汽车品牌新车上市推广方案课件.pptx

《汽车品牌新车上市推广方案课件.pptx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《汽车品牌新车上市推广方案课件.pptx（66页珍藏版）》请在三一办公上搜索。

1、公司简介 商业计划书 创业计划书 节日庆典 新品发布会 创业融资 项目介绍 PPT模板 策划PPT 项目汇报 市场营销 活动策划 工作计划 策划书 营销管理 节日策划 推广策划 策划方案 商务策划 工作汇报 企业报告 企业宣讲 校园宣讲 总结报告 总结汇报 个人总结 工作总结 工作报告 模板 PPT模板 活动策划 工作计划 策划书 工作汇报 教育教学 教育培训 教学课件 主题教育 班会育人 教学计划 班会 课件 教学研究 模板 家长会 思想教育 小学教学 中学教学 大学教学 幼儿教学 安全教育 会后感 党建 材料分析 思想汇报 整改措施 党政范文 学习心得体会 工作总结 汇报材料 述职报告 行

2、政公文 制度规范 党政知识 党政宣传 法律法规 党课思想汇报 党团范文 政府报告 党政报告 党政建设 PPT模板 活动策划 工作计划 策划书 工作汇报 教育教学 教育培训,公司简介 商业计划书 创业计划书 节日庆典 新品发布会 创业融资 项目介绍 PPT模板 策划PPT 项目汇报 市场营销 活动策划 工作计划 策划书 营销管理 节日策划 推广策划 策划方案 商务策划 工作汇报 企业报告 企业宣讲 校园宣讲 总结报告 总结汇报 个人总结 工作总结 工作报告 模板,SHENZHEN GAOSHANG INDUSTRIAL CO. LTD,XX X3上市推广方案,车型定位,智能互联,年轻人喜爱的,X

3、X年轻、创新的品牌特质作为国产SUV一支新秀以“智能互联”的概念为切入点，加入SUV大军中,年轻、个性时尚、熟悉并喜爱互联网生活群体的共鸣,SUV,冲刺合资品牌紧凑SUV市场,国产品牌 SUV,合资品牌 紧凑 SUV,XX X3定位,抢占国产品牌SUV市场,目标竞品：现代ix25、昂科拉,目标竞品：长安CS35、哈弗H2、瑞风S3,车型定位,人群分析,网络 & 娱乐 & 智能,精湛品质,前卫科技,动感外观,智能互联,产品USP,如何让XX X3更吸引眼球,【,】,样,是,国,货,S,U,同,V,年轻人喜爱的智能互联汽车,【,】,主,要,亮,点,由,产品辨识度,推广策略,出,发,XX X3,简单

4、生活更好的科技让生活变得更加容易繁琐的驾驶正渐渐的被全新的技术所简化年轻人多元多彩的生活状态传达和分享的不仅是车更是爱，是关怀，是全新的生活观智能互联开启新生活 XX X3精神,主题创想,传播主题,智能互联开启新生活,XX X3,传播策略,预热期，依靠其他行业“智能互联优秀品牌”，引入汽车行业的XX吸引关注度；上市期，首先，以“智能互联的生活方式”吸引关注开启“预售”，其次，以“XX众包”的活动，增强用户体验，并产出口碑文章，影响受众，提升产品认知度和辨识度；延续期，通过”智能互联品牌展示”以万达巡展的方式，建立消费者第二触点 ，提升线下曝光率，积极开展品牌销售转化。, 策略思路 ：以XX品牌

5、及XX X3最重要的亮点“年轻人喜爱的智能互联汽车”入手，将“智能互联”的概念在X3上市前后，通过话题、互动、内容、众包活动、线下活动、广告曝光多种方式，迅速提升品牌及车型辨识度；,内容+H5+专题,内容+互动+预售+众包活动1、2,线下展示活动,XX X3智能互联开启新生活,推广规划,上市期,预热期,延续期,PC专题互动谁改变了我的生活,主题3：XX X3秀场,XX X3 秀场万达巡展,主题1：谁改变我们的生活,主题2：XXX3 正确打开方式,内容配合谁改变了我们的生活,XXX3 新车预售,主题XX X3 “智能互联开启新生活”,创意H5谁改变了我的生活,创意H5ONE DAY 智能互联打开

6、方式,内容智能互联是个什么鬼,内容年轻人为什么开始买国货,内容主笔评测新国货 X3,易车PC、移动全站资源配合+锁定竞品精准曝光,论坛同步上市直播,工作篇,约会篇,PC专题ONE DAY 智能互联打开方式,预热期,XX X3,谁改变了我们的生活？,内容配合,【选题内容】：围绕XX X3“智能互联”这一主要亮点，通过不同行业的国产标杆产品，比如：手机中的小米，电视中的乐视TV，给中国年轻人带来了哪些“智能生活”的改变？引出即将改变我们生活的“XX X3”，一部 年轻人喜爱的智能互联汽车。用“智能互联”的方式，改变年轻人的生活，凸显XXX3亮点。,XXX3,创意H5,引入汽车行业“智能互联”国货产

7、品XXX3，体现产品力,收集网友信息参与用户都可以获得手环报名即可参与优惠购车活动,创意H5主题,姓名：电话：车型：,XX X3,下一个，改变我们生活的“国民英雄”将会是谁？,XX X3 耀然上市致敬曾经改变我们生活即将改变我们生活,XX X3专注国民年轻人的智能互联用车生活,选择不同行业改变生活“智能互联”国货产品,XX X3,STEP 1：根据“智能互联”的主题，选择不同行业国货代表，引入汽车行业“XX”体现其产品点，选择题3-5题,STEP 2：完成点击”智能全接触“按钮，进入产品力展示页面，从外观，动力和智能互联方面进行全面的介绍；,STEP 3 参与活动用户均有获得智能手环的机会。(

8、手环为小米手环，数量有限，在完成互动的网友中抽取）STEP 4 参与活动，即可进入预售页面，参与预售活动,互动专题,外观,动力,智能互联,参与流程,注册、报名,参与互动,了解产品信息,抽取礼品,到店试驾领取礼品,注册，留资用户可直接参与购买1000元优惠券抵3000购车款活动,专题DEMO & 推广,XX X3,头图,互动专区,注册报名,内容配合,车型介绍,经销商信息,PC端,WAP端,上市期,XX X3,XX X3正确打开方式,内容配合,【选题内容】：由黑背老师创作滑稽、搞笑的风格漫画，通过一些列热门的话题植入“智能互联”如何影响现在的年轻人的生活。比如：按照一天的时间轴讲述年轻人对比年轻人

9、被改变的生活为故事主线，引出用车生活中，植入“XX X3”并体现产品力。,黑背漫画,XXX3,内容配合,【选题介绍】：用幽默语言将车主的口碑证言融入广大群众，北京朝阳群众的话语中，以诙谐的方式将XXX3车型的口碑说出来，通过这些对话对新车的智能互联，内外设计、配置、售价、空间以及用车情况进行解读，反映出年轻的真实车主支持国货心声，加以编辑的引导，让网友更加信服。采用图文结合方式，可读性高。,群P新车,内容配合,【选题介绍】：易车主笔联合评测强势文章，针对XXX3，1篇文章多位主笔，不同角度、不同风格评价；突破以往就车说车的固有模式，大胆尝试以讲故事的形式进行说车；体现XX产品亮点。,主笔评车,

10、XXX3,创意H5 1,结合不同场景，体现不同智能产品对生活的影响，引出XX智能车生活,收集网友信息领取预售优惠优惠券金额（100,200,300元不等）,创意H5主题,姓名：电话：车型：,XX X3与你开启属于年轻人的智能互联生活,ONE DAY智能互联正确打开方式工作篇,XX X3,AM 7:00还在睡大觉？该起床上班啦！,A、被智能手环温柔的震醒B、手机闹钟准时响，广场舞嗨起来C、自带人体闹钟，到点自己醒,AM 8:00,AM 12:00,PM 18:00,场景二：智能办公,场景三：智能点餐,场景四：智能用车生活,XX X3 开启智能用车生活,以“一个年轻人”如何开启“智能生活的一天”，

11、漫画表现方式,领取XXX3预售优惠券,XX X3,STEP 1：进入不同的生活场景，选择正确的开启生活的方式,STEP 3 参与活动用户均有获得购车优惠 100元，200元到300元(手环为小米手环，数量有限，在完成互动的网友中抽取）STEP 4 参与活动，即可进入预售页面，参与预售活动,互动专题,外观,动力,智能互联,小米手环,智能冰箱早餐,智能汽车，XXX3,STEP 2：点击智能生活方式开启，展示XX产品力,智能生活方式开启工作篇,创意H5 2,XX X3与你开启属于年轻人的智能互联生活,领取XXX3预售优惠券,浪漫的约会开始了,女生洋溢灿烂的笑容浪漫的约会从智能开始,约会开始啦,STE

12、P 1：进入约会场景,STEP 2：完成点击”智能全接触“按钮，进入产品力展示页面，从外观，动力和智能互联方面进行全面的介绍；,互动专题,外观,动力,智能互联,智能生活方式开启约会篇,XX X3,选择 WhatAWonderfulWorld,STEP 3 参与活动用户均有获得购车优惠 100元，200元到300元(手环为小米手环，数量有限，在完成互动的网友中抽取）STEP 4 参与活动，即可进入预售页面，参与预售活动,参与流程,注册、报名,参与互动,领取XXX3预售优惠券（100,200,300元不等）,进入 XXX3预售专场,或选择到店试驾领取礼品,ONE DAY智能互联正确打开方式工作/约

13、会篇,XX X3,注册，留资用户可直接参与购买1000元优惠券抵3000购车款活动,XX X3预售专场,电商预售,新车首发 限量名额,预售内容：支付1000预付款，相当于实际购车金额3000元,电商预售,跳转至车型单品页（支付订金）,DEMO示意,电商预售,易车惠&京东整车频道设有专门的 新车预售模块点击新车预售板块，可进入预售专题,易车惠-新车预售,京东整车-新车发售,电商预售,论坛上市直播,易车论坛,XXX3 上市发布会,延续期,XX X3,XX X3春季购车节,传,播,规,划,XX X3春季购车节,落地体验，万达巡展近距离消费者互动,推广策略,推广策略,建立第二触点,利用全国各大商圈&百

14、城车展等优质线下资源，建立易车第二触点，抢占线下潜在购车人群入口。通过举办多样化、创新线下活动，吸引并影响潜在购车人群，达成其向线上的转化，实现O2O闭环。,策略：线上+线下联动，打造O2O营销闭环,易车惠为“XX品牌”订制购车节，线上专题 活动& 线下商圈落地活动双向O2O引流,推广策略,ON LINE,OFF LINE,ONLINE,OFFLINE,线上活动介绍活动方式A活动方式B推广平台&资源,线下活动介绍 场地资源参与流程活动安排增值项目,活动规划,PART ONE,春季购车节XXX3,线上,ON LINE,4.8Time: 0:00,4.8Time: 23:59,时间规划,ROADM

15、AP,爆点活动,爆款车XXX3,春,线上活动介绍,易车惠春季购车节 - 活动介绍,活动形式 A,ACTIVITY FORM,1,XX专场-爆点活动,线上活动介绍,活动形式 A,ACTIVITY FORM,1,项目名称：易车春节购车节 “XX专场”活动目标：利用秒杀、竞拍的高额优惠等互动性极强的活动，吸引网友关注增加活动热度。策划思路：竞拍：三折、五折、七折竞拍秒杀代金券：整点秒杀高额代金券,XX专场-爆点活动,线上活动介绍,1,活动形式 A,ACTIVITY FORM,XX专场-爆点活动,线上活动介绍,DEMO示意,跳转至活动专题页面 or 单品页（参与车型竞拍 or 代金券秒杀）,活动形式

16、B,ACTIVITY FORM,2,春季爆款车,爆款专区XXX3,线上活动介绍,活动形式 B,ACTIVITY FORM,2,项目名称：易车惠春节购车节 “春季爆款车XXX3”活动目标：增强网友参与热情与活动热度，提高客户产品曝光率，结合卖券活动推广活动形式，提升品牌知名度，增强话题性策划思路：厂商：厂商提供代金券补贴以及其他优惠政策；易车：购买春季爆款车型的网友额外补贴价值1500元购车礼包（限量）,春季爆款车,线上活动介绍,DEMO示意,跳转至车型单品页（支付订金）,春季爆款车,爆款车XXX3入口,XXX3,XXX3,强强联手，倾力打造易车新能源购车季,THE NEW ENNERGY AU

17、TO FESTEVAL OF YICHE,京东商城整车频道,易车惠,双平台运作,DOUBLE PLATFORMS,易车&京东双平台推广,京东商城整车频道,双平台运营,+,特卖频道-易车惠,活动推广平台,Activity DISPLAY,活动推广露出,易车PC端&WAP站及京东PC端&APP多维度、多端口曝光,活动推广平台,站外辅助推广,EXTERIOR BUZZ,原生化内容创作，布点各大汽车时讯网站&新能源车型论坛，进行广泛传播,例：二混子STONE讲道理,30,家网站传播,20,个论坛传播,活动站外推广,PART TWO,春季购车节XX万达巡展,线下,OFF LINE,选择城市地标性商圈万达

18、广场打造展车、看车、试车、购车一站式体验,XX 品牌专场万达巡展,Offline Activity,线下活动介绍,场地资源,落地到27个省区中45个重点城涵盖了全国一、二、三四线重点城市,包含58个知名商圈中庭场地，以万达广场为主,45个城市,A,45个中庭场地,B,Offline Activity,线下活动介绍,场地资源,主背板,舞台,签到台,洽谈区,分区功能,主背板：KV舞台：互动活动签到台：活动咨询、 嘉宾资料采集 奖品展示展车区：活动车辆展示、 车型介绍讲解、 奖品展示洽谈区：购车洽谈、 现场订购,展车区,展车区,洽谈区,Offline Activity,线下活动介绍,场地布置,展车：

19、6台车,展车：4台车,Offline Activity,线下活动介绍,场地布置,03,02,01,04,签到订制H5签到页面万元奖品刺激留资,看车导购讲解展车区了解意向车型,体验外场周边陪同试驾意向车型,购车洽谈区万元礼包订购礼,Offline Activity,线下活动介绍,消费者参与,签到：手机“摇一摇”签到赢万元礼,手机摇一摇（或者扫码）打开H5页面留资进行刮刮乐赢奖券凭手机号到签到台领取奖品（签到的礼仪会登陆后台，根据客户的手机号查验是否电子签到成功，领取礼品）线下完成购车（客户需要在活动后一个月内完成购车，以开票日期为准，经销商的开票金额为实际购车金额）上传发票（客户上传联系方式、银

20、行账号和发票至：以及，和后台核对无误后会联系网友）现金抵扣,奖品设置：万元现金直降（高额噱头激励参与，每场1名）1000元现金直降（每场10名）,【签到流程】,依托于iBeacon（精准微定位技术）,现场放置一个发射源，建立Beacon基站网友打开微信“摇一摇”，搜索到活动信息！,Offline Activity,线下活动介绍,消费者参与,互动：有奖 “刮刮卡” 赢礼品,每位签到的网友均可进入“刮卡有礼”活动页面，用手指刮开屏幕上的刮奖区有机会获得实物礼品（京东卡等）,【礼品建议】,Offline Activity,线下活动介绍,消费者参与,体验：周边试驾，截留潜客,试驾环节：现场可由经销商导

21、购陪同在商场周边试驾体验,详细了解车型亮点信息专业导购人员，全程陪同，向消费者详细介绍意向车型，重点讲解产品力，并引导消费者进行试驾体验！,展车区,选中意向车型后可由经销商导购陪同在商场周边试驾体验！,体验,Offline Activity,线下活动介绍,消费者参与,买车：经纪人买伴服务，促进成交,打造线上+线下O2O整合营销方案，经纪人协助完成车型关注提升机销售增量！,Offline Activity,线下活动介绍,增值项目,第1场时间：13:0015:00,第2场时间：16:0017:30第3场时间：19:0021:30,全天共3场，下午2场，晚上1场。,Offline Activity,线下活动介绍,时间安排,Offline Activity,线下活动介绍,物料清单,厂家,易车,线上传播活动物料制作准备（H5、KV设计、物料制作）活动现场搭建活动演职人员招募、安排活动现场总控奖品（抵车券）,宣传素材制作文件提供经销商展车提供经销商现场导购人员提供经销商活动现场购车文件准备陪同客户试驾主KV设计,Offline Activity,线下活动介绍,工作划分,THANKS,