第一章家电行业国内外发展概述课件.ppt

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1、2015家电产品设计,Your college,重庆师范大学涉外商贸学院艺术设计学院,CONTENTS,01 家电行业国内外发展概述,02 家电产品行业竞争分析,03 家电产品用户分析,04 主要家电产品设计,05 家电产品环保设计,06 冰箱设计实例,01,家电行业国内外发展概述,第一节 家电行业界定和分类,1.1.1 家电产品的历史发展,定义,assortment,01,家电行业国内外发展概述,第一节 家电行业界定和分类,定义,assortment,帮助执行家务劳动,创造舒适优美环境,提供视听娱乐,01,家电行业国内外发展概述,第一节 家电行业界定和分类,定义,assortment,家用电

2、器: 简称家电，是指以电能来进行驱动的用具。,1.1.1 家电产品的历史发展,01,家电行业国内外发展概述,第一节 家电行业界定和分类,定义,assortment,指在家庭及类似场所中使用的各种电气和电子器具。又称民用电器、日用电器。使人们从繁重、琐碎、费时的家务劳动中解放出来。为人类创造了更为舒适优美、更有利于身心健康的生活和工作环境，提供了丰富多采的文化娱乐条件 。家用电器问世已有近百年历史，美国被认为是家用电器的发祥地 。,01,家电行业国内外发展概述,第一节 家电行业界定和分类,1.1.1 家电产品的历史发展,发展史,phylogeny,01,家电行业国内外发展概述,第一节 家电行业界

3、定和分类,1.1.1 家电产品的历史发展,发展史,phylogeny,爱迪生发明白灯，开创了家庭用电时代。,1879美国,20世纪初，美国,20世纪初，美国E.理查森发明的电熨斗投放市场，促使其他家用电器相继问世。给家用电器行业带来了繁荣。,第一阶段以第二次工业革命为契机，从发展照明业开始，逐步生产收音机、电视机、冰箱、洗衣机等，直至开始建立电信系统。,01,家电行业国内外发展概述,第一节 家电行业界定和分类,1.1.1 家电产品的历史发展,发展史,phylogeny,20世纪初，英美,发明了第一代电子器件电子管。,1919 年,超外差式接收机问世，为收音机发展创造了条件。,19231924年

4、美国,V.K.兹沃雷金发明了摄像管和显像管，,01,家电行业国内外发展概述,第一节 家电行业界定和分类,1.1.1 家电产品的历史发展,发展史,phylogeny,二十年代美国,其家用电器工业发展迅速。,三十年代末期，西欧日本,英法德意和日本家用电器工业也都有了一定的规模。,第二阶段从1945年开始，家电类产品开始普及，消费类电子产品逐步兴起。,01,家电行业国内外发展概述,第一节 家电行业界定和分类,1.1.1 家电产品的历史发展,发展史,phylogeny,荷兰飞利浦公司发明盒式磁带的基础上，盒式磁带录音机迅速普及。,1954年美国,美国彩色电视开始普及。,第三阶段从70年代开始，小家电开

5、始进入消费者家庭，一些具有个性化、携带方便的电子产品受到消费者青睐。,1947年，美国,发明了半导体点接触式晶体管，标志着电子器件进入了一个新的阶段。,1963 荷兰,01,家电行业国内外发展概述,第一节 家电行业界定和分类,1.1.1 家电产品的历史发展,发展史,phylogeny,目前世界家电业可以分为5个系别，即美国系、欧洲系、日本系、韩国系、中国系。美国:惠尔浦、通用电器。欧洲:西门子、伊莱克斯。日本:松下、索尼、三洋。韩国:三星。德国:西门子。中国的家电企业目前只能算个青年士兵。拥有激情，但是经验不足，基础薄弱，没有名气.,01,家电行业国内外发展概述,第一节 家电行业界定和分类,1

6、.1.1 家电产品的历史发展,发展史,phylogeny,中国家电发展之大国之路,19世纪50年代，那个时候的中国的家电业还未真正进入正轨70年代开始有了人们所认为的四大件开始80年代的六大件，这代表家电已经在进入初步的发展阶段90年代家电业达到高峰，企业纷纷投向家电业,01,家电行业国内外发展概述,第一节 家电行业界定和分类,发展史,phylogeny,20世纪50-70年代：家电消费四大件,01,家电行业国内外发展概述,第一节 家电行业界定和分类,发展史,phylogeny,千元级的“新六件”,01,家电行业国内外发展概述,第一节 家电行业界定和分类,发展史,phylogeny,90年代家

7、电爆发期,上世纪90年代初突破定点生产之后，中国家电业进入全面快速增长期，家电产业的高利润率成为众多厂家追逐的目标。那时侯结婚电器已经有电视、播放器、录像机、音响、洗衣机、电冰箱、电饭锅了,01,家电行业国内外发展概述,第一节 家电行业界定和分类,发展史,phylogeny,2013中国十大家电企业排行榜,1、广东美的电器股份有限公司2、珠海格力电器股份有限公司3、青岛海尔股份有限公司4、TCL集团股份有限公司5、广东格兰仕集团有限公司6、四川长虹电器股份有限公司7、海信集团有限公司8、创维集团有限公司9、合肥美菱股份有限公司10、浙江苏泊尔股份有限公司,01,家电行业国内外发展概述,第一节

8、家电行业界定和分类,1.1.2 家电行业基本特点,1、生产特点为小批量、多品种、拆卸式2、产品系列化、多元化，注重技术创新，产品更新换代快3、生产与销售职能分散4、强调成本治理与成本控制5、存货品种多、数目大并且改变快,01,家电行业国内外发展概述,第一节 家电行业界定和分类,1.1.2 家电行业基本特点,6、强调售后服务和跟踪7、产业高度集中8、大宗量专业化生产9、技术密集10、产品更新快,01,家电行业国内外发展概述,第一节 家电行业界定和分类,1.1.3 家电产品分类,分 类/外 观 区 分,黑色家电,米色家电,白色家电,替代人们进行家务劳动的产品。大多是白色外观的。,指电脑信息产品。,

9、带给人们娱乐、休闲。,高效使用且节约能源，使用过程中不对人体和周环围境造成伤害，在报废后还利用的家电产品。,绿色家电,一、外观区分,01,家电行业国内外发展概述,第一节 家电行业界定和分类,1.1.3 家电产品分类,分 类/需 求 划 分,二、需求划分,01,家电行业国内外发展概述,第一节 家电行业界定和分类,1.1.3 家电产品分类,分 类/功能 区 分,1、制冷电器。 冷冻电器。用于物品的冷冻、冷藏，包括家用冰箱、冷饮机等。,三、功能区分,01,家电行业国内外发展概述,第一节 家电行业界定和分类,1.1.3 家电产品分类,分 类/功能 区 分,2、空调调理电器 简称空调电器。用于调理室内空

10、气活动、温度、湿度以及清除空气中的灰尘。 包括空调器、电扇、换气扇、冷热风器、空气去湿器等。,01,家电行业国内外发展概述,第一节 家电行业界定和分类,1.1.3 家电产品分类,分 类/功能 区 分,3、干净电器 用于织物清洗和保养、室内环境和舍不得保养，包括洗衣机、干衣机、电熨斗、地板打蜡机等。,01,家电行业国内外发展概述,第一节 家电行业界定和分类,1.1.3 家电产品分类,分 类/功能 区 分,4、厨房电器 用于食品配制、烹调及厨房卫生，包括电灶、微波炉、电磁炉、电烤箱、电饭锅、洗碟机、电热水器、食品加工机等。,01,家电行业国内外发展概述,第一节 家电行业界定和分类,1.1.3 家电

11、产品分类,分 类/功能 区 分,5、电热用具 用于用于生活取热，包括电热毯、电热被、电热服、空间加热器。,01,家电行业国内外发展概述,第一节 家电行业界定和分类,1.1.3 家电产品分类,分 类/功能 区 分,6、整容保健电器 用于理发、颜面干净和家庭医疗护理，包括电动剃须刀、电吹风、整发器、超声波洗面器、电动推拿器、空气负离子发生器等。,01,家电行业国内外发展概述,分 类/功能 区 分,6、整容保健电器,01,家电行业国内外发展概述,第一节 家电行业界定和分类,1.1.3 家电产品分类,分 类/功能 区 分,7、声像电器 用于家庭文娱生活，包括电视机、收音机、录音机、录像机、摄像机、组合

12、音响等。,01,家电行业国内外发展概述,分 类/功能 区 分,7、声像电器,01,家电行业国内外发展概述,分 类/功能 区 分,7、声像电器,01,家电行业国内外发展概述,分 类/功能 区 分,7、声像电器,01,家电行业国内外发展概述,第一节 家电行业界定和分类,1.1.3 家电产品分类,分 类/功能 区 分,8、其他电器 如烟火报警器、电铃等。,01,家电行业国内外发展概述,第二节 全球家电产品行业概况,1.2.1 全球家电产品行业发展现状,（1）全球家电行业的生产及供应状况,01,家电行业国内外发展概述,第二节 全球家电产品行业概况,1.2.1 全球家电产品行业发展现状,（2）全球家电产

13、业市场规模及分布状况,全球消费电子类产品的市场容量约为1400亿美元。主要集中在亚洲、西欧和北美。 白色家用电器类产品的市场规模约为2.35亿台。,01,家电行业国内外发展概述,第二节 全球家电产品行业概况,1.2.2 全球家电产业特性分析,（1）产业结构上的特点,3、家电竞争有国内竞争转变为跨国集团之间的竞争,1、高度竞争产品，为扩大规模，降低生产成本,2、高资本投入产业，新进入者减少,4、国际范围内家电产业的资产重组步伐日益加快,01,家电行业国内外发展概述,第二节 全球家电产品行业概况,1.2.2 全球家电产业特性分析,（2）产销结构上的特点,3、企业单一品牌多品牌以及副品牌,1、家电产

14、能不足过度生产,2、产品由量的提升质的提升,4、企业自行生产其他企业代为生产,5、企业间的技术合作战略联盟,6、生产导向营销导向,01,家电行业国内外发展概述,第二节 全球家电产品行业概况,1.2.2 全球家电产业特性分析,（3）产业经营环境上的特点,3、消费形式：单线型、盲从型组合型和客观性,1、产业经济：劳动密集型技术密集型和资本密集型,2、消费需求：生存需求、拥有需求量和质的需求,4、消费者心理：感性消费理性消费,5、消费者喜好：越大越好轻薄短和个性化,01,家电行业国内外发展概述,第三节 中国家电产品行业发展概况,1.3.1 中国家电产品行业分析,（1）中国家电行业的特征,1、家电市场

15、需求平稳增长，新的消费热点正在形成,2、铭牌效应显著，国内品牌占据优势。,3、受关税保护，国产家电具有价格优势。,4、国产国外品牌对国内品牌构成威胁。,5、高竞争性的市场特性。,6、规模经济日益明显，市场集中度高。,7、行业进入壁垒逐步升高。,8、核心技术缺乏，产品创新能力较差。,国内品牌,国外品牌,国内生产使用国外品牌,规模经济壁垒,资本壁垒,技术壁垒,内生性壁垒,01,家电行业国内外发展概述,第三节 中国家电产品行业发展概况,1.3.1 中国家电产品行业分析,（2）中国家电行业的优势分析,01,家电行业国内外发展概述,第三节 中国家电产品行业发展概况,1.3.1 中国家电产品行业分析,（3

16、）中国家电行业的劣势分析,01,家电行业国内外发展概述,第三节 中国家电产品行业发展概况,1.3.1 中国家电产品行业分析,（4）中国家电行业在世界家电行业中的地位分析,1、产品在国际上定位中档。,2、部分产品附加值低、竞争力弱。,3、在中低档家电市场具有较强竞争力。,01,家电行业国内外发展概述,第三节 中国家电产品行业发展概况,1.3.2 中国家电产品发展环境,（1）宏观经济环境,1、物价上涨势头得到控制，宏观调控首要任务取得成效。,2、经济增长平稳减速，部分刺激政策退出力度把握运度。,3、保障房投资成为新亮点，固定资产投资保持稳定增长。,4、受国际市场影响逐步加大，进出口增速前高后低。,

17、01,家电行业国内外发展概述,第三节 中国家电产品行业发展概况,1.3.2 中国家电产品发展环境,（2）国际贸易环境,外部需求保持较快增长,国际分工将更为精细,多边和双边贸易体系将继续扩大。,全球经济增长面临不确定性。（政治变化、地区冲突、恐怖主义；全球经济失衡问题；石油价格。）,贸易保护主义的影响。,转变贸易发展的观点。,加快优化贸易结构。,有效承接国际产业转移。,制定应对涉外经济摩擦的对策措施。,建立和完善贸易促进体系。,01,家电行业国内外发展概述,第三节 中国家电产品行业发展概况,1.3.2 中国家电产品发展环境,（3）家电产品行业政策环境,1、对节能家电的财政补贴,2、将微波炉和电磁

18、炉纳入家电下乡范围中,3、将农民限购的家电数量从一台增至二台,4、提高出口退税率,5、推动产业转移与兼并重组,01,家电行业国内外发展概述,第三节 中国家电产品行业发展概况,1.3.2 中国家电产品发展环境,（4）家电产品行业技术环境,1、我国家电行业的技术水平接近国际先进水平,2、但在核技术方面，国内家电业还普遍存在着技术缺失的问题。,01,家电行业国内外发展概述,第三节 中国家电产品行业发展概况,1.3.2 中国家电产品发展环境,（5）国内外经济形势对家电产品行业发展环境的影响,1、我国正处于城镇化发展时期，从长期看刚性消费仍在上升。,2、家电市场正处于消费升级的时期,3、当前，家电业进入

19、了调整期，行业人士更应该认清形势、摆正心态。,01,家电行业国内外发展概述,第三节 中国家电产品行业发展概况,1.3.3 家电产品行业的市场分析,（1）我国家电业的市场结构总体状况,1、我国家电业过早进入成熟期。,2、我国家电企业相对于发达国家成熟市场下的大型跨国公司规模较小，集中度不高。,3、我国家电进入壁垒较低，转移和退出壁垒高。,01,家电行业国内外发展概述,第三节 中国家电产品行业发展概况,1.3.3 家电产品行业的市场分析,（2）跨国公司对我国家电行业市场结构的影响,跨国公司给中国家电企业带来了前所未有的压力：,1、跨国公司的进入，是本来饱和的市场竞争更加激烈,2、跨国公司的涌入我国

20、将造成市场集中度的提高，并可能形成市场垄断。,3、跨国公司涌入我国将提高国内家电业的壁垒。,01,家电行业国内外发展概述,第三节 中国家电产品行业发展概况,1.3.3 家电产品行业的市场分析,（2）跨国公司对我国家电行业市场结构的影响,WTO规则势必会个家电业造成冲击：,1、对国内加单生产企业的冲击,2、从各国拥有的发明专利来看，我国拥有的技术专利和商标注册数量远远低于发达国家跨国公司。,01,家电行业国内外发展概述,课后作业：,分为小组搜集电视机、电冰箱、洗衣机、空调的发展史，并制作PTT。,评分标准：演讲20%、PPT制作30%、内容50%,Your college,重庆师范大学涉外商贸学院艺术设计学院,THANKSPlease enjoy yourlive,