夜跑活动策划方案大型活动策划方案ppt课件.ppt

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1、,2015 三明,青春荧光跑,我就是发光体!,暨青春盛夏音乐文化季启动仪式,1,Contents,12345,今天你跑步了吗？2015青春荧光跑内容设计宣传策略商务合作,2,Night Run,今天你跑步了吗？,3, 项目 背景,身的首选项目。,随着生活节奏的加快，社会竞争的加剧，人们锻炼的时间越来越少。跑步，由于其运动方式简单，内容可控，而逐渐成为都市人锻炼健,4,近年来，跑步活动逐渐风行， Nike，Puma ，万科集团等诸多品牌或商业体，均推出了自己的品牌,跑步活动。推崇健康生活理念，分享快乐，传递正能量的同时，也为自己的品牌塑造了积极正面的市场形象。,Nike lunar run早在2

2、011年就相继在广州、上海和北京等地举办了10km 跑步活动，每场活动均吸引,了4000-5000名喜爱跑步，崇尚新潮，关注健康的年轻人参加。而 Puma的大型万人夜跑活动也已迈入第八个年头，持续引领着台北时尚运动风潮。万科集团更是推出了“城市乐跑”项目，以万科业主为核心成员，为扩大品牌影响力辐射广大健康群体的战略已在中国多个城市开启新篇章。,5, 从另一方面分析，Nike running ，runtastic ，咕咚等多个跑步 App的上线，侧面反映了，跑步，从简单的运动，到跑出时尚，再跑出市场的巨大潜力。,在中国，以Nike running 为例， 2012-2013年间其 APP 下载增

3、长率达到258%。,6,然而，对于忙碌于朝九晚五的工作，无暇日间锻炼的现代,都市人来说，夜间跑步，成为了绝佳的锻炼方式。“ 夜跑族 ”也逐渐掀起了一股运动新风尚。放眼成都，无论是暮色笼罩的大学校园，还是华灯初上的城市广场，抑或是宁静清幽的公园河边，“夜跑族”的身影，从无到有，由少聚多。而大大小小的夜跑团，也初具规模，并逐年壮大。,主流媒体记者对当地的土跑团所作调研发现，长期在跑步健身团体里“混”的夜跑族数量接近500人，再加上各地闲散的“无组织”跑者，三明每晚至少上千人夜跑 ，堪称“跑步城”。,7, 荧光 夜跑,既然有那么庞大的夜跑人群，那何不让我们,重新定义夜跑，,告别枯燥单调的跑步。伴随着

4、电子乐或是桑巴鼓手的热情鼓点，穿戴上荧光设备，更可在身上涂抹最个性的荧光图案，成为最闪亮的发光体，与众人一起奔跑，点亮漆黑夜空。,8,2015 青春荧光跑,Night Run,9,今年如此，每年如此,新的季节到来之时,向着 青年聚集的地方奔跑向着城市边缘的 青春记忆奔跑,向着 2015 青春的现场奔跑,10,城市文化广场未来人群分析通过本次活动开启“青春盛夏音乐文化季”，未来这个的城市文化广场将融合音乐、艺术、时尚、创意等多元文化的产业链形态，以及未来每年近百场文化活动，将吸引阶层在15-35岁，这类人群以 80后、90后为主，崇尚自由与时尚、新奇和潮流、喜爱文化和艺术的目标受众群体,活动现场

5、,11,城市文化广场动态分析城市文化广场未来将举办“青春盛夏音乐文化季”的活动，其类型丰富，覆盖面广。并且，针对目标群体来说这些活动中将融入 时尚，个性气息。系列活动中本身的互动性、参与性较强，将能达到目标客群共鸣。并且所有的活动中，都将有一场具有延续性的青年文化广场自身品牌活动。,活动现场,12,一次最,荧光 的夜跑运动,13,一次,众人 点亮青春的行动,14,一场,新潮酷炫,时尚派对,15,全城召集发光体，一路跑向青春 ,2015，我就是我，我就是,发光体,16,荧光夜跑,音乐盛宴, 2015荧光跑 活动内容通过长达一个多月的前期创意造势 ，吸引热衷时尚、健康、新潮的目标消费群体参与荧光夜

6、跑活动，并在随后的“青春盛夏音乐文化季”的启动仪式上，一起点亮现场。2,015,17,体 城验 市城 文市 化夜 广跑 场的 邀独 请特 您魅 到力 来,参 城与 市三 文明 化夏 广夜 场的 邀别 请样 您狂 到欢 来,18,三明首次大型荧光夜跑,结合荧光元素的大型夜跑活动，在三明尚属首次。联合主流媒体以寻找“发光体”为主线，向全城征集招募活动参与者，扩大本次活动的影响面。参与者利用荧光元素装扮出最个性的造型，活动当天从城市的各个角落向活动现场聚集，活动现场将有一场以音乐为主题的荧光盛宴+本次“青春盛夏音乐文化季”的大型启动仪式。现场将公布本次音乐文化季的主题，及在各大型活动的预告及预演。,

7、19,青春奔跑的现场,本次夜跑以“奔跑青春”为主题，现场将设置四个区域，以年限之称 “ 1970 、1980 、1990 、 2000 ”四个特别区域，这将是一场神奇的青春现场！让所有参与荧光夜跑的朋友一起呼喊青春，一起启动“青春盛夏音乐文化季”的现场,20,最三明的“发光体”,青春荧光跑的主题活动，“寻找最青春的发光体” 活动现场将有本次活动的“最三明发光体”将亮相舞台，不同阶层，不同岗位，在三明各行各业充满正能量的优秀青年代表为本次活动加油助威。,21,最三明的夏季音乐汇,现场的荧光狂欢派对，将在“青春盛夏音乐文化季”的启动仪式后正式开始。派对将有三明知名音乐品牌加入，召集三明最炫最时尚的

8、弄潮儿们来到城市文化广场，最IN 的音乐，最HIGH 的DJ，最LIGHT的B-BOX 和最YOUNG 的乐队。跟着音乐节奏，混合着定制的灯光，一场三明制造的青春活动即将上演。,22,响应政府 “创建国家公共文化体系示范区”的号召，将城市文化广场打造成为城市文化的聚集地 。让文化广场的元素里除了拥有艺术、个性、潮流的标签外，朝更多元化的方向发展。定制具有延续性、群体参与性、可产生品牌共鸣的时尚文化活动 。这是一个发光体的聚集地，一个特立独行的文化艺术潮区，将吸引更多属于青年广场的受众人群，并通过这些有消费力且愿意在享乐、艺术、时尚方面消费的人群来带动配套服务发展。突破以往活动模式，强调参与性和

9、互动性， 创立城市广场荧光夜跑品牌、最三明的文化品牌 。,活动目的缔造品牌，点亮青春,23,Night Run,内容设计,24,活 动 主 舞 台,25,活 动 主 视 觉,26, 荧光夜跑 世界上最亮的夜跑，风靡全球的荧光夜跑于 2015 年06月强势登陆三明三明市城市文化广场。荧光夜跑是一种新兴运动方式，参赛者利用荧光装备随性装扮自己，进行无排名之分，无速度之争的跑步运动，它是一项推崇健康，分享快乐，传递正能量的赛事。,时间：2015.6. 19:00 00:00场地：三明市青年文化广场,规模：荧光夜跑800人主办：三明市团市委、三明电信号百传媒,承办：上海锐力公关,策划：上海锐力公关协办

10、：, 青春时尚趴 奔跑之后，另一场狂欢盛宴正火热上演。燥热的ROCK、炫酷的电子音乐，三明流行音乐学会与 DJ将在城市文化广场大舞台陪你一同启幕盛夏的青春盛宴，一同唱响青春、, 活动 概述,27,活动日流程（简）,28, 项目周期,前期线上宣传,6月15日-30日,活动签到,6月,全城招募报名,6月周末,前期线下造势,19:0020:00 活动日,发光集结,20:30,荧光启动,20:0022:00,青春时尚趴,22:0000:00,29,线上造势-电视/电台 ： 三明电视台、沙溪之声99.5-网络： 三明鱼网 -微信：各大微信公众平台-平面：各大商业广场-社区：电信自媒体,前期 造势,30,

11、线下造势,-城市快闪：在沃尔玛梅园商圈、列东街夏商百货商圈、捷龙广场、三元步行街、桥西工业区（三钢）组织5-8 场等以“寻找发光体”为主题的快闪活动，同时剪辑成视频作为此次活动宣传视频。通过自媒体、线上网络方式进行病毒性传播。-,31, 招募报名 报名时间： 2015 年6 月 报名方式：三明团市委平台、三明鱼网、电信网络（线上、线下）登陆三明鱼网网站，下载荧光夜跑活动报名表，认真填写好表格内容及免后，统一传至“青春盛夏音乐文化季”官方邮箱，等待认证资格。系统确认报名无误后，报 名者将会收到“报名成功邮件” 。,参与活动者，服装不限，自由装扮，建议：个性装扮。报名截止日期：报满为止，鉴于以往的

12、报名情况，所有名额有可能在短时间内报满，请参与者在第一时间报名，锁定自己的名额。为保证市民的参与体验，只有成功报名的朋友才可进入活动现场。,32,报名结束后，参加荧光夜跑的人员将在6 月 15 日29 日期间，凭报名成功邮件 和有效身份证件 ，在三明鱼网签到登记和签署免责申明书，在电信各营业网点领取活动号牌和装备。,每一位参与选手将获得活动纪念荧光T 恤一件、荧光手环一个、荧光眼镜一个、海绵荧光棒 1根、雨衣一件、发光鞋带、发光手指灯、荧光棒五根以及纪念袋一个。工作人员将所有选手分为 AB-ST 20 个组，每组 人数为30人，每位选手将有一个专属自己的夜跑号码牌。, 招募报名,活动装备示意图

13、(预）,33,活动区域平面图, 区域 规划文化广场舞台A- 签到咨询处B- 衣物寄存处C- 路线展板D- 活动主舞台E- 热身准备区F- 承诺书、规则展板G- 商家展示区,H- 换衣区,34,活动区域效果图, 区域 规划,35, 签到咨询 （15 年6月 30日）,在预热区域入口处设置一个签到咨询处，活动当天为参与者提供活动咨询等服务。免费发放印有本次活动的详细介绍及商家信息宣传的 DM单。,咨询处示意图,36, 签到咨询 （15 年6月 30日）,在预热区域入口处设置两个展板，将活动内容、规则和路线等内容展示给参与者看。,承诺书、规则展板示意图,37, 预热 （15 年6月30 日19:00

14、 20:30 ）,1. 参与者进入预热区域后，现场将设置换衣处、DJ打碟区、寄存处和商家展示区等，参与者将在这里休息，为夜跑做准备。,2. 夜跑前50 分钟，现场组织分组热身环节。由专业健身教 练领头，参与者进行热身活动。,3. 起跑前10 分钟，教练将向参与者告知夜跑规则，路线，安 全须知等。,38, 预热寄存 （15年6月 16日19:00 20:00 ）,参与者根据指示路线从广场入口进入热身区域，在舞台左侧置寄存处，参赛者将衣物装入指定口袋中，贴上与参赛号牌数字相同的贴纸后，交由工作人员保管。 （考虑到参赛人数众多，寄存处将按号牌分为10 个区域，参赛者根据自己的号牌分区到指定寄存区寄存

15、）,39, 预热热身,在热身区域， 几百名参与者和专业教练，演艺人员一起为夜跑集结做最后的热身。热身完毕后，参与者将在主持人的带领下，有序地集结到活动现场中心做最后活动启动的倒数准备。,40,现场装饰示意图, 荧光夜跑（物料）荧光指示牌发光气球,荧光地贴,41, 荧光夜跑（现场设置）,夜跑集结点将设在城市文化广场，将结集点入口打造成为时光隧道的样子，在隧道口装置时间倒数屏，全体参与者将在主持人的指引声中一起为音乐文化季启动倒数。,42,时光隧道效果图, 荧光夜跑（现场设置）,43,安装印有“青春盛夏音乐季”和荧光夜跑的LOGO射灯、干冰烟雾机，制造现场气氛。, 荧光夜跑（现场设置）,44,现场

16、设置 4个青春历程区域，分别表示 1970 、1980 、1990 、2000 的人群参与到此次青春盛会，可用拱门、地贴等标识设置, 荧光夜跑（现场设置）,45, 荧光夜跑（活动模式）,夜跑途中，跑步者可一边跑步一边拍照并 与活动官方微信号、订阅号、微博进行互动，所有互动照片将出现在舞台LED 屏幕上，并从中抽取幸运的朋友赠送由赞助商提供的神秘大礼。,46,集结点大门效果图, 荧光夜跑（设置）,47, 青春时尚 party,舞台效果图方案一,48, 青春时尚 party,现场集结的荧光夜跑参与者，将欣赏到三明最时尚新潮，风格各异的优秀本土乐队的演出，同时还可以欣赏到本次“青春盛夏音乐文化季”的

17、部分主题的预演。让现场喜爱音乐，喜爱潮流，喜爱都市文化的年轻人共同打造本次最三明的音乐会。,49, 青春时尚 party,在本次青春时尚聚会中将特别设置“青春盛夏音乐文化季”倒计时环节，现场观众将在演出乐队动感十足的音乐节奏带领下，配合现场大型LED 屏幕时钟，用原地跑步的方式一起启动2015 “青春盛夏音乐文化季” ，共同开启三明倒计时活动的先河，让激情四溢青春不再单调，充满色彩。,50,Night Run,宣传策略,51,实体传播推广,52,建议,社交性自媒体互动传播,官方微信,活动官网,官方微博,自媒体, 官方自媒体配合：利用自媒体矩阵平台，配合活动预热、直播等话题的传播扩散。不仅在吸引

18、老粉丝参与的基础上，更能扩大兴趣点人群的关注，增加新的粉丝。,53,Night Run,商务合作,54, 商务合作体系参与最具正能量的荧光夜跑活动，让您的品牌成为最美好的青春记忆,赞助金额现金赞助10万现金赞助5万提供实物 /服务赞助不低于3万,称谓尊享赞助商官方合作伙伴官方供应商,席位2位3-5位席位不限,55,权益类别,权益内容,尊享赞助商 （2位）,官方合作伙伴（3-5位）,官方供应商（不限）,1.称谓权,可使用活动授予的相应赞助商称谓,2015青春盛夏音乐节荧光夜跑尊享赞助商,2015青春盛夏音乐节荧光夜跑官方合作伙伴 2015青春盛夏音乐节荧光夜跑官方供应商,2. 知识产权使用 3.

19、 同类产品排他权,4. 活动现场曝光,有权使用荧光夜跑的标识以及和自身品牌的组合标识与赞助商品牌形成竞争关系的同行业、同类别产品或品牌将不得成为活动赞助商现场大舞台背景LED 30秒企业广告赞助商商家展示区域（可现场售卖产品）,播出不少于5次不小于3mx6m 的展位一个,播出不少于2次不小于3mx3m 的展位一个,时尚加油小站现场展示,在其中一个时尚加油小站植入品牌元素,LOGO射灯映射品牌LOGO赞助商团队参跑名额工作人员服装上的集体LOGO展示5个时光区域上的赞助商LOGO展示集结点集体LOGO展示大舞台背景LED 集体LOGO展示音乐会现场MC口播感谢赞助商,预留20个名额,预留5个名额

20、,终点发光充气装置赞助商代表为跑者颁奖,为最佳造型奖颁奖,5. 活动印刷品曝光 6. 线上/线下宣传曝光 7. 参赛人群信息推送,不少于1次,装备包表面集体LOGO展示装备包内品牌DM单（或小礼品）完赛纪念卡片上的LOGO展示组委会为赞助商提供答谢礼品 音乐节官方微信提及赞助商品牌音乐节官方微信提及赞助商品牌活动官方页面上的赞助商品牌体现活动海报上的集体LOGO展示快闪活动团队服装LOGO展示获得参赛人群相关信息通过组委会向参赛人群推送品牌信息,不少于3次不少于3次3次, 赞助权益列表,56, 部分赞助权益图示,产品体验与售卖机会,广告牌位展示,57,品牌形象展示, 部分赞助权益图示,58, 部分赞助权益图示 装备包,装备包表面 LOGO展示,装备包中放入赞助商礼品或DM单,59, 部分赞助权益图示, 向参赛人群推送信息，进行精准营销,赞助商可通过组委会平台向参跑人群推送品牌信息,60, 活动（政府）合作部分,资金 ： 部分启动资金（10%-20%）2. 场地 ： 协调场地的使用，及现场水电的配套 （商户的联动、活动海报提前招贴）3. 其它：人员的安保、当地公安协调、出警，现场沿途警戒线 或铁马设置，青年文化广场内安保人员的提供,61,THANKS,上 海 锐 力 公 关,62,FEI CAI CHUAN MEI,三 明 市 飞 彩 文 化 传 媒,63,