东菱面包机广告ppt课件.ppt

《东菱面包机广告ppt课件.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《东菱面包机广告ppt课件.ppt（16页珍藏版）》请在三一办公上搜索。

1、东菱面包机,广东新宝电器股份有限公司（下称新宝公司）是广东东菱凯琴集团有限公司的控股企业，始创于1995年。公司以“东菱”为核心自有品牌，专业生产、研发、销售电热水壶、咖啡壶、面包机、烤箱、多士炉、电烫斗及各种食物处理器等小家电及相关产业配套。 励精图治、开拓奋进，十多年来，新宝电器以成本、技术、规模领先的竞争策略，始终专注于全球小家电市场. 在21世纪，新宝电器连续四年电水壶全球占有率第一，是中国电热水壶、咖啡壶、搅拌机国内最大的出口商。,企业概况：,1,商标英文“Donlim ”为do our nicety link international mart的缩写，意思为我们以美好、精密的产品

2、及一流的服务进军国际市场，这也是东菱全球化的国际理念。 商标图形部分采用两个大写字母“D”组成，造形可爱、易记，恰恰反映东菱产品的造形美观、俊颖、可爱，让人有时尚、亲切的感受。 商标的色彩互相跳跃而产生动感，也预示着东菱是一个有活力及不断追求科技与生活相结合的企业。 商标的中文部分采用综艺体的变形，表达了东菱是一个稳健中求发展的企业。,企业品牌文化：,2,企业文化：,3,使命,精神,励精图治，共创未来！,核心价值观,全球小家电生产基地国内家电强势品牌,顾客满意，员工自我价值实现和社会进步为最大价值所在,发展战略,定位,高品质生活供应商,以OEM发展，依品牌腾飞！,经营理论:,核心经营理念：励志

3、创新,理念,管理,人才,品质,营销,竞争,创新,服务,开发,4,A.管理理念：以人才为根本，以市场为导向，以绩效为标准 B.人才理念：培养人才，用好人才，尊重人才 C.品质理念：宁愿放弃一张订单的利润，也不放弃一张订单的质量 D.开发理念：行销国际，领先一步；服务营销，以心动人 E.营销理念：以市场为中心，以客户为中心，以技术为核心 F.创新理念：励志创新，追求卓越 G.服务理念：用心服务 H.竞争理念：快速，领先，差异化 I. 行为理念：恪尽职守，服务东菱,经营理论:,5,DONLIM的品牌愿景是东菱情趣生活， 追求西式浪漫的东菱提出了全新的饮食文化生活理念，代言人为“酷帕”一只爱吃奶酪、喜

4、欢睡觉、看碟、喝下午茶，会煮咖啡做蛋糕且手艺非凡，有纯正法国血统的咖啡鼠，“酷帕”懒散、浪漫、自命不凡、酷爱美女、崇尚美食，热爱厨房和酒店。,DONLIM的品牌愿景：,6,COBO（酷帕）是一只有地道的法国血统的咖啡鼠 色视觉：应用代表西式文化精髓的咖啡色与奶酪黄为主色调，附以法国国旗的蓝色。 情，既代表生活中所有美好的情感，也包含了企业的以人为本，关怀、体贴、环保健康、情趣生活的产品设计开发理念，代表企业的社会责任感。 趣，使生活更有乐趣、情趣，给使用者带来使用及体验的乐趣。 情趣生活法文直译的译法为：SENSATIONMTERESSANTCESTLA VIE 基于对其字面的理解、传播的考虑

5、、以及与品牌调性的结合，决定对其简化为：CESTLA VIE 直译为中文字义是：这就是生活 其隐含传播概念为：这就是（东菱）的生活 是“DONLIM，生活太美妙了”的进一步阐述，是承接、发展、深入与清晰。,关于COBO（酷帕）：,7,东菱面包机,功能优势：,1、LCD数字动态显示，微电脑数码控制，操作更简洁，使用更方便 2、13小时的预约功能。最长13小时的预约功能让您在享受美味的同时拥有一个美好的睡眠。尽享美味，只需提前预约 3、15分钟断电记忆功能。在突发停电的时候您不用担心会浪费时间和原料，断电记忆功能会帮你解决一切 4、60分钟保温功能。当你因工作无法在预定时间享用美味的时候，保温功能

6、会给您送上贴心的服务,8,5、12种风味面包菜单程序选择功能，满足你挑剔的胃口 6、人性化设计，一键OK，免除繁琐的操作过程，让你轻松享用 7、多重安全保护，特设故障清除自检功能 8、纳米级环保镀膜内锅，抗高温变形，抗划伤 9、功率600W，容量450g750g自由选择,功能优势：,东菱面包机,9,最热卖居家全自动面包机,最畅销的烤面包机.2011年面包机销量排行榜 ，淘宝口碑最好的面包机排行榜 。,消费量：,消费者： 家庭妇女、都市白领等,产品,产品：,价位： 498.0 元 728.0 元左右不等,销售渠道： 超市、专卖店、网络销售等,广告及促销： 买面包机送酵母、打折等,发展趋势： 市场

7、区域集中趋势,Donlim/东菱 XBM-1139SP全自动酸奶面包机、XBM-1139S 全自动家用多功能面包机等,东菱面包机主要市场情况：,10,东菱面包机竞争对手的概况：,目前的厨房小家电业的决胜除了研发优势决胜、成本优势决胜、市场网络的管理优势决胜外，主要在于终端决胜。厨房小家电领域尽管国际品牌不少，如飞利浦、松下、博朗、伊莱克斯、LG、三洋、好运达、特福、象印、厨房小家电板块六大品类除部分产品外，多数还有一个市场认知接受的过程，如食品加工类的搅拌机、干磨器等，饮料类的咖啡壶、泡茶机等，早餐类最为集中，如多士炉、三明治炉、电烤箱等，休闲类的电炸锅等.生活必须程度最高的当属于清洁类，如，

8、洗碗机、排油烟机、消毒柜等，也是市场认知度最高的领域。,11,东菱面包机的竞争对手的基本情况：,竞争对象：松下面包机,最热卖居家全自动面包机,最畅销的烤面包机.,消费量：,产品：,价位： 1625.0 元 1698.0元左右不等,广告及促销： 买面包机送酵母、打折等,发展趋势： 市场区域集中趋势,松下（anasonic） SD-P205 自动填充辅料 面包机,优势： 方便实用，做出面包香软。,劣势： 价格太贵、不能做披萨皮、饺子皮，就是和面的功能。,12,理由一：创造新的生活方式“Donlim”牌面包机让您在每天的任何时间可以吃到新鲜、营养、健康的面包，它采用电脑控制、将面包房的十几道复杂的工

9、序简化成轻松的操作，通过延时控制，在您需要食用时将面包制作好，让您与家人、朋友共同分享！让您根据自己的生活规律和作息时间制作面包。理由三：健康生活有保证每天吃上自己制作的面包，新鲜、不含防腐剂，生活健康而有品位！“Donlim”牌面包机不仅能制作普通白面包，还能制作全麦面包、玉米面包等粗食面包和法式面包、甜面包、蛋糕等风味面包，提供的参考食谱能满足大众化的营养要求，用户可根据自己的健康、营养需要来调整配方。,选择东菱面包机的理由：,13,理由三：安全保护a.接地保护。内箱体及发热管采用双重接地保护。b.限温保护。当控温传感器失败，导致面包烘烤温度过高时，限温器会自动切断电源。理由四：人性化设计“Donlim”牌面包机，使用操作界面简单，LCD显示面包制作完成进度。人性化设计可在您休息或无须任何关照情况下制作面包，外型设计流畅，时尚，尽显高尚品味生活的情趣。理由五：科技创新a.电脑控制，面包制作全过程已预编程序。b.自动控温，内置高精度传感控温器。c.故障自检，面包机在使用时发生故障，能自动报警并检测显示故障模式。d.断电记忆，使用中突然停电，15分钟内再通电，面包机可恢复到中断时的工作状态。,选择东菱面包机的理由：,14,2022/12/12,16,