2021年专业户外人群趋势洞察课件.pptx

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1、,2021.07,中国未来十年宏观环境的整体判断,中国未来十年消费趋势的预测,银发经济、下沉市场、Z世代,+9%,2.6,1.5,0.71.4,2.4,1.9,2011,2016,2021,数据来源：国家统计局,总人口数下降，老龄趋势明显,城镇发展走向多中心化结构,Z世代占比16%（2.26亿人口）,中国户外产业发展趋势,2017年：“十三五”卫生与健康规划的大力推动，“户外群体进入增长期。新一线带动户外市场迅猛发展。,中国户外产业发展趋势,城市户外市场发展二维分析,+18%,户 20%外,复合增长率,+4%,+7%,市,成都杭州,+13%,场渗,596198,南京,济南大连,+10%,厦门南

2、昌,深圳,北京,透率,贵阳,504190,485184,15%10%5%,重庆苏州,上海,454180,西安,404,广州,368,长春 郑州青岛,哈尔滨,沈阳,171,154214,石家庄,武汉,一线城市发展依然迅猛,398,314,300,274,成都、杭州、南京等新一线追赶迅猛,233,12013,2014,2 0 1 5,2016,2017,2018,户外市场规模（M）,数据来源：数字100数据研究院,入门户外,核心户外,数据来源：COA中国户外品牌联盟,市场前端：消费升级+用户体验的市场竞态明显,商品评价关键词占比提升TOP5评价类型,外观设计商品价格服务品质使用体验商品品质,数据来

3、源：京东大数据,市场前端：体验经济在中国产品市场竞态明显,2020年零售业中，推荐者在支出上远高于贬损者,零售业消费支出对比,(推荐者/贬损者)*100%,4.4,4.1,4.0,以零售业为例，推荐者的平均花费是贬损者的3.5倍。在美妆、女装、宠物食品用品中，推荐者的花费至少是贬损者的4倍。,3.8,3.8,3.7,3.4,2.6,2.2,美,女,宠,消,户,服,家,食,家,妆,装,物,费,外,饰,居,品,具,食,性,用,用,杂,品,电,品,品,货,及,子,及,商,用,产,装,品,品,饰,数据来源：数字100数据研究院,专业户外运动群体画像,中国专业户外运动人群年龄分布,中国专业户外运动人群消

4、费结构,3.70%,7.20%,11.30%,户外专业运动人员城市分布,15.80%7.10%,33.10%13.20%,21.40%,3.90%,9.70%,18.70%20.00%,48.40%,35.60%,60后及以上,70后,75后,80后,85后,90后,3000 -500010000-20000元,元,元,3000元以下20000元以上,5000 -10000元,元,29.10%,中国专业户外运动人群婚姻状况,中国专业户外运动群人车辆结构,4.10%,21.60%,15.30%,21.90%,一线城市 新一线城市 二线城市 三线城市 四线及以下城市,18.30%,14.50%59

5、.50%,63.00%,3.40%,数据来源：数字100数据研究院,已婚无子女,已婚有子女,未婚无恋人,未婚有恋人,一台车,两台以上车辆,两台车,暂无车辆,专业户外运动群体画像,综合免疫力（满分5分）,心理挫折力,3.88,财富增长,3.26职场竞争力,3.01,3.42,未来发展信心,身体健康力,4.06,数据来源：数字100数据研究院,疫情后时代：从2020年度购物车看专业户外发展,疫情后，被压抑的户外运动消费超过“出走的门”,疫情后两个消费市场的对比,45.00%40.00%35.00%30.00%25.00%20.00%15.00%10.00%5.00%,0.00%,数据来源：京东大数

6、据,户外专业运动,旅游,数据来源：数字100研究院,疫情后时代：2020年6月-2021年6月“全民健康下的”行为变化,疫情后，您增加了哪些行为,疫情后，您参与的户外运动哪类较多,80.00%70.00%60.00%50.00%40.00%30.00%20.00%10.00%0.00%,陪伴家人,55%,66.90%,聚餐旅游,50%,55.20%,42%40%36%31%,娱乐游戏健身房爬山,38.87%28.90%,加班滑雪其他,22%,17.57%,9.37%,6.60%,11%,专,7%,0%,10%,20%,30%,40%,50%,60%,70%,数据来源：数字100数据研究院,疫情

7、后时代：消费体验的延伸明显提升,在您日常消费中，您不愿意更换哪类产品品牌,在您日常消费中，哪类产品您更愿意推荐给需要的朋友,手机类网购平台纯净水类洗漱日用品户外专业装备家电,51.20%,手机类网购平台户外专业装备服装,43.43%43.33%40.27%35.60%33.60%29.57%28.07%25.50%23.17%21.37%,43.90%,36.07%,32.50%29.60%27.57%26.87%22.53%18.20%,洗漱日用品饮料类,饮料类,家电,服装,纯净水类箱包饰品酒类,酒类,箱包饰品其他,12.17%,4.67%,其他,3.40%,0.00%,10.00%,20.

8、00%,30.00%,40.00%,50.00%,60.00%,0.00% 5.00% 10.00% 15.00% 20.00% 25.00% 30.00% 35.00% 40.00% 45.00% 50.00%,疫情后时代：专业户外运动增长带：户外服装更要抓牢体验经济,装备中，哪些品类的产品更愿意推荐给朋友,数据来源：数字100数据研究院,专业运动服装冲锋衣,51.07%,40.13%39.77%,速干衣裤类,帐篷,36.87%,登山包,32.87%31.73%,露营炉野炊灶等登山仗、绳索类辅助工具山地车公路车等骑行装备铲类生存工具,25.10%,22%18.53%18.47%,潜水、头盔套

9、装等防护装备滑雪服棉服类,14.53%,其他,6.60%,0.00%,10.00%,20.00%,30.00%,40.00%,50.00%,专业户外运动人群：更愿意为专业化和智能化买单,户外运动装备您更看重哪些方面,数据来源：数字100数据研究院,专业度高,72.40%,智能化高价格,43.33%,41.90%,有设计感,40.63%,科技感强,39.57%,个性化强,29.93%,美观性强,22.20%,国际大品牌独特的小众品牌,18.13%,16.67%,0.00%,10.00%,20.00%,30.00%,40.00%,50.00%,60.00%,70.00%,80.00%,专业户外运动

10、人群：线下体验消费依然是主流,您习惯在什么渠道购买户外产品,80.00%,68.50%,70.00%60.00%50.00%40.00%30.00%20.00%10.00%0.00%,53.60%,34.23%,27.17%,23.23%,15%,5.67%,2.87%,数据来源：数字100数据研究院,推动用户消费体验升级成为中国用户体验管理平台领跑者,数据智能领域品牌力,数字100,16年,大中型企业品牌及消费者研究咨询经验,是创立于2004年的国家高新技术企业，是CMRA中国市场研究协会副会长单位、上海大数据产业联盟会员、ESOMAR欧洲市场研究协会会员、Insight Associati

11、on协会会员、MMA中国营销创新联盟董事会成员、PLSC自有品牌专业委员会理事单位。数字100精耕互联网、3C科技、消费品、零售餐饮、金融保险、政务等专业领域，为企事业提供基于数据智能的CEM用户体验管理咨询、消费者洞察、品牌研究、广告效果评估、政府公共事务第三方评估等，助力企业及政务部门在激烈的竞争环境中洞察先机、科学决策、实现增长。,10多年,自主专利产品研发技术,1500+ 65%,行业百强、500强等知名企业,500强企业占比客户,1000w+,年均超过1000万+用户参与到近万个各类用户体验项目,15,数字100数据智能赋能企业战略落地业务场景, 消费者UA, NPS用户体验 会员体系+私域流量 创新工坊,人,品牌资产, 品牌忠诚度 品牌知名度 品牌认知度 品牌美誉度, 行业研究（销售量、销售额） 竞争研究,货场, 产品研究, 渠道研究、监测及管理 新零售, 行业趋势报告联合发布, 媒介研究, 广告品效监测, 渠道精耕,（渠道检查、终端用户画像、门店分级分层） 神秘客,