网站电话营销培训ppt课件.ppt
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1、,电话营销技巧与实例,鲁北人才网,电话营销的特性,电话营销靠声音传递信息营销人员必须在极短的时间内引起准客户的兴趣电话营销是一种你来我往的过程电话营销是感性而非全然理性的销售,电话营销靠声音传递信息,招聘顾问只能靠“听觉”去“看到”准客户的所有反应并判断营销方向是否正确,同样地,准客户在电话中也无法看到招聘顾问的肢体语言、面部表情,准客户只能借着他所听到的声音及其所传递的讯息来判断自己是否喜欢这个招聘顾问,是否可以信赖这个人,并决定是否继续这个通话过程。,营销人员必须在极短的时间内以及准客户的兴趣,1、 在电话拜访的过程中如果没有办法让准客户在2030秒内感到有兴趣,准客户可能随时终止通话,因
2、为他们不喜欢浪费时间去听一些和自己无关的事情,除非这通电话让他们产生某种好处。,电话营销是一种你来我往的过程,最好的交流过程是招聘顾问说1/3的时间,而让准客户说2/3的时间,如此做可以维持良好的双向沟通模式。,电话营销是感性的营销而非全然的理性营销,电话营销是感性销售的行业,营销人员必须在“感性面”多下功夫,先打动客户的心,再辅以理性的资料以强化感性销售层面。 王先生,选择我们公司之后,你会感觉我们优质的服务,不仅能让您招到贤才(理性诉求),而我们的服务更能让您感到是一中享受(感性诉求)。,电话营销的目标设定,一位专业的招聘顾问在打电话给客户之前一定要预先订下希望达成的目标,如果没有事先订下
3、目标,将会很容易偏离主题,完全失去方向,浪费许多宝贵的时间。通常电话营销的目标可分成主要目标及次要目标:主要目标通常是你最希望在这通电话达成的事情,而次要目标是如果当你没有办法在这通电话达成主要目标时,你最希望达成的事情。许多招聘顾问在打电话时,常常没有订下次要目标,因此在没有办法完成主要目标时,就草草结束电话,不但浪费了时间也在心理上造成负面的影响觉得自己老是吃闭门羹。,电话营销的目标设定,主要目标次要目标,电话营销的目标设定,常见的主要目标有下列几种: 根据你商品的特性,确认准客户是否真正的潜在客户 订下约访时间 确定客户能合作的时间 确认出准客户何时作最后决定 让准客户同意接受服务提案,
4、电话营销的目标设定,常见的次要目标有下列几种: 取得准客户的基本人员情况 订下未来再和准客户联络的时间 引起准客户的兴趣,并让准客户同意我们的合作方式以及他可能合作的资金额度,电话营销的目标设定,电话销售目标表,电话营销的事前规划工作,Pre-Call Planning,电话营销的事前规划工作,从事任何行业如果要获得良好的成效,一定要在事前做好完善的规划,否则必定事倍功半,电话营销也不例外,一样需要事前妥善规划,其中有四件重要准备工作:1、了解真正客户的招聘动机2、 要完全贯通客户可能问及的问题3、 研究准客户/老客户的基本资料4、 其他准备事项。,电话营销的事前规划工作,(一)了解准客户招聘
5、动机 每一个准客户招聘的动机可能都不一样,但通常最后的动机都只有2大类,一种动机是希望获得贤才、人才,另一种动机是害怕损失人才、贤才。每一个准客户在成交前,一定会想“做会员对我有什么好处?” 另外,必须区别准客户的“需求”及“期望”,“需求”是非要不可的动机,而“期望”是有最好,没有也没关系的部分。招聘顾问对准客户介绍合作模式时,主要是强调人力资源的必要性,非必要的功能/利益仅是用来加强销售的效果,电话营销人员千万不要本末倒置,电话营销的事前规划工作,客户来开户的动机有许多,但是最重要的有下列几个:1、财务利益是吸引准客户最强的动机,例如购买股票或基金,最终的目的是希望赚到利差。2、方便性3、
6、安全感 如果一项商品/服务可以让人心理上产生更大的安全感,将是很有影响力的因素。4、社会认同/身份地位(VIP客户俱乐部) 注:后续我们将开始客户分类(普通客户、黄金客户、白金客户、VIP客户),电话营销的事前规划工作,(二) 整理一个完整的咨询思路,电话营销的事前规划工作,(三)事先研究准客户/老客户的基本资料, 在打电话给准客户/老客户之前,要研究一下手边所有的关于这个客户的相关资料。只有仔细研究过以上资料,招聘顾问才能确定这次通话的重点,否则就像瞎子摸象,完全凭自己想象来猜测准客户的喜好了,电话营销的事前规划工作,(一) 其他准备事项1、在声音中放入笑容声音可以反应出温暖或冷陌,有兴趣或
7、漠不关心,关怀或挫折,耐心或急促,接受或抗拒,因此要让准客户透过你的声音感受到你的关心及笑容。2 在打电话前深呼吸几次,可以使自己的心平静下来,并使自己的声音变的比较沉稳有力。在桌上放一杯温开水,当说话太久时,喝一些温开水,可以松弛声带。,一般来说,电话营销活动的进行方式,和传统面对面的营销活动的进行方式没有太大的差异,大致可以分成10个主要步骤。,电话营销基本训练,电话营销基本训练,开场白接通Key Man有效询问重新整理客户之回答推销服务的功能及利益点,电话营售基本训练,尝试性成交正式成交异议处理有效结束电话后续追踪电话,开场白,电话营销的开场白话术就像一本书的书名,或报纸的大标题一样,如
8、果使用得当的话,可以立刻使人产生好奇心并想一探究竟。反之,则会使人觉得索然无味,不再想继续听下去。我们举一些错误的实例:,开场白实例,招聘顾问:“您好,陈小姐,我是鲁北人才网的林心如,我们公司已经有N年的历史,不晓得您是否曾经听说我们公司?”错误点:1、电话营销人员没有说明为何打电话过来,及对准客户有何好处。2、准客户根本不在意你们公司成立多久,或是否曾经听过你的公司。,开场白实例,招聘顾问:“您好,陈小姐,我是鲁北人才网的林心如,我是公司专业的招聘顾问,请问你现在招聘的怎么样?”,错误点:1、招聘顾问没有说明为何打电话过来,及 对准客户有何好处。2、在还没有提到对准客户有何好处前就开 始问问
9、题,让人立即产生防卫的心理。,开场白实例,招聘顾问:“您好,陈小姐,我是鲁北人才网的林心如,几天前我有打过一个电话给您不知道您记得吗?,错误点:1、招聘顾问没有说明为何打电话过来,及对 准客户有何好处。2、平常大家都很忙,即使收到资料也不见得 会看,而且让他们有机会回答:“我没有 收到。,开场白实例,招聘顾问:“您好,陈小姐,我是鲁北人才网的林心如,我们的专长是提供适合贵公司的人才、贤才,不晓得您现在是否有空,我想花一点时间和您讨论?,错误点:1、直接提到商品本身,但没有说出对准客户 有何好处。2、不要问客户是否有空,直接要时间。,开场白,在初次打电话给准客户时,必须要在15秒内做公司及自我介
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