汽车品牌下半年传播规划课件.pptx

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1、公司简介 商业计划书 创业计划书 节日庆典 新品发布会 创业融资 项目介绍 PPT模板 策划PPT 项目汇报 市场营销 活动策划 工作计划 策划书 营销管理 节日策划 推广策划 策划方案 商务策划 工作汇报 企业报告 企业宣讲 校园宣讲 总结报告 总结汇报 个人总结 工作总结 工作报告 模板,DONGGUAN LI WEI ENERGY TECHNOLOGY CO., LTD.,一汽-XX下半年传播规划,20XX年公关工作思路,VW品牌大年,科学的监测体系 工作标准化 知识积累 团队建设,推进品牌建设，丰富品牌内涵,品牌塑造,品质传播深化CSR整合全品牌活动打造,提炼产品特点，锐化产品形象,产

2、品锐化,生态圈打造产品价值观传播典型车主塑造,IP及跨界合作，打造传播圈层,渠道拓展,IP合作跨界合作粉丝营销,执行策略思考,1/品牌内涵的丰富方向？上承接国策，下与用户相关一汽XX注重产品品质，品牌工作3条线：品质传播深化基于超级工厂线的公共议题拔高，体现在媒体组合和议题策划；下半年工作中基于工厂线与2025中国制造结合，升级议题；二更合作；党政媒体参观工厂；CSR整合全品牌活动打造2/锐化产品形象的抓手在哪？3个层面，核心产品力客群客群生活方式沟通内容渠道3/圈层如何形成？,20XX,迈腾 24MMagotan,CC 5M,速腾 14MSagitar,高尔夫 24MGolf/GTI/GSV

3、,宝来 15MBora,捷达 16M Jetta,20XX 年公关传播规划 (222M)20XX communication plan,社会化媒体 24MSocial Media,车展 13MAuto Show,成都 2MChengdu,上海 4MShanghai,广州 3MGuangzhou,企业&品牌 30MCorporate & Brand,企业社会责任传播（2+1平台）16MCSR（CNF/CSI/+1） comm.,“高品质” 传播（全年） 6MHigh quality comm（whole year）,社会化媒体平台建设与维护（论坛、微博、微信、评论员、搜索引擎等） 24MSoci

4、al media platform building and operation (BBS, Blog, Micro-blog, we-chat, search engine, etc.),巴黎车展 4MParis,其它 17MELSE,代理公司服务费（策略、媒介、EPR、监测）、媒体试驾车等 17MAgency service fee（strategy, Media, EPR, Monitoring）, test drive car rent, etc,高尔夫GP上市传播 9MGolf GP launch comm.,100万辆传播 4M1million car comm.,速腾品质生活圈传

5、播 14MSagitar quality life system comm.,CC风雅汇传播 5MCC Elegance Club comm.,公商务形象传播 5MBusiness image comm.,产品力传播 6MUSP media workshop and comm.,出彩中国人传播 5M comm.,捷达品牌传播“了不起的挑战”第二季11MJetta brand comm. “Great Challenge”,新捷达延展传播 5MJetta GP sustaining comm.,宝来品牌出彩生活主题传播 7MAmazing Life of Bora brand comm.,高尔夫

6、族群传播 6MGolf family comm.,全品牌活动 8MBrand event,蔚领 20MC-TREK,TREK品牌联合传播（全年） 12MIntegrated marketing with TREK（whole year）,蔚领品牌传播8MBrand Comm.,文化标签打造 5MGolf culture symbol comm.,商务新青年合作（时尚/创新科技） 5MFashion or Creative technology coop.,迈腾十年传播 8MMagotan ten years,传统媒体 20MTraditional Media,媒体品质之旅 2MMedia qu

7、ality touring,媒体沙龙（全年）3MMedia shalom（whole year）,媒体合作（全年）15MMedia cooperation（whole year）,产品力传播 5MProduct USP comm.,品牌,品牌SWOT分析,17年无重磅车型上市，整体品牌舆论关注度低尚未建立清晰的品牌认知与区隔企业社会责任体系有待进一步完善80-90后主流消费人群对于XX品牌存在距离感产品质量问题多发,品质口碑依然被XX广泛认可行业第一阵营，品牌关注度及影响力高多款车型细分市场销量冠军XX品牌即将迎来1000万销量4万企业员工,媒体关系得以改善，舆论态势良好,17年多款竞品车型上

8、市发布，舆论关注度转移负面舆论对整体品牌形象塑造和美誉度影响依然存在,品牌20XX年公关任务,持续开展品质传播，强化核心优势,完善并创新企业社会责任体系,挖掘全系车型共性内容，塑造品牌一致性及共性认知,充分借助营销业绩传播，营造良好的舆论声势,MP,产品线的现状与策略,品牌线的现状与策略,文化线的现状与策略,品牌20XX年年度规划,公关目标,公关策略,公关传播30M,锐化品牌形象，强化品牌情感链接,强化核心优势、挖掘品牌共性，塑造企业美誉度,蔚领典型用户群塑造,3D品质技术展示(TBD),品质专项传播-知乎合作,品质工艺视频（安全）,品质专项传播 2M,全年营销业绩传播,20XX年品质传播整体

9、策略,突出共性,借势权威,拓展渠道,围绕基础品质做传播整合一个品牌活动从而强化/突出产品的共性品质,从传统媒体扩展到知识类社交媒体平台强化口碑,借势党政媒体、商业精英、权威媒体等头部力量，为品质传播定调,一汽-XX品牌大事件,7家媒体7个红人7款车型媒体、网红、粉丝、公众同时卷入打造一汽-XX品牌盛会,Big Idea,一汽-XX品牌大事件,整体策略,整合媒体、网络红人、粉丝资源，多渠道强化品牌核心优势； 借势成熟IP与超级入口，放大品牌声量； 挖掘品牌共性，塑造企业美誉度,释放真我,惊艳亮相,XX试乘,7个媒体+7个红人对7款车型进行试驾+改装强化不同产品特点,滴滴平台合作为公众提供改装车试

10、乘持续扩散传播,改装车型亮相一汽-XX粉丝节引爆话题,9月 11月,一汽-XX品牌大事件-筹备阶段,迈腾,宝来,高尔夫,蔚领,速腾,捷达,CC,创,彩,燃,悦,质,韧,韵,极客公园吴佩,新浪汽车史航,爱卡汽车若风,汽车之家猫力,易车日食记,有车以后张全蛋,周末画报陈震,车型,关键字,媒体,红人,媒体策略,1家媒体+1位跨界KOL确保内容专业 展现品牌内涵,活动形式,媒体与KOL联合进行车型试驾与车型改装，通过打造专属车型，放大品牌内涵,一汽-XX品牌大事件-亮相阶段,放大内涵 集中展示 寻求共性,XX公社IP合作,定制车型亮相粉丝嘉年华,产品展示,媒体站台,粉丝文化,合作媒体+KOL集中声量点

11、燃粉丝激情，引发口碑传播,一汽-XX品牌大事件-后续阶段,深入消费者 强化产品力传播,滴滴出行超级入口,与滴滴合作提供改装车和全系车型试乘试驾,邀请跨界新锐人群影响社会中流砥柱,借势党的十九大，通过党政媒体高层沟通，为传播定调,强化一汽-XX品牌印记，传递“创享 高品质”品牌理念塑造“中国制造2025桥头堡”形象,品质传播-走进工厂,品质传播-走进工厂,项目目标：探索新的工厂参观模式，多元化高品质内涵从感性角度强化一汽XX高品质品牌印象为后续的工程师形象塑造开启预热,项目形式：结合1000万辆下线，追溯品质之源，借势CCTV发现之旅频道 品质+栏目，联合新车评等专业媒体，打造超级工厂 纪录片，

12、全面展示品质背后的故事。新车评编辑全程讲解：全程展示超级工厂的各项制造工艺及新车评测、试车等流程、标准等全程直播展示：设定直播明星全程进行线上直播邀请车主及媒体全程参与拍摄纪录片播出：发现之旅25分钟专题，CCTV9-3分钟短片,超级工厂合作,项目时间：20XX年9月,品质之旅-央视超级工厂纪录片合作,品质传播-纪录片,品质专项传播,项目时间: 20XX年6月合作平台：知乎项目形式：以“一汽XX的高品质印象从何而来？”在知乎平台提问，暗中设置数名知乎大V从品牌基因、德系血统、工业基础等多个角度进行解读最终安排一名知乎会员自曝身份为一汽XX驻厂工程师，以揭秘的形式，从专业角度诠释一汽XX的高品质

13、成因，将特色工艺、全球标准、严苛质保体系等内容悉数呈现安排知乎水军进行点赞，一旦上到知乎日报后，发帖人以帖子被官方注意到而停止更新，但不删除已发布内容,知乎合作,知乎-品质专项合作,品质专项传播,3D品质技术展,品质传播-3D品质技术展,项目目标：通过3D虚拟技术，借助高科技手段向用户传递一汽XX的高品质工艺细节项目时间：20XX年7-8月项目形式：3D品质技术：APP，用手机扫描身边的一汽XX产品，当扫描到各零部件位置时，此零部件会在手机中生成3D动态图片并带有品质工艺3D展示被扫描出的零部件会加入到玩家的收藏表中，带有收集性质，最终凑齐一款车型的全部零部件后，可申领一汽XX车型模型,品质专

14、项传播,项目目标：通过专业的视频内容展示一汽XX的高品质工艺与质保体系 从理性角度强化一汽XX高品质品牌印象项目时间：20XX年10月,项目形式：传统工艺视频：通过高清摄像机对一汽XX的工艺细节与高难度制造过程进行详尽的拍摄，用微距、16倍速慢放等镜头语言对一汽XX高品质工艺的美感进行诠释重点突出：一汽XX在同级别竞品中因为品质和工艺所带有的安全优势（主动被动）,工艺技术视频,品质传播-工艺技术视频,品牌CSR（待丹妮提供资料）,2016,快乐童年 安全童行,全国百城儿童安全行动,联合权威母婴类媒体、中国儿童中心、经销商联动合作,6月-9月在北京主会场，同时联动全国近百个城市的110多家经销商

15、同步进行开展，活动现场与济南、南京经销商进行连线互动。后续在6城市近30家幼儿园开展儿童安全公益课堂。,2013年底一汽-XX正式启动“儿童安全行动”，旨在提高公众对儿童交通安全的认知。迄今为止，该活动已经连续举办了4年，向社会各界组织捐赠了3000多套儿童安全座椅。,儿童安全行动现状,2007年底一汽-XX联合中国青少年儿童基金会，正式启动了“中国新未来行动” ，致力于改善中国各地区希望小学硬件教学条件。九年时间，一汽-XX共捐助14所希望小学，近万名师生获益。20XX年一汽-XX将迎来中国新未来项目开展十周年,中国新未来行动现状,面临的问题,形式,内容,传播,与其它企业大同小异，未能形成独

16、特的品牌CSR印记,缺乏内容解读的深度和广度，无新闻点,以企业单方面信息输出为主，缺少与受众等互动,活动形式相对较单一传播内容难以形成XX关注及社会影响力项目间未实现整合联动，未形成体系化的公益模式第三方合作资源不固定，且影响力较弱以企业单方面信息输出为主，缺少与受众等互动,长期坚持，已形成一定的公益品牌认知精准聚焦于儿童安全及教育领域充分联动区域经销商及车主参与，提升活动影响力一汽-XXCSR十周年,契合国家“精准化”政策方向项目已积累了众多三方机构及公益伙伴的资源媒体高度认可并充分肯定现有成效,多数竞品企业均有聚焦于儿童层面的CSR项目，且项目重合度高。,整体CSR项目SWOT分析,紧密结

17、合社会责任与业务发展把企业社会责任作为整体战略重要组成部分，促进业务发展,成为优秀的企业公民遵纪守法分担社会责任通过资助解决社会问题,共创价值生态圈促进社会进步运用企业社会影响力，催化创新体系，共创价值。,CSR 3.0 着眼于利益相关方的参与,CSR 2.0 着眼于受助人的改变,社会化媒体时代，可见CSR已不再停留于1.0时代，而是向 3.0时代过渡：不仅囊括保护环境、教育育人、员工成长等维度，也涉及了更多维度的参与方。,社会化媒体时代CSR进入3.0阶段,CSR 1.0 着眼于捐献,各个阶段不是割裂开的，而是企业社会责任发展的过程,20XX年CSR整体策略,原则：坚持、转变、丰富、创新,1

18、,2,3,继续开展现有成熟项目，同时寻求更多创新模式,丰富CSR战略体系，构建系统的一汽-XXCSR战略,4,纳入有影响力的第三方机构，并达成长期性的深度合作,多品牌、多利益相关方联合，打造一汽-XXCSR公益圈,CSR战略思路,结合“中国新未来”开展十周年之际，在整合“中国新未来”、“儿童安全行动”基础上，新增“天地童行”项目，整合形成“中国新未来”公益行动，精准聚焦于儿童健康、安全、教育等多个领域,联合传梦基金“资教计划”，共同打造关注留守儿童教育及帮扶师资力量的整合公益项目，契合国家“精准扶贫”战略。,联合中国妇联，以品牌专属的儿童安全课堂推广的形式共同推进儿童安全座椅立法，并提高社会整

19、体认知。,联动南航及多方（经销商、车主、媒体等）共同接力帮助留守儿童与父母团聚，同时串联整体公益行动,长期坚持,契合政策,联合多方,整体战略规划,品牌战略,中国新未来行动,品牌定位,精准聚焦于“关爱儿童身心健康”,整体规划,核心任务,普及儿童交通安全知识推动儿童安全座椅立法,关爱留守儿童心理健康加强与父母的情感沟通,改善留守儿童教学条件量质并重强化师资力量,20XXCSR整体公关规划,公关目标,公关策略,打造体系化的CSR战略，提升企业美誉度及影响力,精准聚焦，联动多方，打造标签化的CSR整合品牌活动,“中国新未来”行动,公关活动,安全童行,天地童行,希望童行,中国新未来战略发布会&安全童行启

20、动仪式,核心信息,时间：5月27日地点：北京十年历程回顾及战略发布安全童行启动仪式,时间：6月10日-30日地点：10城市10场区域启动仪式300堂安全公益课堂,IP合作,中国妇联,时间：7月16日-7月30日地点：贵阳-广州天地童行启动仪式全程爱心接力，帮助留守儿童与父母团聚广州科技夏令营,中国南方航空公司,时间：9月1-9月3日地点：贵州学校回访暨教师任职仪式参与“传梦基金会”相关公益活动,传梦基金会,媒体深度,南方周末+财新传媒,项目1：中国新未来战略发布会 暨“安全童行”启动仪式,活动主题,一汽-XX“中国新未来行动”战略发布会 暨“安全童行”启动仪式,活动时间,20XX年5月27日,

21、活动地点,北京（具体地点待定）,参与人员,三家合作机构领导及嘉宾（20人）+媒体记者（150人）+经销商及爱心家庭（50人）,核心环节,上午：中国新未来战略发布+全新LOGO及卡通形象亮相+一汽-XXCSR公益圈,活动目的,全面展示一汽-XX公益成效，打造体系化的CSR战略,下午：“安全童行”启动仪式+儿童安全日公益倡导发布+首场儿童安全课堂观摩,三幕儿童话剧贯穿整场发布会,儿童话剧表演，并贯彻整场篇章,领导致辞,一汽-XX领导致辞，并欢迎来宾,中国新未来战略发布,与妇联、南航、传梦基金会联合启动中国新未来行动,中国新未来战略LOGO首发亮相,中国新未来卡通形象发布,合作方分享,中国妇联、南航

22、、传梦基金会现场分享,中国新未来十周年回顾,视频回顾中国新未来行动十周年事迹,流程规划,项目1：中国新未来战略发布会,妇联领导致辞,领导致辞,儿童安全日倡议发布,北京首堂儿童安全公益课堂观摩,安全通行启动仪式暨座椅捐赠,儿童安全绘画展及互动体验,流程规划,项目1： “安全童行”启动仪式,整体策略,与权威机构（中国妇联）达成持续性的深度合作，提升活动整体影响力借助妇联渠道打造从准妈妈到新生儿出生到儿童成长的体系化安全教育知识普及充分联动大区及经销商、车主共同参与,项目整体规划,阶段,目的,核心内容,预热期,预热传播、制造声势,“安全宝宝椅”绘画征集,执行期,正式启动，强势引爆,10城市安全童行启

23、动仪式儿童安全日公益倡导安全座椅捐赠仪式首场儿童安全公益课堂启动,持续开展，引发关注,10城300堂儿童安全公益课堂推广,时间,5月底,5月27日,6月10日-6月30日,项目2：安全童行,项目2：安全童行,执行期：10城市300堂儿童安全公益课堂推广,城市选择：以销售区域划分十大核心城市时间规划：6月10-6月30日项目规划：联动区域及经销商、车主共同参与该区域内10场启动仪式每个城市的启动仪式均由妇联组织并协调安全专家，准妈妈及儿童家庭的邀请并参与，同时进行现场座椅捐赠仪式（大区领导可配合参与现场发言）由区域经销商招募车主参与每个城市30场安全公益课堂配合活动开展，一汽XX区域内所有4S店

24、，将在店面预留专属位置进行“安全童行”公益宣传。,合作权益-中国妇联,妇联官方背书,10城市安全童行路演,300场儿童公益课堂,妇联领导参加战略发布会并发表讲话，共同启动安全童行项目；共同发起一汽-XX“儿童安全日”倡议；,妇联协调安全专家，准妈妈及儿童家庭，联合一汽-XX各大区在10个城市开展安全童行路演，同时进行现场座椅捐赠仪式；,结合销售大区，在全国十个城市的妇幼医院、妇幼保健院、中小学校，开展300场一汽-XX儿童安全公益课堂；,活动结束后妇联配合其微信公众平台进行“微课堂“的整理和上传，并进行后续传播；,安全童行作为全新公益项目，成为妇联自身公益项目的一部分，融入妇联体系；,编制一汽

25、-XX定制版儿童安全教材，发放全国十个城市的300家妇幼医院、妇幼保健院、中小学校；,妇联官方平台传播,战略合作,定制儿童安全教材,项目3：天地童行,项目主题,一汽-XX“天地童行”爱心接力行动,项目时间,20XX年7月16日-7月30日,项目地点,贵阳-广州,参与人员,南航领导+传梦基金会领导+两地区域经销商及爱心车主+媒体爱心车主+区域媒体,核心环节,项目启动仪式+全程爱心接送+广州亲子夏令营活动,项目目的,关注留守儿童心理健康，丰富中国新未来项目内容及内涵联动其它公益项目纵深持续发展,项目概述,针对留守儿童，联合媒体、爱心车主、当地经销商等组成爱心车队通过两地地面交通接送，同时联合南方航

26、空航机空中护送，帮助留守儿童在暑期与父母团聚。,项目3：天地童行,项目推动节奏,天地童行,阶段,目的,核心内容,筹备及预热期,制造声势,志愿者（车主）招募分工培训,执行期,持续引爆,天地童行启动仪式实地走访希望小学天地童行全程爱心接力天地童行科技夏令营,深化期,深化影响,CCTV发现之旅记录片播出,时间,7月10日-7月15日,7月16日-7月26日,7月27日-8月初,作为项目执行的第一年，考虑到经验以及孩子自身安全问题，建议以点对点的形式进行项目试点根据合作机构的地域性及项目的关联性，选取贵阳-广州的线路（贵州-传梦基金资教工程百校计划试点区域）（广州-南航基地，同时也是外来务工人员大省）

27、,公关传播,明星倡议海报各渠道配合宣传,全程合作媒体传播南航及一汽-XX全程配合宣传,选定受助家庭,招募活动志愿者,安排接送车辆、交接,招募车主、媒体人、员工之后进行分工、培训（明星公益倡议预热）,预计选择12个家庭，从贵州传梦基金资教工程中共同筛选,预先安排航班,夏令营活动,与南航规划航线，机票，以及交接事宜（专属通道、专属休息区、专属机舱）,选定媒体全程参与报道，直播，最终以电影纪录片（南航自有CCTV发现之旅频道）的形式呈现,安排两地机场往返车辆以及到达机场后的交接工作（加入一汽-XX安全座椅）,选定报道媒体,南航与一汽-XX共同组织夏令营活动（参观南航机场及一汽XX佛山工厂）,项目3：

28、天地童行-整体流程规划,合作权益-南方航空,战略公益合作,线上资源,线下资源,一汽-XX及南航共同发起天地童行公益活动；南航领导参加战略发布会并发表讲话；,2000万线上资源，投入产出比超1:6；南航杂志、网站、新媒体；10万张纪念版登机牌；,广州天地童行启动仪式；专属通道、休息区、专属舱区；南航夏令营：南航航校、空乘体验、梦幻飞机787；,天地童行成为南航自身20XXCSR项目的一部分；南航内部志愿者招募、内部募捐等；,CCTV发现之旅、CCTV10频道；南航航机电视；5分钟宣传片；90分钟纪录片；,南航官微发起微博相关话题；网易直播；,南航内部公益行动,CCTV频道纪录片,南航自身传播资源

29、,项目4：希望童行,整体策略,实现公益行动的量质并重，从硬件提升转型为软件升级，强化师资力量的培养充分联动大区及经销商、车主共同参与项目，实现对现有希望小学的定向帮扶与回访借助“传梦基金会”的资源优势，拓宽公益渠道，体验多样的公益行动，增加品牌社会责任影响力。,资教新未来计划,“爱心联盟”公益行,师资捐助,联合传梦基金会，捐助5所资教新未来学校。,大区管理,将现有14所希望小学，总部统一执行规范，并由大区进行后续管理及帮扶。,项目4：“资教工程”及“传梦基金会”,“资教工程”是由明星孔维发起的并成立了中国社会福利基金会传梦公益基金，旨在帮助边远农村贫困地区推行的精准教育扶贫公益项目该项目通过为

30、学校配备专业教师（体育、音乐、美术、英语、计算机等），使学生有机会享受与城里孩子一样的均等教育资源，提升学生德、智、体、美、劳整体综合素质的发展；同时从根本上解决了偏远乡村教育资源短缺、留不住人才的实际问题；已资助资教工程学校12所，20XX年起推进实施“百校计划”；,合作评估：契合国家“精准扶贫”政策，中国社会福利基金会、贵州省高度重视，项目影响力较高明星发起，其背后有丰富的明星资源可以进行多维结合及推广契合一汽-XX“中国新未来”行动关注的儿童教育,项目4：希望童行-资教新未来,活动主题,一汽-XX“希望童行”资教新未来计划,活动时间,20XX年7月16日,活动地点,贵州资教新未来计划小学

31、,参与人员,配合天地童行开展,核心环节,资教新未来计划正式启动+挂牌仪式,项目目的,精准聚焦，量质并重关注留守儿童教育发展,20XX年9月2日,资教新未来计划回访+教师入职仪式,传梦基金会+名人明星+爱心车主,一汽-XX既有活动项目规划,公关策略,借助“传梦基金会”的社会资源优势，与其他公益组织实现对接，提高品牌社会责任影响力,“希望童行”与“传梦基金会”战略合作,公关活动,核心信息,时间：7月地点：上海“安全童行”作品展区并慈善拍卖善款捐赠仪式,IP合作,时间：9月1日地点：贵州贵阳参与“传梦基金会”贵州百校计划活动希望童行启动仪式已规划学校展示（含合作的5所学校）,传梦基金会,项目4：希望

32、童行&传梦基金会对接规划,传梦基金上海画展,传梦基金百校计划启动,传梦基金年底收官庆典,一汽XX贵州希望小学回访,时间：9月2日地点：贵州黔西南回访希望小学教师入职仪式现场捐赠物资,时间：年底地点：待定回顾加入与一汽-XX“希望童行”的纪录瞬间,传梦基金9.9公益日,时间：9月9日地点：待定参与“传梦基金会”与腾讯合作的募捐项目一汽-XX拓展传播,“中国新未来”行动,战略发布会安全童行,天地童行,希望童行,媒体规模,传播规划,规模：120家媒体社会新闻：20财经：15公益：10汽车垂直：55,规模：50家媒体社会新闻：20财经：10公益：10汽车垂直：60,规模：30家媒体社会新闻：20财经：

33、10公益：10汽车垂直：60,专项合作媒体,全程合作媒体,年单KOL,华山论剑汽车洋葱圈车头条,车早茶Dearauto快车报,一品汽车汽车公社车辙,母婴、教育、亲子类蓝V矩阵co-branding：发声助力中国新未来,母婴类动画视频自媒体（青腾文化）合作关注留守儿童爱心接力互动,记录式视频自媒体（一条）合作“众与童行”问答UGC征集 聚合众力，改善希望儿童教育,科技类自媒体（极客公园）合作探讨AI与儿童行车安全,社会化媒体配合,战略合作媒体-财新杂志,战略合作媒体-南方周末,APP开屏宣传,南方周末微博,南周知道,南方周末APP,南方周末官方网站,南方周末报纸,战略发布会&安全童行,天地童行,

34、希望童行,南方周末领导出席公益专栏记者参与专访一汽-XX领导人或项目合作方,记者全程跟踪，通过采访及图片记录的形式最终产出人物采访深度报道1篇+图片报道1篇,参与启动仪式回访报道,中国企业社会责任年会,一汽-XX“中国新未来”CSR项目奖项包装,安全童行活动深度合作媒体快车道FM,连续3天30快车道节目宣传预热配合“我的车用安全宝宝椅”绘画征集活动,快车道FM：落地全国190条电台频率、覆盖全国200座城市，影响人群达5亿以上。节目多以轻松、活泼、专业的风格，传递汽车生活信息。同集团开发的广播互动软件听呗，用户群高达1000万以上，其影响力也越来越大。合作形式&内容：广播预热“安全童行”项目并

35、配合“我的车用安全宝宝椅”绘画征集；活动现场APP直播；邀请参与儿童安全公益讲堂的小朋友进行演播室采访。建议合作时段：“天地童行”活动,演播室采访 邀请参加儿童安全公益课堂的小朋友参加访问,1小时听呗app现场活动直播,广州日报为珠三角地区最有影响力的媒体之一，致力于“追求最出色的新闻，塑造最具公信力媒体”。在“天地童行”活动主题下，一汽-XX拟将首批试点定为贵州-广州线，与广日在理念与地域上十分契合。合作形式&内容：以特派专员记者形式全程跟踪采访“天地童行”活动，包括启动&出发仪式，夏令营，从活动参与的基础单元留守儿童切身感受角度解读“天地童行”项目的诉求与意义，以小见大展现一汽-XX“中国

36、新未来”CSR品牌倡导。建议合作时段：“天地童行”活动,天地童行活动深度合作媒体广州日报,1/2P深度报道,广州日报广州参考APP开屏广告各一天,双微跟踪报道,网易新闻客户端在移动资讯领域始终保持着市场领先地位，主张产出有态度的新闻，装机量达3.6亿以上。合作形式：以图片故事形式回顾一汽-XX十年CSR历程，在20XX一汽-XX“中国新未来”整合CSR战略平台的大愿景下，通过一个个令人印象深刻的图片瞬间展示一汽-XX在企业社会责任上步步坚实的脚印以及未来的可能。位置： 汽车栏目推荐5-12条 建议合作时段：“希望童行”活动,APP 视野栏目 图文推送,PC端 3条要闻区文字链,网易汽车双微推送

37、,希望童行活动深度合作媒体网易,传播规划亮点活动,母婴类动画视频自媒体示意,记录式视频自媒体示意,传播效果预估,区域联动,充分调动6个大区及辖区内经销商门店统一宣传，全程参与，同时调动投资人深度参与项目,资源联动,南航、妇联、传梦基金会自有渠道多维度宣传十个核心城市，300家妇幼保健医院及中小学校,明星联动,调动孔维及1位明星参与发布会、资教小学回访调动3-5位明星参与海报倡议活动微博转发,媒体联动,近500家平面、电视、杂志、KOL参与整体项目传播CCTV纪录片全程项目进程直播主流及区域媒体联动全面整合联动,话题引爆,结合南方周末企业责任年会，对中国新未来战略进行总结拔高，提升战略在行业内影

38、响力并最终形成关注留守儿童社会话题,一汽-XXCSR公益圈,一汽-XX中国新未来行动,核心KOL,财新传媒,南方周末,六大区域,经销商,一汽-XX员工,爱心车主,网易,CCTV发现之旅,媒体志愿者,希望童行,安全童行,天地童行,迈腾,迈腾20XX年公关任务,碾压竞品：标签化产品力传播，以求可视化、具象化、强记忆,锐化车主形象：借助优势IP，塑造迈腾族群的精英光环，实现情感共鸣,提升品牌：丰富公商务内涵，打造品牌精神，拉升品牌调性,公关策略,强化产品力碾压竞品,锐化车主形象塑造精英光环,打造品牌精神丰富公商务内涵,标签化产品亮点传播，以求可视化、具象化、强记忆，坐实迈腾B级标杆的市场地位；以绝对

39、的产品实力，通过标签化传播，形成对竞品的绝对优势，在公众心中加深碾压帕萨特的产品印象。,强化迈腾十年品牌积淀，展现品牌精神和引领者地位。,借助优势IP，营造更加年轻、更具时代发展的用户形象，塑造迈腾族群的精英光环，引发情感共鸣；通过用户形象的梳理，寻求用户与品牌的精神契合点，引出“十年”的话题。,做实产品,品牌十年 情感绑定,用户分析,人口统计学特征,年龄为30-45岁上下，男性为主 普遍接受过教育良好，部分受过海外高等教育 收入超过平均水平，自主私企老板/企业中高层白领等 已婚，有孩子,目标消费者洞察,资料来源：市场推广部迈腾用户形象白描,我对自己的事业充满信心，相信自己的判断，并且从不炫耀

40、我追求生活的丰富多姿多彩，努力提高生活的品质感这个时代在飞速发展，我拥抱所有代表创新精神的科技产品,资料来源：市场推广部全新一代迈腾上市传播Brief,相比其他竞品，全新一代迈腾的目标人群为社会中产精英阶层；内敛、不盲从，喜欢创新，追求事业的成功与高品质的生活。,目标人群特征,精英中产,更年轻,内敛,不盲从,时尚格调,品质提升,迈腾20XX年下半年规划,迈腾十周年,2018款年型,君威上市,凯美瑞上市,公关策略,依托优势IP资源，借助十年，从产品、车主、品牌三个维度提升迈腾竞争力,核心信息,智能科技、尊享体验等标签化的卖点,精英人群塑像生活方式,品牌调性公商务内涵,品牌精神品牌积淀,公关目标,

41、碾压竞品,品牌十年传播：品牌提升、车主形象锐化,公关传播,产品力传播,对比测试+媒体解读媒体恳谈会+北上广3站IP：中汽中心,“十大工程师”系列纪录片IP：二更,第一财经整合传播/彭博、得到深度内容合作IP：第一财经、彭博、得到,十年领创之路,媒体合作,十年领创之路,借迈腾品牌十周年之际，以权威第三方之口，讲述十位各行业杰出工程师的真实事迹塑造迈腾族群的精英光环，同时展现品牌精神及引领者地位,Big Idea,迈腾 x 二更联手打造“十大工程师”系列纪录片,创意展示,部分工程师人物示意,迈腾品牌十周年 + 二更十大人物系列纪录片计划挑选十名各行业杰出工程师，深挖十年间他们在自己工作岗位中发人深

42、省、感人肺腑的创新事迹记录成片，引发公众关注与讨论在纪录片中巧妙植入迈腾汽车工程师及迈腾车主，以工程师的专业视角，从产品力及品牌两大方面，讲述迈腾“领创”的品牌核心精神，树形象拉品牌,迈腾第一财经,媒体合作 1,媒体合作,为什么选第一财经,迈腾目标人群为社会中产精英阶层他们收入水平较高，重视理财追求事业的成功与高品质的生活财经是他们重点关注的领域,贴合喜好精准触达目标人群,中国最具影响力，品种最完整的财经媒体精准覆盖众多高质量目标人群,第一财经,电视频道,杂志,报刊,APP,合作资源展示,第1声音是第一财经频道下一档关注国际知名企业经营和管理策略的访谈类节目。该节目每期邀请国内外顶级企业总裁、

43、高层经济人物进行访谈，聚焦其企业管理、经营策略及市场营销的独特之道，为中外企业家以及财经人士提供有益的帮助。,合作资源1：第一财经频道第一声音,节目设置第一声音节目时长十分钟电视栏目与软宣结合一汽-XX高管专访及迈腾车主访问展示迈腾品牌的领先技术及人文价值。,XX汽车金融与第1声音合作案例,合作资源展示,合作资源2：第一财经周刊,合作形式：2P软宣结合内容方向：以中国新中产的选车观点为切入，植入迈腾产品及车主信息。标题示意：中国新中产的选车价值观,中国新中产的选车价值观,合作资源展示,合作资源3：第一财经日报,合作形式：版软宣结合内容方向：以迈腾的领先技术为切入点，讲述中国B级车的造车标准。标

44、题示意：智能制造下的中国B级车新标准,智能制造下的中国B级车新标准,合作资源展示,合作资源4：第一财经APP,奥迪感恩300万车主信息流广告投放案例,合作形式：信息流广告合作内容：1、迈腾产品信息流广告；2、将第一声音的节目二次编辑后通过第一财经客户端进行发布。,迈腾财经,媒体合作 2,媒体合作,为什么选财经,观点独到且极具影响力的财经综合媒体旗下6大自有渠道通达所有优质用户,合作资源展示,合作资源1：财经汽车专题刊,合作形式：封面文章/专题报道合作内容：结合财经杂志/汽车与题刊相应主题，进行一汽-XX高管访谈或KOL访谈。标题示意：卓越科技的美学表达,卓越科技的美学表达,合作资源展示,合作资

45、源2：财经V课专题视频节目,合作形式：短视频节目合作内容：邀请一流精英分享金融投资领域的观察与洞见，期间植入迈腾产品科技及品牌价值信息，并以直播、视频、图文、音频等形式进行全媒体传播。,合作资源展示,合作资源3：财经新媒体微纪录片,合作形式：策划专题微纪录片拍摄，并于财经全媒体平台传播。合作内容：聚焦迈腾车主，发掘他们在事业、生活、社会责任等方面的成就与态度，锐化车主形象，以车主形象凸显车型气质。,奥迪先锋人物合作案例,迈腾彭博商业周刊,媒体合作 3,媒体合作,彭博商业周刊,新锐的报道视角，平面杂志、APP移动端双平台聚合众多高端目标人群。,合作展示,合作形式：平面杂志、APP深度内容合作内容

46、方向：以迈腾典型车主为切入点，深度挖掘其生活，借助车主解读中国新中产汽车生活方式，从而实现车主形象锐化的同时，也提升迈腾产品影响力。标题示意：迈腾的新中产汽车文化,迈腾的新中产汽车文化,迈腾的新中产汽车文化,迈腾得到APP,媒体合作 4,媒体合作,2015年12月上线已有超过400万用户使用付费用户超过100万以优质的知识学习型内容吸引并聚集了大量企业家、投资人、创业者等社会精英群体,新锐且人气聚集的高效知识学习、分享类软件,合作展示,如何运用科技配置提升驾驶安全,合作形式：专题内容合作内容方向：邀请汽车大咖就汽车内的科技配置使用技巧进行专题内容讲解，期间植入迈腾的智能科技信息，引发受众对迈腾

47、产品力的全面认知。标题示意：如何运用科技配置提升驾驶安全,宝来（待填充pr部分）,宝来SWOT分析,德系品牌背书，品牌知名度较高近200万用户，用户资源丰富,品牌口碑弱化，认可度不足品牌形象模糊,来自朗逸等同级车的压力及自主中级SUV的跨界分流速腾、捷达等体系内产品带来内部竞争。A级车市场整体萎缩，占比逐年下滑,强势冠名央视热播节目出彩中国人宝来三四线市场增长，且三四线市场逐步扩大，,S,W,O,T,宝来20XX年度公关任务,强化消费者对全新宝来产品力优势认知,1,提升宝来品牌口碑，清晰化品牌形象,2,塑造家庭车主形象及刻画出彩生活方式,3,宝来20XX年年度策略,公关策略,KOL证言与主动比

48、附 -产品 借助汽车圈核心媒体、KOL等意见领袖， 主动与竞品深度比附，凸显优势，强化口碑；借势IP，制造爆点 -用户、家庭、事业 借势出彩中国人及其他媒体IP，制造制造热点事件，创造出彩场景，塑造用户出彩形象,借势IP，以感性为主、理性为辅从宝来人、车、家庭、事业四维度，全方位塑造宝来出彩形象呈现宝来所带来的出彩生活,进行概念解构，全角度打造宝来特有出彩主张,出彩用户有梦想、有责任,出彩家庭不浮夸、具活力,出彩宝来有颜值、有内涵,出彩事业乐休闲、求进取,宝来出彩生活,4层出彩表现根据品牌历程、产品特点、用户偏好提炼,20XX年下半年传播任务及策略,20XX下半年公关任务,延续 宝来与“出彩”

49、的情感链接，提升宝来品牌口碑，深化品牌形象,延续“出彩中国人”IP价值，打造优质内容延续节目热度，以“出彩”为话题，利用借势栏目传播的优质内容， 将宝来车主出彩故事再包装。以源于真实的故事内容打动受众，引发共鸣。全方位塑造宝来车主形象， 深化宝来品牌出彩形象,目标人群精准触达，引发圈层扩散针对宝来用户触媒习惯及获取信息的媒介偏好，选择传播渠道及内容呈现形式，更贴合目标用户生活方式，有效提高传播效率，引发圈层扩散,1,2,塑造宝来车主出彩形象、刻画出彩生活方式,20XX下半年公关策略,待整合后更新,传播规划,核心节点,出彩中国人总决赛播出,公关策略,延续“出彩中国人”IP价值，打造优质内容；目标

50、人群精准触达，引发圈层扩散,Concept,宝来生活 出彩时刻,公关传播,塑造宝来更清晰的品牌形象，提升宝来产品在细分市场的竞争力,公关目标,聚焦车主生活，塑造出彩形象：宝来车主故事优质内容打造,线上线下电台联合打造宝来车主故事系列广播剧联合5大核心区域电台及线上电台FM，共同打造宝来车主出彩故事系列广播剧,多平台多渠道宝来相关优质内容扩散将宝来车主生活优质内容视觉化，以条漫、短视频、H5等多形式，在多平台渠道扩散,联合文学、音乐类平台车主故事广播剧视听化延伸文学平台合作：有声读物、电子小说等音乐平台合作：原创歌曲等,待整合后更新,Big Idea Option 1,宝来生活 出彩时刻,个人的