第三章旅游规划的理论基础ppt课件.ppt

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1、旅游规划原理,第3章 旅游规划的理论基础,旅游规划的理论基础,第1节 可持续发展理论第2节 旅游系统论第3节 旅游经济学理论第4节 旅游社会学与文化人类学理论第5节 旅游生态学理论第6节 旅游心理学和行为学理论第7节 区域经济学理论第8节 旅游相关政策,第3章,丽江围城收古维费的思考,故宫的思考,故宫，前些年没有限制游客的时候，在假日里，日接待游客量都在10万人次以上，最高突破了13万人次的历史纪录，超过饱和度100%至200%。事实上，故宫每天接待游客的恰当值仅为三四万人次。,1、可持续发展理论的发展2、可持续发展理论的内涵3、可持续发展理论在旅游规划与开发中的应用,第一节 可持续发展理论,

2、见下图,1、可持续发展理论的发展,第一节 可持续发展理论,人类不同发展阶段的分类和特点,可持续发展的含义,迄今为止，为大家广泛认可的可持续发展的概念是挪威首相布伦兰特夫人(Gro Harlen Brundtland)提出的。 即可持续发展是指既满足当代人的需求，又不对后代人满足其自身需求的能力产生威胁的发展。 Development that meets the needs of the present without compromising the ability of future generations to meet their own needs.,第1节 可持续发展理论,可持续发

3、展的原则,公平性原则（Fairness）,可持续性原则(Sustainability),共同性原则(Common),第1节 可持续发展理论,公平性原则（Fairness）,同代间横向的公平性,代际间纵向的公平性,分配各资源的公平性,第1节 可持续发展理论,可持续性原则(Sustainability),对环境和资源的保护式使用,人类社会的经济和社会发展,环境承载力,相协调,第1节 可持续发展理论,共同性原则(Common),目标的共同性,实现公平性和持续性的发展,环境和资源的共同性,全球联合行动的同识,第1节 可持续发展理论,旅游可持续发展的目标：让人们更加明白和理解旅游能给环境和经济带来的好处

4、。在发展中维持公平。提高旅游地居民的生活水平。为游客提供高质量的旅游感受。保持上述几个目标所依赖的环境质量。,第1节 可持续发展理论,可持续发展理论的指导意义,科学论证，有效开发,保护环境，权衡效益,维持公平，注重预防,可持续发展理论在旅游规划与开发中的应用,公园共分为五个区域：绝对保护区荒野区自然风景区户外娱乐区旅游城镇区,案例：加拿大班芙国家公园旅游规划,旅游规划的理论基础,第1节 可持续发展理论第2节 旅游系统论第3节 旅游经济学理论第4节 旅游社会学与文化人类学理论第5节 旅游生态学理论第6节 旅游心理学和行为学理论第7节 区域经济学理论第8节 旅游相关政策,第3章,旅游系统,系统论原

5、理,第2节 旅游系统,系统思维方法在旅游规划中的应用,旅游论原理,第2节 旅游系统,系统是指由若干要素以一定结构形式构成的具有某种功能的有机整体。包括系统、要素、结构、功能四个概念。,系统概念,系统整体性系统相关性 系统功能性和目标性系统层次性和相对性 系统复杂性和随机性 系统适应性,第2节 旅游系统,系统的属性,按规模分为小型系统、中型系统、大型系统和巨型系统；按组成要素性质分为自然系统、人造系统和复合系统；按系统与环境关系分为开放系统、封闭系统和孤立系统。按学科领域可分成自然系统、社会系统和思维系统；按范围分为宏观系统、微观系统；按状态分为静态系统和动态系统。,第2节 旅游系统,系统的分类

6、,美国著名旅游规划专家冈恩教授认为：旅游系统是由需求板块和供给板块两个部分组成，其中供给板块又由交通、信息促销、吸引物和服务等部分构成。这些要素之间存在着强烈的相互依赖性。,概念一,旅游系统,第2节 旅游系统,由旅游客源市场子系统、旅游目的地吸引力子系统、旅游企业子系统以及旅游支撑和保障子系统四大构成要素组成，具有特定的结构和功能的有机体。,第2节 旅游系统,功能系统 空间系统 经济系统,旅游系统的组成,第2节 旅游系统,旅游客源市场子系统旅游目的地吸引力子系统旅游企业子系统旅游支撑和保障子系统,第2节 旅游系统,旅游企业子系统,旅游目的地吸引力子系统,旅游客源市场子系统,旅游支撑和保障子系统

7、,旅游景点、旅游交通、旅游饭店旅游餐饮、旅游娱乐、旅游商业,人力资源、 环境保护财政金融、 政策法规,旅游吸引物旅游设施旅游服务,本地市场国内市场国际市场,三要素：,旅游客源地旅游目的地旅游通道,第2节 旅游系统,旅游目的地,旅游客源地,旅游通道,信息通道,交通通道,空间系统示意图,旅游需求 旅游供给 旅游市场,三要素：,第2节 旅游系统,经济系统示意图,整体性层次性复杂性开放性动态性地域性,第2节 旅游系统,旅游系统的特点,在旅游规划实践中，首先规划人员应该具有系统观念，将规划的对象看做是一个完整的系统，结合旅游系统的特性，分析对象的属性及其与外界环境的关系，完善其内部构成要素，理顺各要素之

8、间的关系，使其健康有序协调地发展。同时，旅游系统的动态性决定了旅游规划的过程性，每次规划的时间间隔不宜很长。,第2节 旅游系统,系统思维在旅游实践中的体现,用系统论方法研究问题一般要经历以下步骤：系统地提出问题；明确系统要素之间的相互关系；构建逻辑和数学模型；根据问题的性质和研究目标，分析系统的特点和研究采用的具体方法；根据要求选择最佳方案；确立系统结构的组成和相互关系。,第2节 旅游系统,系统方法在旅游实践中的体现,四顶山滨湖旅游区旅游总体规划技术路线,什么是大旅游？ 作为一种行为，就是人们暂时性的异地消费活动。 作为一个系统概念，大旅游是指各种动机的异地消费者在目的地的各种消费活动及形成的

9、现象和关系的总和。即不限于吃、住、行、游、娱、购六要素，也不管他是否有功利动机。大旅游不是也没有必要成为学术术语，而是现阶段针对认识问题而出现的一种矫正思想的提法。,大旅游：旅游系统思维的运用,2 旅游新理念（1）旅游无限化理念 就是摆脱“就资源论开发，就旅游讲发展”的老套路。 资源无限化、项目无限化、空间无限化、产业无限化（2）旅游大环境理念 包括相关的社会、经济、文化和环境条件(硬环境和软环境)。（3）大旅游形象理念 旅游形象是一个区域的综合形象，不仅是旅游景点、旅游企业形象。,大旅游：旅游系统思维的运用,（4）跳出山界外 高瞻远瞩，适当超脱，“无意插柳柳成荫”，发展于“有意与无意之间”的

10、模式。（5）市场共享理念 行业内部各部门市场共享，旅游市场与其他产业市场的共享（社会营销），本地市场与邻区市场的共享（联合营销）。（6）系统动力学思想 培育旅游与区域经济共同可持续发展的动力机制（旅游开发与城市建设一体化）。,大旅游：旅游系统思维的运用,旅游规划的理论基础,第1节 可持续发展理论第2节 旅游系统论第3节 旅游经济学理论第4节 旅游社会学与文化人类学理论第5节 旅游生态学理论第6节 旅游心理学和行为学理论第7节 区域经济学理论第8节 旅游相关政策,第3章,第3节 旅游经济学理论,经济学主要研究的问题,资源的稀缺性,旅游经济学在旅游规划中的应用,进行产业投资机会分析：分析某一区域是

11、否适合发展旅游业。对产业结构以及旅游项目进行投资效益分析。进行市场调研和策略分析：综合分析客源市场；进行市场定位；确定旅游市场的营销策略组合。进行旅游供给与需求的分析：确定供给指标和需求指标，达到旅游供给与需求的动态平衡。进行旅游综合效益分析：对发展旅游业所获得的社会效益、经济效益和环境效益进行综合分析核算，评价经营成果。,旅游供需与旅游规划,旅游需求的概念是指有一定支付能力和余暇时间的人，为了满足对旅游活动的欲望，在一定时间和价格条件下，愿意按照一定价格而购买的旅游产品的数量。,旅游供需与旅游规划,旅游需求产生的条件1、消费者有支付能力 需求和收入成正方向变化，所以旅游需求和可自由支配收入相

12、关。2、闲暇时间 闲暇时间是保证旅游需求的重要因素，这和一般商品的需求不同。3、消费者对旅游产品有渴求满足的欲望 旅游需求欲望，是激发旅游者旅游动机和行为的内在动力，是旅游需求产生的主观条件。,旅游需求的产生,旅游需要,旅游动机,现实旅游需求,潜在旅游需求,旅游行为,已实现旅游需求,未满足旅游需求,产生过程,（主观）旅游动机（客观） 1、人们可支配收入的提高是产生旅游需求的首要条件 2、人们闲暇时间的增多是产生旅游需求的必要条件 3、现代交通运输的发展是产生旅游需求的保障条件,主客观条件,旅游供需与旅游规划,影响旅游需求的因素,旅游需求价格弹性,旅游需求量对价格变化的反映程度称为需求弹性。 旅

13、游产品需求价格弹性三种情况： 富有弹性，降低旅游产品价格有利于增加旅游收入。 缺乏弹性，提高价格对增加旅游收入有利 单位弹性，此时的价格策略应该是保持价格水平不变。,旅游供需与旅游规划,案例：学习西湖好榜样,从2002年起，西湖陆续实行免费开放。西湖不收门票当然是亏了，但因为不收门票，来杭州旅游的游客却多了，游客在景区产生的消费也增加了不少，一算账，赚的远比亏得多。2003年5月，尝到甜头的杭州又一次将六大博物馆、纪念馆实行免票入内游览。乍一看，西湖一年亏了6000多万元，可是杭州人则认为“免费西湖”盈利了!据统计，2004年杭州市旅游总收入比上一年增加了120亿元，而且入境旅游者人数、国内旅

14、游者人数均超过了历史最高水平，西湖是“吃了小亏占了大便宜”。,旅游供需与旅游规划,旅游供给的概念 旅游供给是旅游目的地在一定时期内以一定的价格向旅游市场提供的旅游产品或服务的数量。,旅游供需与旅游规划,旅游供给的内容1、旅游资源 旅游资源是旅游供给的核心因素，没有旅游资源，任何旅游供给都是没有意义的。2、旅游设施 旅游运输设施。 游览娱乐设施。 旅游购物设施。 旅游食宿接待设施。3、旅游基础设施4、旅游服务,旅游产品的概念 从旅游经营者角度（供给）： 是旅游经营者凭借着旅游资源、旅游设施和旅游交通，向旅游者提供的用于满足其在旅游活动中的综合需要的服务总和。从旅游者的角度（需求）： 旅游产品是指

15、旅游者花费一定的时间、费用和精力所获得的一段旅游经历。定义：旅游产品是指旅游经营者为旅游者开发，用于满足其在旅游活动中所需的各种物品和服务的总和。,旅游产品与旅游规划,观光旅游山水风光城市景观名胜古迹国家公园主题公园森林海洋,文化旅游修学旅游考古旅游博物馆旅游艺术欣赏旅游民俗风情旅游名人故居旅游宗教旅游,度假旅游海滨旅游乡村旅游森林旅游野营旅游山地旅游,公务旅游销售旅行会展商务旅游,生态旅游自然旅游绿色旅游环保旅游观鸟旅游森林旅游海洋旅游海洋公园野生动物园,旅游产品的分类,康体旅游产品体育旅游：高尔夫球、滑雪、漂流、冲浪、滑水、蹦极、汽车拉力等保健旅游：健身旅游、温泉旅游、疗养旅游森林旅游,享

16、受旅游产品豪华列车旅游豪华游艇旅游美食美味旅游新婚旅游,探险旅游产品秘境旅游海底旅游火山旅游沙漠旅游极地旅游斗兽旅游,特种旅游产品修学旅游工业旅游农业旅游学艺旅游科技旅游考察旅游,旅游产品的分类,旅游产品生命周期理论,旅游产品从进入市场经过流通渠道，经历初创阶段、发展阶段、繁荣阶段进入衰退阶段，直至退出市场，这个过程称之为旅游产品的生命周期。,巴特勒的旅游地生命周期理论,参与,探索,旅游者人数,发展,巩固,停滞,复兴,衰落,巴特勒旅游地生命周期曲线（1980）,时间,1.探索阶段没什么销售渠道，少量旅游者，nature lover，喜冒险被自然、文化或历史所自然吸引，没专门的设施，旅游相关供给

17、厂商很少，基本无竞争，旅游者更喜贴近自然和原始风味，多为非正式部门组织,旅游产品生命周期理论,2.参与阶段近冒险型旅游者、希望保持自然，并享受好的饭店等设施饭店、餐馆、娱乐设施等开始出现，市场范围基本确定，季节性开始出现；政府改善交通，强化了促销、拓展其分销渠道、使潜在旅游者获得目的地信息,旅游产品生命周期理论,3.发展阶段消费能力下降，人数仍上升；旺季超过当地居民，中间型旅游者成主流。可进入性显著改善，迎合旅游者的商业气息越来越浓，出现粗制滥造的纪念品；外来资本控制了供给。,旅游产品生命周期理论,4.巩固阶段旅游者增长速度下降但仍在增长外来资本进一步控制供给，目的地对旅游依赖度很高,旅游产品

18、生命周期理论,5.停滞阶段到访者多为低阶层，重访率高，停留时间短，花费少，目的地成本压力很大几乎无新商机，供给厂商数量减少，竞争非常激烈,旅游产品生命周期理论,6. 衰落或复兴阶段维持复兴衰败,旅游产品生命周期理论,联系：旅游地生命周期是具有不同生命周期的多种旅游产品共同作用的结果，反映出生命周期的复杂性；旅游产品生命周期体现了旅游地生命周期的实质。旅游地生命周期是在一系列外在因素影响下的旅游产品结构持续调整过程，旅游产品结构调整贯穿于旅游地生命周期的每一阶段，是旅游地演化的基本力量。从旅游产品的角度来探讨旅游地演变机制，可将旅游地生命周期划分为长周期和短周期。 区别：旅游产品生命周期常作为营

19、销工具，更强调销售数量，而旅游地生命周期常作为规划和管理工具。旅游地生命周期的长短与旅游者的旅游消费时尚关系密切，旅游需求的变化促使旅游产品结构的调整。,旅游地生命周期和旅游产品生命周期的关系,双周期曲线,长周期是指旅游地从起步到最终衰落及消亡的漫长的周期；短周期则是指旅游地在旅游吸引力环境保持未变的一段时期内所历经的周期，它可能完整也可能不完整。在短周期内，旅游地的演进只表现为旅游接待状况的变化。双周期模型的意义在于:短周期将告诫人们旅游地若不作出复兴努力,那么它终将会“中途”衰落下去;长周期则是预示在未到最终衰落及消亡之前,旅游地永远存在着复兴的可能性。,案例选择浙江瑶琳洞,瑶琳洞于197

20、9年初探,1980年7月试开放,1981年10月一、二、三洞厅正式对外开放,1988年纳入富春江新安江国家级风景名胜区,曾被评为“中国旅游胜地四十佳”、“浙江省十佳旅游胜地”,2000年10月,第四届国际风景溶洞会议在瑶琳洞举行。瑶琳洞在国内乃至国际都有一定的知名度,是溶洞型旅游地的典型代表。,瑶琳洞的历年游客量变化情况,为了抑制这种不利趋势,开发管理者曾采取过一些补救措施,如1991年通过光电手段将四五六洞厅建成“神仙世界游乐宫”向游客开放,1992年为方便游客在六洞出洞口开通一条578米的游览列车线,1993年在三厅出口的2,800平方米的休息室兴建了“三十六计蜡像馆”等,但始终未能挽回游

21、客量下降的局面。,旅游市场细分：按旅游者之间的同质性和异质性市场需求，把旅游市场划分为若干个分市场的过程。,旅游市场营销与旅游规划,旅游市场细分,旅游市场营销与旅游规划,旅游市场细分对旅游规划的意义：可以了解旅游市场的位置、倾向、目标和能力；可以简化市场调查，把握市场要义；重新认识自身的资源潜力与制约；发现新的市场机会；有助于市场的客观定位和调整产品组合，从而影响旅游规划。,旅游市场细分的标准地理环境因素：地理区域、行政区域等。旅游者人口统计特征：性别、年龄、职业、收入、家庭结构、种族、宗教、国籍、社会阶层、受教育程度、文化与血缘关系等。旅游者的消费行为特点：购买动机、购买状态、品牌信赖程度、

22、服务敏感程度及广告敏感程度等。旅游者的心理特点：个性特征、生活方式等。,旅游市场营销与旅游规划,案例：北京客源市场细分,案例：北京客源市场细分,案例：北京客源市场细分,旅游市场营销与旅游规划,旅游客源市场调查：指运用科学的方法和手段，有计划、有目的、有系统地收集、记录、整理、分析和总结与规划决策相关的旅游客源市场需求信息，以了解现实客源市场和潜在客源市场，为科学地进行旅游规划提供客观依据的活动。,旅游市场调查,旅游市场营销与旅游规划,旅游市场营销与旅游规划,例如： 你是香格里拉大酒店的VIP会员吗？ 是 不 什么是你这次来访的主要目的？游乐 会议/团体 集会/宴会 商务 小航空公司通常会提供比

23、大航空公司好的服务。非常反对 反对 既不赞成也不反对 赞同 非常赞同 本餐厅的食品极好很好好一般差1 2 3 4 5,旅游市场营销与旅游规划,旅游市场预测就是对旅游市场或旅游市场中的某一因素进行的预测。它是根据旅游市场调查收集的相关信息，进行科学分析、推理，以此判断旅游市场未来的状况或发展趋势，从而避免盲目的营销决策，提高营销的效果。旅游市场预测的基础是旅游市场调查。,旅游市场预测,旅游市场营销与旅游规划,旅游市场的预测的种类,旅游市场营销与旅游规划,旅游市场预测的主要内容有：旅游市场需求预测、旅游市场供给预测和旅游市场营销状况预测。其中，旅游市场需求预测是旅游规划预测的重点。,旅游市场的预测

24、的内容,旅游市场营销与旅游规划,旅游市场的预测的程序,旅游市场的预测的基本方法,定性预测法 定性预测方法，又称经验判断法，是凭借预测人员的知识、经验和综合分析能力，或依靠集体的智慧进行预测的方法。 主要优点：简便易行，一般不需要先进的计算设备，不需要高深的数学知识准备，易于普及和推广。 主要缺点：缺乏客观标准，往往预测者经验、认识的局限，而带有一定的主观片面性。,1相关推断法。这是指依据因果关系原理，从已知相关的社会经济现象和经济指标的变化趋势，来推断预测对象的未来趋势的预测方法。 2意见预测法。这是指根据预测的目的和要求，征询熟悉预测对象的旅游者的意见，以此来判断预测对象未来发展趋势的预测方

25、法。 3专家会议法。召集一定数量的专家，以会议形式就预测问题征求专家的意见，各专家在进行会议辩论后的一致意见即为预测结果。这种方法也称为“特尔菲”法。,旅游市场的预测的基本方法,定量预测法,定量预测方法是以预测对象的历史市场数据为基础，建立并运用数学模型进行预测的方法。 主要优点：“凭数据说话”，预测准确。 主要缺点：需要大量的数据资料和复杂的计算，同时很难将诸多非量化因素准确纳入其计算体系。,旅游市场的预测的基本方法,1时间序列分析法 它是根据事物发展的连续性原理，根据时间数列资料，运用预测模型，着重于分析市场过去和未来联系，找出时间序列变动规律，使其向未来延伸进行预测。 2因果关系分析法

26、从事物发展变化的因果关系出发，运用统计方法，寻求市场变量之间数量依存的数量模型进行预测。常用的有回归分析法和经济计量法两种。,旅游市场的预测的基本方法,案例：北京市国内游客人数预测,通过对 1990、1995、1996、1997 年的国内来京游客人数资料的分析，发现自90年代以来，国内客源市场的年均增长率呈逐年降低的趋势，如1990-1995年的年均增长率为7.8%，1990-1996 年的年均增长率为7.3%，而1996 年比1995年增长了5.0%。从更长的时间段来看，1985-1996 年的年均增长率为6.5%，1987-1996 年的年均增长率为4.6%。综合近期和长期的增长率水平，我

27、们选取了二者的中间值5%的年均增长率，作为我们预测未来国内来京游客人数的基本依据，从而得到表所示的结果。,案例：北京市国内游客人数预测,旅游规划的理论基础,第1节 可持续发展理论第2节 旅游系统论第3节 旅游经济学理论第4节 旅游社会学与文化人类学理论第5节 旅游生态学理论第6节 旅游心理学和行为学理论第7节 区域经济学理论第8节 旅游相关政策,第3章,旅游社会学和人类学理论,社会学是研究社会、社会机构和社会关系的科学。旅游社会学是社会学的分支科学，主要研究旅游的动机、角色、制度和人际关系，以及上述因素对旅游者和被访地的影响。真正从社会学的角度来研究旅游始于20世纪70年代，在20世纪80年代

28、逐渐兴盛起来。,旅游社会学,旅游人类学的研究对象,对象,旅游地居民,旅游开发者,旅游地社会团体,旅游者,经济互动关系,文化互动融合,社区参与,社区参与旅游发展(Community involved tourism development) 是指把社区作为旅游发展的主体进入旅游规划、旅游开发等涉及旅游发展重大事宜的决策、执行体系中。社区参与的旅游发展是旅游可持续发展的一个重要内容和评判依据。,社区参与,社区参与体现以人为本的旅游规划理念提高游客体验的真实性 维护社区居民的利益主体促进当地社会文化保护与发展,大理南国城,前门大街,婺源景区的尴尬,“中国最美乡村”江西婺源多个景点紧急关闭，让买了通票

29、的游客表示懊恼。调查发现，景区关闭由当地村民和婺源旅游公司关于“分成费”的矛盾引发。此前曾有村民因分红不公在村口“拦堵游客”，婺源旅游公司不得不宣布景区紧急关闭。,社区参与旅游规划的基本范式,规划师在编制规划时，广泛征求当地居民的意见和建议，然后将这些想法“加工”后反映到规划文本中。一般过程核心内容,社区参与旅游规划的一般过程,社区参与旅游规划的核心内容,了解本地社会文化发展的未来状态 参与讨论重大旅游项目的立项、设计 共同商定旅游开发的利益分配方案 协助制定面向当地居民的就业政策,案例：英国南彭布鲁克社区参与,壮美海岸夕照 林层尽染,背景,南彭布鲁克位于威尔士西南半岛上,是一个由大约40个村

30、庄和城镇组成的农村地区,面积400km2。那里地形复杂多样,海岸和三角洲地区属于彭布鲁克海岸国家公园的一部分。由于11世纪时诺曼底人的入侵,将这个地区分成两个不同的文化背景区:北部,威尔士文化和语言占主导;而南部地区是英格兰文化和英语。,民间组织的发展,1992年,南彭布鲁克与农村社区联合行动委 员会(简称行委会)，在整个南彭布鲁克落后的农村地区进行一项旅游规划行委会规划的中心是鼓励社区最大限度的 参与到规划的各个发展阶段:包括规划初始阶段、推进阶段和监督阶段。1994年,行委会建立了社区旅游发展规划委 员会，带动社区居民的全面参与。,旅游发展中的社区参与、多方合作,1、首先是参加规划的37个

31、村子对自己村子目前遇到的难题和机会进行评估,做出一个基于评估的行动规划。他们希望是一种“非侵入式的,基于当地的自然资源、景色、遗产和文化”的旅游开发方式。2、各种各样“合伙人”的支持:当地教育组织和专家提供有价值的数据和评估指标3、社区公众和私人组织提供技术和财力的支持。,村子的人在“专家伙伴”的帮助和鼓励下,制作了关于社区遗产信息的小册子，包括有地图和推荐行程表、能折叠的解说小册子以及参与设计了游乐的项目农村地区建立娱乐中心,在社区中心提供停车和解说服务,并且标明土路的通行性。步行、骑自行车和钓鱼手册也用几种语言开发出来。当地人参与了旅游协会的工作。,社区参与的具体行动,社区居民与各方合作开

32、办了住宿地包括饭店客房、农户、自助小屋、静止的拖车。社区旅游开发规划委员会在社区居民共同探讨设计了绿色通道。开发另外的步行和自行车游线路,并且以最少的汽车流量保护社区环境。,社区参与的具体行动,总结,参与不等于参加, 参与的实质是赋权，即在决策过程中, 通过制度安排, 使将会受到该决策影响的人群, 尤其是边缘群体和弱势群体, 能够有效地参加到决策的过程中来。使利益相关者或者说是不同的参与主体与不同的社区事务之间的一种互动。,旅游规划的理论基础,第1节 可持续发展理论第2节 旅游系统论第3节 旅游经济学理论第4节 旅游社会学与文化人类学理论第5节 旅游生态学理论第6节 旅游心理学和行为学理论第7

33、节 区域经济学理论第8节 旅游相关政策,第3章,主要运用生态学、系统论的理论和方法把人类的旅游活动与自然、社会和经济环境作为一个整体，研究其中的相互作用关系、协同演变和调节控制最终目标是实现旅游业的可持续发展。,旅游生态学的定义,旅游生态学的研究内容,旅游生态学在旅游规划当中的应用,旅游环境与旅游规划环境保护和旅游开发是一对矛盾，如何将这一对矛盾统一起来，既保护环境，又获得旅游经济收入，是旅游规划的任务。,旅游生态学在旅游规划当中的应用,旅游容量与旅游规划旅游与生态环境的关系可分为和谐关系(无明显影响)和影响关系，环境对旅游的活动是可以承受的，但承受能力有一定的限度，对这个限度的研究和测定也是

34、旅游规划的任务。,旅游容量的测定,基本空间标准 即单位利用者所需占用的空间规模或设施量，常用人均占有量来表示,旅游场地基本空间标准(日本),生态容量计算公式,F0 为生态容量（日容量）,Pi 为每位旅游者一天内产生的污染物量,为自然生态环境净化污染物的数量，量/天,为各种污染物的自然净化时间，一般取一天,旅游地容量计算公式,T 为旅游地容量,Di 为旅游景区容量,为旅游景点容量,为景区内道路容量,分别为景区、景点数、景区内道路条数,C 为住宿设施种类数,韶关市韶石山生态旅游景区容量,(保继刚、彭华),旅游生态学在旅游规划当中的应用,生态区划与旅游规划生态区划是一种依据客观自然分异的规律和组合，

35、按自然体的结构和发生上的相似性及差异性所进行的空间格局划分。,在实验区，可设计一些比较集中的旅游基础和服务设施，但应尽量限制其对环境的影响。,实验区,将核心区限定为绝对保护区，禁止建设任何旅游设施。,在缓冲区，划定主要景观游览地，向游客提供优良的自然环境和资源，实行定点、定向游览活动。,自然保护区三区功能的生态旅游规划模式,作业,找一个你认为旅游开发中生态环境保护较为成熟的景区，并阐述该景区的做法有哪些可借鉴之处。,景观生态学,景观生态学是研究景观的结构、功能和动态以及管理的科学。是地理学中的景观学与生物学中的生态学相结合的产物。其核心是景观的空间格局及其相互关系。,斑块廊道基质模式,斑块(P

36、ATCH) ：外貌上与周围环境明显不同的块状地域单元。廊道(CORRIDOR)：外貌上与两侧环境明显不同的线性地域单元。基质(MATRIX) ：景观中面积最大、连通性最好的均质背景地域。,114,江南水田斑块,河流廊道景观,景观生态学在旅游规划中的应用,规划的基本思路和指导原则功能分区与旅游功能结构规划,青岛市黄岛景区旅游空间布局,一轴：滨海旅游轴两带：蓝色工业旅游观光带 山地休闲带四区：南部“蓝色海洋”旅游区 西部“绿色山林” 旅游区 中东部蓝色工业 北部都市田园,青岛市黄岛景区旅游空间布局,景观生态学对旅游结构规划的指导意义,旅游规划对生态环境的影响与意义,旅游生态学理论指导旅游规划实行旅

37、游区经济、社会、环境协调发展，反之，旅游规划通过对旅游区旅游业发展现状的分析和未来发展的规划，对当地生态环境的保护与管理也具有重要影响与意义。,旅游规划对生态环境的影响与意义,旅游活动以一定的环境条件为前提，并对环境产生影响，旅游规划通过对整体环境整治及单元景观环境包括陆地景观、水体景观、视觉景观、建筑环境、风景植被与景观植物环境等的设计，使旅游区环境协调有序，有利于为旅游者创造良好的旅游空间。,旅游规划对生态环境的影响与意义,旅游规划制定旅游环境保护措施，使旅游地环境保护有章可循；同时旅游规划制定管理措施，使旅游地对环境问题的处理“有法可依”。,旅游规划的理论基础,第1节 可持续发展理论第2

38、节 旅游系统论第3节 旅游经济学理论第4节 旅游社会学与文化人类学理论第5节 旅游生态学理论第6节 旅游心理学和行为学理论第7节 区域经济学理论第8节 旅游相关政策,第3章,你 想 去 旅 游 吗 ？,1、你想去哪旅游？2、你想和谁去？3、你为什么想去？,人为什么要旅游？,旅游动机,定义：旅游动机是推动人进行旅游活动的内部动力，具有激活、指向、维持和调整的功能，能启动旅游活动并使之朝着目标前进。,旅游动机与需要的关系,联系需要生理紧张动机行为目标需要满足、紧张消除新的需要动机是需要的催生形式，是以满足某种需要的活动为动力的。即有什么样的动机，就意味对应着相应的需要（不一定完全一一对应）；但反过

39、来，有需要，却不一定对应着有动机。,旅游动机与需要的关系,区别旅游需要是主观上的意向与愿望，如果仅有欲望而未开展旅游活动，那就不是旅游动机。旅游需要(need)是旅游行为产生的心理基础，而动机则是导致旅游行为发生的直接动力内驱力。,旅游动机,推拉理论,目的地吸引,不平衡、紧张,拉,推,马斯洛需求层次理论,旅游动机的类型,健康娱乐好奇探索学习与体验获取审美感受宗教信仰,社会交往闲暇和消遣探亲访友与追宗归祖地位与自我实现商务动机,旅游行为的动力机制,旅游行为的动力机制,旅游动机激发旅游行为的过程需要动机-购买产品的行为,旅游行为,需要,动机,有钱,有闲,信息与交通,旅游动机差异,动机个体差异动机细

40、分市场差异动机文化差异动机旅游产品类型差异,旅游目的地选择,旅游目的地选择,只要半个平米的价格，日韩新马泰都玩了一圈；一两个平米的价格，欧美列国也回来了；下一步只好策划去埃及南非这些更为神奇的所在；几年下来，全世界你都玩遍，可能还没花完一个厨房的价钱；但是那时候，说不定你的世界观都已经变了。,生活在于经历，而不在于平米；富裕在于感悟，而不在于别墅。,北京某某旅行社的广告词,旅游目的地形象,形成过程,原生形象,引致形象,复合形象,旅游动机,有意识收集旅游地信息,实施旅游活动,旅游目的地形象的形成模型,旅游形象的代表吉祥物,设计要点,选择能代表目的地特色的动物进行卡通设计,吉祥物既可以是现实中存在

41、的动物，也可以是神话传说中的动物，或已经灭绝的动物。但一定要具有垄断性、珍稀性、可爱的外形等,吉祥物应单独命名，名称要有亲切感，招人喜欢,造型夸张、奇特，色彩明快，能给人留下深刻印象,案例,凤凰县旅游吉祥物,大连市旅游吉祥物,无锡市旅游吉祥物,厦门市旅游吉祥物,大连旅游吉祥物海娃,说 明,“海娃”是白鲸的变形,生活在北极圈内的白鲸前额丰厚，外形友善和气，象征着友好、热情、好客,“海”表明大连为海滨城市；“娃”是中国人对孩子特有的昵称，也代表了白鲸可爱、吉祥、平安、幸福的特点,凤凰的旅游吉祥物翠翠,翠翠是湘西作家沈从文边城的主人公,以百鸟之王凤凰为原型，进行了拟人化的卡通设计,翠翠脖子上的银项圈

42、和手臂上的土家织锦花纹图案，变现了凤凰古城的民族风情,无锡市旅游吉祥物阿福阿喜,说 明,阿福、阿喜是无锡最具代表性与典型意义的城市文化独特元素，其亲和朴拙、对称和谐的造型以及欢乐、圆满、和合的精神内涵，既寄予了无锡人朴实美好的生活理想，也展示了江南水乡、祥福之地的地域特色，更契合当今追求和谐、幸福的时代禀赋,厦门的旅游吉祥物海海,说 明,憨态可掬的海豚海海在招手,欢迎来自世界各地的宾朋,它的名字叫“海海”,与英文 “Hi”读音相近,同时厦门是一座海岛,故以“海海”命名,思考,如果由你来设计白城市旅游吉祥物，你会怎样进行设计？,旅游信息寻求,购买前旅游信息寻求性质。如图所示，消费者首先意识到某种

43、需求，并在长期记忆中寻找内在信息，决定是否有满足需求的对象存在。,旅游信息寻求,外在信息寻求数量和来源。外在信息的最主要来源是个人来源，即亲戚朋友，其次是中性的来源，如旅行俱乐部、旅行手册和旅行社；试验性的来源，如考察、购前参观；卖主导向的来源，如广告等。,旅游信息寻求,信息寻求影响因素。旅游者充分考虑的作为备选产品的数量、可用于旅游计划的时间的长短、旅行的距离、重复旅游的次数等。,案例：广州市年轻人寻求旅游信息渠道,旅游规划的理论基础,第1节 可持续发展理论第2节 旅游系统论第3节 旅游经济学理论第4节 旅游社会学与文化人类学理论第5节 旅游生态学理论第6节 旅游心理学和行为学理论第7节 区

44、域经济学理论第8节 旅游相关政策,第3章,区位理论,在西方国家，研究生产空间布局的理论被统称为区位理论（Theory of location）。区位理论研究的实质是生产的最佳布局问题，即如何科学合理的布局使得生产能以较少的投入获得较大的收益。,古典区位理论时期 （19世纪20年代20世纪初期）,“农业生产圈层模型” 德国 杜能（von Thunen）,“韦伯工业区位论” 德国 韦伯（Weber）,区位理论的发展过程,企业微观研究,区位理论的发展过程,近代区位理论时期 （20世纪20年代40年代）,成本最小化,市场最大化,“中心地理论” 德国 克里斯泰勒（Christaller）“市场区位论”

45、德国 廖什（Losch）,市场均衡研究,区位理论的发展过程,现代区位理论时期 （20世纪40年代至今）,多因素综合研究,经济成本要素,非经济成本要素,以美国库兹涅茨(S.Kuznets)的预测性分析模型为代表,中心地理论和旅游中心地,B. 旅游中心地的市场范围,A. 旅游中心地的概念界定,C. 旅游中心地的等级划分,D. 旅游中心地的均衡布局,A. 旅游中心地的概念界定,旅游 中心地,旅游资源丰富,旅游服务良好,旅游设施完善,B. 旅游中心地的市场范围,旅游中心地的市场范围上限,旅游中心地的市场范围下限,旅游资源吸引力,旅游业社会容量,旅游业经济容量,旅游业环境容量,四者共同组成,B. 旅游中

46、心地的市场范围,旅游中心地的市场范围上限,旅游中心地的市场范围下限,旅游地提供旅游产品和服务所必须达到的最低需求“门槛”,C. 旅游中心地的等级划分,高级,低级,根据市场范围分,D. 旅游中心地的均衡布局,原 则,最有利于物资销售,最方便于提供服务,合理 市场区,旅游中心地布局要点,旅游中心地是旅游供给中心，应以旅游区域内的中心城市为载体；旅游中心地具有空间等级结构，表现为高一级中心地领属几个次一级中心地；高级旅游中心地竞争力取决于对外交通便捷性、旅游资源吸引力、旅游中心城市形象和供给设施水平；低级中心地竞争力取决于与高级中心地的网络联系、线路设计等。旅游中心地等级结构影响旅游流等级结构。,区

47、域经济空间结构理论,增长极理论核心-边缘理论点-轴扩散理论圈层结构理论,增长极理论产生的背景,增长极理论的含义,增长极理论的作用,增长极理论,增长极理论产生的背景,区域平衡发展模式,区域不平衡发展模式,增长极理论 （Growing Polar）,增长极理论,增长极的概念,增长极,资金,物资,能源,信息,人才,资金,能源,人才,资金,信息,增长极对区域经济增长的作用,极化,极化,初期,增长极对区域经济增长的作用,扩散,扩散,后期,核心-边缘理论,由美国区域发展与区域规划专家弗里德曼（Friedmann）于1966年在研究委内瑞拉时提出的。该理论试图解释一个区域如何由互不关联，孤立发展，变成彼此联

48、系，发展不平衡，又由极不平衡变为相互关联发展的平衡状况的区域系统。,经济增长的空间动态过程 1、前工业化阶段 生产力水平低下，经济结构以农业为主，商品生产不活跃，各地方基本上自给自足，经济发展水平差距小，经济联系少，彼此孤立； 城镇的产生和发展速度慢，各自成独立的中心。多数城镇规模小，城镇等级系统不完整。,核心-边缘理论,2、工业化初期阶段 位置优越，资源丰富或交通方便的地方成为物资集散交换的中心，经济增长迅速，发展成为核心。 核心区域与边缘区域经济增长速度不同，差异扩大。核心区域不断吸引边缘区域的劳动力，资金和资源，从而具有更好的发展优势，产生回流（极化）效应。,核心-边缘理论,3、工业化成

49、熟阶段 核心区与边缘区存在不平衡关系，对边缘区域起支配控制作用。 边缘区内部条件相对优越的地方出现规模较小的核心区域把原来的边缘区域分开。 由于次一级核心区域的形成，就会使大范围的边缘区域缩小，而且使边缘区域逐渐分开，并入一个或几个核心区域中去。,核心-边缘理论,4、空间相对均衡阶段（后工业化阶段） 核心区域对边缘区域的扩散作用加强； 次中心逐渐发展，并趋向于发展到与核心区相似的规模，达到平衡的状态。次级核心外围产生下一级核心，形成新的核心与边缘区。 整个区域成为一个功能上相互依赖的城镇体系，形成大规模的城市化区域，开始了有关联的平衡发展。,核心-边缘理论,案例：上海旅游发展模式,核心区：上海

50、RBD景区边缘区：都市旅游中心圈远郊休闲度假旅游圈苏杭无锡华东旅游圈,点-轴渐进扩散理论,点：区域中的各级中心城市。轴：联结中心城市的线状基础设施，实质是依托沿轴各级城镇形成的产业开发带。,圈层结构理论,杜能环伯吉斯同心圆城市圈层,旅游规划的理论基础,第1节 可持续发展理论第2节 旅游系统论第3节 旅游经济学理论第4节 旅游社会学与文化人类学理论第5节 旅游生态学理论第6节 旅游心理学和行为学理论第7节 区域经济学理论第8节 旅游相关政策,第3章,旅游规划相关政策,1-3章重点内容,旅游规划的总目标和子目标；旅游规划通则对旅游规划的分类；可持续发展原则在旅游规划中的应用；旅游需求与供给；旅游产