家居建材门店店长实战办法.doc

《家居建材门店店长实战办法.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《家居建材门店店长实战办法.doc（129页珍藏版）》请在三一办公上搜索。

1、 目录 第一章 店长是做什么的一、店长的角色定位二、店长的职责及职业素养三、店长的目标四、店长自我提升的法宝五、店长的类型第二章 你会治理门店吗一、门店的环境治理二、门店的货品治理三、门店的日常运营治理四、门店销售礼仪五、门店的会议治理六、门店的危机治理第三章 你会门店陈列吗一、 门店陈列的重要性二、 门店陈列的原则三、 产品价值陈列的表现技巧四、 门店销售氛围的营造第四章 你会做销售吗一、 门店的销售过程二、 迎接顾客三、 挖掘顾客的需求四、 与顾客建立信任五、 介绍产品六、 处理顾客的异议七、 达成销售目标八、 门店促销的重要性九、 门店促销的原则十、 促销打算的重点内容十一、销售道具的作

2、用十二、门店推广的要紧方式第五章 你会培训团队吗一、 门店培训的目的二、 门店培训的分类三、 门店培训的内容四、 门店培训的形式五、 门店培训的治理六、 门店培训的实施第六章 你会治理团队吗一、 团队治理二、 门店团队的三大要素三、 成功团队的差不多特征四、 门店团队治理的技巧五、 门店团队建设的三个条件六、 打造销售团队第七章 你会治理顾客吗一、 顾客治理的重要性二、 不同时期的顾客治理三、 顾客的分类治理四、 顾客治理的方法五、 感动顾客 第一章店长是做什么的 一、店长的角色定位 经验分享：店长如何样才能成为产品专家 经验分享：店长如何样才能成为治理专家 相关链接：门店的历史 经典案例：门

3、店销售不仅仅是“体力劳动” 二、店长的职责及职业素养 经验分享：店长要做哪些事 经典案例：今天我是店长 经验分享：店长必须具备哪些素养 三、店长的目标 经验分享：店长职业生涯的三大关键 经典案例：做过导购员的总裁 四、店长自我提升的法宝 相关链接：门店治理的PDCA法则 实战练习：店长如何摆脱生活的苦恼 五、店长的类型 经验分享：如何样做才能成为优秀的店长 实战练习：自己创业的店长 第二章你会治理门店吗 一、门店的环境治理 经验分享：门店环境治理的标准 经典案例：“卫生间”带来的大订单 二、门店的货品治理 经典案例：竞争对手都在做什么 经验分享：如何样才能打破魔咒 三、门店的日常运营治理 经验

4、分享：旺季做销售，淡季做服务 四、门店销售礼仪 经验分享：沟通中的语速、语调 实战练习：门店销售语言的训练 经验分享：什么时候使用微笑礼 经典案例：高薪的礼仪人员 经验分享：电话接听的“三要、三不要” 实战练习：如何接听电话 五、门店的会议治理 实战练习：如何组织早班会 六、门店的危机治理 经典案例：识不同行的方法 经验分享：如何样防患于未然 实战练习：如何处理投诉 第三章你会门店陈列吗 一、门店陈列的重要性 二、门店陈列的原则 经验分享：产品陈列的重点 三、产品价值陈列的表现技巧 经典案例：地板行业代言泛滥的考虑 四、门店销售气氛的营造 经典案例：杀人的桥 实战练习：如何陈列产品 第四章你会

5、做销售吗 一、门店的销售过程 二、迎接顾客 经典案例：早到的欢迎，迟来的服务 经验分享：顾客对产品感兴趣的信号 经典案例：服务总在离不后 经验分享：如何样接待顾客 三、挖掘顾客的需求 四、与顾客建立互信关系 经验分享：赞美的注意事项 五、介绍产品 经验分享：如何样塑造产品的价值 经典案例：店员的笑话 实战练习：产品介绍中的重点内容 六、处理顾客的异议 经验分享：如何样处理顾客的异议 七、达成销售目标 经验分享：顾客有意购买的10大特征 八、门店促销的重要性 经典案例：促销不可太频繁 九、门店促销的原则 十、促销打算的重点内容 经验分享：只要跑赢对手 十一、销售道具的作用 经典案例：新年挂历里的

6、“玄机” 十二、门店推广的要紧方式 经典案例：出租车司机的“兼职”工作 经典案例：门店销售的延伸 实战练习：如何制订促销打算 第五章你会培训团队吗 一、门店培训的目的 二、门店培训的分类 经典案例：不要走过场的培训 三、门店培训的内容 四、门店培训的形式 实战练习：如何进行沙盘模拟训练 五、门店培训的治理 经验分享：培训应该预备什么 六、门店培训的实施 实战练习：到底让谁去参加培训 第六章你会治理团队吗 一、团队治理 二、门店团队的三大要素 三、成功团队的差不多特征 经验分享：导购人员的以老带新 四、门店团队治理的技巧 五、门店团队建设的三个条件 经典案例：店员与顾客的争吵 经典案例：给顾客的

7、一杯水 六、打造销售团队 经验分享：招聘要选最好的吗 经典案例：什么样的激励才有效 经验分享：店长的收心法则 经典案例：穿褪色西服的董事长 经典案例：我要培训 经验分享：18个有利于团队成功的适应 实战练习：如何招聘职员 第七章你会治理顾客吗 一、顾客治理的重要性 经验分享：顾客治理的不变法则 二、不同时期的顾客治理 经验分享：地板顾客治理的三部曲 三、顾客的分类治理 四、顾客治理的方法 经验分享：如何样猎取顾客的联系方式 经典案例：做好关键顾客的服务工作 经典案例：顾客数据分析 五、感动顾客 经典案例：春节的第一个问候 经典案例：春节的问候短信 经典案例：防盗门的“防弹衣” 经典案例：家具店

8、里的生日歌 经验分享：对待顾客的十诚 实战练习：如何给顾客制造惊喜店长是门店的灵魂 没有好的店长就没有好的门店 店长的能力确实是企业的能力 关于店长工作的考虑店长在门店进展过程中起到什么作用？ 店长职业成长的路径是什么？ 店长要具备哪些方面的技能？一、 店长的角色定位店长在门店进展过程中，要紧扮演着三种角色：形象代言人、产品专家、治理专家。（一）店长是企业的形象代言人专门多企业为了提高竞争力，不惜重金聘请形象代言人，以此提高顾客关于品牌的认知。然而，不管企业聘请多么大牌的品牌代言人，关于顾客而言，这只是起到增强他们对品牌的联想作用，增加了他们的好奇心和光顾门店的概率。顾客最终是否购买产品，依旧

9、要看门店的形象是否与品牌的形象相一致。关于销售工作而言，真正能让顾客签单，不仅依靠于产品，更依靠于专业的销售人员。销售人员的素养和能力将直接阻碍到品牌的终端形象。专门多企业疏于对终端门店的治理，销售人员把精力都放在了销售达成上，这就造成了他们目光短浅，为了达成销售不择手段，甚至采取欺骗的方式。结果造成品牌美誉度直线下降，最终不可幸免地退出市场。店长作为门店的最高指挥官，就要责无旁贷地担当起企业和品牌形象代言人的重任。当店员面对特不棘手的问题时，店长要积极主动地站出来，关心他们解决难题，实现销售目标，提升企业形象。（二）店长是行业的产品专家顾客在装修材料的选购过程中，为了买到更加健康、安全和环保

10、的材料，实现更好的装修效果，都会不遗余力地对所有可能用到的装修材料进行了解，并在此基础上，做出购买的决定。顾客了解这些材料有多种途径，其中一个重要的途径确实是互联网。随着互联网技术的进展，尤其是网络搜索功能的进展，装修知识和装修材料的知识大都能够在网上找到，因此，许多顾客适应于在互联网上搜索相关信息。在销售过程中，店员往常测试顾客是否明白行的方式，将变得越来越行不通，因为专门多顾客都差不多成了专家。这对店员提出了更高的要求。店长作为门店的领导者，对产品的认知程度，将直接决定其与顾客沟通的效果。只有先于顾客获得更多的产品知识，把自己武装成产品知识专家，才能解答顾客提出的专业问题。 店长如何样才能

11、成为产品专家 一名店长要想成为产品专家，必须具备以下几个方面的专业技能：1需要系统地了解产品的专业知识。2能够熟练掌握一些经常使用的销售技巧。3能够熟练掌握门店的服务流程。4能够掌握装修材料、室内家居、装修设计等方面的知识。（三）店长是门店的治理专家门店治理能力的强弱，直接反映出门店竞争力和企业赢利能力的强弱。顾客都希望购买到品牌知名、产品优质、服务到位的产品，但他们没有精力去调查和了解企业的经营治理能力，更多的是通过对企业产品的了解对其进行定位。他们关于品牌和服务的认知，更多是通过对门店治理现状来了解的。他们通过分析门店的经营状况和终端建设状况，对品牌进行定位。而门店治理现状的好坏，则直接由

12、门店的治理人员，即店长的治理能力所决定。店长的治理能力将直接反映企业的运营能力。首先，店长是一个门店的最高领导，肩负着门店运营和进展的重任；其次，店长不仅仅是一名优秀的销售人员，还承担着带领销售团队共同实现门店销售目标的责任。 店长如何样才能成为治理专家 专门多店长差不多上从店员成长起来的，他们尽管有着丰富的销售经验，但关于门店的治理却总是摸不到门路，不明白该做些什么。那么作为一名店长要想成为治理专家，都要做好哪些工作呢？1销售治理。销售治理确实是店长对销售过程进行操纵和治理。在销售过程中，店长要指导店员运用正确的方法进行销售，关心店员处理出现的问题，监督销售过程，鼓舞店员的士气，提高销售的效

13、率。2陈列治理。店长要依照门店的陈列要求，对陈列的情况进行监督和检查，对不符合企业陈列标准的物品进行指正，保证所有物品的正确陈列。同时，店长还要检查和监督店员对陈列物品的日常保洁和维护工作。3团队治理。店长要激发团队的销售热情，解决团队中可能出现的问题，鼓舞团队不断向更高的目标挑战。4产品治理。店长要对门店内的所有产品进行治理，核对进销存的账目，幸免损耗和白费，并负责货款的治理。5培训治理。培训是店员获得知识最有效的手段，也是提高销售技能最有效的方法。作为店长必须熟练掌握差不多的培训课程，例如：产品知识的培训、销售技巧的培训、要紧问题处理技巧的培训，等等。（四）店长活动的“舞台”门店门店作为企

14、业销售系统中最小的单元，发挥着越来越重要的作用。有数据显示，一线都市门店的销售量占到了企业总销量的四分之一左右，二线都市门店的销售量占到了企业总销量的二分之一左右，三线都市门店的销售量占到了企业总销量的三分之二左右。门店是店长活动的舞台，是满足顾客需求的阵地，也是销售渠道的最前端。此外，门店还肩负着宣传企业品牌、树立良好口碑、培养顾客忠诚度的重任。从企业治理的层面上来看，门店具有销售地点分散化、促销方式多元化、销售人员专业化、销售信息集中化等特点。由于受地点分散、治理层次差异较大、治理成本相对较高等制约因素的阻碍，门店也不可幸免地成为专门多企业的治理“盲点”和“难点”。有些店长治理经验比较丰富

15、，门店治理就做得有声有色；有些店长经验不足，门店治理就相对比较差。因此，店长的治理能力，制约着门店的治理现状。由于家居建材行业的快速扩张，大部分企业关于店长的培训没有跟上，结果导致大部分门店的店长缺乏治理经验，门店的销售业绩专门难提高。门店的历史门店进展的历史，见证了商业社会进展的轨迹。门店是“行商”转变为“坐商”的结果，也是改变顾客消费行为与适应，建立商家与顾客之间忠诚度的纽带和桥梁。中国最早的门店能够追溯到商周时期，那个时期的门店最具代表性的确实是锻造农具的手工作坊。尽管那时的门店没有现代门店的富丽堂皇，然而，它们差不多能够成功实现产品的价值交换。便利店的进展进一步验证了门店在商业销售领域

16、的重要性。便利店最早出现于20世纪20年代的美国，其前身是一家名为“南大陆制冰企业” （Southland Ice Corporation）的冰块销售门店。后来为了降低门店治理成本，扩大门店的经营范围，便产生了7-Eleven的雏形。1946年1月24日，“南大陆制冰企业”正式成立了7-Eleven便利店。这种便利店形式，在日本得到了快速的进展，并最终在中国的台湾发挥到了极致。今天，顾客所看到的或者体验到的店面形式，是历经商业社会进展而形成的一种商业销售模式。它有不于大的销售卖场，因其具有产品特定性、服务专业性、品牌一致性等特点，深受顾客的喜爱。近年来，多媒体门店开始进展起来。多媒体门店是在原

17、有门店的基础上，附加了媒体功能，将门店进展成为具有公布、宣传、展示等功能的新平台。多媒体门店将成为企业宣传品牌和产品的新阵地。其特点在于能够充分利用门店的区位优势，将一些能够阻碍品牌提升或者产品销售的信息，在最短的时刻内传递给目标顾客。多媒体门店最常见的形式包括：利用门店的橱窗资源、液晶电视，将门店的品牌和产品信息进行播放；利用门店的门头资源、LED光屏，将门店的品牌信息、产品信息或者促销信息传递给顾客；利用门店内的空间资源，定制产品的体验区域，让顾客直观感受和参与。 1门店的治理系统一个具有良好销售效果的系统不但要包括良好的市场运作能力、缜密的销售治理能力，还需要销售团队具备良好的销售达成能

18、力。因此，在销售过程中，店长应建立一套门店的治理系统。关于店长而言，如何建立一套符合行业进展要求的门店治理系统，如何在激烈的行业竞争中获得治理优势，如何关心门店不断成长并获得经济收益等，这一系列问题差不多上店长要好好考虑的。尽管门店的人员比较少，然而其所承担的销售任务却关乎企业的生存与进展。随着产品的进展及消费市场的变化，市场也处于不断的变化之中。例如：往常在销售过程中，我们更多强调的是门店销售业绩的提升，强调通过销售技巧来提高门店的销售业绩。然而随着市场的进展，尤其是一些新的销售模式的出现，门店的销售差不多不能单纯地在门店内进行。销售要有更多的延伸，要在售前与顾客进行沟通，了解顾客的需求；在

19、售中向顾客介绍产品，赢得顾客信赖；在售后为顾客提供服务，建立品牌美誉度，增加老顾客为我们介绍新顾客的机会。 因此，店长要不断分析企业所处的市场环境，明确门店应承担的工作，才能保证门店销售业绩的不断攀升。同时，店长要剖析门店进展的瓶颈，认清制约门店销售业绩提升的因素，从而找到更加适合门店进展的治理模式。2门店的软实力在市场竞争没有多元化和规范化的时期，门店装修的情况，大概与门店销售业绩画上了等号。那时候，企业都高度重视门店的硬件设施建设，纷纷加大对门店建设的投入力度。不管从门店的销售面积，依旧从门店的装修投入，众多厂家不遗余力。这在一定程度上关于提升行业整体水平，提高行业的竞争门槛起到了促进作用

20、。然而，企业对终端硬件设施建设过度关注的同时，却忽略了关于门店软实力的提升。那个地点讲的软实力，确实是门店店长的治理能力，以及门店店员的销售能力。门店只有华丽的装修、漂亮的产品和漂亮的店员是远远不够的，门店需要的是实实在在的销售能力、完美的成交能力，以及令人中意的销售达成率。实际上，专门多门店店员没有通过岗前培训就匆匆上岗，即使有岗前培训也是蜻蜓点水，导致店员只明白简单的产品知识和企业进展的概况。在如此的情况下，门店的销售结果就可想而知了。门店的竞争不单单是硬件设施的竞争，更多的是软实力的竞争，因此，店长要努力打造门店的软实力。经典案例：门店销售不仅仅是“体力劳动”门店销售工作的要紧内容确实是

21、向顾客介绍并推举产品，因此，专门多人把门店的销售看做一种体力劳动。然而，随着卖方市场的形成，简单的买卖关系差不多不复存在。现在越来越多的人情愿把门店销售看做一种脑力的博弈。单纯看待销售过程，门店销售离不开店员的讲解和介绍，以及下单和提货的过程。然而，如何顺利地完成这一销售流程，却需要店员具备良好的销售理念和销售技巧，并将这种良好的服务理念传递给顾客。曾几何时，一家小小的火锅店成为人们津津乐道的对象，从一家名不见经传的火锅店，一夜之间成为中国终端服务业所效仿的楷模，这确实是海底捞火锅店。海底捞能够为顾客提供的服务包括：1为顾客免费泊车。2为等待的顾客提供免费的水果、饮料。3为等待的顾客提供免费的

22、上网服务。4为等待的顾客提供免费的擦鞋服务。5为等待的顾客提供免费的美甲服务。6为戴眼镜的顾客提供免费的眼镜布。7为长头发的女性提供免费的皮筋。8为吃拉面的顾客提供免费的表演。2006年6月23日，拥有肯德基、必胜客等品牌的闻名餐饮集团美国百胜餐饮的200多名职员，齐齐涌入海底捞北京牡丹园店。与其他客人不同，他们这顿饭的目的是“参观和学习，提升治理水平”。在随后一年多的时刻里，北大光华治理学院的两位教授对海底捞进行了深入研究，甚至派人“卧底”当服务员，总结海底捞的治理经验。让教授们惊奇的是，海底捞服务员对职业的认同感，以及服务的积极性和服务的态度，竟远远超过他们MBA班学员的想象。 一家火锅店

23、的服务让所有从事过终端服务业的人员折服，这绝非仅仅通过培训能够达到的效果。有人如此形容海底捞火锅店的职员：他们（服务人员）是用自己的热情和执著来实现对事业的追求，他们差不多超越了服务业本身的体力付出，为顾客带来的是真正的服务价值，这一点是无法用金钞票来衡量的。这种基于理念的、以顾客价值实现为导向的店面服务形式，给了我们专门多的启发。我们差不多不能再单纯地将门店销售看做一种体力的付出，而是需要运用我们的商业智慧，将门店销售的服务做到极致。 不要一味把门店销售工作当做体力劳动，当把专业精神、职业素养、工作热情都放进工作的时候，体力劳动也就被给予了更大的价值。二、店长的职责及职业素养店长是门店的灵魂

24、，在销售方面，店长要完成企业的各项销售指标；在企业进展方面，店长要带领团队实现门店的经济效益和社会效益；在门店治理方面，店长作为核心人员，要在熟知门店工作的基础上，对门店进展有一个明确的规划。（一）店长的职责我们依照门店治理的实际情况，提炼出了门店治理的核心工作，也确实是门店店长的岗位职责书（见下面的“经验分享”）。 店长要做哪些事 1严格执行企业的各项方针政策，并完成企业的各项工作任务和指标。2负责门店的日常经营治理工作。3负责店员的日常治理工作。4负责门店的财务治理工作。5负责门店的陈列物品和促销物品的治理工作。6负责市场信息的搜集和整理，并及时提交给企业相关部门。7负责顾客关系的建立、维

25、护和治理工作。8负责门店突发事件的处理。9负责门店店员的培训工作。店长作为门店治理的最高长官，在做好上述工作的同时，还要努力提高自身的职业素养。 经典案例：今天我是店长为了让全体店员体验店长工作的艰辛，店长小苏决定开展一次“今天我是店长”的活动，让店员们轮番担任一个星期的店长。当店长看着容易，做起来就没有那么容易了，张丽作为那个星期的轮值店长，没想到上班的第一天就迟到了。她心想往常作为店员还好办，最多确实是挨两句批判；今天作为店长迟到了，该如何办呢？面对“店员们”不满的目光，她果断地做出决定：“今天我迟到了，中午请大伙儿吃饭。”还好，“店员们”同意了张丽的自我处罚。通过这件情况，张丽明白了，做

26、店长确实不容易。 店员最容易犯的毛病确实是这山望着那山高，总是觉得无法实现自己的伟大抱负，因此流淌性特不大。在店员的职业进展过程中，店长要善于给他们压担子，让他们感受到自己还有专门多需要学习的地点，从而在岗位上踏踏实实地工作。 （二） 店长的职业素养高品质的产品需要高品质的品牌形象与之相匹配，高品质的产品更需要高素养的销售人员进行销售。在产品同质化越发明显的今天，高度的品牌服务差异化是企业赢得市场竞争优势的关键。如何在市场竞争中赢得差异优势，专门多企业都在考虑那个问题。专门多企业把精力放在如何实现终端展示的差异上，而没有重视店员素养的提升。结果，尽管品牌终端形象特不行，但门店服务一团糟，终端服

27、务不到位，品牌形象与终端服务严峻脱节，最终导致品牌形象日益下降，品牌的价值日益降低。我们在日益提升产品品牌形象的同时，还要把如何提升门店终端人员的服务意识和服务能力作为工作重点。要把服务差异化和深入化做足做透，真正实现“产品的优质化，终端服务的差异化”。要做到这些，必须把提高门店店员的综合素养放在首位，只有他们的素养提高了，门店终端服务才能做得更好。店员的服务能力和综合素养直接阻碍着品牌的形象和企业的形象。优秀的店长能够带领团队，通过优质的服务，引导顾客的消费行为，从而实现门店业绩的提升。反之，综合素养差的店长不但不能提升门店的销售业绩，而且还会损害企业的形象和品牌的形象。 店长必须具备哪些素

28、养 1热爱销售事业。2具有一定的治理经验。3丰富的专业知识。4具有良好的职业精神。5良好的情绪治理，能够调动店员的情绪。6良好的执行能力，能够按照企业的要求完成各项工作。三、 店长的目标当一个人的眼里只看到一棵树时，他最终超越的只是一棵树；假如一个人的眼里看到的是整片森林，那么他最终超越的确实是整片森林。作为一名店长，要树立远大的目标，并通过不断的努力，逐步实现自己的目标。店长要善于自我分析，清晰地看到自己的缺点和优点，明白哪些是应该努力改正的，哪些是应该发扬光大的。 店长职业生涯的三大关键 不管你是大企业的CEO，依旧小企业的清洁工，工作中都要有自己的职业进展规划。职业规划不受人的职业和岗位

29、的限制， 人们能够依照自己职业进展的不同路径，制定不同的职业进展规划。店长作为营销领域里面的“兵头将尾”，应该更重视自己的职业规划。那么店长究竟应该如何规划自己的职业呢？1认清自己。认清自己喜爱做什么，能够做什么，并围绕自己的爱好查找自己喜爱的工作。找到自己喜爱的工作之后，就要围绕着工作提高自己的综合素养。例如：通过学习掌握最新的产品知识，提高销售的专业性；通过进修相关的课程，提高自己的学习能力，等等。2认清行业。俗话讲人怕选错行，选对行业特不重要。家居建材行业是与老百姓衣食住行紧密相连的一个行业，是一个有着良好进展潜力的行业。3树立清晰的职业目标。没有目标的人，只能关心有目标的人实现目标。假

30、如店长想让工作都围绕着自己的目标努力，那么就必须制定清晰的职业目标。例如：让自己成为最专业的销售人员，让自己成为门店治理专家，在合适的机会选择创业，等等。一个人最可怕的是在没有职业目标的情况下，浑浑噩噩地工作。店长应树立自己的职业进展目标，并努力去实现。同时，珍惜每一次展示自我才能的机会。 经典案例：做过导购员的总裁专门多人都明白格力电器的总裁董明珠是从一名导购员成长起来的。36岁的时候，董明珠南下打工，15年间她从最底层的业务员一直做到珠海格力电器有限公司的总裁。2004年，她还被美国财宝杂志评为全球商界女性50强。1990年，董明珠刚刚进入格力的时候，都不明白营销是什么。但她凭借自己坚强的

31、毅力，连续40天追讨了42万元债款，成为营销界的传奇人物，令当时的格力电器总经理朱江洪刮目相看。那年她的销售额达到1600万元，打开了格力在安徽省的销售局面。随后，她被调往生意最难做的南京，但她没有被困难吓倒，依旧坚持不懈。就在当年的冬天，她神话般地签下了一张200万元的空调单子。一年内，她的销售额就上蹿至3650万元。通过多年的努力，现在的董明珠差不多稳稳地坐在格力集团总裁的位置上，并带领格力集团朝着更高的目标迈进。一个曾经对什么是营销都不明白的一般销售人员，现在已成为销售界的重量级人物，她凭借的确实是对目标的不懈追求。假如董明珠没有明确的目标，没有坚决的信心，相信她可不能有今天的成功。不要

32、因为自己是一名一般的店长而自卑，你需要的确实是勇敢挑战自己，树立远大的目标，并通过自己的不懈努力，实现自己的价值。 四、店长自我提升的法宝店长是带领终端团队共同奋斗的领头羊，其素养直接阻碍着团队的战斗力。高素养的店长能够带出一个特不具有战斗力的团队，而素养较差的店长由于受自身条件的限制，是无法带领团队朝着更高的目标前进的。一个门店经营的好坏与店长的能力有着紧密的关系，店长的能力直接阻碍着门店的销售业绩。尽管每个门店的地理位置、人员结构等都不相同，然而作为专业门店，却面对着几乎相同的问题，确实是如何提升门店的销售业绩，如何完成企业下达的各种任务等。为了完成这些任务，店长应该如何样提升自我呢？（一

33、）通过学习，提升专业能力学习是提高综合能力最有效的方法，通过学习能够了解产品的基础知识，能够了解行业的进展状况，能够了解竞争对手的动态，能够掌握顾客的购买需求学习是一个长时刻的过程，在门店的日常销售工作中，专门多时候顾客不是专门多，正是学习的好机会；在接待顾客和处理问题的过程中，还能够得到专门好的锻炼。在销售过程中，向自己的同行，尤其是企业内部优秀的店长学习也是一个专门好的方法。把他们好的做法拿过来，通过整理和总结形成一套适合自己的有效的工作方法。（二）通过培训，提升综合能力在家居建材销售领域，店长只了解产品，只为顾客提供关于产品方面的建议，是远远不够的。作为店长必须了解与家居建材相关的行业，

34、从而给顾客提供最专业的建议。例如：选择地板的时候，就要建议顾客考虑其与家具的色彩和装修风格的搭配；选择墙面涂料的时候，就要建议顾客考虑其与家居配饰之间的色彩搭配等。（三）通过参观，开阔视野井中之蛙只能望天，小的环境无法培养店长的大视野。作为店长必须拥有宽敞的视野，而宽敞视野的获得必须通过外部信息的获得来实现。在家居建材行业，参观是一种专门好的开阔视野的方法。例如：店长能够参加展会，了解行业进展动态；参观其他优秀的门店，了解同行之间优秀的做法；参观相关行业的门店，了解家居建材行业之间的关系和进展，等等。（四）通过总结，提升解决问题的能力时期性的总结是店长成长的良方，只有通过不断地总结，找到自身的

35、问题，同时努力进行改正，才可能朝着更高的目标迈进。总结的内容包括：促销活动的总结、最近销售情况的总结、店员能力提升情况的总结、销售方法的总结，等等。我们从提升店长能力的角度动身，将店长的能力分为四个方面：打造一个系统：门店治理系统。做到两个提升：销售业绩提升、团队能力提升。实现三个要素：专业的技能、系统的治理、有效的方法。打造四种能力：阻碍力、感召力、凝聚力、亲和力。1打造一个系统门店治理的各个方面，都折射着企业治理的要件，需要从人、财、物各个角度来进行治理，只有如此才能够实现门店的平稳运营。建立门店治理系统要从门店的实际情况动身，把门店治理的核心工作进行分解。首先要明确门店治理最核心的职能，

36、即哪些工作是门店治理中必不可少的内容；其次依照核心职能进行职能分解，即哪些工作是必须要执行的；再次确定每个岗位要做哪些工作来满足核心职能的需要，并通过具体的岗位分工来保证核心职能的实现；最后用明确的操作流程来保证核心职能的稳步实现。如图1-1所示：图1-1门店治理系统形成四部曲2做到两个提升销售业绩提升和团队能力提升是店长能力提升的两个重点。销售业绩的提升要依靠完善的门店治理体系，优质高效的服务能力，不断创新的市场策划能力来实现。尽管，优秀的店员和店长在一定程度上能够推动销量的提升，然而，从企业进展的角度来看，只有建立起稳定高效的门店销售系统才能够保证销售业绩的提升。团队能力提升是指团队中的每

37、个人的能力都得到了提升。它能保证团队的成长与个人的成长相一致，能为企业培训出更多优秀的销售治理人员。3实现三个要素首先，专业的技能。店员要具备丰富的产品知识和优秀的销售技巧。其次，系统的治理。门店治理系统是保证门店稳步运营的关键，门店应建立一套符合市场实际情况的治理系统。最后，有效的方法。有效的治理方法是店长解决问题的保证，只有方法有效到位，才能保证问题得到圆满的解决。4打造四种能力店长作为门店治理的最高领导，其“阻碍力、感召力、凝聚力、亲和力”将直接阻碍着门店团队的战斗力。那么店长如何样才能拥有这四种能力呢？(1) 阻碍力：积存丰富的治理经验并勇于实践。(2) 感召力：带领团队共同成长。(3

38、) 凝聚力：凝聚团队中的每一个成员。(4) 亲和力：与团队中的每一个成员进行良好的沟通。店长要具备良好的行为适应和沟通能力，并持之以恒，才能最终实现以上目标。门店治理是一个循序渐进的过程，店长只有不断地总结经验，形成一套独特的治理方法，才能保证门店的有序运营。 ：门店治理的PDCA法则所谓PDCA法则（如图1-2所示）确实是依照工作的情况，对方案的制定（Plan)、实施(Do)、检查(Check)，以及方案的改进(Action)方面，进行流程化的治理，以提高企业治理的标准化，形成有法可依、有法必依的工作适应。我们把店长的日常治理工作和治理理论有机结合起来，以此来保证门店治理的有效性和持续性。

39、图1-2门店治理的PDCA法则激烈的市场竞争告诉我们，只有建立一套符合市场规律的门店治理系统，才能保证企业立于不败之地。因此，店长必须从提升店员的系统治理能力入手，把提升他们的能力和素养作为门店终端提升的关键。 店长要当好企业和店员沟通的桥梁，经常与他们进行沟通，了解他们的实际需求。只有如此才能让店员始终保持积极乐观的心态，实现个人和团队的互动成长。店长如何摆脱生活的苦恼 店长赵欣这两天不太快乐。原来，她儿子最近的学习成绩开始下降，更苦恼的是还迷上了网络游戏，总是趁着她没有下班的时候，在家里偷偷地玩。她跟儿子谈了好几次，但是儿子确实是不听，甚至拿退学来威胁她。儿子的情况一直困扰着赵欣的工作。昨

40、天在收银的时候，她一不留神就收了一张假钞，而且还把出库清单填错了。两名店员看到她不快乐，就来劝她，让她把家里的情况处理好，店里的工作，她们两个会多分担的。但是赵欣却始终找不到合适的方法来摆脱目前的困境。假如您是赵欣，您会如何摆脱如此的困境呢？五、店长的类型依照对店长的行为分析，以及顾客关于店长的认识，我们能够将店长分为四种类型：放任自流型、任劳任怨型、委靡不振型、团队协作型。见表1-1： 表1-1门店店长的四种类型放任自流型店长任劳任怨型店长1任由店员自己进展。 2对门店治理不闻不问。 3不善于与店员进行沟通。1执行能力比较强。 2认为工作做好就能够了。 3不善于带领团队进步。委靡不振型店长团

41、队协作型店长1做事没有原则。 2对工作比较懈怠。 3对店员的职业成长不关怀。1善于发挥团队的协作精神。 2能够带领团队共同进步。3对店员充分授权。（一）放任自流型店长这类店长业务能力和执行能力都相对比较差，缺乏对店员的治理能力和治理方法，对他们的成长不屑一顾，把要紧精力都放在自己身上。对店员缺乏必要的指导，会大大限制他们能力的提升，也会限制了销售业绩；而对门店治理采取不闻不问的态度，会导致门店治理混乱，最终给门店和企业带来不可估量的损失。（二）任劳任怨型店长这类店长属于肯干型，凡事都以身作则，对店员缺乏必要的指导，让他们感到无所适从。由于凡事都亲力亲为，因此导致店员的参与度逐渐下降，在销售行为

42、上表现得不积极。任劳任怨型的店长要充分调动店员的积极性，发挥团队的协作精神，实现与他们的有机互动。（三）委靡不振型店长委靡不振型的店长，在专门多情况下，差不多上因为个人才能没有得到施展而产生懈怠心理。由于缺乏事业心和必要的职业素养，他们喜爱投机取巧地完成领导布置的工作，对工作没有一个详细的推进打算；对门店治理中出现的问题喜爱推三阻四，总是把问题归罪于其他人；自己对职业进展没有清晰的认识，适应性地拒绝承担应有的治理责任。（四）团队协作型店长团队协作型店长一般都具有良好的责任心，在认真执行领导决策的同时，对销售工作也十分投入；执行能力特不强，喜爱用自己的努力来阻碍和带动店员共同成长；敢于承担责任，

43、并真正为企业、产品、团队负责，是店员的楷模。 如何样做才能成为优秀的店长 要想成长为一名优秀的店长，要从以下几个方面努力。1树立一种观念以真诚和热情的态度赢得顾客的认可。专门多店长由于多年从事门店销售工作，差不多专门难在销售过程中找到乐趣，只是把工作作为养家糊口的工具，没有了工作热情。 关于顾客的服务也只是停留在企业的要求上，企业如何要求的，自己就如何去做。这种状态在一定程度上制约了店长的职业进展，并可能成为其进展的桎梏。2明确一个定位。店长要明确自己在门店中的作用，清晰自己的角色定位。达成销售目标是检验一切工作的标准，不管门店的条件多么差，店员的素养多么差，都不能成为没有达成销售目标的借口。

44、店长的目标确实是不惜一切代价完成企业下达的销售任务。3掌握一个重点。店长的工作重点确实是努力塑造产品的价值，用产品的价值来满足顾客的需求。4把握三种能力。店长要充分利用好“考虑力、决策力、执行力”。考虑力要求店长提升门店治理和销售能力；决策力要求店长在门店治理中具有良好的分析和推断能力，并在此基础上，做好决策；同时，要拥有良好的执行力，使自己的执行能力紧密围绕在门店销售业绩的提升上。5做好一个规划。店长要为店员做好职业进展规划。调查发觉，现在专门多销售人员对职业进展特不关怀，找工作的时候经常把是否有培训的机会、学习的机会，以及职业提升的机会作为首要条件。因此店长要为店员提供职业进展的机会，给店

45、员更多的学习机会，让他们有一个良好的职业进展前景，从而为企业的进展做出更大的贡献。 自己创业的店长 小王做店员的时候，工作表现依旧不错的。然而，自从她做上店长之后，就像变了个人，不仅做事缩手缩脚，还总是可怕店员把她的功劳抢过去。因此，她在销售产品的时候，总是抢在前面，关于其他店员的进展不闻不问。关于小王来讲，最高的目标确实是自己做老总。尽管自己的资金不够，然而在家人和男朋友的支持下，她依旧辞去了现在店长的工作，自己代理了一个家纺品牌，开始了自己的创业生涯。但是，经营了一段时刻后，她发觉现实跟自己原来的设想不一样，一方面，店员总是达不到她制定的销售目标；另一方面，各项开支持续增加。她对店员培训之

46、后，店员依旧无法达到她的要求。几个店员对她有些不满，都辞职转到她竞争对手那儿工作了。眼看着积蓄就要花光了，她却不明白如何办？小王的经历，对专门多店长都有一定的借鉴意义。假如您是小王，您会如何摆脱如此的困境呢？ 第二章你会治理门店吗门店治理的能力是企业治理能力的体现 软件比硬件的配套更重要 服务要跟品牌的知名度保持一致 关于门店治理的考虑门店究竟应该如何治理？ 哪些细节是门店治理的重点？ 门店什么缘故要注重销售礼仪？ 门店是宣传企业形象的窗口，也是企业形象最直接的体现。好的门店形象能够反映出企业良好的治理能力，也是促进销售的基础，顾客总是希望在一个让人愉悦的环境下进行消费。门店治理是一个系统工程，需要建立一套长效机制，从全然上保持门店的良好形象。一、门店的环境治理店长无法决定门店是否要进行装修和扩建，然而店长对门店的环境治理水平却能够阻碍门店的销售能力，同时也能够决定门店相关物料的