包装设计第一周课件.ppt

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1、,包装设计,PACKAGING DESING,中山大学南方学院艺术设计与创意产业系,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,1.包装设计的历史与基本理论的学习；2.平面设计中的文字、图形、色彩等设计表现；3.包装结构、容器造型、包装材料的制作和了解；4.包装印刷艺术与印前设计制作的要求学习；5.了解包装设计政策、法规（商标的管理）以及包装标准化；6.商品市场和消费者心理的学习；7.包装文化性和时尚性的学习；8.了解包装运输、储存、流通过程中的基本原理；9.加强包装设计与环境保护的意识观念学习。,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,PACKAGING DESI

2、NG,艺术设计与创意产业系,第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流本章重点：包装的定义与分类、三大基本功能与基本特征,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,第一节 包装设计的渊源 包装随着生产力的提高科学技术的进步和文化艺术的发展，经历了漫长的演变过程。下面归纳了包装设计几个不同发展阶段： （1）原始包装时期 这一时期的包装所采用的材料主要是运用动植物的果壳、树叶皮毛等天然材料。如下图中运用竹、植物叶包装物品，给人一种自然地朴实感觉。,提示：这一阶段的包装，还称不上真正意义上的包装，只能说是包装的萌芽阶段。,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,（2）古代包

3、装时期 这一时期人们开始以手工制作摹仿自然物的形状，用植物的枝条编成篮、筐、席等包装器物。陶器的诞生创造了人类包装史上光辉的一页。陶器和农业的发展及人们的生活有着密切的联系。陶器的出现，意味着人类开始有目的、有意图的包装创作。例如中国传统酒包装，运用陶瓷做成的酒坛搭配大红的标贴，形成了一种特色,提示：这一时期的包装，已采用了透明、透气、防潮等技术.,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,（2）古代包装时期,新石器时代彩陶船形壶,（2）古代包装时期,西周时期绳纹装饰青铜罐,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,（2）古代包装时期,西汉时期彩绘长方漆盒,PACK

4、AGING DESING,艺术设计与创意产业系,（2）古代包装时期,运用稻草包装鸡蛋,在包装技术上，已采用了透明、遮光、透气、密封和防潮、防腐、防虫、防震等技术及便于封启、携带、搬运的一些方法。,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,（2）古代包装时期,北宋山东济南刘家针铺的包装纸,我国现存较早的商品包装资料，是藏于上海博物馆的“济南刘家功夫针铺”的包装纸印刷铜版，该铜版四寸见方，图文并茂，是一张集标志、包装与广告三位一体的设计，具备了与现代包装相同的创作理念。,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,（3）近代包装时期 随着工业技术的发展，包装进入了一个新的

5、发展阶段。包装材料出现了人造材料，如塑料、玻璃、钢铁等。这一时期的包装，更注意视觉美感，出现了丰富的设计表现形式。,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,（3）近代包装时期 18世纪发明了纸及纸板制作工艺，出现纸制容器; 19世纪初发明了用玻璃瓶、金属罐保存食品的方法，从而产生了食品罐头工业等。起初，由于生产工艺和成本的限制，金属包装并没有迅速普及开。到了美国内战期间，出于军队的需求和人们为了储存食品以备战乱的需要，金属罐头才得以广泛使用。 由于工艺的进步，金属材料应用的范围也在扩大，1841年，美国肖像画家佩洛罗德用挤压法制造金属管装颜料。这种技术随后开始大量运用，到了18

6、92年，“高露洁”将牙膏首次装入金属软管，并很快被消费者接受。,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,（3）近代包装时期 英国立顿茶包装被公认为现代包装的先驱中国的茶是17世纪后半叶传人英国的，一经传入就立刻成为王公贵族、上层社会及有钱人的奢侈品，饮用来自中国的红茶成了高贵时尚。但由于中国路途遥远、不易运输，有人就建议在英国的领地印度种植茶叶。1823年，人们偶然在印度东北部发现了自然生长的茶，这样，印度的茶通过东印度公司被大量运回英国，茶的价格变得便宜了，普通大众也有能力购买。当时，伦敦的茶商为了促使普通公众前来购买，想尽了各种办法。,PACKAGING DESING,艺术

7、设计与创意产业系,（3）近代包装时期 Lipton茶商借鉴了当时市场上火腿、腌肉、黄油、蛋等分块包装而便于销售的经验。于是，他们将茶分为一磅、半磅、14磅的袋分装，并统一使用经过精心设计的包装袋。包装上突出了Lipton的商标，并且使用了“从茶园直接到茶瓶”的广告语。这种包装方便了消费者购买，并竖立了良好的品牌形象，很快便得到消费者的认同而取得了销售成功。在1900年以前，大部分茶还是散装出售，但在19001914年间，英国食品杂货店中的大部分商品就再没有散装出售了，基本上都有了自己的包装,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,（4）现代包装时期 包装材料和容器得到了进一步的

8、发展。品牌以及企业识别系统的出现，使包装设计不再是传统意义上孤立的一个点，而是企业宣传促销计划中重要的组成部分。包装成为“无声售货员”只能靠自身的包装去吸引顾客，打开销路。 这个时期出现了包装的系列化设计，在设计中既要保证视觉形象的统一性，同时又要保持一定的变化空间。,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,（5）后现代包装时期 这一时期包装设计的特点，主要体现出两个方面：一方面是设计的地域特色，主要表现一个民族设计文化的个性方面。日本包装设计就充分运用了民族符号和大量的书法，地域的特色很浓厚。,另一方面是设计的人性化，设计要以人为主体，围绕着人们的思想、情绪、个性以及对功能的

9、需求重新审视、重新构造、重新定义使其更具有人性化意义。对于消费者来说，人性化包装显的更为“友好”“亲切”。,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,饮料罐头,TOBLERONE 巧克力糖,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,包装的经典,HEINZ罐头,Coke 汽水,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,包装的经典,喷雾器,KIWI鞋油,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,包装的经典,手提袋,蛋 盒,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,包装的经典,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系

10、,第二节 包装的功能与基本特征,用荷叶包装食品,包装的目的 - 容纳产品,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,包装的目的 - 容纳产品,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,包装的目的 - 保护产品,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,包装的目的 - 保护产品,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,包装的目的 - 介绍产品,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,包装的目的 - 介绍产品,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,包装的目的 - 激发购买欲,PACKAGING DESING

11、,艺术设计与创意产业系,包装的目的 - 激发购买欲,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,包装设计,由此可知：在实际生活中，人和社会真正需要的不是包装本身，而是包装的功能。从包装自身的生产领域到最后随同商品进入的消费领域，其间要经历许多不同的环节。包装为适应各个环节的不同需要，就必须具备多种多样的功能。,包装的功能,包装的保护性,包装的促销性,包装的便利性,包装的安全性,包装的环保性,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,包装的功能,保护商品免受风吹、日晒、雨淋、灰尘沾染等自然因素的侵袭，防止挥发、渗漏、融化、沾污、碰撞、挤压、散失以及盗窃等损失。,包装的保

12、护性,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,包装的功能,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,进行形象上的装扮和美化，使其更具吸引力和商业价值，有利于促进销售。,包装的促销性,包装的功能,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,包装的功能,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,包装的便利性,给流通环节贮、运、调、销带来方便，如装卸、盘点、码垛、计量销售、转运等。,包装的功能,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,包装的功能,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,包装的保护性,保护产品的内容

13、、形态、质量、性能、保护消费者安全使用产品。,包装的功能,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,包装的功能,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,包装的环保性,环保包装材料的选择可以有效减少对环境的污染，同时方便包装废弃物的分类回收和处理。,包装的功能,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,包装的功能,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,第三节 产品包装的定义与分类一、包装的概念美国的包装：包装是产品运出和销售所作的准备行为。英国的包装：包装是为货物运输和销售所作的

14、艺术、科学和技术上的准备工作。我国的包装：为流通过程中保护产品，方便运输促进销售 ，按一定的技术方法而采用的容器、材料及辅助物的总体名称。,包装的基本概念 以商品保护、使用、促销为目的。将科学的、社会的、艺术的、心理的诸要素结合起来的专业技术和能力。,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,包装有两个含义：一、是指包装商品所用的物料，包括包装用的容器材料辅助物等；二、是指包装时的操作过程，包括包装方法和技术 .,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,第四节 包装的分类,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,从材料上的分类：木箱包装、纸盒包装、

15、塑料包装、金属包装、玻璃包装、复合材料包装等,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,从形态上的分类：大包装、中包装、小包装，或硬包装、软包装。,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,从包装的用途上分类：专用包装、通用包装、特殊用品包装（如军用品、化学用品等）,从包装工艺技术上的分类：一般包装、缓冲包装、喷雾气式包装、真空吸塑包装、防水包装、充气包装、压缩包装等。,从包装商品的内容上分类：食品包装、化妆品包装、文化用品包装、纺织品包装、药品包装、酒类包装、饮料包装、五金用具包装、电子类产品包装、玩具包装等。,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业

16、系,从包装设计的风格和表现形式上分类：卡通包装、传统包装、怀旧包装、现代包装、简约包装、绿色包装等。,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,销售包装 销售包装-又称商业包装，小包装主要以满足销售需要为目的，起着保护、美化、宣传商品，促进销售和方便使用等作用。销售包装通常随同商品一起出售给消费者，是消费者挑选商品时认识商品、了解商品的一个依据，对商品起着有效地促销作用。随着消费的发展，近年来不少商品包装既是运输包装，又是销售包装，两者兼之。,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,运输包装 运输包装-又称外包装，通常不与消费者直接见面对商品的外层进行保护，以便运

17、输识别和储存主要以满足运输、装卸、储存需要为目的，起着保护商品、方便管理、提高物流效率等作用。运输包装一般不直接接触商品，而是由许多小包装集装而成，通常不随同商品出售给消费者。,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,包装设计,包装设计的原则,包装要起到促销的作用，首先要能引起消费者的注意。,成功的包装不仅要引起消费者对产品的注意与兴趣，还要使消费者通过包装精确理解产品。,包装的造型、色彩、图案、材质要能引起人们喜爱的情感，因为人的喜厌对购买冲动起着极为重要的作用。,醒目,理解,好感,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,包装设计的原则,醒目 包装要起到促销的

18、作用，首先要能引起消费者的注意，因为只有引起消费者注意的商品才有被购买的可能。因此，包装要使用新颖别致的造型，鲜艳夺目的色彩，美观精巧的图案，各有特点的材质使包装能出现醒目的效果，使消费者一看见就产生强烈的兴趣。,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,造型的奇特、新颖能吸引消费者的注意力。比如酒瓶造型，一般以圆柱体为主，有的酒瓶运用模仿造型，设计成复杂的锚形或人体形，在一批以圆柱体、长方体造型的酒瓶中，会显得非常突出、美观。,包装设计的原则,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,“梁香坊”酒瓶外有一块红底带有古色古香图案的牌子，包装盒紫檀木的底色上三个遒劲、

19、俊逸醒目大字，似一位老人在诉说着久远的故事，在一排花花绿绿的酒瓶中，它的独特风姿十分引人注目。,包装设计的原则,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,色彩美是人最容易感受的，有的市场学者甚至认为色彩是决定销售的第一要素。在长期的市场调查中发现，有的颜色作为产品的包装，会使产品惊人地不好销，灰色便是其中之一。但当悲惨的不锈钢灰色与彩色幸运的发生碰撞，情况就截然不同了。,包装设计的原则,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,理解 成功的包装不仅要通过造型、色彩、图案、材质的使用引起消费者对产品的注意与兴趣，还要使消费者通过包装精确理解产品。因为人们购买的目的并不

20、是包装，而是包装内的产品。准确传达产品信息的最有效的办法是真实地传达产品形象，可以采用全透明包装，可以在包装容器上开窗展示产品，可以在包装上绘制产品图形，可以在包装上做简洁的文字说明，可以在包装上印刷彩色的产品照片等等。,包装设计的原则,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,“美食客”小黄鱼的包装采用部分透明的包装，透过玻璃纸可以清楚地看到产品，便于选择。,包装设计的原则,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,造型与内容完美的结合，准确的传达出产品信息，不至于使消费者产生误解。,包装设计的原则,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,好感 包

21、装的造型、色彩、图案、材质要能引起人们喜爱的情感，因为人的喜厌对购买冲动起着极为重要的作用。好感来自两个方面，首先是实用方面，即包装能否满足消费者的各方面需求，提供方便，这涉及包装的大小、多少、精美等方面。同样的护肤霜，可以是大瓶装，也可以是小盒装，消费者可以根据自己的习惯选择，同样的产品包装精美的容易被人们选作礼品，包装差一点的只能自己使用。当产品的包装提供了方便时，自然会引起消费者的好感。 好感还直接来自包装的造型、色彩、图案、材质的感觉，这是一种综合性的心理效应，与个人以及个人气息的环境有密切关系。,包装设计的原则,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,以色彩来说，各人

22、有各人自己喜爱和讨厌的颜色，这当然是不能强求一律的，但也有共同点，比如女性大部分都喜欢白色与红色、粉红色，它们被称为女性色，女性用品的包装使用白色与红色就能引起女士们的喜爱。,包装设计的原则,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,而男性喜欢庄重严肃的黑色，黑色又称男性色，男性专用品的包装和黑色能得到男士的青睐。,包装设计的原则,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,儿童食品则多多迎合小朋友的审美喜好，斑斓的色彩与俏皮的卡通形象才是最明智的选择。,包装设计的原则,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,优秀的包装装潢应具有的特点：,1、介绍商品

23、的名称、用途、性能和用法2、形式新颖，具有视觉冲击力，具有吸引顾客眼球的能力。3、给消费者提供方便，包括携带、储存、使用以及保存。4、富有装饰艺术性，给消费者增添美的享受。,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,包装的设计制作过程1、草图：草图是设计构思阶段迅速记录、表达大致创作思路的必要手段。包括包装的整体构图、图形、字体设计的轮廓及位置和配色方案。,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,2、初稿：使用电脑或麦克笔、彩色笔对草图做进一步的修改完善，使其更接近于最后的确定方案。要注意主要文案和视觉重点元

24、素的完整性，不容忽略。如果这一阶段利用电脑制作，需要与盒子的结构展开图一起制作，以方便打印或印刷后制成成品。,SNOOPY 牙膏包装,蒲洱茶包装,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,沙茶酱包装,毛笔包装,新乐敦,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,3、完成稿：对初稿进一步修改和较准以后，进入印刷和制作成品阶段。如果是课堂作业，为了节省印刷成本，可采用打样印刷的形式，要特别留意手工裁切或折叠时的精确度。,毛笔包装 陈建文,蒲洱茶包装 阮宇杰,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,包装的功能,包装设计的原则,醒目,课堂小结,促销性,安全性,

25、便利性,环保性,理解,好感,保护性,包装设计,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,知识拓展 - 优秀作品赏析,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,知识拓展 - 优秀作品赏析,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,知识拓展 - 优秀作品赏析,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,知识拓展 - 优秀作品赏析,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,知识拓展 - 优秀作品赏析,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,知识拓展 - 优秀作品赏析,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产

26、业系,知识拓展 - 优秀作品赏析,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,知识拓展 - 优秀作品赏析,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,知识拓展 - 优秀作品赏析,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,知识拓展 - 优秀作品赏析,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,知识拓展 - 优秀作品赏析,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,商品包装设计创意构思调研 从市场上选择一种商品，进行包装设计定位及设计策略分析 要求：1.以PPT形式进行报告2.内容条理清晰，论据充足3.要有包装手绘草图，报告图文并茂,知识拓展 - 课后调研,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,谢谢!,