第四届全国大学生公关大赛——让健康成为一种习惯课件.ppt

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1、让健康成为一种习惯,安利“创新”品牌形象策划案,一石团队出品,第四届中国大学生公共关系大赛全国二等奖作品A类选题全国最佳作品,扁鹊话保健,扁鹊说他家三兄弟行医：大哥治病是在病情发作之前，那时候病人还不觉得自己有病，但大哥就下药铲除了病根，使他的医术难以被人认可，所以没有名气，只是在我们的家族中推崇备至。我的二哥治病，是在病初起之时，病状尚不十分明显，病人也没有觉得痛苦，二哥就能药到病除，使乡里人认为二哥只是治小病很灵。扁鹊只有在病情严重的时候才知道救治，病人只看到我用针、药等方法医好各种疑难怪病，就以为我医术最高，所以名声传的很远。但事实是我那两位不出名的哥哥才是真正的明医，而我只是名满天下的

2、名医而已。,国粹中医学,中医有发达的预防理论中医着重于宏观、整体上的尤其是功能方面的研究中医理论认为，人的身体保持健康的状态，必须在各方面处于一个平衡的状态。一旦失衡就会得病。,创意启发点,养之不素则病生方从法出，法随证立上工不治已病治未病 （张仲景金匮要略方论）辨证论治阴阳五行取象比类法 司外揣内 有诸内者，必形诸外 丹溪心法能合脉色可以万全,结合点,相同点：天然防病于未然,选题解读“创新文化”,在中国，安利已在上海张江开办了安利在海外的第一个全球研发中心，该中心的目标是专注于天然中草药、生物科技、人类基因技术及时尚产品的研发，全面引进美国安利的科研组织经验，并充分利用国内外研发资源优势，加

3、速实现安利产品原材料和科技成果的本土化。全球有近百间技术先进的实验室，聘用超过上千名科研人员从事产品的开发研究、改良和品质管理，每天进行超过500项的实验项目，仅纽崔莱一个品类就聘有100多位科学家，安利甚至将它的技术研发中心设到了中国，以便利用中国本土的技术人员和成本优势进一步完善其“研发生产销售”的产业链。,项目背景,项目调研,项目策划,项目执行,项目评估,目录,项目背景,健康产业被美国著名经济学家保罗誉为继IT产业之后的全球“财富第五波”。对于创新，买卖双方是存在着市场信息不对称现象的，即卖方对于创新比买方拥有更多的信息，买方并不了解创新。保健品行业的这一现象尤为突出。截至2011年底，

4、中国互联网用户已经超过5亿，市场咨询机构McKinsey&Co最近的一项调查预测称，中国每月的新增网民数量约为600万左右，而手机用户也已经超过4亿。安利以往的公关活动以弱势群体为主，但对其目标消费群体的关注度不够。,需解决的问题,受众分析,PEST分析,W,S,O,T,详见项目报告,传播策略,创新,策略详解,1.“掌握”健康，安大夫健康手机应用,功能表,四诊测微元,健康一起来,贪吃提醒蛇,产品简介,辨证论治,切,安大夫APP“四诊”法,闻,2.微博联动，安利高校演讲口才培训会,活动流程,线下活动,3.乘潮V影，关注都市亚健康人群,公益微电影26,36,46，以一片形似于纽崔莱商标的叶子，作为

5、线索，用叶子在空中飞舞的形式，分别带领我们走进了三种工作在北京的大忙人的生活。 刘猛，26岁，建外SOHO白领，211 985名牌大学毕业生，就业于世界五百强企业，买房，娶媳妇是他头上的紧箍咒，所以工作卖力，经常主动加班，没时间锻炼。 崔师傅，46岁，出租车司机，儿子今年上高三，为儿子上名学拼命攒钱，请家教 ，报强化班。上有80多岁的老父母，又为父母将来住院，买药甚至买墓地攒钱。经常凌晨3点才收工。 赖总，36岁，一家投资公司老板，关系股票和风投，是一个“自我实现需求”占主导地位的人。力图成为行业第一，饮食无规律。 最终三个人在同一天累倒了，并被前后分到了一间病房。三人醒来以后，刘猛被查出来肝

6、脏衰竭，生命奄奄一息。另外两人看到他的遭遇也纷纷开始检讨自己的生活，意识到健康才是生活的基础，营养才是生命的源泉。 三个人是在快节奏大城市生活工作的亚健康人群的典型，我们能在这部电影中寻找到自己的影子，当我们于忙碌的生活中，因为身体状况而停下来的时候，才会倍加感受到健康的重要性，让人于电影里找到共鸣。 呼吁人们拒绝亚健康，增强保健意识。合理作息，注意营养均衡。,4.携手WHO，促进居民饮用水健康,活动背景,5月南方周末等各大媒体相继报道，住建部水质中心对自来水质进行了一次全国普查，合格率50%。为澄清事实，提高水质，安利携手WHO举行此次活动。,创新合作形式 深化彼此友谊 推进公众健康,？,项

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