影视广告设计课件.ppt

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2、ercial Massage）B 公益广告（Public Service）,.,品牌广告Brand AD，分类广告Directory AD，直销广告DirectResponseAD，产业广告B2B AD，商业广告commercial AD；公益广告PublicService AD 政治广告Political AD,影视广告分类：,内容形态分类：,.,影视广告分类：,消费者广告产业广告,市场分类：,地域分类：,本土广告全球广告,.,商业广告公益广告,影视广告分类：,内容分类：,.,影视广告优劣势,优势：传播性强；被动接受；感官冲击力强；更为贴近消费者；不足：信息量小；费用高昂；制作费用高时段费用

3、高,.,影视广告沿革,电视产生20世纪30年代；50-60年代是美国电视发展时期；迪斯尼动画电视广告的介入名人广告 介入,60年代后的成熟期90年代的高科技介入,.,影视广告沿革,电视产生20世纪30年代；50-60年代是美国电视发展时期；迪斯尼动画电视广告的介入名人广告 介入,60年代后的成熟期90年代的高科技介入,.,中国影视广告沿革,50年代的北京电视台70年代末的蓝色大字报（1979-1985）探索期（1986-1988）成长期（1989-现在）,.,媒体的膨胀,20世纪末中国电视状况达2，000多个台手段多样；细化；官方色彩缺乏竞争力,.,市场分布和占有率的不均衡,.,管理空白和无序

4、竞争,管理漏洞急功近利短期效应无序竞争恶性循环,.,影视广告设计,影视广告的分类,.,影视广告的分类,比较型、名人推荐型、生活形态型、故事型、广告歌曲型、解决问题型、,在影视广告中，通常会将其按特点将其的分类分为：,实证型、数码卡通型、虚构型、幽默型、寓意对应型、其他型等,.,影视广告设计,优秀影视广告准则,.,优秀影视广告准则,优秀影视广告应该具备以下的特点：5条件、5要素、5准则、5标准。,.,优秀影视广告准则,优秀影视广告的5条件（5 P） ：1.Pleasure: 给顾客以愉快地感觉；2. Progress: 要有首创、革新和改进； 3. Problem: 能给顾客解决难题； 4. P

5、romise: 有承诺； 5. Potential: 有潜在的推销能力。,.,优秀影视广告准则,优秀影视广告的5 要素：（5 I） 1. Idea: 有创意；2. Immediate Impact: 直接、及时地印象；3. Interest: 趣味；4. Information: 信息的传达；5. Impulsion: 推动力；,.,优秀影视广告准则,优秀影视广告的5准则 ( AIDMA ): 1. Attention: 吸引关注；2. Interest: 发生兴趣；3. Desire: 产生欲望；4. Memory: 保持记忆；5. Action: 促成行动,.,优秀影视广告准则,在今天，实际可以1.广告的冲击力，2.广告的创意，3.广告的趣味点，4.广告的信息传递，5.广告的感染力成为衡量广告优劣的重要标准。,