茶文化与旅游发展课件.ppt

《茶文化与旅游发展课件.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《茶文化与旅游发展课件.ppt（20页珍藏版）》请在三一办公上搜索。

1、.,1,茶文化与旅游发展,.,2,1. 概念界定,1.1 茶文化的概念1.2 茶文化旅游的概念1.3 茶文化旅游资源的概念,.,3,1.1茶文化的概念,1984年庄晚芳先生发表论文中国茶文化的传播，首倡“中国茶文化”。在台湾，1987年，张宏庸在茶艺（台湾幼狮文化事业公司出版）一书中采用“中国茶文化”名词。1988年，范增平等发起成立“中国民国茶文化学会”。,.,4,狭义的观点认为茶文化是包括茶道 、茶艺 、茶的礼仪 、精神以及在各个阶层人民中表现的与茶有关的众多文化的现象,它强调的是一种精神文化。如王玲在中国茶文化一书中主张将茶文化做狭义之说。,.,5,广义的观点认为茶文化包括物质文化和精神

2、文化两个层次，物质文化包括茶叶科学技术、实践经验，也包括生产流通形式、生活消费地域、消费方式、茶政设施；精神文化指一切茶的物质文化的存在反映到人们记忆中的学习 ,包括茶的知识 、礼俗、宗教 、文化艺术等。如陈文华在长江流域茶文化中提出，茶文化是指整个茶叶发展历程中所有物质财富和精神财富的总和。,.,6,我国茶文化博大精深、内涵丰富，既包含对茶的栽培、采制、鉴赏、品饮技艺及对茶具、择水的物层的研究，又包括对茶与中国传统文化相互融合而形成的特色茶俗、茶艺、及其物质载体的探讨，还包括有关茶道精神，茶的文化价值和社会功能的深刻体会。可以说，茶文化源于茶而又高于茶 ,是我国传统文化的重要组成部分。同时，

3、它又是相对的、自成系统的，具有丰富的文化内涵和深刻的社会意义。,.,7,1.3茶文化旅游的概念,茶文化旅游是指茶叶资源与茶文化旅游进行有机结合的一种旅游方式。它是将茶叶生态环境、茶生产、自然资源、茶文化内涵等融为一体进行旅游开发。茶文化又是旅游文化的重要组成部分，茶与山水、宗教、民族、民俗、烹饪、诗书画、歌舞戏曲、工艺美术又有密切关系。,.,8,2009杭州西湖国际茶文化博览会,.,9,.,10,2011洞庭山碧螺春茶文化旅游节,.,11,四川成都“茶味人生 巷里情怀”,本次“宽窄茶会新派茶文化周”将持续一周，期间宽窄巷内多家以茶为主题的院落商家将相继推出不同的茶味生活体验及分享活动，让人们在

4、宽窄巷子不仅能领略到传统茶文化与新生活方式的完美融合，同时还能体会到品茗的不同乐趣，以此希望让各方游客都能体验到别具风格又精彩的茶文化活动周。,.,12,茶文化旅游是指以茶及茶文化为主题，以达到积极的休闲和娱乐，获取知识和体验人生价值等为目的，而开展的形式多样、内容丰富的系列旅游活动茶文化旅游活动是涵盖观光、求知、体验、习艺、娱乐、商贸、购物、度假等多种旅游功能的新型的生态文化旅游产品。,.,13,茶文化旅游资源概念,茶文化旅游资源是指所有与茶文化相关的能够吸引旅游者产生旅游动机，并实施旅游行为的各种载体。茶文化旅游资源分为物质文化资源和非物质文化资源两大类。 物质文化资源划分为自然景观类、人

5、文古迹类、茶品类、建筑类等四大亚类 。非物质文化资源划分为民俗类、节庆类、表演艺术类、口头文学类等四大亚类。,.,14,茶文化旅游资源体系,.,15,2茶文化旅游开发意义,首先，从文化学的角度看，茶文化旅游承担着对我国传统茶文化进一步发掘、继承与弘扬的重任。 其次，从经济学的角度看，开展茶文化旅游，有利于拓展旅游市场和发展茶业经济。再次，从生态环境意识角度看，开展茶文化旅游，可提高游客的生态与环保意识，有利于生态旅游的可持续发展。 最后，从社会学的角度看，开展茶文化旅游，可发挥茶文化广泛而深刻的社会功能。,.,16,3浙江茶文化旅游发展概况,请同学们简述 浙江茶文化旅游资源,.,17,3.1茶

6、叶产区地域广，特色显著,浙江茶产区分布极广，遍布十多个地市，茶叶也各具特色，主要形成三大产区：杭湖产区、浙西产区和浙南产区。其中以杭湖产区最为繁荣，每年的茶叶成交量占全省的以上68%，茶叶产值占全省的79%，是浙江省茶产业的中坚力量、龙头产区。浙江三大茶区的不同茶叶形成了各自的特点，对开发旅游项目有很好的牵引作用。如龙井茶以“色绿、香郁、味甘、形美”四绝著称；开化龙顶以产自衢州中部盆地、山谷为上品，有茶嫩、汤黄、形尖等特点；雁荡山雁茗则以产于高山密林中为上品，与“香鱼、观音竹、金星草、山乐官鸟”并称“雁荡五珍”；顾渚紫笋早在唐代时就被奉为“贡茶”，等等。构成了独特的茶文化旅游资源，是浙江茶文化

7、旅游开发的根本所在。,.,18,3. 2茶区自然风光优美,浙江茶区山川的秀丽风光和怡人的气候环境，是旅游休闲的理想境地。名湖名山有：出产“西湖龙井”的杭州西湖；产“千岛玉叶”、“千岛银针”浙江淳安千岛湖；有出产“雁荡毛峰”的浙江雁荡山、“天台云雾茶”的浙江天台山、“径山茶”的浙江余杭径山、“普陀佛茶”的浙江普陀佛顶山等。这些名湖名山的旅游胜地，加上盛产名茶，使这些地方的旅游文化更是锦上添花。,.,19,4.3 茶文化底蕴丰厚,浙江自古以来就是名茶产区，茶文化历史悠久。唐朝茶圣陆羽隐居于浙江长兴顾渚山茶园，撰写出具有划时代意义的专业著作茶经，创造的一套茶学、茶艺、茶道思想。顾渚山是中国茶文化的发祥地之一，曾建有中国历史上第一座贡茶院，出产的紫笋茶、金沙泉被列为唐代贡品。,.,20,4.4 茶文化历史遗迹,浙江茶文化历史悠久，有很多地方经发掘保存着一批非常珍贵的茶文化历史遗迹。乾隆亲自封赏的“十八棵御茶”传说；浙江湖州长兴顾渚山的唐代贡茶院遗址；与佛茶有关的浙江余杭径山寺、天台国清寺、普陀普济寺、杭州的老龙井、虎跑泉等，这些珍贵的茶文化历史文物和遗迹，都是旅游文化的重要资源，如能充分加以利用和开发，必能使文化旅游的内容更加丰富多彩。,