市场营销专业本科人才培养方案.doc

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1、 市场营销 专业本科人才培养方案学科门类： 管理学 专业大类： 工商管理类 专业名称： 市场营销 专业代码： 学 制： 四年 授予学位： 管理学学士 矚慫润厲钐瘗睞枥庑赖。矚慫润厲钐瘗睞枥庑赖賃。一、培养目标 本专业致力于培养具有深厚的社会人文素养、扎实的理论知识基础、优秀的创新创业能力、宽广的全球化视野的市场营销专业高级专门人才。学生毕业后5年左右，具有高尚的职业道德和社会责任感，能够在企业、事业单位、政府及非盈利组织和教育系统胜任市场分析、品牌运作、营销策划、销售管理、公共关系等营销管理实践或教学科研等工作，具备资历相当的专业技术能力；能够通过继续教育或其他终身学习渠道增加知识和提升能力，

2、为国内外各类组织的营销事业服务。聞創沟燴鐺險爱氇谴净。聞創沟燴鐺險爱氇谴净祸。二、毕业要求本专业要求学生具备工商管理基础知识，学习市场营销领域基本理论与基本知识，接受营销方法与技能方面的基本训练，具有分析和解决营销问题的实践能力。残骛楼諍锩瀨濟溆塹籟。残骛楼諍锩瀨濟溆塹籟婭。毕业生应达到以下十二条要求：1.营销知识：能够将数学、自然及社会科学、营销基础和专业知识用于解决营销实践问题。2.问题分析：能够应用数学、自然及社会科学和营销科学的基本原理，识别、表达、并通过市场调查研究分析复杂营销问题，以获得决策建议。酽锕极額閉镇桧猪訣锥。酽锕极額閉镇桧猪訣锥顧。3.设计/开发解决方案：能够设计针对复杂

3、营销问题的解决方案，设计满足特定目标的市场规划、管理模式或工作流程，并能够在设计环节中体现创新意识，考虑社会、健康、安全、法律、文化以及环境等因素。彈贸摄尔霁毙攬砖卤庑。彈贸摄尔霁毙攬砖卤庑诒。4.研究：能够基于科学原理并采用科学方法对复杂营销问题进行研究，包括设计实验、分析与解释数据、并通过信息综合得到合理有效的结论。謀荞抟箧飆鐸怼类蒋薔。謀荞抟箧飆鐸怼类蒋薔點。5.使用现代工具：能够针对复杂营销问题，开发、选择与使用恰当的技术、资源、现代营销管理工具和信息技术工具，包括对复杂营销问题的预测与模拟，并能够理解其局限性。厦礴恳蹒骈時盡继價骚。厦礴恳蹒骈時盡继價骚卺。6.营销与社会：能够基于营销

4、相关背景知识进行合理分析，评价市场营销实践和复杂营销问题解决方案对社会、健康、安全、法律以及文化的影响，并理解应承担的责任。茕桢广鳓鯡选块网羈泪。茕桢广鳓鯡选块网羈泪镀。7.环境和可持续发展：能够理解和评价针对复杂营销问题的营销实践对环境、社会可持续发展的影响。8.职业规范：具有人文社会科学素养、社会责任感，能够在营销实践中理解并遵守营销职业道德和规范，履行责任。 鹅娅尽損鹌惨歷茏鴛賴。鹅娅尽損鹌惨歷茏鴛賴縈。9.个人和团队：具有创新意识、开拓能力、团队精神，能够在多学科背景下的团队中承担个体、团队成员以及负责人的角色。籟丛妈羥为贍偾蛏练淨。籟丛妈羥为贍偾蛏练淨槠。10.沟通：具有良好的语言与

5、文字表述、人际沟通、跨文化沟通能力，具备与客户沟通、开发客户资源、维系不同类型客户关系及发掘客户潜力的实际能力；能够就复杂营销问题与业界同行及社会公众进行有效沟通和交流，并具备一定的全球化视野，能够在跨文化背景下进行沟通和交流。預頌圣鉉儐歲龈讶骅籴。預頌圣鉉儐歲龈讶骅籴買。11.项目管理：理解并掌握营销管理原理与决策方法，并能在多学科环境中应用。12.终身学习：具有自主学习和终身学习的意识，有不断学习和适应发展的能力。三、主干学科管理学、微观经济学、宏观经济学四、主要理论课程市场营销、市场调查、消费者行为学、渠道与经销商管理、企业形象与公共关系、广告学、价格学、营销决策模型、网络营销、营销策划

6、、国际商务、国际市场、销售管理、社群营销、新产品开发、营销研究方法、社会心理学等。渗釤呛俨匀谔鱉调硯錦。渗釤呛俨匀谔鱉调硯錦鋇。双语课程：国际商务、国际市场研讨课程（含新生研讨课）：品牌的秘密（新生研讨课）、销售管理、社群营销专业核心课程：市场营销、网络营销、营销策划、国际商务、品牌的秘密等创新创业课程：创业基础五、主要实践课程渠道与经销商管理课程设计，营销策划课程设计，市场调查课程设计，企业形象课程设计，营销模拟；文献阅读，毕业实习，毕业设计（论文）等；其中每门课程设计一般安排12周。铙誅卧泻噦圣骋贶頂廡。铙誅卧泻噦圣骋贶頂廡缝。六、所含专业方向及特色本专业以“培育复合型高素质人才”为目标,

7、开设学科平台课,按照宽口径、厚基础的知识结构定位培养学生，强调营销应用技能教学与训练。同时倡导学生修读专业外选修课、辅修专业/二学位专业等专业拓展课来发展自身的研究潜力。擁締凤袜备訊顎轮烂蔷。擁締凤袜备訊顎轮烂蔷報。七、课程框架及学分要求(比例)课程体系课程性质学分比例（%）理论课程通识课程公共必修课必修2514.8通识选修课自然科学类选修21.18人文社科类21.18经管法类21.18体艺医类21.18平台课程学科平台课必修3017.75专业课程专业基础课必修127.1专业主干课3621.3个性课程专业提升课(含学术研究、综合应用模块)选修2715.98专业拓展课专业外选修课42.37国际交

8、流学习辅修/二学位实践课程必修2715.98总学分（不含素质拓展学分）169素质拓展寒暑期社会实践类共10学分，详见河海大学素质拓展学分实施及认定办法（修订）志愿服务类课外活动参与类社会工作、荣誉与技能培训类竞赛成果类八、毕业条件修完人才培养方案中要求的通识课程、平台课程、专业课程、个性课程及实践课程，成绩合格，且各部分所得学分均不少于相应规定学分数，累计获得不少于169学分，同时素质拓展学分获得不少于10学分方可毕业；符合河海大学学位授予条件者，可申请授予学士学位。贓熱俣阃歲匱阊邺镓騷。贓熱俣阃歲匱阊邺镓騷鯛。九、教学计划市场营销专业指导性教学计划（理论教学）市场营销专业指导性教学计划（实践

9、教学）市场营销专业辅修教学计划市场营销专业学程安排表市场营销 专业指导性教学计划（理论教学）(一)通识课程（共33学分）课程类别课程性质课程号课程名称学分开课学期公共必修课必修思想道德修养与法律基础Ideological and Moral Cultivation & Legal Basis2一中国近现代史纲要Modern and Contemporary Chinese History 2二马克思主义基本原理概论Basic Principle of Marxism2.5四毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论Mao Zedong Thought and Socialist Theoreti

10、cal System with Chinese Characteristics2.5五形势与政策Current Situation and Policy1六大学英语I Foreign Languages（College English I）3一大学英语II Foreign Languages（College English II）3二大学英语Foreign Languages（College English III）3三军事理论（含课内实践） Military Theory2一体育IPhysical EducationI1一体育IIPhysical EducationII1二体育 Physic

11、al Education1三体育IVPhysical EducationIV1四通识选修课选修自然科学类Natural science83-8学期自选人文社科类Humanities and social science经济管理类Economic management体艺医类Sports, Art and Medicine合计33注：大学英语：针对不同层次的学生进行分级教学、小班化教学。对于已通过英语四级的学生，可继续修读大学英语，也可选修拓展英语课程，但必须修满9学分。 坛摶乡囂忏蒌鍥铃氈淚。坛摶乡囂忏蒌鍥铃氈淚跻。(二)平台课程（共30学分）课程类别课程性质课程号课程名称学分开课学期学科平台

12、课必修高等数学CI Calculus CI5一高等数学CII Calculus CII6二线性代数 Linear Algebra2二概率论与数理统计C Probability & Statistics C3三统计学 Statistics3三创业基础 Entrepreneurship2四管理学Management3一宏观经济学Macroeconomics3三微观经济学Microeconomics3二合计30(三)专业课程（共48学分）课程类别课程性质课程号课程名称学分开课学期专业基础课必修国际商务International Business2三会计学Accounting2二市场营销Marketi

13、ng2三财务管理Financial Management2三信息管理Information Management2四管理沟通Management Communication2三合计12专业主干课必修品牌的秘密（新生研讨课）The Secret of Brand2一人力资源管理Human Resource Management2四战略管理Strategic Management2四企业财务分析Corporate Financial Analysis2四管理会计Management Accounting2四知识产权Intellectual Property2四消费者行为学Consumer Beha

14、vior2五市场调查Market Investigation2五客户关系管理Customer Relationship Management2五广告学Advertising2五渠道与经销商管理Channel and Distributor Management2五价格学Price Theory2五网络营销Network Marketing2六营销决策模型Marketing DecisionModels2六营销策划Marketing Planning 2六企业形象与公共关系Corporate Identity and Public Relations2六销售管理Sales Management

15、2六 国际市场International Market2六合计36（四）个性课程（最低应选31学分）课程类别课程性质课程号课程名称学分开课学期最低应选学分专业提升课选修学术研究型27营销研究方法Marketing Research Methods2五计量经济学及stata应用Econometrics and Stata application2七社会心理学Social Psychology2六供应链管理Supply Chain Management2七运营管理Operations Management2六综合应用型电子商务Electronic Commerce2五证券投资分析Security

16、Investment Analysis2五服务营销Services Marketing2六零售管理Retailing Management2六大数据营销Big Data Marketing2六国际商法International Business Law2六行业（水利）营销Industry (water resources)Marketing1七项目管理Project Management2七社群营销Community Marketing2五新产品开发New Product Development2五营销行为研究与训练Study and Training on Marketing Behavio

17、rs1六创业思维Entrepreneurial Thinking1七专业拓展课选修专业外选修课4国际交流学习辅修/二学位（详见所修专业的辅修教学计划）合 计31市场营销专业指导性教学计划（实践教学）课程性质课程号课程名称学分开课学期必修思想道德修养与法律基础实践Practice for Ideological and Moral Cultivation & Legal Basis1一中国近现代史纲要实践Practice for Modern and Contemporary Chinese History 1二马克思主义基本原理概论实践Practice for Basic Principle

18、of Marxism1.5四毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论实践Practice for Mao Zedong Thought and Socialist Theoretical System with Chinese Characteristics1.5五形势与政策实践Practice for Current Situation and Policy1六军事训练Military Practice2一渠道与经销商管理课程设计Course Project: Channel and Distributor Management1五市场调查课程设计Course Project: Market

19、ing Research1五营销策划课程设计Course Project: Marketing Planning1六企业形象课程设计Course Project: Corporate Identity Design1六营销模拟Marketing simulation1七文献阅读Literature Review1七毕业实习Graduation Practice3八毕业设计（论文）Dissertation10七-八合计27注：1、 实验：20学时计1学分；2、 课程设计、实习、毕业论文/设计：1周计1学分。 市场营销 专业辅修教学计划课程号课程名称学分开课学期管理学Management3二微观经

20、济学Microeconomics3二市场营销Marketing2三知识产权Intellectual Property2四市场调查Market Investigation2五渠道与经销商管理Channel and Distributor Management2五消费者行为学Consumer Behavior2五客户关系管理Customer Relationship Management2五价格学Price Theory2五企业形象与公共关系Corporate Identity and Public Relations2六网络营销Network Marketing2六营销策划Marketing P

21、lanning 2六营销决策模型Marketing Decision Models2六合计28 市场营销 专业学程安排表学期课程号课程名称学分课内学时课外学时课程类别授课实验实践上机第一学年第一学期思想道德修养与法律基础232公共必修课思想道德修养与法律基础实践188实践课程大学英语I34816公共必修课军事理论21616公共必修课体育I132公共必修课军事训练22周实践课程高等数学CI580学科平台课管理学348学科平台课品牌的秘密（新生研讨课）232专业主干课最低修读学分（不含通识选修课与专业外选修课）21第二学期中国近现代史纲要232公共必修课中国近现代史纲要实践188实践课程大学英语I

22、I34816公共必修课体育II132公共必修课线性代数232学科平台课高等数学CII696学科平台课微观经济学348学科平台课会计学232专业基础课最低修读学分（不含通识选修课与专业外选修课）20第二学年第三学期大学英语III34816公共必修课体育III132公共必修课概率论与数理统计C348学科平台课统计学348学科平台课宏观经济学348学科平台课市场营销232专业基础课财务管理232专业基础课管理沟通232专业基础课国际商务232专业基础课最低修读学分（不含通识选修课与专业外选修课）21第四学期马克思主义基本原理概论2.540公共必修课马克思主义基本原理概论实践1.51212实践课程体育

23、IV132公共必修课信息管理232专业基础课人力资源管理232专业主干课战略管理232专业主干课企业财务分析232专业主干课管理会计232专业主干课知识产权232专业主干课创业基础232学科平台课最低修读学分（不含通识选修课与专业外选修课）19第三学年第五学期毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论2.540公共必修课毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论实践1.51212实践课程消费者行为学232专业主干课市场调查2284专业主干课客户关系管理232专业主干课广告学232专业主干课渠道与经销商管理232专业主干课价格学232专业主干课营销研究方法232专业提升课（至少选8学分）电子商务23

24、2证券投资分析232社群营销232新产品开发232渠道与经销商管理课程设计11周实践课程市场调查课程设计11周实践课程最低修读学分（不含通识选修课与专业外选修课）18+8=26第六学期形势与政策116公共必修课形势与政策实践188实践课程网络营销232专业主干课营销决策模型232专业主干课营销策划2284专业主干课企业形象与公共关系2284专业主干课销售管理232专业主干课国际市场232专业主干课社会心理学232专业提升课（至少选11学分）服务营销232零售管理232运营管理232大数据营销232国际商法232营销行为研究与训练116营销策划课程设计11周实践课程企业形象课程设计11周实践课程

25、最低修读学分（不含通识选修课与专业外选修课）16+11=27第四学年第七学期计量经济学及stata应用2284专业提升课（至少选8学分）供应链管理232行业（水利）营销116项目管理232创业思维116营销模拟11周实践课程文献阅读11周实践课程毕业设计（论文）22周实践课程最低修读学分（不含通识选修课与专业外选修课）4+8=12 第八学期毕业实习33周实践课程毕业设计（论文）88周实践课程最低修读学分（不含通识选修课与专业外选修课）113-8学期内不固定通识选修课8学分专业拓展课（含专业外选修课、国际交流、辅修/二学位）4学分最低修读总学分169提醒：学生可根据自身兴趣在第38学期任意一学期内修读通识选修课和专业拓展课。