第八章社会环境因素与消费心理ppt课件.ppt
《第八章社会环境因素与消费心理ppt课件.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《第八章社会环境因素与消费心理ppt课件.ppt(51页珍藏版)》请在三一办公上搜索。
1、第八章社会环境因素与消费心理,【导入案例】,我们在去酒店吃饭或去商场购物时,经常遇到商家打折和赠送(包括礼物、返券等)的情况,多数情况下你会选择打折还是返券呢? 问题:影响人消费的社会环境因素有哪些呢?,【导入案例】可口可乐贺岁广告,问题:在中国,可口可乐为什么以“带我回家,欢欢喜喜过春节”为主题做广告?,第一节、社会文化对消费心理的影响,December 19, 2008,4,一、文化的含义,文化泛指人类社会历史实践过程中所创造的物质文化和精神文化的总称。从心理学角度说,社会文化是指包括一整套已经形成的信仰、价值观念、态度体系、习惯方式等被社会公认并世代相传的行为规范。社会文化涉及政治、宗教
2、、团体及传统习俗等多方面因素。这些因素相互作用的合力促使人们形成适合于本民族、本地区、本阶层的生活方式和消费方式,从而影响和制约人们的消费行为。,December 19, 2008,5,二、文化的特征,共有性无形性学习性动态性观念性适应性,实用文档,文化可以划分为主文化与亚文化,课堂讨论,在中国传统文化背景的熏陶下,中国人的消费心理具有哪些特点?,中国主流文化对消费者的影响,2 求同心理,3 朴素的民风,4 爱面子,5 含蓄,(二)亚文化对消费行为的影响,1、民族亚文化,2、宗教亚文化,伊斯兰教,基督教,天主教,基督教,道教,宗教信仰对消费者心理的影响,据统计,目前世界人口有60% 信仰宗教,
3、仅穆斯林就拥有十亿人口。在许多国家,信仰性消费习俗已与国民的消费生活融合在一起了。缅甸80%以上的人口信奉佛教,泰国90% 以上的人口也信奉佛教,埃及有92% 的人口信仰伊斯兰教,印度有88% 的人信奉印度教。,在长期的历史发展中,一些宗教的礼仪和规则已逐渐成为人们生活中的固定模式和习惯。如佛教徒受戒后吃素不吃荤;回教徒吃牛羊肉,不吃猪肉;而在印度,牛是神圣不可侵犯的,在马路上行驶的车辆也要给牛让路。牛可以大摇大摆地进田间、果园吃庄稼与水果,当牛不能自己寻食时,就被收入到“养老院”去供养。印度教徒认为,牛是繁殖后代的象征,是人们维持生存的基本来源。因而对牛十分尊敬。,(二)亚文化对消费行为的影
4、响,3、地域亚文化,关中八大怪,关中八大怪,(二)亚文化对消费行为的影响,4、年龄亚文化,青年亚文化群体,【案例】“超级女声”为何这么火暴?,中年亚文化群体,老年亚文化群体,(二)亚文化对消费行为的影响,5、职业亚文化,中国进入消费“她”时代 女性成购买主力,(二)亚文化对消费行为的影响,6、性别亚文化,(二)亚文化对消费行为的影响,6、性别亚文化,主动心理,爱美心理,实用心理,ThemeGallery is a Design Digital Content & Contents mall developedby Guild Design Inc.,自尊心理,冲动心理,情感心理,犹豫心理,时尚
5、心理,攀比心理,安全心理,服饰文化,(三)外来文化对消费者行为的影响,饮食文化,饮酒文化,茶饮文化,生日文化,影视文化,第二节、相关群体对消费心理的影响,群体是指通过一定的社会关系结合起来的,为了实现共同的特定的目标而形成的相互作用、相互影响和相互依赖的集合体。,(一)社会阶层(social class)与消费心理,刚颁布的中国贫富标准线,你生活在哪个位置?,超级大富豪:年收入在5000万以上大富豪:年收入在1000-5000万富豪:年收入在300-1000万之间富人:年收入在100-300万之间高产者:年收入在30-100万之间中产者:年收入在15-30万之间低 产 者:年收入在8-15万之
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 第八 社会环境 因素 消费 心理 ppt 课件
![提示](https://www.31ppt.com/images/bang_tan.gif)
链接地址:https://www.31ppt.com/p-1626755.html