第二章 品牌识别与要素设计课件.ppt
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1、第二章 品牌识别与要素设计,t课件,学习目标与要求,能够深刻理解品牌识别的定义及其本质内容掌握品牌识别两大模型:“艾克模型”和“科普菲尔”模型 理解品牌要素的定义及选择品牌要素的标准 掌握品牌显性要素和隐性要素的内容及其设计了解品牌文化的特点及其塑造策略。,2,引导案例,爱马仕(Hermes),3,本章内容,品牌的构成要素,2,品牌的显性要素设计,3,品牌的隐性要素设计,4,品牌识别,1,4,品牌文化,5,4,第一节 品牌识别,品牌识别定义 品牌识别是企业希望创造和保持的,能引起人们对品牌美好印象的联想物。这些联想物暗示着企业对消费者的某种承诺。品牌识别将指导品牌创建及传播的整个过程,因此必须
2、具有一定的深度和广度。,5,第一节 品牌识别,建立品牌识别系统的意义,树立品牌的个性,贯彻品牌的核心价值,提升品牌形象,6,第一节 品牌识别,品牌识别与品牌形象的关联 品牌识别与品牌形象为一体两面,二者互为依存,这种依存性主要表现在性质、深度、范围等方面。,性质,深度,范围,7,第一节 品牌识别,艾克品牌识别模型,8,第一节 品牌识别,科普菲尔品牌识别模型,资料补充:品牌识别的时空管理,9,第二节 品牌的构成要素,品牌的构成要素,10,第二节 品牌的构成要素,品牌要素的设计原则,可记忆性,有含义性,可适应性,可记忆性,可保护性,11,第三节 品牌的显性要素设计,品牌名称的作用,小案例:新饮料为
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