第三章维多利亚时期的版面设计ppt课件.ppt

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1、第三章 维多利亚时代的平面设计,一、石板印刷的方法及发展二、彩色石版对欧美平面设计的影响三、儿童读物的设计发展四、美国编辑与广告设计的兴起维多利亚时期的版面设计风格,导言,维多利亚女王 Alexandrina Victoria 是英国历史上在位时间最长的君主，长达64年（1837-1901年），这是英国最强盛的所谓“日不落帝国”时期。在英国历史上被称为维多利亚时代。此时正值英国自由资本主义由方兴未艾到鼎盛、进而过渡到垄断资本主义的转变时期，经济、文化空前繁荣，君主立宪制得到充分发展，使维多利亚女王成了英国和平与繁荣的象征。,1850年前后，“维多利亚”这个词开始被用来形容这个时期的一种美学价值

2、和风格，进而被用来形容这个时期的精神、问题特征。,维多利亚时期是富裕的发展时期，设计上的矫揉造作、繁琐装饰、异国风气占了非常重要的地位，无论是从建筑与室内设计上，还是从产品设计上，乃至平面设计上，都弥漫了这种风格，这种风格的流行，是资本主义发展初期，在长期和平繁荣发展的前途下不可避免的现象。,日后的不少设计运动，包括英国的“工艺美术”运动和席卷欧美的“新艺术”运动，其产生的原因之一就是要与这种繁琐装饰风抗争。,维多利亚时代的设计风格: 一方面，表现出复杂的矛盾和折衷倾向， 另一方面，体现出由于物质丰裕而造成的繁琐装饰化趋向。,维多利亚时期在设计风格上一个最显著的特点是对干中世纪哥德风格的推崇和

3、流行。,在这种流行风格的后面，是当时一些知识分子对于中世纪，特别是哥德时期的道德、宗教虔诚的崇拜和向往。推动这种风格的一个非常重要的人物是英国建筑家普京，他虽然反复强调，他之所以设计哥德式的室内、家具和其他用品，不是为了“风格”，而只是为了复兴哥德时期的精神，但是，不可辩驳的是他的这些设计，确确实实地推动了哥德风格在英国的普及与流行。,普京设计的英国国会大厦,哥特艺术风格，主要特征为高耸、阴森、诡异、神秘、恐怖等，被广泛地运用在建筑、雕塑、绘画、文学、音乐、服装、字体等各个艺术领域。哥特式艺术是夸张的、不对称的、奇特的、轻盈的、复杂的和多装饰的，以频繁使用纵向延伸的线条为其一大特征，主要代表元

4、素包括蝙蝠、玫瑰、孤堡、乌鸦、十字架、鲜血、黑猫等等。,1844年，书籍扉页,1849年维多利亚女王丈夫阿尔伯特组织1851年伦敦世界博览会于伦敦海德公园“水晶宫”（玻璃和钢筋，面积80万平方英尺）。其设计师是约瑟夫*帕克斯顿。,一、石板印刷的方法及发展,1、石版印刷是由德国阿罗斯森尼非德1796年发明的。2、1819年初步掌握了彩色石印方法。 （ 1870年左右，木刻印刷开始衰退，主要原因是新技术石板印刷的发展。）,阿罗斯森尼非德发明的 第一台石版印刷机,3、法国-画家及印刷技师戈德弗罗依恩格尔曼1837年完成了比较完善的彩色石版技术。,彩色印刷机 印刷效果,石版印刷的原理是：利用油与水不溶

5、的状态，在平整的石版表面作图、喷水、刷油墨，再把纸张压在上面印刷，得到细腻的效果。,4、英国-威廉沙普将彩色书籍石印插图技术引进美国。 神父格林伍德肖像5、1846年，美国-查霍完善了滚筒式石印机，可以印刷彩色。滚筒式石印机，可以印刷彩色。其速度比旧的平版石版印刷机快6倍以上。3、1860年，现代彩色贺卡设计和出版家路易斯普朗成立普朗公司。,6、约翰布弗特及儿子1884年设计了参加美国总统竞选的候选人格罗夫克里夫兰与托马斯亨德里克竞选海报，利用美国国旗和象征美国的白头鹰、自由女神作为装饰。,二、彩色石版对欧美平面设计的影响,（一）、美国波士顿石印派1860-1900年是彩色石版印刷的黄金时期。

6、波士顿石版派是美国彩色石印的核心，从波士顿开始，1860年前后，石板印刷在美国已经相当普及。 1890年增加到七百多家，从业人员八千人。从设计上来说，则基本是以写实主义为中心的维多利亚风格，一方面大众化，另一方面则比较俗气。,1873年在英国发行了第一张供邮寄圣诞卡，1874年设计出版了美国第一张邮寄圣诞卡。其成为美国圣诞卡的最早奠基人，称为“圣诞卡之父”。,第一张圣诞卡是霍斯理(John Calcott Horsley)应亚尔伯王子之命，设计出来，寄往各处的圣诞通函。,彩色石印公司：普朗公司、纽约的舒玛什于阿特林石版印刷公司、辛辛那提的斯托罗布里奇石印公司、克里波斯石印公司、密尔沃基的河边印

7、刷公司巴尔迪摩的霍恩印刷公司。,彩色石版印刷到1890年左右在美国达到顶峰，而在1895年前后开始逐步衰退了。原因有：1、大众对于印刷口味的改变。2、摄影在印刷的运用逐步取代了石板印刷的地位。约以1897年普朗和专精摄影制版印刷的可拉克塔伯公司合并为标志结束。,19世纪以来，欧洲的主要广告形式是张贴海报。与美国的路牌广告不同，是将海报张贴在路牌上。极大的海报需求刺激了印刷业与广告设计业的发展。法国在水平、数量、质量上都远远领先于英美，是欧洲海报设计与印刷最重要的国家。19世纪上半叶以前以文字为主19世纪下半叶以后以图画为主,（二）、欧洲海报的发展,1871年冬季马戏广告,莫里斯皮埃尔公司与石版

8、印刷为主的印刷设计艺术家艾米尔里维合作,1856年，约瑟夫莫斯设计的大型彩色木刻马戏海报,法国这个时期重要的海报设计家还有谢列特。,朱利斯.谢列特(Jules Cheret，18361932)是法国新艺术运动时期著名的画家、海报师，一生创作了1000多张海报，被称为“现代海报之父”。他的海报作品线条流畅、色彩明快，特别是他笔下的女性形象美丽、活泼、欢快，成为当时法国年青女性效仿的对象，被视为一种时尚。,他的第一张新作品是单色的剧院演出海报森林中的鹿，这部歌剧是由女演员沙拉伯恩哈特主演的，伯恩哈特和谢列特也因此一举成名。他很快开始设计第二张海报，那是为瓦兰丁诺舞厅设计的彩色海报。随后找他设计的人

9、便络绎不绝。1881 年（45岁），谢列特把自己的公司卖给另外一家大印刷公司查尔克斯公司（lmprimerie Chaix) ，自己则成为这家公司的设计艺术主管，集中精力从事设计工作，取得了很大的成就。他创造出的一系列的典型的优美的女性形象，被设计界称为“谢列特女”（the Cherettee ) ，其服饰在当时时尚界非常流行。,三、儿童读物的设计发展,维多利亚时期前，儿童读物主要在于对儿童说教，内容与道德伦理密切相关，因此内容沉闷，儿童们并不喜欢。维多利亚时期，开始出现专门为儿童编写的读物。早期的英国出版的儿童读物中最著名的是“玩具书”系列。,.,1880年前后，卡特科特创作的儿童读物插画,

10、英国出版业显得非常杰出，他们在文字、插图、印刷、版面设计上都注意到了儿童的特殊要求，因此出了很多杰出的儿童读物。 “小大人”的特殊要求定位，精美的设计，浪漫典雅的插图，幽默趣味的内容代表人物有： 弗里德利克沃克 沃尔特克莱因（1865年设计铁路字母表） 伦道夫卡特科特 凯特格林纳威。,： 弗里德利克沃克,沃尔特克莱因（英）1865年设计铁路字母表他的儿童读物更强调娱乐性，充满幽默和快乐的气氛，因此非常受孩子们喜爱。儿童画包括三个方面：童话，当代故事和教育读物。艺术特点：强调线描效果，线条流畅，色彩鲜明，运用单线平涂法，非常具有装饰性。受日本浮世绘影响。,我的灵魂乃沉醉之舟,伦道夫卡特科特（英）

11、他的儿童读物不仅仅具有娱乐性，而且具有特别的逗乐成份，因此具有趣味性。艺术特点：主角拟人化,伦道夫卡特科特,凯特格林纳威（英）她的主题为儿童自己，描绘出天真活泼的孩子生活在无忧无虑的世界中，风格优雅，创造了一个儿童的浪漫的、幻想的世界。艺术特点：诗配画式,1879年，格林纳威设计的儿童读物一页,Kate Greenaway(1846年3月17日1901年11月6日）是英国维多利亚时代最有影响力的童书插画家。Kate Greenaway的画风优雅清新，设计的图书常以图文混排的形式使插画与文字默契搭配。她喜欢画可爱的孩子、母子亲情，人物形象甜美，透着乡村的浪漫气息。,四、美国编辑与广告设计的兴起,

12、从1830年到1860年期间，报纸种类上升到五千种，三十年增加了五倍。广告成为杂志的主要经济来源。1861-1864年美国独立战争结束后，随着经济发展，商业也得到促进，商业发展自然造成商业促销的需求，平面设计在这种前提下得到刺激和促进。美国的出版事业在十九世纪末到二十世纪初发展迅速。,1903年的糕点目录,美国有哈泼兄弟-詹姆哈泼、约翰哈泼、惠斯里哈泼和弗里奇哈泼。出版了哈泼周刊，标榜“文明杂志”，内容典雅和插图精美、平面设计讲究。19世纪，美国最受欢迎的娱乐读物之一。,哈泼杂志封面,哈泼杂志著名插画家托玛斯纳斯特，被称为“美国政治漫画之父”。,象征自由的“哥伦比亚女神”,圣诞老人,之后的查尔

13、斯帕森斯，其聘用了四位画家：艾德温阿贝阿瑟佛罗斯特豪威德派尔（彩色网点插图第一人出版英国历史故事阿瑟王）查尔斯吉布森。被称为“美国插画的黄金时代” （1890-20世纪40年代）。版面编排基本以插图为中心,派尔，罗宾逊一书插图,1895年，美国插图画家吉布森设计的海报，采用钢笔插图，具有时代感,1903年，产品目录设计，英国,1888年美国托赛出版的狂醒图书馆杂志封面。历史与发展混合编排，是这个时期典型的方法。,1869-1870年，凡诺斯特朗折衷风格印刷封面设计,哈泼杂志与世纪杂志、斯克里本纳月刊。 德文印刷厂类似的设计风格：版面编排工整，往往是两栏，但趋于单调沉闷，文字的标题基本都采用12

14、点尺寸，且一律采用大写字母，标题的位置也简单的放在文章上端的正中央 林本顿等设计了“世纪体”用于三本杂志。这种字体比较宽大比较胖，目前在西方儿童读物中得到广泛应用。,字体设计家之一德国人赫恩依廉伯格于美国设计了“展示字体”。约翰库明在波士顿的迪金森铸字公司从事字体设计。,印刷业与广告业客户直接联系，是通过广告代理商进行的。1841年沃尼帕默费城设计事务所及艾耶父子公司。1875年，艾耶父子广告公司成立。,美国和英国广告中的大部分所谓“劝说销售技术”是在19世纪最后20年形成的。“劝说推销”指利用广告告诉读者有关广告所推销的产品或者服务具有的与众不同的特点，他们所能带来的好处等，经过精心劝说和解

15、释，达到促进销售的目的。,“可以把牙齿刷成珍珠一样洁白”“肥皂可以把杯盘碗盏写得像镜子一样亮”,总的来说，设计上维多利亚时期把欧洲、美国等英语国家都囊括其中，以美国的贡献最大。印刷技术的发展推动出版业的发展，自然也促进了平面设计的发展，突出体现在：一是美国的插图发展二是字体设计兴盛,维多利亚时期的版面设计风格,1872年，商标设计,1845年，推销阿尔及利亚一书的海报，这种人物突出的设计法，应该就是从这张海报开始的,1866年，詹姆斯雷利设计的马戏广告，采用木刻版，尺寸非常庞大，因为尺寸大能引起注意，此时采用很多,1867年，瑞典歌曲四重唱海报,1871年，沃克设计的戏剧海报,1874年，克莱因设计的漫画册页，充满了幽默的气氛，字体也与主题配合，很受欢迎,1884年，莎士比亚麦克白演剧海报，照片拼合方式设计,总结,维多利亚时期的大众化平面设计特点：总体风格是繁琐装饰、艳俗维多利亚时期的设计，最显著的一个特点就是对中世纪哥特艺术的推崇，矫揉造作、繁琐装饰、异国风气占了非常重要的地位，维多利亚时代的设计通常是感情奔放、色彩绚烂，显得豪华瑰丽，具有强烈的视觉冲击力，但略显得轻薄、繁琐，易给人以矫揉造作之感。字体设计为了达到华贵、花哨的效果，广泛使用了类似阴影体、各种装饰体。以写实主义为中心，版面编排上的繁琐、讲究版面布局的对称也是这个时期平面设计的重要特征。,