2020微博动漫白皮书课件.pptx
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1、,前言,截至2020年4月,XX泛二次元用户达2.92亿,较2019年同比增长 11.4%,连续4年保持增长状态。随着市场规模不断扩大,动漫市场 “头部效应”持续强化,哪吒之魔童降世、白蛇缘起等爆款 不仅带动了类型题材的突破,更为中国动漫市场注入新活力,在内容 层面促使行业继续向精品化方向发展。,与此同时,动漫行业众多企业不约而同的选择与资金实力雄厚的平台 型企业深度合作,资本运作频繁。2020年4月,哔哩哔哩宣布获得索 尼4亿美元投资;2020年1月,爱奇艺投资了漫画平台小明太极,持股 19.19%;2019年8月,快看漫画获得腾讯1.25亿美元投资。从业务维 度来看,内容携手平台的全链条开
2、发模式已成为趋势。,2020年,XX动漫生态持续完善,2.92亿的动漫爱好者包含更多的重 度动漫迷,以及为动漫内容发声的新力量;画师、COSER等大V持续 产粮引领动漫IP口碑出圈;视频作为内容载体进一步扩大影响力;电 商、直播势力崛起,打造全新内容变现渠道,结合XX全新玩法、明 星多样性互动,共同为XX动漫建立良好社交生态奠定基础。,2016,2017,2018,2019,2020年4月,2.92亿用户,核心动漫用户4186万 占比14.3%,XX动漫用户洞察,XX动漫内容洞察,XX动漫营销洞察,目录 CONTENTS,010203,XX动漫用户洞察,XX动漫用户洞察,0011,XX动漫用户
3、洞察用户用画户像画:2像5岁:以2下5占岁6以成,下下占沉6市成场,增长下明沉显市场增长明显,地区分布,较2019年 用户增长 20.3%,性别分布,年龄分布,70前 70后 80后 85后 90后 95后 00后,XX动漫用户中,男性和女性各占一半,差距较小。年龄方面,90后至00后用户占绝对主导优势,25岁以下用户占比 超过61%,25-40岁具有一定消费能力的80、90后用户占比31.67%,数量也较为可观。在城市分布方面,1-2线城市 占比超过38.8%,3线城市增长较为明显。2020XX动漫用户基础画像,1-2线,3线,4线,女性用户,男性用户,2019,数据来源:XX数据中心,动漫
4、用户一级兴趣标签,动漫用户二级兴趣标签,2020年XX动漫用户兴趣标签中,近6成用户自带其他领域技能点,关注动漫资讯的同时跨界影视剧、游戏、时尚 等内容。和其他粉丝相比,动漫粉丝破圈属性明显,带动动漫内容多方向联动。,XX动漫用户洞察,动漫动用漫户兴用趣户广泛兴,趣近广6成泛用户,自近带6破成圈属用性户自带破圈属性,数据来源:XX数据中心,每天每追天漫半追小漫时以半上小用时户占以主上流,用32户%占的用主户流同时,追3120部%作的品,数据显示,32%的用户同时追10部以上动漫作品。尽管目前娱乐内容丰富,游戏、影视剧、短视频等抢占用户时间, 但用户仍旧花费大量时间在动漫内容上,47%的用户花费
5、0.5-2小时每天观看动漫内容。2小时以上的用户占比36%, 其中18%的用户每天看3小时以上。,用户每天观看动漫内容时长,用户同时在追的动漫作品数量,用户各时段活跃人数分布,XX动漫用户洞察,2小时以上36%,半小时以内17%,0.5-2小时47%,10部以上,6-10部,4-5部,2-3部,1部以内,白金时段,数据来源:XX数据中心-2020XX动漫用户调研 N=4186,黄金时段,20%,17%,47%,32%,26%,44%,18%,创作同人作品,参加作者/作品粉丝团后援会,分享/安利作品,为作品/人物打榜,内容付费/打赏/送礼物,购买相关原创、同人产品,参加线下活动,从动漫用户在XX
6、的互动行为来看,点赞+关注是用户最基础、最普遍的互动形式,同时用户也乐于通过评论、转 发、话题等形式参与动漫内容讨论。用户对内容的支持主要分为消费和互动两种形式,44%的用户愿意购买心仪作 品的相关产品,47%的用户乐于去分享、安利自己喜欢的内容。用户在XX/XX动漫的内容互动方式用户对喜爱内容的支持方式,消 费,互 动,XX动漫用户洞察用户用有户稳定有的稳互定动习的惯互和较动强习的消惯费和意较愿 强的消费意愿,点赞 关注作品/作者 评论,转发参与话题讨论,数据来源:XX数据中心-2020XX动漫用户调研 N=4186,XX动漫用户洞察动漫动消漫费:消动费漫周:边动和漫内容周付边费占和比内最高
7、容付费占比最高,正版动漫周边,品牌联名商品,内容付费,线下活动门票,潮玩盲盒,画册同人,服装道具,从动漫用户的消费方向看,目前集中在周边产品和内容付费上,对于动漫用户而言,为自己心仪的动漫IP付费是 社交货币的组成部分,是用户吸引同好、维系圈层社交的基础。58%的用户在过去一年购买过正版动漫周边,周 边产品的销售已经成为动漫IP变现的重要组成部分;54%的动漫用户是内容付费用户,用户的付费习惯正在逐步 养成。2019年动漫用户消费方向,数据来源:XX数据中心-2020XX动漫用户调研 N=4186,XX动漫内容洞察,XX动漫内容洞察,0022,XX微动博漫年动度漫内容年汇度总内容汇总,XX动漫
8、内容洞察,年度新增 动漫视频 数量,2944万+,年度新增 动漫视频 播放量,215万亿+,年度新增 动漫视频 互动量,1.1亿+,年度新增 动漫话题 讨论量,1.2亿+,年度新增 动漫话题 阅读量,5000亿+,年度活跃 动漫话题 数量,2万+,少女恋爱科幻玄幻 娱乐搞笑 侦探推理 后宫养成 都市生活 历史架空 动作打斗,校园青春热血冒险,国漫国作漫品占作据品绝对占优据势绝,校对园优青春势、,热血校冒园险青、少春女、恋爱热血冒,是最险受、用户少欢女迎的恋题爱材是类型最受用户欢迎的题材类型调查显示,将近90%的用户更偏爱国产动漫作品,日本动漫在国内的受众大于韩国、欧美等地。从内容题材来看, 校
9、园青春、热血冒险、少女恋爱等内容更受用户欢迎,同时多元化的内容题材正在不断丰富,并拥有稳定的垂直细 分粉丝。,用户喜爱的作品来源用户喜爱的作品题材top10,XX动漫内容洞察,欧美6%,韩国8%,日本53%,海外,中国,数据来源:XX数据中心- 2020XX动漫用户调研 N=4186,动漫用户接触的内容形式,用户用偏户爱偏:漫爱画:动漫画画动动画电画影,动人画设、电剧影情,是决人定设性、因素剧情漫画、番剧、电影是用户接触动漫内容的主流形式,漫画内容凭借传播性好、创作周期短、故事完善、延展性强 等特点,是用户接触最多的内容形式。在选择作品的时候,90%的用户最关注剧情和人物的设定,“好的故事”
10、是用户选择作品最重要的因素,这将督促作者和平台在剧情和脚本上投入更多的精力。,用户选择作品的关键因素,XX动漫内容洞察,漫画动画 番剧动画 电影有声漫 轻小说广播剧,数据来源:XX数据中心- 2020XX动漫用户调研 N=4186,动漫动内漫容衍内生容:衍改编生电:影、改电编视剧电、影手、游最电受视关注剧、手游最受,用户不仅热爱动漫,对于自己喜爱的IP改编衍生也充满期待。受到美国漫威、DC电影的影响,用户对于由动漫 改编的电影期待值高达67%。同时,优质的动漫内容通过电影、剧集等受众更广泛的媒介形式,触达更大的用户 群体,从而形成更高的流量和更大的声量,实现动漫内容传播的破圈。,动漫用户期待的
11、内容改编类型,国产动漫作品改编作品案例,镖人手游,非人哉动画,快把我哥带走电影,一人之下手游,镇魂街电视剧,大王不高兴手游,XX动漫内容洞察,动漫改编电影动漫改编手游,动漫改编影视剧,动漫改编广播剧动漫改编端游,数据来源:XX数据中心- 2020XX动漫用户调研 N=4186,XX动漫内容洞察,XX微动博漫动年度漫形年象榜度单形象榜单,魏婴,魔道祖师,蓝湛,魔道祖师,野原新之助,蜡笔小新,罗小黑,罗小黑战记,阿狸,阿狸旋木花园,叶修,全职高手,多啦A梦,多啦A梦,Hello KittyHello Kitty蒙奇 D 路飞航海王/海贼王 初音未来VOCALOID,4,5,6,7,8,9,10,洛
12、天依, VOCALOID ,蓝湛,罗小黑,罗小黑战记,阿狸,阿狸旋木花园,叶修,全职高手,金/King,凹凸世界,宁缺,将夜,吾皇,吾皇巴扎黑,魏婴,魔道祖师魔道祖师,能天使,明日方舟,4,5,6,7,8,9,10,年度形象TOP 10,年度国产形象TOP 10,数据来源:XX数据中心,狐妖小红娘全职高手之巅峰荣耀,斗罗大陆,怦然心动熊出没原始时代春江花月,微XX博动漫动年漫度年内容度榜内单 容榜单,工藤太太,光亲脸怎么够呢给皮卡丘修了毛 菊次郎没挺过夏天,#小兰亲了新一#,#哪吒敖丙锁了#水晶鞋漫画# #钢铁侠#,4,5,6,7,8,9,10,柯南黑了萨博死了某幻世界第一初恋喜羊羊五千多集了
13、,小兰亲了新一,#19天#鬼灭之刃#魔道祖师动画#非人哉#罗小黑战记#,#我的英雄学院#,魔道祖师哪吒之魔童降世罗小黑战记,一条狗,4,5,6,7,8,9,10,4,5,6,7,8,9,10,年度热搜内容TOP 10,年度话题TOP 10,年度作品视频TOP 10,XX动漫内容洞察,数据来源:XX数据中心,微XX动博漫动年度漫作年品榜度单作品榜单,数据来源:XX数据中心,XX动漫内容洞察,XX动漫营销洞察,XX动漫营销洞察,0033,用户常见的动漫营销形式接受度,用户常见的动漫营销内容接受度,在目前的营销方式里,包装印刷、故事番外/彩蛋/中插、动漫人物代言这三种方式用户接受程度最高,具有用户干
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