营销型企业网站建设课件.pptx

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1、,营销型企业网站建设,项目,网络营销实务,营销型企业网站建设,案例导入,新竞争力企业网站,“新竞争力”是深圳市竞争力科技有限公司所拥有的注册商标，其logo如图2-1所示。新竞争力也是深圳市竞争力科技有限公司及网络营销管理顾问网站（）的简称。新竞争力网站建于2005年，企业定位于网络营销管理顾问，此时中国企业网站正需要向营销型企业网站过渡，需要有人帮助企业实践网络营销这个新兴的事物。,由于企业网站可以提升企业形象，更快速、全面、详细地介绍公司及公司产品，可以和客户更密切地联系，使公司具有网络沟通的能力，因此，公司搭建了新竞争力网站，以提高企业网络营销的应用水平，提升企业在互联网环境中的综合竞争

2、力。,案例导入,1.域名在域名的选取上，取了公司名称中的“竞争力”的全拼为网站域名，主要原因是以公司名全拼为网站域名好记、印象深刻；以公司名全拼为网站域名，和注册商标品牌统一，容易展开品牌营销、口碑营销。2.空间的选择与购置公司仅有一个网站，从经济效益上来说，公司选择购买了虚-主机来部署公司网站。3.网站主题公司的主要客户为各类企业网站、网络营销爱好者。所以，网站的主题是咨询培训、流量分析、研究报告，次重点是网络营销策略、网站推广、网站评价、网站优化。4.网站样式风格网站整体-采用浅蓝色作为主色调、暗红色作为辅色，整体遵循简单、实用的原则。,营销型企业网站建设,案例导入,5.网站栏目设置网络营

3、销爱好者的一般需求是：网络营销策划、网站推广方案、网站评价诊断、网站优化方案等，综合企业、网络营销爱好者的需求，再结合公司主营业务，特别设置了网络营销策略、网站推广方案、B2C网上商城、网站优化方案、流量分析、咨询培训、研究报告、新竞争力博客等栏目，如图2-2所示。,营销型企业网站建设,案例导入,6.建站技术ASP.net+MS SQL技术搭建速度较快，安全性能好，同时网站维护比较方便。网站功能模块及其功能描述见表2-1。,营销型企业网站建设,案例导入,7.即时通信工具新竞争力网站的即时通信工具在网络营销方面表现得不是太好，打开网站，并没有看到即时通信工具，比如常见的QQ、TQ、53KF等，这

4、对于网络营销的实施是不利的。即时通信工具的运用在Web 2.0营销型企业网站中显得尤为重要，它是连接网站访客与网站的重要桥梁，对于提高网站流量的转化率有着很大的帮助。 参考资料：http:/,营销型企业网站建设,营销型企业网站建设,域名,（1）域名的概念。域名是企业、政府、非政府组织等机构或者个人在域名注册商那里注册的名称，是互联网上企业或机构间相互联络的网络地址。域名由若干部分组成，包括数字和字母。一个公司如果希望在网络上建立自己的主页，就必须取得一个域名。域名是上网单位和个人在网络上的重要标识，起着识别的作用，便于他人识别和检索某一企业、组织或个人的信息资源，从而更好地实现网络上的资源共享

5、。域名在虚-环境下，除了具有识别的功能外，还可以起到引导、宣传、代表等作用。,营销型企业网站建设,域名,（2）域名的层次。域名的层次一共分为三层，分别是顶层（toplevel）、第二层（secondlevel）、子域（subdomain）等。顶层的域名类型有：“.com”代表商业性的机构或公司；“.org”代表非营利的组织、团体；“.gov”代表政府部门；“.mil”代表军事部门；“.net”代表从事与Internet相关的网络服务的机构或公司；“.”表示由两个字母组成的国家代码，如中国为“.cn”，英国为“.uk”等；“.biz” 取意为business；“.info”为一般的信息服务使用；

6、“.tv”作为国际顶级域名，原本是一个太平洋岛国图瓦卢的国家代码顶级域名；“.cc”是位于澳大利亚西北部印度洋中cocos和 keeling岛的官方授权的域名。,营销型企业网站建设,域名,营销型企业网站建设,在美国，“.cc”现已成为继“.com”和“.net”之后的第三大顶级域名，选择使用“.cc”域名已经成为一种潮流。一般来说，大型的或有国际业务的公司或机构不使用国家代码。不带国家代码的域名也叫国际域名。在这种情况下，域名的第二层就是代表一个机构或公司的特征部分，如 中的trueland。对于具有国家代码的域名，代表一个机构或公司的特征部分则是第三层，如中的abc。,域名,（3）域名的一般

7、命名规则。由于Internet上的各级域名是分别由不同的机构管理的，所以，各个机构管理域名的方式和对域名命名的规则也有所不同。但域名的命名也有一些共同的规则，主要有以下几点。 域名中只能包含字符：26个英文字母、“0，1，2，3，4，5，6，7，8，9”十个数字 、“”（英文中的连词号）。域名中字符的组合规则是：在域名中，不区分英文字母的大小写；对于一个域名的长度是有一定限制的。 cn下域名命名的规则。遵照域名命名的全部共同规则；早期，cn域名只能注册三级域名，从2002年12月份开始，CNNIC开放了国内“.cn”域名下的二级域名注册，可以在“.cn”下直接注册域名；不得使用或限制使用以下名

8、称。a.注册含有“China”“Chinese”“cn” “national”等，经国家有关部门（指部级以上单位）正式批准（这条规则基本废除了）。,营销型企业网站建设,域名,b.公众知晓的其他国家或者地区名称、外国地名、国际组织名称。c.县级以上（含县级）行政区划名称的全称或者缩写，相关县级以上（含县级）人民政府正式批准。d.行业名称或者商品的通用名称。e.他人已在中国注册过的企业名称或者商标名称。f.对国家、社会或者公共利益有损害的名称。g.经国家有关部门（指部级以上单位）正式批准和相关县级以上（含县级）人民政府正式批准，是指相关机构要出具书面文件表示同意单位注册域名。如要申请域名，则要提供

9、北京市人民政府的批文。,营销型企业网站建设,虚-主机,（1）虚-主机的定义。虚-主机是在网络服务器上划分出一定的磁盘空间供客户放置站点、应用组件等，提供必要的站点功能、数据存放和传输功能。所谓虚-主机，也叫“网站空间”，就是把一台运行在互联网上的服务器划分成多个“虚-”的服务器，每一个虚-主机都具有独立的域名和完整的Internet服务器（支持WWW、FTP、Email等）功能。虚-主机是网络发展的福音，极大地促进了网络技术的应用和普及。同时虚-主机的租用服务也成为网络时代新的经济形式。虚-主机的租用类似于房屋租用。,营销型企业网站建设,虚-主机,营销型企业网站建设,（2）虚-主机的优势。相对

10、于购买独立服务器，网站建设的费用大大降低，为普及中小型网站提供了极大便利。利用虚-主机技术可以把一台真正的主机分成许多“虚-”的主机，每一台虚-主机都具有独立的域名和IP地址，具有完整的Internet服务器功能。虚-主机技术的出现是对Internet技术和网络发展的重大贡献。多台虚-主机共享一台真实主机的资源，大大增加了服务器和通信线路的利用率，使得一台服务器上能够毫无冲突地配置多个网络IP地址。,虚-主机,营销型企业网站建设,虚-主机的低成本和高利用率迅速吸引了中小企业。为适应我国进入WTO后呈现的日益激烈的国际商业竞争环境，加快对投资小、收益快的网上交易平台的应用，加强电子商务、企业上网

11、等信息化建设的力度，虚-主机建站已成为提高企业竞争力的重要手段。,虚-主机,营销型企业网站建设,（3）虚-主机的缺点。某些功能受到服务商的限制，如可能耗用系统资源的论坛程序、流量统计功能等。网站设计需要考虑服务商提供的功能支持，如数据库类型、操作系统等。某些虚-主机网站访问速度过慢，这可能是主机提供商将一台主机出租给数量众多的网站，或者服务器配置等方面的原因造成的，这种状况网站自己无法解决，对于网站的正常访问会产生不利影响。有些服务商对网站流量有一定限制，这样当网站访问量较大时将无法正常访问。一般虚-主机为了降低成本是没有独立IP地址的，即用IP地址是直接访问不了网站的。,静态/动态网站,营销

12、型企业网站建设,静态网站。静态网站是指全部由HTML（标准通用标记语言的子集）代码格式页面组成的网站，所有的内容都包含在网页文件中。网页上可以出现各种视觉动态效果，如GIF动画、FLASH动画、滚动字幕等。,静态/动态网站,营销型企业网站建设,静态网页的每个网页都有一个固定的URL，且网页URL以“.htm”“.html”“.shtml”等常见形式为后缀，而不含有“?”。网页内容一经发布到网站服务器上，无论是否有客户访问，每个静态网页的内容都是保存在网站服务器上的，也就是说，静态网页是实实在在保存在服务器上的文件，每个网页都是一个独立的文件。静态网页的内容相对稳定，因而容易被搜索引擎检索。静态

13、网页的交互性较差，在功用方面有较大的限制。现在流行的CMS都支持静态网页，虽然静态网页容易被搜索引擎收录并且能够提高访问速度，但需要占用较大的服务器空间，因为程序在生成html类型的网页时占用的服务器资源特别多，建议在服务器空闲时操作。,静态网页的特点,（1）静态网站,静态/动态网站,营销型企业网站建设,（2）动态网站,动态网站是指通过数据库和编写程序架构的网站。网页一般是以“.asp”“.jsp”“.php”“.aspx”等为后缀的。,营销型企业网站建设,电子商务是未来企业主要的商业运营方式，而建立网站是企业通向电子商务的第一步。同时，企业网站是企业进行形象宣传、产品展示推广、与客户沟通和进

14、行信息互动的阵地，所以企业建立自己的网站有利于树立自己的网上品牌，对企业的长远发展、企业文化和企业品牌的建设都有非常重要的意义。营销型企业网站可以从下面几个方面来优化。1.网站整体框架结构清晰明了营销型网站的整体框架必须清晰明了，能够对客户起到引导的作用，方便客户浏览整个网站，这是打造良好体验度的核心。如今很多企业网站的结构不够清晰，主要表现在网站导航杂乱无章、核心价值不突出、内容毫无价值、无法引导客户思维。客户进入网站后不能有秩序、有方向地阅读内容，无法第一时间找到想要的内容，致使很多客户直接就离开了网站。,营销型企业网站建设,2.网站极具冲击力的视觉表现视觉效果是打动客户的另外一个关键目标

15、。图文并茂是一个网站的标配，视觉效果的冲击力表现在契合当前主题内容的高清大图，将需要表达的内容通过图片传递给网站的客户，能够在短时间内给客户留下一个深刻的印象，为网站的体验度打下一个很好的基础。3.打造企业网站极高公信力对于网络营销而言，“信任”两个字显得尤其重要，要想实现销售，一定要让客户信任你和你的公司。因此，网站中的内容一定力求真实可信、值得推敲，给客户展示出一个真实的企业水平和实力，给客户的承诺也能够做到，这是企业打造公信力的根基。除此之外，企业还可以通过展示第三方的资质证明来为自己增加公信力。,营销型企业网站建设,4.全面而有销售力的商品展示首先需要明确的一点是，任何企业都要销售商品

16、，商品可以是具体的产品，也可以是一项服务，或者品牌公司，甚至是一个人。商品展示是网站规划的核心要素，能不能打动客户，主要就是商品页面是否具备强有力的销售力。商品展示的销售力的核心关键就在于提炼商品的核心卖点，然后利用图、文、视频等形式强化核心卖点。5.必须要有专业的在线客服体系有了沟通才能够明确客户的需求，找到客户的问题，解决客户的问题，所以客服沟通是整个销售体系的关键一环，营销型企业网站中的每个页面都必须要有在线沟通工具，包括400电话、在线客服系统、网站留言系统等，方便客户第一时间咨询问题，抓住销售的机会。,营销型企业网站建设,6.符合搜索引擎优化原则网站在营销中，80%需要依靠搜索引擎作为一个营销的平台，因此，设计出来的网站必须符合搜索引擎的优化原则，能够合理布局关键词，有助于提升后期网站关键词的排名能力。7.需要有方便好用的后台系统营销型企业网站的后台系统不需要有多么强大的功能，但是一定要有简洁方便的操作界面，方便企业录入产品、资讯及后期功能模块的添加等，这样可以大大降低运营维护的成本。,谢谢观看！,项目,网络营销实务,