电视剧行业分析课件.pptx
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1、,电视剧行业分析报告,一、定义,电视剧是一种专为在电视机荧屏上播映的演剧形式。它兼容电影、戏剧、文学、音乐、舞蹈、绘画、造型艺术等诸因素,是一门综合性很强的艺术。电视剧是一种适应电视广播特点、融合舞台和电影艺术的表现方法而形成的艺术样式。一般分单本剧和系列剧(电视影集)。单本剧:具有独立的故事或情节。它是由一个完整的故事或情节构成的,有情节的发生、发展、高潮和结局的完整脉络(ex:福尔摩斯、黑镜)。系列剧:有几个主要人物贯穿全剧,但故事情节并不连贯,每集或几集都是一个完整的、独立的故 事,观众可以连续收看。电视剧是随着电视广播事业的诞生而发展起来的。在这幕后有一定的推动作用致使一些电视剧网站孕
2、育而生,比较典型的分类电视剧在线观看网站很受大众的喜爱。生活中,电视剧的定义已经狭义化,仅指电视系列剧(TVseries),而非其他形式。,二、监管机构和政策环境,中华人民共和国国家新闻出版广电总局,(一)、监管机构及其职能,内设机构,直属单位,地方管理机构,新闻报刊司电视剧司电影局网络视听节目管理司进口管理司.,中央人民广播电台中国电影集团中央电视台,北京局上海局天津局湖南局重庆局广东局,国务院,1、组织架构,2、主要职能,正部级,蔡赴朝,总局局长,(1)、拟订广播电影电视宣传、创作的方针政策,把握正确的舆论导向和创作导向。,(2)、起草广播电影电视和信息网络视听节目服务的法律法规草案,拟订
3、相关技术标准和部门规章,推进广播电影电视领域的体制机制改革。,(3)、组织推进广播电影电视领域的公共服务,组织实施广播电影电视重大工程,扶助老少边贫地区广播电影电视建设和发展,指导、监管广播电影电视重点基础设施建设。,(4)、制订广播电影电视事业、产业发展规划,指导、协调广播电影电视事业、产业发展,管理全国性重大广播电影电视活动。,(5)、拟订广播电影电视宣传、创作的方针政策,把握正确的舆论导向和创作导向。,.,来源:广电总局官网,来源:广电总局官网,(二)、行业监管体制,1. 电视剧经营许可制度设立广播电视节目制作经营机构或从事广播电视节目制作经营活动应该取得广播电视节目制做经营许可证,未经
4、许可,任何单位或个人不得从事电视剧的制作业务。,2. 电视剧备案公示和摄制行政许可,(1).取得电视剧的制作资质;,(2).在“电视剧电子政务平台”注册开户;,(3).将所拍摄的电视剧题材报广电总局备案,经广电总局统一公示;,(4).获得拍摄许可证(甲种证或乙种证)后,即可进行拍摄;,(5).如剧中有外籍主创人员和演员,需向广电总局国际合作司申请批复;,(6).如需对已备案公示的题材进行剧目、集数、制作机构的变更,需向行政管理部门提交变更申请。,满足下列条件之一:(1).持有电视剧制作许可证(甲种);(2). 持有广播影视节目制作经营许可证;(3). 设区的市级以上电视台(含广播影视台、广播影
5、视集团);(4).持有摄制电影许可证;(5). 其他具备申领电视剧制作许可证(乙种)资质的制作机构。,电视剧审查委员会,3. 电视剧内容审查许可许可,通过,播放,制片方,电视剧复审委员会,禁播,不服,复审申请,4、电视剧播前审查,电视台,电视剧,播前审查,重播审查,来源:网络搜索,(三)、政策环境,1、相关行政法规,2、“一剧两星”新政的实施(1)、2014年4月15日,广电总局宣布实施“一剧两星”新政。具体内容包括:同一部电规剧每晚黄金时段联播的综合频道不得超过两家;同一部电规剧在卫规综合频道每晚黄金时段播出不得超过二集。届时“4+X”政策将退出电规剧舞台。(2)、影响让卫视的购买成本增加了
6、许多,卫视方面肯定会进一步考虑值不值得花这么多钱的问题。这就要求电视剧在制作上必须更加精良。让电视剧制作单位洗牌,一些大的电视剧制作公司,会推出更多的精品去抢占市场;而一些小的制作公司,则会在这个竞争中渐渐萎缩。受影响最大的是二三线卫视,以往,他们可以联合一线卫视,通过“4星联播”实现逆袭,政策实施后,这种机会没有了。,来源:网络搜索,一、产业链总览,(一)、产业链构成,艺人等人力资源,剧本,资金等其他原材料,电视剧制作机构,音像版权,电视台,新媒体,海外版权,音像版权购买者,传统电视观众,视频用户,海外观众,民营电视剧制作机构 55%,广电系统内,电视台所属 21%,非电视台所属 15%,上
7、游要素,制作方,发行渠道,播映,来源:Wind资讯,广告公司,广告主企业,(二)、产业链分析,1、上游行业情况及影响(1)、剧本的创作行业剧本的创作行业与电视剧行业具有相辅相成性,一方面,剧本的好坏,从源头上决定了电视剧质量的高低;另一方面,电视剧行业的繁荣,促使电视剧制作单位投入更丰厚的资金,从而催生了庞大的编剧队伍。(2)、艺人等人力资源优秀的演职人员是精品剧的保证,有优秀的制片人、摄影、导演和演员参与的电视剧往往能产生良好的市场反映。(3)、道具、服装、化妆细节决定成败,高质量的布景、道具和和服装也是一部精品剧不可或缺的元素,一般情况下轻资产模式运营的电视剧制作方都是通过租赁的方式取得以
8、上设备,这些设备以及经营场所市场稳定,对电视剧制作行业的影响不大。(4)、资金资金的雄厚程度直接决定了一部电视剧的制作成本,演员阵容和道具品质,是除开剧本之外,电视剧品质的第二保障。,2、下游行业的情况及影响(1)、电视台电视剧制作单位的绝大部分收入源自于其产品对电视台的销售,电视剧市电视台播出比重和广告收入最重的节目,电视台收入的增加会提高优质作品的采购预算和采购数量,从而推动电视剧制作单位加大对电视剧的资金投入,出品高质量的电视剧,提高盈利能力。(2)、音像出版公司受盗版的冲击,音像出版行业普遍不景气,电视剧制作单位出售版权的价格一降再降,而且数量不断减少,影响了电视剧制作单位的收入。(3

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