色彩构成课件.pptx

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1、色彩构成,第一章第一节色彩构成概念,1、什么是色彩 讲到色彩就必定离不开光。色彩是一种可见光的光波在人的视觉上的一种感觉。,光与色没有光颜色也就无从谈起，人们对于光的认知还要追溯到1666年牛顿做的一个著名实验。这场实验中，牛顿使阳光透过三棱镜，使其分解为七色彩带。而色彩的产生，是由于光线照射到物体上之后，会被吸收、反射或透射出来，也就是说物体表现了什么颜色也就是反射了什么颜色的光。 2、什么是色彩构成 色彩构成是将色彩按一定的原则进行组合，创造适合目的的美色。,第一章第二节色彩的基本属性一、色彩类别二、色彩分类 三、色彩的三要素 四、冷色与暖色,一、色彩类别1、原色原色是指色彩中不能再分解的

2、基本色。原色的色纯度最高，最纯净、最鲜艳。可以调配调出绝大多数色彩，而其他颜色不能调配出三原色。原色只有三种，我们常用的颜料三原色分别为：红、黄、蓝。,色彩的基本属性,色彩的基本属性,一、色彩类别2、 间色 间色是指两个原色混合得到的色，也就是说分别将三原色中的红、黄、蓝，相互调和，得到第二次色橙、绿、紫，这些色我们称为间色，亦称之为第二次色。,色彩的基本属性,一、色彩类别3、复色 复色指的是两种以上间色相相互混合得到的色，亦称为第三次色。复色中包含了所有原色成分 ，只是各原色间的比例不等，从而产生了色彩之间的变化。,二、色彩的分类,色彩一般分为无彩色和有彩色两大类。无彩色系： 是指白、灰、黑

3、等不带颜色的色彩，即反射白光的色彩。 从物理学角度看，它们不包括在可见光谱之中，故不能称之为色彩。但是，从视觉生理学、心理学上说、它们具有完整的色彩性，应该包括在色彩体系之中。无彩色系里没有色相与纯度之说也就是说其色相、纯度都等于零，而只有明度上的变化。,无彩色系：无彩色指白色、黑色和由白色黑色调合形成的各种深浅不同的灰色。,有彩色系：指红、橙、黄、绿、青、蓝、紫等颜色。,有彩色系： 光谱中所呈现出来的红、橙、黄、绿、青、蓝、紫统统属于彩色系。有色系不单包括光谱中的全部色，还包括了它们之间不同量、比例调和出来的全部色彩（有彩色与黑、白、灰不同比例调出来的色彩亦属于有彩色），只有有彩色才具备色彩

4、的三要素：明度、色相、纯度。,三、色彩三要素,客观世界的色彩前边千变万化、各不相同，但任何色彩都有色相、明度、纯度三个方面的性质，又称色彩的三要素。,A：色相（Hues）：色彩的相貌和名称。 颜色最明显的特征。辨别色相的方法：观察和比较。如大红、朱红、深红、玫瑰花、玫红等。,B 、纯度（饱和度）(saturation)：指色彩的纯净程度（色彩中含色素或色味的多少程度），又称饱和度或彩度。它表示颜色中所含有色成分的比例。同一种颜色含有灰色的成分越多，纯度越低。（即越不纯净）无彩色中的颜色，纯度为零，在有彩色中鲜艳的色彩纯度高。,高纯度,低纯度,低纯度,C 、明度(brightness)：色彩的明

5、暗程度，又称光度。在无彩色中，白色明度最高，黑色明度最低。有彩色中：根据色相环中和孟塞尔色彩体系中，黄色明度最高、兰紫色明度最低。明度具有较强的对比性，它的明暗关系只有在对比中，才能显现出来。,无彩色系只有一种基本性质明度。, D 、三要素的相互关系：相互依存、相互制约,变色相、变明度、纯度。,色 彩 构 成,色彩对比,1.明度对比明度对比是色彩构成最重要的因素，因为明度对比是拉开色彩层次的有效手段。利用明度对比，可以充分表现色彩的层次感、立体感和空间关系。根据色彩明度的高低，分别传达了不同的视觉感受：高明度：轻快、纯洁、淡雅之感中明度：含蓄、稳重、明确之感低明度：浑厚、沉重、压抑之感,黑白灰

6、的明度对比案例：,黑白灰的明度对比案例：,彩色的明度对比案例：,彩色的明度对比案例：,彩色的明度对比案例：,2.色相对比色相是色彩的最大特征，通俗点可以说是色彩的种类，例如蓝色和绿色的区别，小李和小王的区别。根据色相差别的大小又可以分为弱对比、中对比、强对比。较弱的色相对比具有柔和的优点，但也有单调、乏力的缺点；较强的色相对比具有饱满、丰富的优点，但也容易产生杂乱的感觉,较弱的色相对比案例：(主色相差较小）,较强的色彩对比案例：(主色相差较大）,较强的色彩对比案例：(主色相差较大）,3.纯度对比同一种颜色，色彩的纯度越高，给人的直观感觉就是越鲜艳。在颜色中加入灰色之后，颜色的纯度会降低，随着灰

7、色的增多，颜色会向着灰色逐渐偏移，变得毫无生气。我们可以通过混入灰色/黑色使原色的纯度降低，但后者也同时会降低明度。色彩纯度的降低，通俗地说表现为由鲜艳到黯淡。,4.冷暖对比 冷暖本来是人对外部温度的感觉，这种感觉促使人看到红橙黄感到温暖，看到蓝紫绿感到寒冷。而蓝色和橙色是色彩冷暖的两极。,4.冷暖对比,色 彩 构 成,色彩调和,一、色彩调和二、色彩秩序（补）,色彩调和,色彩调和,两个或两个以上的色彩组合，为了达成一项共同的表现目的；互相间产生一种秩序、统一与和谐的现象，称为色彩调和。目的：1、使有明显差别的色彩经过调整，形成和谐统一的整体。2、建立色彩设计的用色技巧和配色的原则。,1.色彩调

8、和的意义 色彩调和基本具有两方面意义: 能使杂乱无章的色彩组合,经过调整变得和谐统一; 通过色彩调和使色彩组合符合目的性需要, 构成美的色彩关系。,在人的视觉上,既不过分刺激,又不过分暖昧的配色才是调和的。 配色好像谱曲, 一味高昂紧张是杂乱反常的,没有起伏的节奏也是平淡单调的。 过分刺激的配色,容易使人产生视觉疲劳、精神紧张、烦躁不安;过分暖昧的配色,由于色彩过于接近,形象模糊,也会使人产生视觉疲劳、不满足、无聊乏味之感。 色彩组合的效果要与人的视觉心理反应相适合,不仅要求色彩在色相、明度、纯度等方面构成和谐稳定的色调, 还要求色彩关系能満足视觉心理平衡的需要。过分对比的配色需要加强共性来进

9、行调和, 过分暖昧的配色需要加强对比来进行调整 。,色彩的调和就是在各种色彩的统一与变化中表现出来的 。 强调色彩对比是为了让画面的色彩变得生动活泼, 注重色彩调和就是为了使不和谐的、 生硬刺激的色彩变得和谐。 色彩的调和具有两层含义 : 色彩调和是配色美的一种形态,能使人产生愉快、舒适、美感的配色效果就是调和的 ; 色彩调和是配色美的一种手段,可以利用调和的方法,适度增减对比,获得和谐统一的配色效果。,在色彩构成中, 对比是绝对的, 调和是相对的。因为两种或两种以上的色彩组合,总会在色相、明度、纯度、面积等方面或多或少地有所差别,差别必然会导致不同程度的对比。而调和又总是与对比共存的,因为没

10、有对比也就无所谓调和, 对比与调和是一对矛盾, 既互相排斥又互相依存。,2.色彩调和的方法 ( l ) 属性同一调和 在色彩的色相、明度、纯度三属性中,凡是一种属性相同，而其他两种属性略有不同，都能获得调和的配色效果。这种配色方法，就成为属性同一调和 。 属性同一调和主要包括同色相调和、 同明度调和、同纯度调和、无彩色调和四种类型。,同色相调和 是指采用同一色相的色彩进行组合, 色彩在明度、 纯度方面均有变化的调和方法。 同色相调和的色彩选择, 要限制在色相环中 60 角之内的色相 。 这些色相由于远近距离适中, 既具有共同的色彩相貌,又略有明度和纯度上的差别, 因此调和效果较好。,同明度调和

11、 是指采用相同明度的色彩进行组合,色彩在色相、纯度方面均有变化的调和方法。 同明度调和是色立体上同一水平状态的色彩组合, 色彩具有相同的明度, 因此可以取得含蓄、 丰富、高雅的色彩调和效果 。 要注意的是, 色彩的色相、纯度不应过分接近而使图形变得模糊不清。,同明度调和,同纯度调和 是指采用相同纯度的色彩进行组合, 色彩在色相、 明度方面均有变化的调和方法。 同纯度调和包括同为高纯度、 同为中纯度、 同为低纯度三种配色类型。同纯度色彩的配色调和效果最显著, 但也容易出现脏灰、 粉气等不良效果。 应注意在色彩的色相、明度方面适度拉开,就可以取得良好的视觉效果。,同纯度调和,无彩色调和 是指采用同

12、为无彩色的黑、 白、灰色进行组合的调和方法。无彩色调和是容易取得调和效果的配色,因为黑、白、灰色都是中性色, 具有稳定、谦和、与世无争等特点。黑、白、灰色之间的对比主要表现在明度上。相互之间的组合, 灰色往往起到过渡和衔接的作用,组合效果是否丰富, 关键在于灰色是否发挥了作用 。,2.(2)混入同一调和 在色彩构成中,将存在各种对比的多种色彩均混入同一种色彩, 使对比的色彩都同时具有相同的色素,就可以获得调和的配色效果。 这种配色方法, 就称之为混入同一调和 。 混入同一调和主要包括混入同一黑色、 混入同一白色、 混入同一灰色、 混入同一彩色四种类型。,混入同一黑色,是在色相、明度、纯度、冷暖

13、等方面均有变化的多种色彩中都适度混入黑色的调和方法。多种色彩混入不同程度的黑色,明度和纯度会同时降低, 加上拥有同一色素, 相互之问的关系自然会由疏远变得亲近 。,混入同一白色, 是在各个方面均有变化的多种色彩中都适度混入白色的调和方法 。 多种色彩混入不同程度的白色, 明度都提高, 纯度都降低, 又都同时拥有白色色素, 相互之间的关系白然会变得一团和气。,混入同一灰色, 是在多种色彩中都适度混入灰色的调和方法。多种色彩混入不同程度的灰色,明度变化不大, 但纯度会大幅度降低, 同时拥有的灰色色素也会成为共性特征。,混入同一彩色, 是在各个方面均有变化的多种色彩中都适度混入另外一种彩色的调和方法

14、 。 另外一种彩色可以是一种原色,也可以是一种间色或是复色。将这种任意选择的彩色不同程度地混入多种色彩之中, 就会因为都同时拥有这种彩色色素, 相互之间的关系变得调和统一。,2.(3)连贯同一调和 在色彩构成中,在各种对比色彩的组合中,利用中性色中的黑、白、灰、金、银色勾画边线,将对比的色彩贯穿起来,就可以获得调和的配色效果。 这种配色方法, 就称为连贯同一调和。,3.色彩调和的构成要点( l ) 调和与对比相辅相成 调和与对比是对立的,也是相辅相成的,认识和把握色彩就必须对两个方面都了解 。 在色彩构成当中,既要懂得对比,也要学会运用调和。尤其是一些基本的调和方法的掌握,非常具有实用价值。

15、色彩调和除介绍的方法外，还有点缀同一调和、互混调和、类似调和等多种方法,需要在设计实践中去探索和运用 。,( 2 ) 调和是色彩美的需要 如果说配色效果的生动在于对比，那么配色效果的和谐和魅力就在于调和。 在色彩构成当中, 色彩美感的表现始终是处在第一位的,色彩组合得再生动、再响亮,缺少和谐也是徒劳的。,(2) 混入同一调和 分别接照混入黑色调和、 混入白色调和、 混入灰色调和、 混入同一彩色调和四种方法, 完成一张混入同一调和构成。其他具体要求同上。,(3) 连贯同一调和 分别按照黑色勾边、 白色勾边、 灰色勾边、 金色或银色勾边四种方法, 完成一张连贯同一调和构成。其他具体要求同上。,色彩

16、秩序,1 . 色彩秩序的意义 色彩秩序基本具有两方面意义: 能使杂乱无章、自由散漫的色彩,变得有条理、有秩序,从而取得色彩的调和; 色彩有条理地组织、有秩序地构成，可以产生一种韵律美和秩序美。,在人与自然的生态中, 秩序无处不在。 人的心跳与呼吸,植物枝叶的生长,寒暑易节,花开花谢, 星移斗转,潮涨潮落。大到河海的阵阵波涛,小到- 池塘中的层层涟满 , 大自然总是在有秩序地运行, 有机生命也总是在有节奏地律动着。 色彩的秩序, 是按照色相的逐渐转移、 明度由明到暗的渐变、色彩冷暖的有序排列等规律,有秩序地建立起来的 。 色彩秩序, 也是色彩调和的一种有效方式，有条理、有秩序的色彩排列或组合,都

17、能够给人带来秩序感和秩序美。,就人的视觉心理而言,有规律、有秩序的构成形式很容易被视觉所把握, 它的内在规律性可以产生和谐的视觉效应,能使人放松、舒适,看上去不会太累。然而,人的心理需求又并非这样简单。秩序感的极端是整齐、一致和单调,与之相对立的另一个极端是杂乱、多变和繁复。视觉的有机秩序也需要一定的变化 。 整齐划一、 缺少变化的图形会使人感到单调,一览无余的规律性会使画面失去耐人寻味的意趣。生活经验告诉我们,人们不喜欢单调和杂乱的两极, 而喜欢介于两者之间的一种结合, 即将多样变化纳入有序的组织之中,既要保持秩序, 又要避免单调 。,2. 色彩秩序的类型 色彩秩序化的过程是一种概括、 归类

18、、 组织、规范化的过程。色彩秩序的建立总要按照某种规律来进行,就色彩秩序的规律而言,主要有以下几种类型。,色相秩序构成 是按照色相环中的红、橙、黄、绿、青、蓝、紫色所构成的色相顺序进行色彩排列的秩序构成方式。 这些色相是彩色系中所有彩色的代表, 兼具各种不同的色彩相貌, 色彩感十分强烈 。 在色相有秩序的排列组合当中,配色效果并不生硬也不刺激,却能给人带来祥和、美好的视觉感受。,明度秩序构成 是按照由明到暗的顺序进行白、 灰、 黑或是某一种中等明度的彩色加白、 加黑的秩序构成方式。 由于明度秩序的主要特征就是明度的深浅变化, 因而明度秩序构成组合的画面, 黑白分明, 但色彩比较单一, 色彩感较

19、弱 。,明度秩序构成,明度秩序构成, 纯度秩序构成 是按照色彩纯度由鲜到灰的顺序进行色彩排列的秩序构成方式。 由于色彩纯度比较细微, 导致纯度秩序构成组合的画面色彩差别较小,图形含混模糊, 色彩的调和效果显著, 但画面往往缺少明快和生动 。,(4)冷暖秩序构成 是按照色彩由冷到暖的顺序进行排列的秩序构成方式。 色彩由冷到暖的两极是蓝色和橙色, 蓝色和橙色也是一对互补色, 在它们之间基本包含了色相环中1/2的色相。因而,在冷暖秩序建立的同时, 画面的色彩也会十分丰富, 色彩感必然增强 。 如果画面图形运用得当,会取得良好的视觉效果。,3. 秩序构成的方法( 1 ) 并置排列 是指一个色块接一个色

20、块并列设置的排列形式。色彩的并置排列是秩序构成的主要表现手段, 色彩可以按照垂直线、水平线、斜线、曲线或自由曲线等方式进行设置。每个色块可以等距或不等距、 规则或不规则地进行安排;还可以按照定点放射、同心放射、自由放射进行组合。画面形态可以形成曲、直、宽、窄、粗、细等对比,没有严格限制。,(2)交错组合 是指两个或多个图形穿插交错的组合形式 。 交错排列是秩序构成画面内容表现的主要手段 。 一方面是指图和底的图形交错, 另一方面也指都是图或都是底之间的图形交错 。 画面没有图形或色彩的交错和反差, 画面内容就难以表现。,4. 色彩秩序的构成要点(1)灵活与丰富 色彩秩序构成虽然对色彩的选择有所

21、限制, 但并不反对色彩运用的灵活多变。局部图形的表现既可以减少或增加渐变的色阶,还可以改变渐变方向。渐变色块的边线可以是等距的平行线,也可以是不等距的波浪线, 还可以是互相交织、 穿插、分割等状态。总的原则是:反对呆板,倡导灵活; 拒绝单纯, 追求丰富 。,(2)概括与变形 秩序构成中的形象是平面化、 图案化的形象, 如果采用逼真的形象来表现,效果往往适得其反, 显得十分幼稚可笑 。 画面中的图形或形象一定要经过概括、提炼和变形,要给人以舒展、抒情、舒服的视觉感受。形象的用色,色彩感是第一位的,形象随时可以变化, 要因色变形、 因情用色, 不能受形象的限制 。,(3)层次与空间 色彩秩序的可变

22、性及创造性空间很大, 要在画面的层次感、 空间感和律动感上多做文章 。 要充分发挥个人的想象力和创造力, 巧妙地利用色相的深浅、冷暖,图形的形状、状态及相互关系调整画面效果, 使画面内容充实而丰富 。,例：,(2)全色相秩序构成 使用24色相环中的所有色相, 完成一张全色相秩序构成 。 全色相的秩序构成, 一定要在画面上出现全色相 。 但也要有一个主色调, 或冷色偏多、 或暖色偏多 。 所出现的色相比例是由作者控制的, 是可以灵活运用的。其他要求同上。,色彩调和训练：作业,例：,可在纸上绘制或者用电脑软件PS/AI软件制作色彩调和效果图 绘制一个10 x10cm的色彩调和图案。训练项目：（1）

23、属性同一调和 （2）混入同一调和 （3）连贯同一调和例如：（1）属性同一调和 分别按照同色相调和、 同明度调和、 同纯度调和、 无彩色调和四种方法, 完成一张属性同一调和构成。 方法:在四宫格内, 四个方格的图形要保持一致。在每个方格内,色彩限制在3 5种,但选取的色相不限。 设色要在突出色彩调和效果的前提下, 巧妙地利用一些适当的对比, 来加强画面效果。,色彩调和训练：作业,例：属性同一调和 同色相调和、 同明度调和、 同纯度调和、 无彩色调和四种方法,色彩构成色彩心理,一：色彩与心理,色彩本身只是一种物理现象，无所谓情感。人之所以能够感知色彩的情感，是因为人们长期生活在一个色彩世界中，会产

24、生色彩联想，并在心里引发情绪。红色：热情、活力、危险.橙色：温暖、欢喜、嫉妒.黄色：光明、希望、快活.绿色：和平、安全、新鲜.蓝色：平静、悠久、理智.紫色：优雅、高贵、神秘.黑色：严肃、恐怖、死亡.白色：纯洁、神圣、光明.在色彩的情感表现中，色相决定了情感的基调，明度确定强度，纯度确定态度。纯度越高，态度越积极，纯度越低，态度越消极。,A、色彩的感觉,1色彩的进退和胀缩感觉当两个以上的同形同面积的不同色彩，在相同的背景衬托下，我们发现给人的感觉是不一样的。如在白背景衬托下的红色与蓝色，红色感觉比蓝色离我们近，而且比蓝色大。当白色与黑色在灰背景的衬托下，我们感觉白色比黑色离我们近，而且比黑色大。

25、当高纯度的橙色与低纯度的橙色在白背景的衬托下，我们发现高纯度的红色比低纯度红色感觉离我们近，而且比低纯度的红色大。,2色彩的轻重和软硬感觉,当我们把等大而重量相等的3个物体，其中一个涂灰色，一个涂黑色，一个保留白色，这时给人的感觉一定是涂黑色的显得最重，灰色的次之，白色的最轻。当我们把3个同样大小的物体，其中一个涂红色，一个涂黄色，一个涂黑色，我们会发现，涂蓝黑色的显得最重，涂红色的次之，涂黄色的最轻。我们可以得出如下的结论： 色彩的轻重感觉，是物体色与视觉经验而形成的重量感作用于人心理的结果。决定色彩轻感觉的主要因素是明度，即明度高的色彩感觉轻，明度低的色彩感觉重。其次是纯度，在同明度、同色

26、相条件下，纯度高的感觉轻，纯度低的感觉重。,A、色彩的感觉,从色相方面色彩给人的轻重感为，暖色黄、橙、红给人的感觉轻，冷色蓝、蓝绿、蓝紫给人的感觉重。 物体的质感给色彩的轻重感觉带来的影响是不容忽视的，,3华丽的色彩和朴素的色彩,从色相方面看，暖色给人的感觉华丽，而冷色给入的感觉朴素。从明度来讲：明度高的色彩给人的感觉华丽，而明度低的色彩给人的感觉朴泰。从纯度来讲：纯度高的色彩给人的感觉华丽，而纯度低的色彩给人的感觉朴素。从质感上看：质地细密而有光泽的给人以华丽的感觉，而质地酥松，无光泽的给人以朴素的感觉,4积极的色彩和消极的色彩,不同的色彩刺激我们，使之产生不同的情绪反射，能使人感觉鼓舞的色

27、彩之为积极兴奋的色彩。而不能使人兴奋，使人消沉或感伤的色彩称之为消极性的沉静色彩。影响感情最厉害的是色相，其次是纯度，最后是明度。色相方面：红、橙、黄等暖色，是最令人兴奋的积极的色彩，而蓝、蓝紫、蓝绿等给人的感觉沉静而消极。,纯度方面：不论暖色与冷色，高纯度的色彩比低纯度的色彩刺激性强而给人的感觉积极其顺序为高纯度、中纯度、低纯度，暖色则随着纯度的降低而逐渐消沉，最后接近或变为无彩色而为明度条件所左右。明度方面：同纯度的不同明度，一般为明度高的色彩比明度低的色彩刺激性大。低纯度、低明度的色彩是属于沉静的而无彩色中低明度一带则最为消极。,B、色彩的联想与象征,当我们看色彩时常常想起以前与该色相联

28、系的色彩，这种因某种机会而仍然出现的色彩，我们就称之为色彩的联想。色彩的联想是通过过去的经验，记忆或知识而取得的。色彩的联想可分为具体的联想与抽象的联想。,1具体的联想,红色：联想到火、血、太阳橙色：可联想到灯光、柑桔、秋叶黄色：可联想光、柠檬、迎春花绿色：可联想到草地、树叶、禾苗蓝色：可联想到天空、水紫色：可联想到丁香花、葡萄、茄子黑色，可联想到夜晚、墨；炭、白色：可联想到白云、白糖、面粉、雪灰色：可联想到乌云、草木灰、树皮,C、各色相的心理分析,1红色红色的纯度高，注目性高，刺激作用大，人们称之为“火与血”的色彩，能增高血压加速血液循环，对于人的心理产生巨大的鼓舞作用。(1)纯色的心理特性

29、：热情、活泼、引入注目，热闹、艳丽、令人疲劳，幸福、吉祥、革命、公正、喜气洋洋，同时也给人以恐怖的心理。(2)纯色加白(明清色)的心理特性：圆满、健康、温和、愉快、甜蜜、优美，同时也给人以幼稚、娇柔的心理。(3)纯色加黑(暗清色)：给人以枯萎、固执、孤僻、憔悴、烦恼、不安、独断的心理。(4)纯色加灰(浊色)：给人以烦闷、哀伤、忧郁、阴森、寂寞的心理。,使人感到兴奋、炎热、活泼、热情、健康，充实、饱满，有挑战的意味。个性强又端庄，具有号召性，表现为一种积极向上的情绪。由于红色过于强烈、暴露，故也能作为幼稚、野蛮、卑俗、战争、危险的色彩。色彩搭配：强烈的红色适合黑、白和不同深浅的灰；它与适当比例的

30、绿组合富有生气，充满浓郁的民族韵味；它与蓝配合，显得稳定、有秩序。,红色,玫琳凯展厅,欢快、活泼，是暖色系中最暖的颜色，具有富足、欢乐、幸福的感觉。色彩搭配：橙色稍稍加入黑色或白色，会成为一种稳重、含蓄却又不失明快的暖色，但加入较多的黑色后，就成为一种烧焦的色，加入较多的白色会带有一种甜腻的味道。橙色与蓝色的搭配，可构成最响亮、最欢快的色彩。,橙色,明度最高的纯色，灿烂、辉煌，象征着照亮黑暗的智慧之光，也象征着财富和权力。色彩搭配：在黑色或紫色的衬托下黄色可以达到最大强度；淡淡的粉红色与黄色搭配会取得和谐的效果。黄色最不能承受黑色或白色的侵蚀，只要稍微地渗入，即刻会失去原有的光辉。,黄色,绿色

31、象征生命、环保。鲜艳的绿色美丽、优雅，宽容、大度；黄绿色单纯、年轻；蓝绿色清秀、豁达。含灰的绿色显得宁静、平和。但在明度稍低时有阴森、晦暗、沉重、悲哀之意。,绿色,蓝色使人联想到天空和大海，博大、宽厚，是永恒的象征；蓝色也是最冷的色，使人联想到冰川上的蓝色投影，平静、理智。纯度不高的蓝色会使人感觉到冷酷、悲哀。,蓝色,紫色是波长最短的可见光波，神秘且给人印象深刻，有时给人以压迫、不稳定、不安、卑劣、凄怆感，寓有阴暗、悲哀、险恶等意味。当紫色深化暗化时，象征蒙昧迷信；当紫色被淡化时，则会呈现优美可爱的姿态。,紫色,色彩构成设计的应用,G：色彩构成在应用设计中的运用,在广告设计中的 运用在包装设计

32、中的 运用在室内设计中的运用在工业设计中的运用。,是指对视觉传播活动的创造性设计活动。,主要作用于受众的视觉器官，达到传播信息的目的。,色彩在人们的衣、食、住、行、用中起着重要的作用。,一、广告设计中的色彩,、色彩在广告设计中的作用,主要由于色彩本身所具有的特点来决定的。,、色彩的鲜明性特点,有助于广告更好地发挥其吸引顾客、打动顾客的作用。,达到广告的功能性目的。,、色彩的识别性,有利于创造富有个性的独特形象，加强识别性，从而树立企业形象。,、色彩的真实性,增强广告的说服力和感染力。,、色彩的情感性,使能够打动受众心理，从而达到目的。,、色彩的审美性,在提高审美性的同时，提高了广告的可读性和说

33、服力，达到广告的目的。,、广告设计中应用色彩的原则,、科学性原则,必须进行全面的市场调查和分析定位，根据企业自身的特点，通过对色彩的科学分析，有针对性地对色彩进行设计和应用。,、独特性原则,有利于形成企业自身的广告特点，强化品牌差别，使企业形象独特、增强吸引力。,、计划性原则,什么阶段、什么时间、配合什么产品，使用什么样的色彩，,达到什么样的广告效果。,、整体性原则,它不是一个孤立的行为，必须与企业形象、市场营销、产品设计和广告策划等联系在一起，在设计和实施时保持一致的风格，这样才能保持良好的、完整的企业形象和广告形象。,二、包装设计中的色彩,、色彩在包装设计中的作用,包装设计的整体效果在很大

34、程度上取决于包装色彩的运用。,必须遵从人类形成购买行为的五个阶段的心理活动活动模式的原则。,使消费者将购买欲望转化为实际购买行动,、包装设计中应用色彩的原则,、高度的识别性原则,高度的识别性，以达到与竞争对手商品的明显区别。,、明确的表征性原则,内容,使消费者能够由包装直接了解到是什么商品，以及利用色彩的象征性，恰当的表征商品的品质、气质和性能等。,、调和、统一的原则,不仅要考虑单件包装要有调和配色，还要考虑到系列商品的陈列效果，保持商品间的色彩调和与要素的统一。,三、海报、招贴设计中的色彩,、海报招贴设计中色彩的作用,设计语言需要有透人肺腑的传达力。,、海报招贴色彩设计的原则,、高度识别性原则,色彩的对比要强烈，以保证文字、图形、符号的高度识别性。,、语义象征性原则,必须重视色彩的象征性语义，以此突出主题，烘托气氛。,、与环境协调原则,必须考虑其周围的环境色，与环境相协调，才能达到最佳的视觉效果。,在广告设计中的 运用,在广告设计中的 运用,在广告设计中的 运用,在包装设计中的 运用,在室内设计中的运用,在室内设计中的运用,在工业设计中的 运用,作业：PS绘制色彩构成书籍封面设计图片尺寸为A4大小，格式为jpg,