第四章 跨国公司技术转让课件.ppt

《第四章 跨国公司技术转让课件.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《第四章 跨国公司技术转让课件.ppt（47页珍藏版）》请在三一办公上搜索。

1、学习目标 掌握跨国公司技术转让的相关概念 熟悉跨国公司技术转让的形式和技术价格的制定 了解跨国公司技术转让的重要策略,6.1 技术转让概述,6.1.1 技术的概念和特点技术的概念狭义与广义所谓技术，是指人类运用科学知识和实践经验所创造的 技能、工艺和装备。是生产过程中的劳动手段和方法。,6.1 技术转让概述,6.1.1 技术的概念和特点技术的特点 ： 无形性 时间性 实施性 可传授性 商业性,6.1.2 技术转让的概念概念技术转让是指技术供应方通过某种方式将某项技术及有关的权利转让给技术接受方的行为。国际技术转让，指的是将技术从一国到另一国、从一个企业到另一个企业的转移。,6.1 技术转让概述

2、,6.1.2 跨国公司技术转让的特点以全球领先技术为基础创造技术转让条件以全球研发网络为基础展开技术转让活动以内部化为基础实施技术转让策略以生命周期为基础选择技术转让时机,6.1 技术转让概述,6.1 技术转让概述,6.1.3 技术转让的内容专利含义：专利是指专利主管机关依照专利法的规定，根据发明人的申请，经审查并在符合法律规定的条件下，授予发明申请人在规定的时间内对其发明所享有的一种独占实施权。,6.1 技术转让概述,专利的种类发明专利：发明是指对产品、方法或其改进所提出的新的技术方案。发明一般有三个特征： (1)发明必须是一种技术方案，即用来解决某一具体问题的方案，如果不能在生产中被利用，

3、则不能取得法律的保护； (2)发明是对自然规律的利用，即它是在对自然规律认识的基础上的革新或创造； (3)发明是具有最高水平的创造性技术方案，即比已有的技术先进。,6.1 技术转让概述,发明还有三种表现形态： (1)产品发明，它是指经过人们智力劳动创造出来的新产品，产品发明可以是一个独立的新产品，也可以是一个产品中的某一部件； (2)方法发明，即制造某种物品或解决某一问题前所未有的方法； (3)改进发明，即发明人对已有产品发明和方法发明所提出的具有实质性改革及创新的技术方案。,6.1 技术转让概述,实用新型专利 ：实用新型（Utility model）是指对 产品的形状、构造或二者的结合所提出

4、的适用于实用的新的技术方案。 实用新型也具有三个特点： (1)它必须是一种产品，如仪器、设备、日用品等； (2)是一种具有形状的物品，如气体、液体或粉状的物质； (3)必须适用于实用。 外观设计专利（Design） ： 外观设计是指产品的外形、图案、色彩或其结合所做出的富有美感并能应用于工业的新设计。,6.1 技术转让概述,专利的特点专有性地域性时间性实施性,6.1 技术转让概述,商标含义：商标（Trade Mark）是指生产者或经营者用以标明自己所生产或经营的商品，与其它人生产或经营的同一商品有所区别的标记。商标可以用文字、图形、字母、线条、数字或颜色单独组成，也可以是由上述几种形式结合在一

5、起组成。,6.1 技术转让概述,种类 按商标的构成要素分，可分为文字商标、图形商标和组合商标。,6.1 技术转让概述,按商标的使用者来分，可分为制造商标、商业商标和服务商标。按商标的用途分，可分为营业商标、等级商标和证明商标。,认识这些商标图案么,郎酒商标,川菜餐厅,6.1 技术转让概述,商标权 商标权是指一国的商标主管部门根据商标申请人的申请，经核准后，授予商标申请人的一种商标专用权。商标权是一个集合概念，它包含以下四方面内容： 1.使用权。只有商标的注册人才是该注册商标的合法使用者。 2.禁止权。商标所有人有权向有关部门提请诉讼，请求停止他人的侵权行为，可要求侵权人赔偿其经济损失，并追究侵

6、权人的刑事责任。 3.转让权。商标所有人可以将商标的所有权有偿或无偿转让给他人，并放弃一切权利。 4.许可使用权。商标所有人可以以有偿或无偿的方式许可他人使用自己注册的商标。,6.1 技术转让概述,商标权的特征 1.独占性。独占性是指商标是其所有人的财产，所有人对其享有排他的使用权，并受到法律保护，其他人不得使用。 2.时间性。商标权的保护有时间限制，一般为10-15年，中国为10年。 3.地域性。商标权的所有人，只有在授予该商标权的国家境内受到保护。,2007年工商机关查处的十大涉嫌商标犯罪案,、假冒“玉溪”、“云烟”注册商标案 2007年1月27日，四川泸县工商局福集工商所接到举报，反映福

7、集镇福天路街一居民住宿楼有人制造假冒香烟。该所立即派员赶赴现场进行检查，查获假冒“玉溪”香烟62条、假冒“云烟”香烟31条，收缴原材料314公斤，案值6.1万元。根据两高司法解释，当事人孙某假冒注册商标已达到刑事追诉标准。泸县工商局将该案移送泸县公安局经侦大队处理。、假冒“杏花村”注册商标案 2007年1月19日，山西文水县工商局在该县南安镇麻家堡村端掉了一个制售假冒“杏花村”酒的黑窝点。现场查获假冒“杏花村”白酒284箱以及外包装、商标标识若干，案值67735元。根据两高司法解释，当事人贺某某、武某某假冒注册商标已达到刑事追诉标准。文水县工商局将该案移送文水县公安局经侦科处理。,伪造、擅自制

8、造“迎驾”注册商标标识案 2007年1月18日，江苏无锡市江阴工商局接到举报，反映江阴某印务有限公司非法印制注册商标为“迎驾”的迎驾贡酒包装。经查，该公司在未取得任何委托印制注册商标相关手续的情况下，自2003年12月13日以来非法印制迎驾贡酒包装128042张，经营额90108元。根据两高司法解释，无锡市江阴工商局将该案移送公安机关处理。假冒“五粮液”、“剑南春”等注册商标案 2007年1月24日，上海市工商局闸北分局在灵石路小徐家阁某号内查获假冒“五粮液”、“剑南春”、“小糊涂仙”、“泸州老窖”等白酒274瓶，非法经营款项45640元。根据两高司法解释，当事人王某某非法经营数额在3万元以上

9、，已达到刑事追诉标准。上海市工商局闸北分局于当日即将此案移送上海市公安局闸北分局经侦支队处理。,假冒“ZIPPO”注册商标案 2007年3月7日，浙江温州市工商局瓯海分局接到举报，在温州市梧田南村慈南路87号一打火机厂查获标注“ZIPPO”的打火机4497个、打火机半成品（外壳）4900套，成本价7846.4元。同年3月15日，该局再次根据举报，在瓯海区东风村井泉巷18弄8号内查获标注“ZIPPO”商标的打火机32980个、打火机半成品（外壳）6000套，成本价42576元。按照两高司法解释，两案涉案金额分别达到845436元和6200240元。温州市工商局瓯海分局立即将上述两个案件移送公安机

10、关。假冒“NIKE”注册商标案 2007年4月9日，福建惠安县工商局执法人员在该县洛阳镇杏田村查获当事人王某假冒“NIKE”商标的运动鞋589箱，共计7068双，经美国耐克公司广州办事处证明，上述商品的市场中间价为人民币500元每双，依据两高司法解释提出的新的计算方法。,假冒“Louis Vuitton（路易威登）”注册商标案 广西苍梧县工商局在2007年4月的一次执法检查中发现，位于该县城龙圩镇的某皮件厂生产加工“路易威登”（ Louis Vuitton ）品牌的皮包。由于该厂管理人员未能提供生产加工“路易威登”品牌皮包的合法手续，工商局执法人员依法扣留了“路易威登”皮包28箱，及一批“路易

11、威登”商标标识，并封存生产加工设备14台，涉案金额达400多万元。由于该案涉及数额较大，苍梧县工商局将此案移送公安机关处理。销售假冒“D-link”、“3com”注册商标商品案 2007年3月10日，北京市工商局海淀分局根据举报，端掉了一个设在海淀芙蓉里小区出租房内的售假窝点。共查获假冒“D-link”和“3com”注册商标的交换机72台、网卡246块和一些配件，总案值60多万元，由于该案涉及数额较大，北京市工商局海淀分局立即将此案移送北京市公安局海淀分局处理，3名嫌犯已被刑事拘留。,销售假冒“CISCO” 注册商标商品案 2007年4月25日，北京市工商局海淀分局接到投诉，称北京某科技发展有

12、限公司正在销售侵犯其注册商标专用权的网络商品。工商局执法人员现场查获假冒“CISCO”商标的交换机、网卡、网络模块等商品93件，案值70余万元。由于该案涉及数额较大，北京市工商局海淀分局立即将此案移送公安机关处理，涉案4名当事人已被刑事拘留。10 伪造、擅自制造“CHANEL”、“PLAYBOY”、“KENZO”等注册商标标识案 2007年3月16日，浙江义乌市工商局执法人员根据举报，在义乌市某印刷有限公司查获假冒“CHANEL”“PLAYBOY”、“KENZO”、“ONE MAN SHOW”等注册商标的香水包装盒104280只、不干胶标识200100只，晒板23块。由于该案涉及标识件数较多，

13、义乌市工商局立即将此案移送公安机关处理。,6.1 技术转让概述,专有技术 国际商会在拟定的关于保护专有技术的标准条款的草案中，把专有技术定义为：“为实施某种为达到工业生产目的所必须具有的秘密性质的技术知识、经验或其积累。”专有技术一般包括知识、经验、数据、图纸、配方、技术资料等。它既涉及工艺、技能、制造和加工标准，也涉及到制造、使用和维修的程序等。,6.1 技术转让概述,专有技术的特征保密性经济性可传授性历史性,6.1 技术转让概述,专有技术与专利的区别法律地位不同技术内容的范围不同存在的时间不同,6.2 技术转让的形式,6.2.1许可贸易 许可贸易（Licensing）亦称许可证贸易。它是指

14、技术的提供方与接受方之间签订的，允许接受方对提供方所拥有的技术，享有使用权及产品的制造权和销售权。,6.2 技术转让的形式,许可贸易的种类独占许可。独占许可是指许可方将技术和商标的使用权、专利产品的制造和销售权，转让给被许可方在一定的地域或期限内享用，许可方不仅不能在该地域内将上述权利转让给第三者，就连许可方自己在该地域内也丧失了上述权利。排他许可。排他许可是指许可方将技术和商标的使用权、专利产品的制造权和销售权，转让给被许可方在一定的地域或期限内享用。许可方虽然在该地域内仍享有上述权利，但不得将上述权利转让给该地区的第三者享用。,6.2 技术转让的形式,普通许可。普通许可是指许可方将技术和商

15、标的使用权、专利产品的制造权和销售权，授予被许可人在一定的地域或期限内享用。许可方在该地区仍享有上述权利，及将上述权利转让给该地区第三者的权利。可转让许可。它是指许可方将其技术和商标的使用权、专利产品的制造和销售权转让给被许可人在一定的地域或期限内享用以后，被许可方还可以将所得到的上述权利转让给其他人使用。交叉许可。交叉许可又称互换许可。它是指许可贸易的双方将各自所拥有的技术和商标的使用权、专利产品的制造和销售权相互交换，互相许可对方享用其上述权利。,6.2 技术转让的形式,6.2.2 特许经营在经营中已取得成功经验的企业，将其商标、商号名称、服务标志、专利、专有技术以及经营管理方法的使用权转

16、让给另一家企业。这种做法在商业、服务业比较多，典型的如麦当劳、肯德基等。,行业分布,餐饮业：肯德基、麦当劳、德克士旅店：希尔顿酒店、如家、锦江之星、速8等新型酒店业态-经济型酒店休闲旅游：迪斯尼乐园、日用品、家电零售：国美、苏宁、沃尔玛、7-11便利店印刷、影印、招牌服务：柯达洗衣店：福奈特教育用品及服务：ET教育、万国教育,6.2 技术转让的形式,6.2.2 特许经营种类 1、产品专销 专营许可方要求专营接收方只销售许可方的产品。 2、服务专营 专营接收方使用专营许可方的商标，按照统一规定的制度和标准，开展服务。 3、营业特许专营 专营接收方不仅采用专营许可方的商标、商号、服务招牌，而且按照

17、许可方的技术工程和质量标准生产同样的产品，店堂布置、销售方式、管理制度和经营风格也与许可方相同。,我国商业特许经营管理条例规定特许人与被特许人的权利,我国商业特许经营管理条例规定特许人与被特许人的各自承担的义务,6.2 技术转让的形式,6.2.2 特许经营优缺点 跨国公司特许专营的好处：投资小，风险小，进入快跨国公司特许专营的缺点：特许专营的接收方只引进技术和管理方式，跨国公司没有服务参与，没有直接投资，因此缺乏对专营接收方的有力控制。,6.2 技术转让的形式,6.2 技术转让的形式,6.2.3 技术协助 技术转让方充分考虑引进方本身的技术条件、人员素质和对先进技术的吸收消化能力，根据所转移技

18、术的复杂程度及预计应达到的目标，然后决定所采用的技术转让方式。,6.2 技术转让的形式,6.2.3 技术协助的内容产品与技术咨询经营管理咨询市场调研与营销策划培训技术人员和管理人员,6.2 技术转让的形式,6.2.4 资本输出合资经营:股东依照出资比例共同经营、共担风险、共负盈亏合作经营:按照合同约定承担义务、享 受权利、分配利润,6.2 技术转让的形式,6.2.5 管理合同企业为提高自己的经营管理水平，在对本企业的所有权和控制权得到保证的前提下，通过签订管理合同，由技术供方向本企业提供管理技术，并参与管理。,6.3 技术转让的定价,6.3.1技术定价 技术是有价值的，技术的价格也是以技术的价

19、值为依据的，但技术的价格与其价值并不相符。技术的价格实际上是技术的接受方向技术的提供方所支付的全部费用，同时也是双方对超额利润和新增利润的分成。,6.3 技术转让的定价,技术价格的构成 1、技术研究开发费用的分摊； 2、增值成本，即供方为转让技术而花费的费用。 3、利润补偿。,6.3 技术转让的定价,6.3.2 技术价格的影响因素 技术的研究与开发成本 技术的市场需求 技术的成熟度 技术的生命周期 支付的方式 谈判策略与技巧,6.3 技术转让的定价,6.3.3 技术转让的作价原则利润分成率(LSLP%)=许可方得到的费用/受方得到的增值利润x100% 技术价格=受方利润x利润分成率递减提成法最

20、低/最高提成法,6.3 技术转让的定价,6.3.4 技术转让费用的支付方式总付。总付是指双方在签订技术转让合同时，确定一个总价格，然后由受让方一次性或分期支付。提成支付。提成支付是双方签订技术转让协议时，不确定技术的总价格，而是规定根据所转让的技术投产后的实际经济效益，在一定的偿付期限内按一定的比例提取技术转让费的一种方式。,6.3 技术转让的定价,入门费加提成费。入门加提成费是总付和提成支付两者相结合的支付方式。它是在双方签订了技术转让协议之后，技术的受让方按协议规定，先向技术的提供方支付一笔款项，即入门费，然后在转让的技术投产以后，按销售额、利润或产量提成支付。,6.4 技术转让的战略,6.4.1、技术转让内容的选择1、转让尚未使用但准备使用的技术2、转让尚未使用也未准备使用的技术3、转让正在使用且继续使用的技术4、转让正在使用但即将放弃的技术,6.4 技术转让的战略,6.4.2、技术转让方式的选择以技术投资和建立子公司为技术转让的优先方案。 对不同的输入国实行不同的技术转让方式。在资本技术密集产业转让技术主要采取成套设备转让的形式。,