包装设计综合实践课件.ppt

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1、包装设计主讲：刘鑫文艺,1. 什么是包装设计-包装设计是以商品的保护、使用、促销为目的，将科学的、社会的、艺术的、心理的诸要素综合起来的专业技术和能力。,一、包装设计的基本概念,包装设计创意训练,去银行取了十万元钱，要怎么包装？前提是你没有带包,中式风格包装ZHONGSHIFENGGEBAOZHUANG,西式风格包装ZHONGSHIFENGGEBAOZHUANG,（1）包装造型设计造型设计是运用美学法则，用有型的材料制作，占有一定的空间，具有实用价值和美感效果的包装型体，是一种实用性的立体设计和艺术创造。,2.其内容主要有造型设计、结构设计、装潢设计等。,（2）包装结构设计包装结构设计是从包装

2、的保护性、方便性、复用性、显示性等基本功能和生产实际条件出发，依据科学原理对包装外形构造及内部附件进行的设计。,（3）包装装潢设计不仅旨在于美化商品，而且旨在积极能动地传递信息、促进销售。它是运用艺术手段对包装进行的外观平面设计，其内容包括图案、色彩、文字、商标等。,现代包装具有多种功能，其中最主要的是以下三种功能:保护功能是最主要的功能。保护商品的意义是多重的；如物理性(保护商品防止外力损坏)和化学性（防止商品变质，如深色啤酒瓶能防止辐射变质，真空包装防止商品接触空气氧化）。促销功能它好比一个传达媒体，传达包括识别、推销广告及说明。便利功能即方便贮藏、运输。,二、包装的功能,包装是一个集合总

3、体，它包括了种类繁多的包装产品和产品包装。其分类如下:1.按包装材料为主要依据的分类，可分为:纸包装、塑料包装、金属包装、玻璃包装、陶瓷包装、木包装、纤维制品包装、复合材料包装和其他天然材料包装等。,三、包装的分类,2.按商品不同价值进行的包装分类，可分为:高档包装、中档包装和低档包装。,3.按包装容器的刚性不同分类，可分为:软包装、硬包装和半硬包装。,4.按包装容器造型结构特点分类，可分为:便携式、易开式、开窗式、透明式、悬挂式、堆叠式、喷雾式、挤压式、组合式和礼品式包装等。,5.按包装在物流过程中的使用范围分类，可分为:运输包装、销售包装和运销两用包装。6.按在包装件中所处的空间地位分类，

4、可分为:内包装、中包装和外包装。7.按包装适应的社会群体不同分类，可分为:民用包装、公用包装和军用包装。,8.按包装适应的市场不同分类，可分为:内销包装和出口包装。9.按内装物内容分类，可分为:食品包装、药包装、化妆品包装、纺织品包装、玩具包装、文化用品包装、电器包装、五金包装等。10.按内装物的物理形态分类，可分为:液体包装、固体(粉状、粒状和块状物)包装、气体包装和混合物体包装。,四 、 包装发展史,包装的发展史： 原始包装的萌芽 古代包装 近代包装 现代包装,一、原始包装萌芽阶段（产品的包裹阶段） 此阶段相当于原始社会的旧石器时代。植物叶、果壳、兽皮、动物膀胱、贝壳、龟壳等物品来盛装转移

5、食物和饮水。这些几乎没有技术加工的动、植物的某一一部分，虽然还称不上是真正的包装，但从包装的含义来看，已是萌芽状态的包装了。,二、古代包装 此阶段历经了人类原始社会后期、奴隶社会、封建社会的漫长过程。人类开始以多种材料制作作为商品的生产工具和生活用具，其中也包括了包装器物。,1.古代包装材料,古代包装材料,运用稻草包装鸡蛋,运用纸包装针线的包装,2.古代包装技术,零售酒包装,零售酒包装,3.古代包装造型,三、近代包装阶段 此阶段相当于16世纪末到19世纪。工业化的出现,大量的商品包装使一些发展较快的国家开始形成机器生产包装产品的行业。此阶段的发展主要表现在以下方面:,1.包装材料及容器 18世

6、纪发明了马粪纸及纸板制作工艺，出现纸制容器;19世纪初发明了用玻璃瓶、金属罐保存食品的方法，从而产生了食品罐头工业等。,世纪末的罐头包装,近代包装材料及容器,2.包装技术 16世纪中叶，欧洲已普遍使用了锥形软木塞密封包装瓶口。如17世纪60年代，香摈酒问世时就是用绳系瓶颈和软木塞封口，到1856年发明了加软木垫的螺纹盖，1892年又发明了冲压密封的王冠盖，使密封技术更简捷可靠。,1892年冲压密封的王冠盖,近代包装技术,3.近代包装标志的应用 1793年西欧国家开始在酒瓶上贴挂标签。1817年英国药商行业规定对有毒物品的包装要有便于识别的印刷标签等。,4.包装机械的发展 印刷、造纸、玻璃和金属

7、容器制造等方面生产机械的发展。,四、现代包装阶段 现代包装实质上是进人20世纪以后开始的，伴随着商品经济的全球化扩展和现代科学技术的高速发展，包装的发展也进人了全新时期。,主要表现有如下几个方面:1.新的包装材料、容器和包装技术不断涌现。2.包装机械的多样化和自动化。3.包装印刷技术的进展。4.包装测试的进展。5.包装设计进一步科学化，现代化。,1917年设计的香烟包装,1913年设计的香烟包装,60年代的系列化包装,现代包装,五、“原生态”风格包装设计,“原生态”这个新生的文化名词，是从自然科学上借鉴而来的，生态是生物和环境之间相互影响的一种生存发展状态，“原生态”就是自然状态下的，未受人为

8、人工影响和干扰的原始生态或生态原状。具体而言，原生态包装就是没有被特殊雕琢，存在于民间原始的、散发着乡土气息的包装形式。,原生态视觉1,原生态视觉2,原生态元素的设计视觉,原生态风格的包装设计,碗包装,茶包装,原生态风格的包装设计,原生态风格的包装设计,原生态风格茶包装设计案例分析,关键词：蓝花土布袋+雕花锡罐包装。 早已久违了的蓝花土布做成外包装袋，既便于提携，又有“未成曲调先有情”之奇效：一看到这土布蓝花，眼前便先自幽雅、芬芳起来。待到解开蓝花土布外包装袋袋口束着的红绳，露出造型沉雄美观的雕花锡罐来，人们霎时想到了古老的传统锡制茶罐，进而想到了掀启罐盖之后扑鼻而来的茶香。这是一种另类的茶叶

9、“原生态包装”，它的魅力在于传统的再现。,原生态风格茶包装设计案例分析,关键词：茶篓+茶筒组合包装。 “茶篓”和“茶筒”原本只是茶乡茶农上山采茶时所使用的农具，茶篓用以存放鲜叶，茶筒用以装水止渴。现在，这两件茶叶农具却摇身一变成为原生态包装物。竹篾编制的茶篓里，竹筒制作的茶筒里，竟然可以取出上等新茶，感觉近乎诗境，大有“只可意会，不可言传”的美妙。原生态包装的魅力，在于它地道的原生态“拿来主义”的大胆创意，又一次用实践证明了最高的艺术境界，恰恰在于无艺术的美妙状态的美学真理。 原生态茶叶包装，保留幽雅古朴韵致。除却几分浮躁，抒怀如茶人生。,学生作业：彝族旅游产品包装设计,学生作业：苗族旅游产品

10、包装设计,学生作业：苗族旅游产品包装设计,学生作业：苗族旅游产品包装设计,包装结构设计,一、 以纸包装盒为例包装设计作业的步骤1、首先要确定纸盒的造型和展开图；2、确定包装整体的布局： 确定哪个面是主要的，哪个面最易被观众注意；哪个面是次要的； 哪个面是装饰；哪个面不要装饰；3、设计初稿：图形、色彩、文字各部分相互构成关系；4、打印；5、制作；6、拍照；7、后期；8、提交。,包装纸盒的结构与造型,二、 纸盒包装设计的分类套桶式：没有顶盖和底盖，单折后成桶状。开启方便、便于陈列。（糖果）,粘合式：直接用粘合剂把上盖与底部粘合在一起。（奶粉）,抽屉式：抽拉方便。（药品）,摇盖式：一张纸做成，盒盖的

11、一边是与盒的托盘连接为一体的结构。,套盖式：套盖与盒身分离，以套和形式进行封闭关合。,组合式：一张纸折叠而成的两个或两个以上相同造型的纸盒包装。（化妆品）,锁底式：没有粘合的工作，简单省料。（汉堡）,手提式：纸盒和手提为一体结构，互相锁扣。,异体式：通过弧线、直线的切割和面的交替组合，呈现造型。,开窗式：在纸盒表面开窗，便于展示商品。,嵌入式：用黄纸板做内衬。,拉链式：在纸盒的一个面上或周围切开的方法。（卫生纸）,日本包装纸盒造型,日本包装纸盒造型,商业包装纸盒展开结构,商业包装纸盒展开结构,包装的视觉传达设计,设计要素,设计要素是包装设计环节中的重要部分，企业生产产品的核心竞争力是产品质量、

12、有过硬的生产技术和可信的质量保证，这只是完成了产品生产的一部分。好的产品还需要有好的包装设计，包装设计还包含着平面视觉设计和材料的开发。因此，无论开发、生产何种商品，都要注重平面设计部分与产品的和谐统一，才能体现设计之美。 设计要素是将商品包装展示面的图形、文字、色彩组合安排形成一个完整的画面。这些有机组合构成了包装装潢的整体效果。,一、 图形：在包装装潢设计中，图形要为设计主题服务，为塑造商品形象服务，要注意准确传达商品信息和消费者的审美情趣。常用图形有两种，一种作为主体形象以表现设计的主题，另一种作为辅助形象来装饰、渲染设计主题，以增加艺术气氛。具体形式表现可分具象图形和抽象图形两种基本类

13、型。 具象图形：写实绘画、专业摄影、精细插图等都是具象图形的常用方法。在众多的视觉形态中，具象图形的质感、机理、层次、明暗、情感、氛围都可以有很强的表现力。,抽象图形：以点、线、面变化形式构成的图形，给人以现代感。具象的图形可在大自然中找到，而抽象的图形则要靠你的想象、你的设计去发现、去创造，创新思维的构想与打散重组的构造才是你要做的举动。第一自然的图像是具象的，视觉形象往往可能是平淡无奇的，而第二自然的图像是抽象的，却有可能是打动人的。,二、色彩：在包装设计中，色彩的画面构成即各色块的对比调和关系的处理，能产生强烈的视觉冲击力，刺激观者感官。画面上完美的色调关系能增强包装的吸引力，唤起消费者

14、的购买欲。,色彩是表现商品整体形象中最鲜明、最敏感的视觉要素。包装装潢设计通过色彩的象征性和感情特征来表现商品的各类特性，例如轻重、软硬、味觉、嗅觉、冷暖、华丽、高雅等。色彩的表现关键在于色调的确定，它是由色相、明度、纯度三个基本要素构成的，通过它们形成了六个最基本的色调。 暖调以暖色相为主，表现为热烈、兴奋、温暖等。 冷调以冷色相为主，表现为平静，安稳、清凉等。 明调以高明度色为主，表现为明快、柔和、响亮等。 暗调以低明度色为主，表现为厚重、稳健、朴素等。 鲜调以高纯度色为主，表现为活跃、朝气、艳丽等。 灰调以低纯度色为主，表现为镇静、温和、细腻等。 在这对六个基本色调了解的基础上，再通过各

15、种组合与变化，便可以根据产品的不同属性来选择合适的色彩搭配。药品适于用以白色为主的文字图案包装，表示干净、卫生、疗效可靠；化妆品类常用柔和的中间色调，表示高雅富丽、质量上乘；食品类以暖色为主，要有鲜明丰富的色调，突出食品的新鲜、营养和味觉；酒类适于用浅色包装，表示香纯浓厚，制作考究；五金、机电类常用蓝、黑及其他沉着的色块，以表示坚实、精密和耐用的特点；儿童用品包装类常用鲜艳夺目的纯色对比的色块，符合儿童的心理。,商品包装的色彩需要注意以下几个要点：（1）色彩应充分体现产品个性特征和功能特点，适合该产品消费市场的审美趣味；（2）画面表现所需的总体平衡、照应、协调和统一；（3）视觉表达的展示效果，

16、包括商品包装材质自然的色彩美感。,三、文字文字是包装设计中的一个重要的组成部分，是最直接的销售手段。通过文字，消费者可以认识了解商品的信息等。无论是单体字还是组合字，设计中的文字都是符号，具有内容识别和形态识别的双重审美功能。内容识别指的是主要文案，包括：商品名称、广告语、原材料、生产工艺、厂牌名称、地址、产品说明、使用说明、成分、重量（体积）、安全提示、联系方式等。这些文字语言要求好听、好看、好记、好念、好写。根据文字的主次关系，字号的选择要有区别，说明性的文案，字号要小些，要考虑好字距和行距。形态识别为字体设计，设计师在原字型的框架上，加以艺术性、装饰性的变化，重新组合的造型给人以崭新和深

17、刻的视觉形象。常见的表现手法有：连接、变异、重复、省略、对比、立体、矛盾、夸张、手写等。,我们应利用文字独有的审美特征，把文字赋予形态的概念，便可具有自己的美学特征。在文字设计中，文字可以作点化、线化、面化的处理。文字的大小、长短、宽窄、多少、对比都相应起着视觉的变化，形成有序而生动的视觉特征。,商品包装的文字需要注意以下几个要点： （1）文字内容简明、真实、生动、易读、易记； （2）处理好相互间的主次、秩序及大小关系； （3）字体设计反映商品的特点、性质、独特性，并具备良好的识别性和审美功能。 （4）编排：商标、主体文字与主体图形的位置编排如何处理，要与包装的整体设计风格和谐统一。,四、编排

18、： 编排是一种艺术形式，它服务于其他形象要素，但并非完全被动。同样的图形，文字、色彩等形象，经过不同的编排设计，可以产生完全不同的风格特点。编排在塑造商品形象中是不可忽视的形式之一，它依据设计主题的要求，借助其他形象要素，共同作用于整体形象。包装装潢设计的编排形式同一般的平面设计的差别，在于商品包装是由多个面组成的立体形态，因而除了掌握一般的平面设计的编排原则和形式特点外，关键在于处理好各个面之间的关系。商品包装从陈列方式来分，有立式包装与卧式包装两种。包装整体（各个面）的布局如何；（主次） 图形、色彩、文字各部分相互构成关系如何；（空间）,系列化包装设计,系列化包装,系列化包装（家族包装），

19、是指把同一商标品牌，不同种类的产品用一种统一的形式，统一的色调、统一的形象、统一的标识等进行统一的规范设计，使造型各异、用途不一却又相互关联的产品形成一个家族体系。,同类产品，造型统一，图案统一，文字及经营位置统一，只是颜色变化；,同类产品，图案、文字、颜色都不变，只是规格不一，造型不同；,同类产品，文字经营位置不变，其规格、图案、颜色都有变化；,同类产品，规格不变，图案、颜色、文字都有变化；,同类产品，规格、颜色、造型都有变化，只是品牌不变，表现手法一致；,同类产品，颜色基调不变、文字品牌不变、造型不变，只是图案形象及经营位置变化。,实用设计分类,食品类,食品类,酒类,酒类,生活用品类,生活用品类,茶类,02级广告 周晶,茶类,茶类,04级广告 陈慧,04级视觉 白小虎,第五章 实用设计分类,手提袋包装设计,礼品包装,礼品包装,礼品包装,礼品包装,礼品包装,礼品包装,礼品包装,礼品包装,