企业经营战略决策讲义课件.ppt

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1、第八章 企业经营战略决策,学习重点,一、企业总体战略决策。二、战略决策的科学化与民主化。,鱼儿离不开水，花儿离不开阳，企业经营战略离不开环境的制约和影响。,第一节 企业使命和战略目标决策,一 、企业使命决策,二 、企业战略目标决策,企业管理概论,（一）企业使命及其决策内容1.关于企业性质的确定企业的行业和市场定位，什么领域里从事何种经营活动。2.关于企业成长方向的选择当环境变化时企业将进入什么领域和哪些新市场。3.关于经营目的的确定企业的总体目标，是长期生存、持续发展或只是盈利。4.企业经营哲学的选择5.企业经营方针的选择6.企业社会责任的确定,一 、企业使命决策,企业管理概论,（一）企业使命

2、及其决策内容4.企业经营哲学的选择即企业经营的价值观念和行为准则，是企业文化的核心。5.企业经营方针的选择为实现企业战略目标而采取的战略重点，以“以质取胜”、“薄利多销”、“以新取胜”或“以品种求发展”。6.企业社会责任的确定企业在获取利润同时，应承担保护消费者权益、保护生态环境 ，提供就业机会。推行绿色市场营销等。,一 、企业使命决策,企业管理概论,（二）企业使命决策1.坚持企业原有使命的决策2.扩大企业使命的决策3.改变企业使命的决策,一 、企业使命决策,企业管理概论,（三）企业使命决策应考虑的因素1.国家长远发展规划和产业政策2.市场需求3.竞争优势4.企业实力,一 、企业使命决策,（一

3、）战略目标的组成1.发展性目标2.效益性目标3.竞争性目标4.利益性目标以及德鲁克的市场推销、创新、人员组织、财务资源、物质资源、生产率、社会责任、利润目标等八项。,企业管理概论,二 、企业战略目标决策,(二) 战略目标决策 1.战略目标水平的选择根据企业总体目标以及当前企业内外环境条件作出目标方案的选择。2.重点目标方案的决策企业必须突出重点目标，通过对企业的经营中心和市场地位的分析，确定企业重点目标。,企业管理概论,二 、企业战略目标决策,第二节 企业总体战略决策,一 、企业总体战略分类,二、企业总体战略决策,（一）按企业经营事业范围不同来划分指企业在一定时间内选择哪个或哪几个事业领域经营

4、的总体谋划与方略。1.单一化经营战略方案2.多样化经营战略方案,一、企业总体战略分类,企业管理概论,（二）按企业经营态势不同划分1.发展战略2.稳定战略3.紧缩战略,一、企业总体战略分类,企业管理概论,（三）按企业经营的空间不同划分1.本地化经营战略方案2.地区化经营战略方案3.区际化经营战略方案4.全国化经营战略方案5.国际区域化经营战略方案6.全球化经营战略方案,一、企业总体战略分类,企业管理概论,（四）按资本流动、重组、形态不同划分1.资本流动战略方案企业在拥有比较雄厚的资本条件下，对资本流动的方向、领域所作总体性谋划与方略。第一，资本纵向流动战略。向前一体化是企业自行对本公司产品做进一

5、步深加工，或者资源进行综合利用，或公司建立自己的销售组织来销售本公司的产品或服务。如钢铁企业自己轧制各种型材，并将型材制成各种不同的最终产品既属于向前一体化。,一、企业总体战略分类,企业管理概论,（四）按资本流动、重组、形态不同划分向后一体化是企业自己供应生产现有产品或服务所需要的全部或部分原材料或半成品，如钢铁公司自己拥有矿山和炼焦设施；纺织厂自己纺纱、洗纱等。实施纵向一体化流动战略的目的是，巩固企业的市场地位，提高经营实力，增强竞争优势。,一、企业总体战略分类,企业管理概论,（四）按资本流动、重组、形态不同划分第二，资本横向流动战略。横向一体化战略也叫水平一体化战略，是指为了扩大生产规模、

6、降低成本、巩固企业的市场地位、提高企业竞争优势、增强企业实力而与同行业企业进行联合的一种战略。 实质是资本在同一产业和部门内的集中，目的是实现扩大规模、降低产品成本、巩固市场地位。国际化经营是横向一体化的一种形式。,一、企业总体战略分类,企业管理概论,（四）按资本流动、重组、形态不同划分第三，多向多样化流动战略。企业按现有设备和技术，将资本流向新的异质产品和新的服务，形成多方向拓展的战略。目的是通过多种经营促进企业继续成长，并分散风险。第四，复合多样化流动战略。企业资本流向与现有经营领域没有明显关系的新的领域，实施多向拓展的战略。风险较大，适合大型企业。,一、企业总体战略分类,企业管理概论,（

7、四）按资本流动、重组、形态不同划分2.企业资本重组战略方案企业对资本进行符合资本最大增值目的的相互调整与改变，对实业资本、金融资本、产权资本和无形资本的重新组合。第一，企业重组战略。其一是企业自身裂变重组战略，形成多个分公司或子公司。其二是合并性重组战略。是独立法人企业重组，通过收购、兼并或联合等形式。,一、企业总体战略分类,企业管理概论,（四）按资本流动、重组、形态不同划分2.企业资本重组战略方案第二，资产重组战略，即资本结构优化战略。第三，产权重组战略，即改变产权关系，调整产权结构，主要是改变一股独大的产权结构为多元化产权结构的战略。3.企业资本形态战略方案第一，有形资本经营战略。把有形资

8、本的“死钱”，作为产权参股或控股，盘活企业存量资产，变成“活钱”。,一、企业总体战略分类,企业管理概论,（四）按资本流动、重组、形态不同划分3.企业资本形态战略方案第二，无形资本经营战略。专利、技术、诀窍、商标、品牌、企业文化、管理技术、管理能力等知识产权形态的非物质化的生产要素。,一、企业总体战略分类,企业管理概论,一股情况，企业只能有一个总体经营战略，从以上几种分类或其他分类中选择一个满意的方案作为总体战略的重点对象。但是大型或超大型企业，可选择一个综合性的总体战略方案，然后选出一个满意的总体战略方案。,二、企业总体战略决策,企业管理概论,一、经营单位战略的含义与特点,第三节 企业经营单位

9、战略决策,二、经营单位战略类型,企业管理概论,（一）企业经营单位的含义是指大企业或集团性公司中的第二层的经营单位（如事业部、分公司或子公司），在总公司或集团公司总体经营战略框架下，对自身的经营事业的发展作出的长远性的谋划与方略。如国家进一步开放的政策、银行信贷的放松等。（二）企业经营单位战略的特点。1.从属性2.专业性,一、经营单位战略的含义与特点,企业管理概论,（一）产品定位战略1.产品专业化战略方案2.产品多样化战略方案（二）竞争战略方案1.按竞争重点不同的战略方案：（1）成本领先战略方案（2）差异化战略方案（3）集中化战略方案2.按竞争实力不同的战略方案（1）进攻型战略方案（2）赶超型战

10、略方案（3）防御性战略方案（4）转移型战略方案。转移到市场前景看好的新的经营领域。,二、经营单位战略类型,企业管理概论,（一）研究国家产业政策要求（二）判断市场需求趋势（三）分析市场竞争态势（四）准确评估企业实力,三、经营单位战略决策,一、企业职能战略的特点与类型,第四节 企业职能战略决策,二、企业职能战略决策,企业管理概论,（一）职能战略的特点企业职能战略即分战略，是不同的专业职能对总体战略的具体化战略。1.从属性；2.单一性或专业性；3.针对性。市场战略、产品战略、质量战略、技术战略、营销战略、价格战略、财务战略、成本战略、生产战略、人才战略等。,一、企业职能战略的特点与类型,企业管理概论

11、,（一）企业重点职能战略的选择企业领导应抓住起关键作用的职能战略。不同企业有不同的重点职能战略。应根据企业的优势或劣势，或国家鼓励的重点，作出选择。,二、企业职能战略决策,企业管理概论,（二）职能战略本身的选择企业领导应抓住起关键作用的职能战略。1.产品战略决策产品品种：单一或多样化。产品广度：单系列、多系列、全系列。2.产品质量战略决策质量标准有：企业标准、行业标准、省标、部标、国标、ISO等。以及以内在质量为主，外在质量为主，内外质量并重等。,二、企业职能战略决策,企业管理概论,（二）职能战略本身的选择3.市场战略决策发展战略、稳定战略、紧缩战略。4.科技战略决策第一，按技术进步的目标订，

12、地区级、国家级、国际区域级、世界先进级。第二，按技术在竞争中所担负的角色分，技术领先型、紧跟型、模仿型。第三，按技术进步的方式分，独立开发、技术引进、技术改造。,二、企业职能战略决策,企业管理概论,（二）职能战略本身的选择5.人力资源战略决策企业对人力资源进行开发，提高员工队伍整体素质。第一，人才发掘战略。第二，人才优化战略。第三，人才使用战略方案。,二、企业职能战略决策,一、战略决策的科学化原则,第五节 战略决策的科学化与民主化,二、战略决策的民主化原则,企业管理概论,（一）战略决策科学化原则的含义以依靠经验进行决策转变为依靠科学进行决策的过程。（二）战略决策科学化的标志1.决策信息的可靠性

13、2.决策课题的准确性3.决策程序的完整性4.决策方法的正确性5.方案设计的严密性6.决策方案的优选性7.方案实施的可行性8.决策结果的可行性,一、战略决策的科学化原则,企业管理概论,（一）战略决策的民主化原则含义以依靠经验进行决策转变为依靠科学进行决策的过程。（二）战略决策民主化的标志1.发动专家和员群众工参与决策的广泛性2.专家和员工群众参与建议的积极性3.领导对不同意见和建议的尊重性4.专家和员工群众参与决策的形式多样化5.民主决策的程序性6.决策方案的优选性不仅在战略方案的制定过程中要坚持民主化原则，而且在决策过程中也要坚持民主化原则，按民主决策程序办。,二、战略决策的民主化原则,1.什

14、么是企业经营战略决策？ 2.企业总体战略怎样分类？,第八章 作业,企业管理概论,5、世上最美好的事是：我已经长大，父母还未老;我有能力报答，父母仍然健康。6、没什么可怕的，大家都一样，在试探中不断前行。7、时间就像一张网，你撒在哪里，你的收获就在哪里。纽扣第一颗就扣错了，可你扣到最后一颗才发现。有些事一开始就是错的，可只有到最后才不得不承认。8、世上的事，只要肯用心去学，没有一件是太晚的。要始终保持敬畏之心，对阳光，对美，对痛楚。9、别再去抱怨身边人善变，多懂一些道理，明白一些事理，毕竟每个人都是越活越现实。10、山有封顶，还有彼岸，慢慢长途，终有回转，余味苦涩，终有回甘。11、人生就像是一个

15、马尔可夫链，你的未来取决于你当下正在做的事，而无关于过去做完的事。12、女人，要么有美貌，要么有智慧，如果两者你都不占绝对优势，那你就选择善良。13、时间，抓住了就是黄金，虚度了就是流水。理想，努力了才叫梦想，放弃了那只是妄想。努力，虽然未必会收获，但放弃，就一定一无所获。14、一个人的知识，通过学习可以得到;一个人的成长，就必须通过磨练。若是自己没有尽力，就没有资格批评别人不用心。开口抱怨很容易，但是闭嘴努力的人更加值得尊敬。15、如果没有人为你遮风挡雨，那就学会自己披荆斩棘，面对一切，用倔强的骄傲，活出无人能及的精彩。5、人生每天都要笑，生活的下一秒发生什么，我们谁也不知道。所以，放下心里

16、的纠结，放下脑中的烦恼，放下生活的不愉快，活在当下。人生喜怒哀乐，百般形态，不如在心里全部淡然处之，轻轻一笑，让心更自在，生命更恒久。积极者相信只有推动自己才能推动世界，只要推动自己就能推动世界。6、人性本善，纯如清溪流水凝露莹烁。欲望与情绪如风沙袭扰，把原本如天空旷蔚蓝的心蒙蔽。但我知道，每个人的心灵深处，不管乌云密布还是阴淤苍茫，但依然有一道彩虹，亮丽于心中某处。7、每个人的心里，都藏着一个了不起的自己，只要你不颓废，不消极，一直悄悄酝酿着乐观，培养着豁达，坚持着善良，只要在路上，就没有到达不了的远方！8、不要活在别人眼中，更不要活在别人嘴中。世界不会因为你的抱怨不满而为你改变，你能做到的

17、只有改变你自己！9、欲戴王冠，必承其重。哪有什么好命天赐，不都是一路披荆斩棘才换来的。10、放手如拔牙。牙被拔掉的那一刻，你会觉得解脱。但舌头总会不由自主地往那个空空的牙洞里舔，一天数次。不痛了不代表你能完全无视，留下的那个空缺永远都在，偶尔甚至会异常挂念。适应是需要时间的，但牙总是要拔，因为太痛，所以终归还是要放手，随它去。11、这个世界其实很公平，你想要比别人强，你就必须去做别人不想做的事，你想要过更好的生活，你就必须去承受更多的困难，承受别人不能承受的压力。12、逆境给人宝贵的磨炼机会。只有经得起环境考验的人，才能算是真正的强者。自古以来的伟人，大多是抱着不屈不挠的精神，从逆境中挣扎奋斗

18、过来的。13、不同的人生，有不同的幸福。去发现你所拥有幸运，少抱怨上苍的不公，把握属于自己的幸福。你，我，我们大家都可以经历幸福的人生。14、给自己一份坚强，擦干眼泪；给自己一份自信，不卑不亢；给自己一份洒脱，悠然前行。轻轻品，静静藏。为了看阳光，我来到这世上；为了与阳光同行，我笑对忧伤。15、总不能流血就喊痛，怕黑就开灯，想念就联系，疲惫就放空，被孤立就讨好，脆弱就想家，不要被现在而蒙蔽双眼，终究是要长大，最漆黑的那段路终要自己走完。5、从来不跌倒不算光彩，每次跌倒后能再站起来，才是最大的荣耀。6、这个世界到处充满着不公平，我们能做的不仅仅是接受，还要试着做一些反抗。7、一个最困苦、最卑贱、最为命运所屈辱的人，只要还抱有希望，便无所怨惧。8、有些人，因为陪你走的时间长了，你便淡然了，其实是他们给你撑起了生命的天空；有些人，分开了，就忘了吧，残缺是一种大美。9、照自己的意思去理解自己，不要小看自己，被别人的意见引入歧途。10、没人能让我输，除非我不想赢！11、花开不是为了花落，而是为了开的更加灿烂。12、随随便便浪费的时间，再也不能赢回来。13、不管从什么时候开始，重要的是开始以后不要停止；不管在什么时候结束，重要的是结束以后不要后悔。14、当你决定坚持一件事情，全世界都会为你让路。15、只有在开水里，茶叶才能展开生命浓郁的香气。,