视频号直播违禁词汇总.docx

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1、直播间违禁词汇总一、避免虚假宣传重要七点1 .商品信息与商品实物一致2 .商品的规格品牌与物流方式运费价格售后服务信息一致3 .不用虚假的故事情节卖货4 .不要使用商品使用后对比小实验对比虚构夸大效果5 .虚构原价折扣做出不实价格的承诺商品标价与实际不符邮 费与实际商品市场价格不符合6 .不得使用国家级最高级第一史无前例等等极限用词7 .不得虚构夸大产品功效二、通用违禁词严禁使用极限词新广告法禁用词汇：国家级、世界级、最高级、最佳、最大、第X、唯一、首个首选、最 好、最大、精确、顶级、最W最低、最、最具、最便宜最新、最先 进、最大程度、最新技术、最先进科学、国家级产品、填补国内空白、 绝对、独

2、家、首家、最新、最先进、第一品牌、金牌、名牌、优秀、 最先、顶级、独家、全网销量第一、全球首发、全国首家、全网首发、 世界领先、顶级工艺、最新科学、最新技术、最先进加工工艺、最时 尚、极品、顶级、顶尖、终极、最受欢迎、王牌、销量冠军、第一(No.1、 Topi)、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、独一无二、独家、 绝无仅有、前无古人史无前例、万能等。新广告法电商类违禁词：销量第一、销量最高、服务最好、质量最优、秒杀全网、全网第一、 全网最优、质量最好、全网底价、类目底价、同行底价、顶级、价格最低、口碑最好、最便 宜、服务第一、效果最好、第一品牌、驰名商标、XX价格最低、最便宜、XX最强、XX

3、最新、 XX最大XX品质最好、XX最便宜、XX冠军、XX最高、XX抄底、XX第冠军、XX最正 宗XX最新鲜、XX最极致、XX质量最好、XX第一、国际最热销、国际最强、国际规模最大、 国际服务第一、顶级品牌、顶级广告支持、最佳雇主、韩国最热卖、韩国销量第一、质量一、欧 美最热、欧美销量第一、世界最低价行业最热卖、行业销量第一、行业最低价、品质最好品质 最牛、品质最优、品质最强、同行人气第一、同行销量第一、口碑最好、口碑第一、口碑顶级、秒杀全网、全网价格最低、全网最强、全网最新、全网最大、全网品质最好、全网最便宜、全网 冠军、全网最高、全网首家、全网抄底、全网最实惠、全网最专业、全网最优全网最时尚

4、、全网最 受欢迎、全网第、全网最火、全网最安全、全网之冠全网之王、全网正宗、全网最新鲜、全网最极 致、全网质量最好全网第一、全球最热销、全球最强、全球规模最大、全球服务第一、国内最热销、 国内最强、国内规模最大、国内服务第一、世界最热销、世界第一、世界最强、世界规模最大、 世界服务第一、第一品牌、顶尖品牌、亚洲销量冠军、全网销量冠军、全网销量第一、全网最低 价全网最热卖、全网销量最高、全球第一、亚洲第一、欧美第一、同行人气第一、同行销量第一、全 网人气第一、同行第一、同行最好、领导品牌、顶尖技术。违禁权威性词语：L严禁使用国家XXX领导人推荐、国家XX机关推荐、国家XX机 关专供、特供等借国家

5、、国家机关工作人员名称进行宣传的用语 2、严禁使用质量免检、无需国家质量检测、免抽检等宣称质量无需 检测的用语3、严禁使用人民币图样（央行批准的除外）4、严禁使用老字号、中国驰名商标、特供、专供等词语5、违禁时限用语：限时须有具体时限，所有团购须标明具体活动日期，严禁使用随时结 束、仅此一次、随时涨价、马上降价、最后一波等无法确定时限的 词语。不得明示暗示XX时间恢复原价6、严禁使用刺激消费词语：严禁使用激发消费者抢购心理词语，如秒杀、抢爆、再不抢就 没了、不 会再便宜了、错过就没机会了、万人疯抢、抢疯 了等词语。7 .迷信用语：带来好运气，增强第六感、化解小人、增加事业运、招财进宝、健康 富

6、贵、提升运气、有助事业、护身、平衡正负能量、消除精神压力、 调和气压、逢凶化吉、时来运转、万事亨通、旺人、旺财等。8 .直播间引流：直播间出现任何形式，包括口播的QQ、微信、手机号码、二维码（包 括头条系任何二维码）等暗示9、民族种族性别歧视用语10、故事剧情类卖货色情也是实操中一个管理愈发严格的点。抖音直播间对主播穿着、行 为尺度方面历来严格，不仅限于女主播，男性半裸、内衣真人试穿、 镜头聚焦位置不当等行为都将被视为不规范行为处理。不能在直播间出现其他品牌logo元素等背景不要出现任何J公司名字直播中描述展示的商品与挂购物车商品信息不相关不一致虚假宣称只赚10元、直降XX、原价XXX ,现价

7、XXX、底价、最低价三、美妆行业违禁词疑似医疗用语（普通商品，不含特殊用途化妆品保健食品、医疗 器械）：L全面调整人体内分泌平衡、增强或提高免疫力、助眠、失眠、滋 阴补阳、壮阳2、消炎、可促进新陈代谢、减少红血丝、产生优化细胞结构、修复 受损肌肤、治愈（治愈系除外抗炎、活血、解毒、抗敏、脱敏3、减肥、清热解毒、清热袪湿、治疗、除菌、杀菌、抗菌、灭菌、 防菌、消毒、排毒4、防敏、柔敏、舒敏、缓敏、脱敏、褪敏、改善敏感肌肤、改善过 敏现象、降低肌肤敏感度5、镇定、镇静、理气、彳亍气、活血、生肌肉、补血、神、养脑、益 气、通脉6、胃胀蠕动、利尿、驱寒解毒、调节内分泌、延缓更年期、补肾、 祛风、生发7

8、、防癌、抗癌8、祛疤、降血压、防治高血压、治疗9、改善内分泌、平衡荷尔蒙；、防止卵巢及子宫的功能紊乱、去除体内毒素、吸附铅汞10、除湿、润燥、治疗腋臭、治疗体臭、治疗阴臭11.美容治疗、消除斑点、斑立净、无斑、治疗斑秃、逐层减退多种色斑、妊娠纹12、毛发新生、毛发再生、生黑发、止脱、生发止脱、脂溢性脱发、病变性脱发、毛囊激活13、酒糟鼻、伤口愈合清除毒素14、缓解痉挛抽搐、减轻或缓解疾病症状、处方、药方、经XX例临床、观察具有明显效果15、丘疹、脓疱、手癣、甲癣、体癣、头癣、股癣、脚癣、脚气、鹅掌癣、花斑癣、牛皮癣、传染性湿疹16、伤风感冒、经痛、肌痛、头痛、腹痛、便秘、哮喘、支气管炎、消化不

9、良、17、刀伤、烧伤、烫伤、疮痈、毛囊炎、皮肤感染、皮肤面部痉挛等疾病名称或症状18、细菌、真菌、念珠菌、糠枇抱子菌、厌氧菌、牙抱菌、座疮、毛囊寄生虫等微生物名称19、雌性激素、雄性激素、荷尔蒙、抗生素、激素20、药物；中草药；中枢神经21、细胞再生、细胞增殖和分化、免疫力、患处、疤痕、关节痛、 冻疮、冻伤22、皮肤细胞间的氧气交换；红肿；淋巴液；毛细血管；淋巴毒等。化妆品虚假宣传用语：特效；高效；全效；强效；速效；速白；一洗白;XX天见效；XX周期见效;超强;激活;全方位；全面； 安全；无毒；溶脂、吸脂、燃烧脂肪；瘦身；瘦脸；瘦腿；减肥； 延年益寿；提高（保护）记忆力；提高肌肤抗刺激；消除；清除； 化解死细胞；去（祛）除皱纹；平皱；修复断裂弹性（力）纤维；止 脱；采用新型着色机理永不褪色；迅速修复受紫外线伤害的肌肤；更新肌 肤；破坏黑色素细胞；阻断（阻碍）黑色素的形成；丰乳、丰胸、使乳房丰满、预防乳房松 弛下垂（美乳、健美类化妆品除外）；改善（促进）睡眠；舒眠等。