网络营销导向的企业网站建设课件.ppt
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1、2022/12/9,网络营销导向的企业网站建设,网络营销导向的企业网站建设,网络营销导向的企业网站建设,引导文,在进行了团队的组建、寻找到合作的中小企业之后,以市场调研的结果为基础,为你合作的中小企业设置进行网络营销活动的基础企业网络营销导向的企业网站建设与维护。前提:中小企业没有相关的网站,企业有利用网络宣传、进行网络营销的意图。人际沟通是关键,努力!,网络营销导向的企业网站建设,项目目标,网络营销导向的企业网站建设项目是帮助中小企业建立自己的小型网站,要求学生能够设计网站建设的目的,并根据目的规划网站功能,注册域名,学会网站文案的写作,并能发布网站,进行简单维护。,网络营销导向的企业网站建
2、设,项目二网络市场调研,1.企业网站的目的与功能,2.域名选择和注册,3.网站文案写作,4.网站建设与维护,网络营销导向的企业网站建设,实训项目一浏览商务网站如卓越、当当等网站,分析其建立网站的目的及功能,并为中小企业设置其功能。,网络营销导向的企业网站建设,网络营销导向的企业网站建设,网络营销导向的企业网站建设,一.网络营销导向的企业网站建设的目的与功能,企业网站建设规划网站规划是指在网站建设前对市场进行分析、确定网站的目的和功能,并根据需要对网站建设中的技术、内容、费用、测试、维护等做出规划。,网络营销导向的企业网站建设,(1)建设网站前的市场分析1)相关行业的市场是怎样的,市场有什么样的
3、特点,是否能够在互联网上开展公司业务。2)市场主要竞争者分析,竞争对手上网情况及其网站规划、功能作用。3)公司自身条件分析、公司概况、市场优势,可以利用网站提升哪些竞争力,建设网站的能力(费用、技术、人力等)。,网络营销导向的企业网站建设,(2)建设网站目的及功能定位1)为什么要建立网站,是为了宣传产品、进行电子商务,还是建立行业性网站?是企业的需要还是市场开拓的延伸?2)整合公司资源,确定网站功能。根据公司的需要和计划,确定网站的功能:产品宣传型、网上营销型、客户服务型、电子商务型等。3)根据网站功能,确定网站应达到的目的作用。4)企业内部网的建设情况和网站的可扩展性。,网络营销导向的企业网
4、站建设,(3)网站技术解决方案1)采用自建服务器,还是租用虚拟主机。2)选择何种操作系统,是用unix,Linux还是Window2000/NT需要比较分析几种操作系统的投入成本、功能、开发、稳定性和安全性等。3)采用系统性的解决方案。是采用IBM,HP等公司提供的企业上网方案、电子商务解决方案?还是自己开发。4)网站安全性措施、防黑客、防病毒方案。5)相关程序开发。如网页程序ASP、JSP、CGI、COl,DFUSION和数据库系统选择等。,网络营销导向的企业网站建设,(4)网站内容规划1)根据网站的目的和功能规划网站内容,一般企业网站应包括:公司简介、产品介绍、服务内容、价格信息、联系方式
5、、网上定单等基本内容。2)企业网站要提供会员注册、详细的商品服务信息、信息搜索查询、定单确认、付款、个人信息保密措施、相关帮助等。3)如果网站栏目比较多,则考虑采用网站编程专人负责相关内容。,网络营销导向的企业网站建设,2.精确设定网站目标 “促进公司在线销售增长20%” 思考:目标是给谁看的?网站目标确定原则 :1)现实性2)可测量性3)行动性4)明确单一,网络营销导向的企业网站建设,3.设计企业网站的功能1)品牌形象2)产品/服务展示3)信息发布4)顾客服务5)顾客关系6)网上调研7)资源合作8)网上销售,网络营销导向的企业网站建设,二.域名选择和注册,1.域名:domain name 企
6、业、政府、非政府组织等机构或者个人在域名注册商上注册的名称,是互联网上企业或机构间相互联络的网络地址。 .com .net .org新增加了7个国际通用顶级域名:firm(公司企业)、store(销售公司或企业)、Web(突出WWW活动的单位)、arts(突出文化、娱乐活动的单位)、rec (突出消遣、娱乐活动的单位)、info (提供信息服务的单位)、nom(个人,网络营销导向的企业网站建设,2.域名选择域名选择应注意的问题(1)短小(2)容易记忆域名常用的是英文字母,目前已经很多,但还有一些较短的英文单词没有被注册。特有的中文字组合幸运数字加短英文单词R 红孩子域名(3)连接符的使用 如有
7、的域名被别人抢注了,也可选择使用连接符。连接符使用1-2个较合适(4)域名中包含关键词或相关词汇(5)域名以.com最好(6)域名应当早确定,不宜改动(7)域名抢注问题,网络营销导向的企业网站建设,3.域名注册中国的域名注册主要由万网、国际域名网、中国商务网等。注册流程如下:选择产品、填写信息(域名、域名信息、选择域名解析服务器)、确认信息,购买成功。,网络营销导向的企业网站建设,实训项目二:为企业选择并注册域名,项目目的:为企业选择并注册域名,通过此项实训学会分析并熟悉如何为企业选择域名,并注意域名设计的原则。能够申请并注册域名。在项目实施过程中,着重锻炼学生的团队协作能力,分析总结问题能力
8、,以及创新的能力,自学的能力。项目实施地点:机房,需要网络,网络营销导向的企业网站建设,项目实施:首先,通过网络浏览查看一些企业网站的域名然后,总结这一域名有何优点其次,分析域名选择时应当遵循的原则。再次,通过对中国互联网信息中心、中国万网、中企动力等域名注册企业进行访问,熟悉域名注册的流程,及注意事项。最后,根据各团队情况,进行域名注册。,说明:在真实企业的域名注册过程中建议选择一级域名。如.com的域名。在课程实训过程中,建议选择免费注册的域名,可以选择二级域名注册,重点是如何选择和注册域名。掌握其流程。,网络营销导向的企业网站建设,三.网站文案写作,网站文案的写作需要的不仅仅是对产品或服
9、务的深入了解,更必须研究心理学,充分以文字为工具,说服潜在用户。,网络营销导向的企业网站建设,要想说服别人,必须首先得说服自己。,网络营销导向的企业网站建设,实训项目三:典型案例分析,好123的成功之道,网络营销导向的企业网站建设,好123成功之道,网络营销导向的企业网站建设,一个个人网站,投资不是很大,却获得了惊人的回报。一.hao123为什么会取得巨大成功 (1)hao123定位好 hao123之所以成功,是因为定位好,他代表了最广大网民的根本利益,hao123的发展阶段,最广大的网民基本都是菜鸟,就是上网记不住网址,不会输网址或者懒得输网址的那批人,在这个阶段即使你的网址是,网民也还是到
10、不了你的网站,因为网民根本就不知道在哪里输入网址,你告诉他是在地址栏输入,他就会问:什么是地址栏?在哪里?hao123的出现,顺应当时的网络飞速普及的潮流,适应了当时网民不熟悉网络应用的实际情况,为网民上网提供了极大的方便,是实在在的代表了网民的根本利益。,网络营销导向的企业网站建设,(2)hao123之所以成功,还因为hao123的页面设计好说到hao123页面设计,很多站长都回嗤之以鼻,我的意思,页面是否设计的好,最终要通过实践检验,要获得网民的认可,所以,网页设计一开始,就应当从用户的角度出发,否则再好的设计也只是镜中花、水中月。hao123的设计究竟好在何处?1 、不花哨 2 、不花哨
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