新媒体营销第一章课件.pptx
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1、,新媒体营销概述,学习目标,了解新媒体营销的核心理论和使用工具,了解新媒体营销的概念与优势,了解新媒体营销的九大方法,目录,新媒体与新媒体营销,什么是新媒体,新媒体是一个相对于传统媒体而言的概念,对于报刊、广播、电视和户外这四大传统媒体来说,新媒体也被称为“第五媒体”。对于新媒体的具体概念,不同的人有不同的观点:清华大学教授熊澄宇认为新媒体是一个不断变化的概念:“新媒体在今天网络的基础上又有延伸,无线移动的问题,以及其他新的媒体形态,跟计算机相关的,都可以说是新媒体。”相关专家指出:“媒体构成的基本要素有别于传统媒体,才能称得上是新媒体。否则,最多也就是在原来的基础上的变形或改进提高。”“目前
2、的新媒体应该定义为在电信网络基础上出现的媒体形态包括使用有线和无线通道的方式。”相关学者认为:“新媒体就是互动式数字化复合媒体”,什么是新媒体营销,随着新媒体的出现,用户将原来花在传统媒体的时间逐渐转移到新媒体上,因此新媒体逐渐成为了一些企业进行市场投放的首选,新媒体营销也成为当下火热的营销趋势。那么什么是新媒体营销呢?新媒体营销是利用新媒体平台来进行营销的一种模式。新媒体营销通过在新媒体上发布影响广泛的信息,使人们参与互动到具体的营销活动中。在特定产品的概念诉求与问题分析上,对消费者进行针对性引导。它借助媒体平台和舆论热点来向消费者传递某种概念、观点和思路,达到企业的商业策略软性渗透,使企业
3、更好地得到品牌的宣传和销售。不同于传统营销的思维方式,新媒体营销的思维方式更具有体验性、沟通性、差异性、创造性和关联性。,以产品驱动为出发点的新媒体营销以产品特色为营销定位,通过对产品的清晰定位和有特色的运营策略,以合理的组合方式在较短的时间内得到极高的曝光率和消费者的认可。以产品驱动为出发点的新媒体营销是通过“三步走”来实现的:,新媒体营销的优势和工具,新媒体营销的优势,传播广,速度快,目标精准,互动性强,新媒体营销,传播点多,可以实现企业与目标客户的双向沟通,广告投放就像对症下药一样精准,易引起人们的广泛关注,成本低,新媒体的很多平台都是免费的,传播不受时间和空间的限制,新媒体营销的工具,
4、新媒体营销的工具2,新媒体营销的核心理论和常见骗局,新媒体营销的核心理论,在互联网媒体的不断发展下,信息出现过剩的情况,传统的营销理论已经难以顺应新媒体传播的发展,在这样的大背景下,基于内容整合的有趣(Interesting)、给用户带来利益(Interests)、做到和用户互动(Interaction)、让用户彰显个性(Individuality)的4I理论应运而生。古振定义,“,”,新媒体营销的常见骗局,案例展示,奢侈品牌Burberry变成Bubrerry英国著名奢侈品牌Burberry在推送微信公众号文章时,错把品牌名称搞错,变为Bubrerry,并在文章中多次出现,犯下了一个原本不该
5、犯的低级错误。这一事件当即引起了业界的强烈反响,人们在谴责之余,也在深入思考:Burberry身为国际知名品牌,历史悠久,实力雄厚,为什么会发生这样的事?其实要解释这件事的起因,就不得不提到社交媒体的作用。在移动互联网时代,新媒体无疑是一把双刃剑,一方面它可以将产品信息在人群中迅速推广,产生极大的传播效应;另一方面它也可以将品牌缺陷、企业失误等问题暴露在大众的视野中,起到推波助澜的不良后果。Burberry就是因为一次失误,在新媒体的扩大化传播下,在业界造成了影响颇大的不良后果。,当然,这一事件的根本原因还是Burberry本身的失误,它忽视了移动互联网快速传播的特点,在问题出现的第一时间没有
6、进行改正,而是在阅读量达到12000左右时才着手处理,那时不良影响已经造成,可谓为时已晚。而在对问题进行处理之后,Burberry并没有对外进行解释,降低不良影响,暴露了Burberry在公关处理能力和掌控力上的弱小。很多人认为新媒体营销只要肯砸钱什么事都好说,其实不然,撰写人员不专业、品牌方把控流程不严格等将严重影响品牌声誉。Burberry的出错事件给公众号运营者以重大启示:那就是在新媒体推广中一定要小心谨慎,既要建立完善的流程控制体系,也要在文章撰写中做到足够专业。否则,就会像Burberry一样,品牌价值受到损害,失去大量的粉丝和消费者。,案例展示,新媒体营销的方法,新媒体营销的方法,
7、新媒体依靠其极高的传播速度以及广泛的受众群体而成为当前市场的主流营销方法。,“,”,互动营销,病毒营销,病毒营销的传播方式,病毒营销2,病毒营销的传播方式,案例展示,引人关注的“剩女”话题SK-II是日本著名的护肤品牌,它将尖端科技与护肤品开发有机结合起来,以“晶莹剔透”为核心理念,形成了具有极强竞争力的护肤产品。其产品十分强调纯天然精华与现代科技融合,具有很好的肌肤保养和修护功能,所以深受成年女性群体的欢迎和拥护。2016年4月,SK-II推出了一支广告视频,其内容是对几位大龄未婚女青年的采访。在采访中,几位女青年分别谈了自己的生活追求,凸显出一种积极向上、独立自主的乐观精神。广告的核心观点
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