香槟杯，以供来宾走动使用（多次活动使用，满意度100%）,The Square stage packaging,肆,舞 台 包 装,1、舞台形式（一）,舞台造型,1、 舞台部分

12、： 舞台台面：20m*10m 舞台背景：20m*5m 舞台前端斜面：4.8m*1.2m 2、异型部分： 木质龙骨、背胶写真、 泡沫立体字,1-1、舞台形式（二）,舞台造型,1、 舞台部分： 舞台台面：20m*10m 舞台背景：20m*5m2、异型部分： 木质龙骨、背胶写真、 泡沫立体字,1-2、舞台形式（三）,舞台造型,1、 舞台部分： 舞台台面：20m*10m 舞台背景：20m*5m2、异型部分： 木质龙骨、背胶写真、 泡沫立体字,2、观众区包装,高端座椅,贵宾坐在前排沙发，观众坐在后排高档靠背椅。 考虑天气问题，和客户共同确认是否增设遮阳棚 靠椅装饰可为丝带或鲜花,3、活动布置细节,活动细

13、节,指示牌装饰,门把手装饰,洽谈桌装饰,观众椅装饰,礼品包装装饰,我们和正荣润城追求的一样，完美，从细节开始！,活动抽奖箱,Highlights the creative,伍,亮 点 创 意,1、花车女王,巴洛克女王,震撼南昌的视觉盛宴：花车女王空降南昌，它是人群的焦点，更是事件营销的卖点。 西班牙女王，世界上最大的道具服装，高5米，宽4米，可移动。每辆花车配备一名175以上的外模，2-3名工作人员。 此环节除可单独展示聚焦外，还可以结合其他节目形式进行表演（歌手、舞蹈、变装秀等）,2、移动美女餐台,美女餐台,抛弃自助餐客户自取自拿的现状，安排从未在南昌出现过的美女移动餐台，让项目现场所有来宾

14、体验不一样的尊崇感受。 移动餐台上可以放置香槟、冷餐等，让客户可以坐在洽谈桌中，由模特移动餐台过去为其服务。,3、鸡尾酒会,鸡尾酒会,在外场设立一处鸡尾酒区，在活动开场前可以让来宾品位鸡尾酒并自由走动，同时调酒师将进行花式调酒的现场表演。 花式调酒，风靡于世界各地，在调酒过程中加入一些花样的调酒动作以及魔幻般的互动游戏，起到活跃气氛、提高娱乐性、与来宾拉近关系的作用。,4、售楼处开放仪式,优雅剪彩,主持人邀请领导上场，进行倒数，领导共同剪彩（订制正荣润城LOGO剪彩绸缎），同时旋风彩虹全场喷洒，礼炮齐鸣、彩烟鸣放，轰动全城，一起将现场气氛推向高潮。 此形式主要突显活动的品质感，体现正荣润城高端

15、特性。,4-1、售楼处开放特效,仪式特效,领导共同摸上启动装置后，外场爆发了气势恢宏的冷焰火瀑布，三面的瀑布气势十足，把整个夜空照得无比明亮艳丽，非常震撼的感觉。,5、售楼处开放仪式道具,仪式道具,户外烟花,旋风彩虹6门,冷焰21组（1米1组）,The program settings,陆,节 目 设 置,注： 为主要节点,为活动环节,主题包装,活动环节,晚会现场,入口,沿路,互动表演,玩偶,花车女王,小丑,精彩节目,幸运抽奖,道具发放,鸡尾酒,静态展示,活动主要环节及节点,1、开场舞,光耀未来,开场舞光耀未来。 表现形式：华表奖最佳舞蹈节目，视觉华丽大气，同时可植入客户的LOGO信息。注：此

16、节目震撼开场需要提前提供客户LOGO信息,2、焰火舞,焰火舞,焰火舞表演采用燃点较低的冷焰火，经过一定比例加工而成的冷光无烟焰火，冷焰火燃点低，燃点在60-80，外部温度30-50，对人体无伤害。点燃后烟火喷射，呈各种颜色，并幻成各种景象，作为开场表演，风格雄浑、深情，气势无与伦比。,3、维多利亚秀,维多利亚秀,第一方阵：维多利亚秀，数量：10名。 表现形式：安排10名最优秀的模特，身披羽毛翅膀震撼出场，吸引所有来宾眼光。注：此形式主要用于震撼开场及队伍引领,3-1、女王秀(一),女王秀,第一方阵：维多利亚秀，数量：10名。 表现形式：安排10名最优秀的模特，身披羽毛翅膀震撼出场，吸引所有来宾

17、眼光。注：此形式主要用于震撼开场及队伍引领,4、百老汇舞蹈开场,百老汇风情,节目来源：上海 表现形式：选用美国百老汇舞蹈开场，通过艳丽服装和性感造型吸引来宾，提升活动品质 数量： 8人两拍（上台两次）,4、,百老汇风情,节目来源：上海 表现形式：JAZZ乐队演奏3首曲目 数量： 5人（上台1次）,The program flow,陆,节 目 流 程,正荣润城售楼中心开放仪式流程,来宾签到、参观 女王花车巡游 现场体验互动,客户进内场，体验法式冷餐 内场国外乐队、美女餐桌、静态美人鱼展示客户咨询项目,灯光秀开场企业宣传片播放激光舞主持人致辞领导致辞开放仪式（剪彩）冷焰、烟火齐鸣,舞台表演维多利亚

18、的秘密外籍乐团表演风情舞蹈抽奖,PM:5:30-6:30,PM6:30-7:00,PM:7:00-7:30,PM:7:30-8:30,Details of the security,柒,细 节 保 障,有序引导来宾,为保证现场的组织秩序不混乱，我公司建议对人员进行详细划分。 安排专人，在全过程负责领导的接待及行程事宜，统一进行活动前的休息及进场，保证领导参加活动的安全和顺利。 媒体记者到达现场后，将领取记者证，以证明自己的记者身份。现场安排人员专门负责记者的接待。活动开始之后，记者全部集合到记者区。 其次，当天所有活动的组织人员都将佩戴工作证，以便维持现场秩序，同时工作人员配对讲机，方便相互之

19、间的联络。,细节保障,细节保障,活动前：主办方准备工作,活动前，市容、场地的审批报备工作需及时完成，以确保活动和谐有序进行。,为保证现场的秩序稳定，车辆将进行区分，贵宾的车辆停放到现场贵宾停车区，来宾的车辆停放到来宾停车区。现场保安将根据车证进行车辆区分。停车证将随邀请函一同发送。,秩序保障,细节保障,消防预案,提前联系119，条件允许的话，可在附近停放一辆灭火车。发生小火灾时，由现场保安负责拿灭火器将其熄灭；主持人用话筒进行传播，迅速集结突发事件处理小组，进行现场指挥； 保安和突发事件处理小组引导领导及嘉宾向安全地区有组织地疏散，尽力杜绝拥挤踩踏事件。 火势熄灭后应清查人员及物品损害情形，并保持完整现场，以供警方或保险公司处理。,在来宾区周围及主要通道处安排工作人员及保安，有序入场和退场，出现紧急情况，立即组织人员疏散。如场内发生混乱时由场内的工作人员及礼仪迅速引领领导到VIP休息室，确保在场领导的安全；主持人利用场内广播对场内的人员进行引导和疏散；出现紧急情况，造成人员伤病，则立即组织车辆和人员送往医院。,挤踏预案,