第一二章 电视节目策划与定位要点课件.ppt

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1、第一章 电视节目与策划,第一章 电视节目与策划,第一节 电视节目概述,一、什么是电视节目？电视节目指电视台通过载有声音、图像的信号传播作品的节目。它是电视台各种播出内容的最终组织形式和播出形式，是电视传播的基本单位。,二、电视节目分类,按节目内容、功能划分： 新闻类、教育类、文艺类、服务类等按题材划分： 时政类、经济类、医药类、体育类、文教类、文艺类、综合性等按服务对象划分： 少儿节目、青年节目、老年节目、女性节目等,二、电视节目分类,按节目形态划分： 专题、晚会、广告、电视剧等按播出方式划分： 直播节目、录播节目,三、电视节目的功能,传播新闻社会教育文化娱乐提供服务,第二节 电视节目策划,一

2、、电视策划的界定何为策划？策划意味着筹谋、谋略、计策、对策等。现代意义的策划可以理解为借助一定的信息素材，为达到特定的目的、目标而进行设计、筹划，以为具体的可操作性行为提供创意、思路、方法与对策。,电视策划，顾名思义，是对于电视节目的策划，是借助特定电视媒体信息、素材，为实现电视行为的某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策。策划是以“目标”为起点，以“信息”为基础，根据素材，围绕“创意”这个核心，展开的思维活动和实践活动。,电视策划的外延,从节目客体形态分： 节目策划 栏目策划 频道策划 媒体整体形象策划从具体行为、业务类别分： 电视节目类策划 电视管理类策划 电视广告类策划 电视产业类

3、策划等,电视策划的外延,从节目类型分： 电视新闻节目策划 电视剧策划 电视专题节目策划 电视纪录片策划 电视娱乐节目策划等从节目样式分： 电视谈话节目策划 电视游戏节目策划 电视直播节目策划 电视演播室节目策划 电视竞技节目策划等,二、对策划人的要求,拥有丰富的理论素养、敏锐的判断力、较强的组织运作整合能力。对电视媒体的各个层次、环节拥有广泛知识积累并能根据电视媒体运作规律乃至社会经济政治文化的变动善于灵活变通。具有开阔视野、创造性思维。,三、电视策划的意义,电视节目为何需要策划？电视媒体面临“内忧外患” ，需要策划。,内忧：电视频道设置雷同、真人秀节目因过度复制导致内容千篇一律、电视娱乐节目

4、的庸俗化和低劣化、电视媒体的宏观调控有待完善、媒体的自身机制尚未规等；外患：新媒体占领新一代受众、报纸杂志的高速商业化、广播频道的复活、国外新老媒体的冲击等。,正确的科学的有序的电视策划，意味着电视媒体无形资产和有形资产的增长、社会效益和经济效益的提升、媒体自身地位的巩固与可持续发展的潜力等。电视策划是一种生产力，在未来电视发展过程中占有极其重要的地位。,四、电视节目策划的发展历程,起步阶段：1958.5.1北京电视台开播时，节目策主要体现在对节目内容的选择、组合、串联上，如纪录片到农村去、科教片电视等。发展阶段：1978年新闻联播开播，北京电视台改名中央电视台，许多省直辖市电视台开播。策划主

5、要体现在节目内容日渐丰富、制作形式更加规范、制作思路不断标准化，如新闻联播、春晚（1983）、话说长江动物世界81年,20世纪90年代策划步入行业常态：表现在栏目细分，传播形式多元化，栏目包装日趋精美。如东方时空（1993）焦点访谈（1994 ） 综艺大观（1990）实话实说（1996） 大风车（1995）至此，策划理念发展成系统理论，策划步入规范化、科学化，策划成了电视节目运作的基本环节。,五、电视策划的基本思路,1、选择项目2、构想创作3、设计方案4、实施意见5、评估总结,六、电视节目策划的过程,电视节目策划包括： 确定具体的选题 制定拍摄方案 摄制组有关具体设置的事宜,前期节目策划阶段包

6、括以下内容：,1、上期节目信息反馈，了解观众收视情况，根据 观众反映，分析受众心理，考虑节目选题。2、搜集与节目相关的信息资料，如来电来函、报 刊杂志、单位提供的新闻线索等，拟定节目选题。3、召开观众座谈会，了解收视心理，为节目选题服务。4、召开策划会议，讨论节目选题。5、拟定选题策划方案。6、试行策划方案，调查了解有关的人和事，及时 修改策划方案。7、从多种策划方案中优选策划方案。,中期节目策划执行阶段包括以下内容：,1、制定详细（也可简单）节目执行方案，包括对各环节的要求，如编导、主持、摄像、后期制作、节目包装等。2、执行策划方案，贯彻落实策划思想。3、节目制作。,后期节目策划执行阶段包括

7、以下内容：,1、节目最后录制合成包装。2、节目播出。3、收集反馈信息，为下期节目策划做前期准备，与第一阶段首尾呼应。,七、电视策划的方法,（一）分析电视媒体的生存环境 政治视角 市场视角 文化视角 社会视角 科技视角,（二）确立电视媒体的整体定位 内容定位 文化品格和审美品格定位 形象定位（三）制定符合实际的战略性对策 频道专业化 战略品牌 媒资管理 信息处理,八、电视策划常见的基本方法,1、头脑风暴法2、调查法3、经验法4、思维与创新法,第二章 电视节目定位与策划,第二章 电视节目定位与策划,第一节 定位概说,定位，广告学中的专业术语positioning，含义是确定商品在市场中的位置。节目

8、定位是指节目制作人员对播出节目的思想内容、目标受众、节目样式、制作风格等的划定，对节目设置的目的和宗旨所作的事先规划。,节目定位，在众多的电视节目中，发现或形成有竞争力、差异化的节目特质及重要元素。定位的好坏直接影响了一个媒介或节目的品位和效益。优质的定位策划为电视节目的制作与播放提供了可靠的手势保证，也为电视媒体的整体运行与具体行为提供了宝贵的智力支持 。,第二节 受众定位与策划,受众定位，就是确立媒介的目标受众，是立足于对媒介市场的分析对媒介产品的市场占位做出决策。目标受众，就是我们希望其能够成为节目受众的人群。,媒介的受众定位，是建立在受众本位思想基础上的。受众本位是指大众传播媒介在信息

9、传播活动中，以受众为核心，以最大限度地维护受众的根本利益为出发点，满足受众获取信息的需要。,一、电视受众的类型,根据参与程度，分为 主动型观众和被动型观众根据实际收视行为，分为 现实观众和潜在观众根据收视行为的忠诚度，分为 稳定观众和随意观众,二、电视受众的群体特征,收视行为的浅参与 收视需求的多元化 收视行为的阶层性,三、电视受众的收视需求和心理,收视需求： 环境认知需求 社会交往需求 情绪宣泄需求 娱乐消遣需求 获取知识需求,收视心理： 猎奇心理 参与心理 移情心理 逆反心理,四、电视节目策划中的受众意识,（一）基本内涵1、电视节目策划中应树立为受众服务的意识2、电视节目策划中应树立互动传

10、播的意识3、电视节目策划中应树立细分受众的意识,（二）具体实施1、电视节目策划应把最大限度地满足特定观众群的需求作为策划的出发点2、电视节目策划应将追求经济效益和社会效益的双赢作为节目的策划目标3、电视节目策划中应注重节目定位选题、整体风格、特定内容的平民视角4、电视节目策划中应注重为电视观众提供平等参与的机会5、电视节目策划应注意运用目标受众喜闻乐见的传播形式6、电视节目策划应该对受众进行深入细致的前期调查，找到受众市场的空白点，策划有具体目标收视群体的电视节目,思考题：请分析快乐大本营和 非诚勿扰的受众定位。,第三节 栏目定位与策划,一、电视栏目个性化 电视栏目是指按照一定的宗旨和目的 把

11、一些或一组题材内容、内容性质、功能目的，或形态相近的小节目纳入一个定期定时长的某时段中播出，并将这一定期定时长播出的某时段冠以名称，这一冠名播出时段的节目我们称之为电视栏目。,栏目个性化：就是指栏目拥有自己独特的传播内容、独特的表现形式，进而拥有自己独特的风格。,二、电视栏目的策划与设计,（1）栏目的宗旨，包括目的和目标（2）栏目的定位，内容定位、对象定位（3）栏目的策划，栏目策划人有两部分，一是跟栏目内容相关的专家，二是电视方面的专家。（4）栏目的选题，有主体成系列（5）栏目的版式，通版型、杂志型、大时段型,二、电视栏目的策划与设计,（6）栏目的运作方式，编导核心制、制片人核心制、主持人核心

12、制（7）栏目的风格与样式，内容上体现风格样式、包装上体现风格样式、主持人的风格样式、拍摄制作方面体现风格样式（8）栏目的活动与宣传，组织特色活动、自身的纪念活动、借助社会特定纪念日来推出活动、媒介合作。,第四节 时段定位与策划,一、大众化时段大众化时段，晚间19点到21点，观众最集中最广泛的时段，是黄金时段。一般会优先安排受众面最广的节目，如新闻类、综艺类、影视剧等。,二、分众化时段,早间7点到8点，上午9点到12点，午间12点到14点，下午14点到16点，16点到18点和晚间21点到22点，观众收视群体相对集中，且收视人群特征较为明显，比较方便进行时段定位。可以针对特征观众人群收视行为规律的

13、栏目播放，比如早间为中老年人播放晨年节目，下午为家庭主妇播放情感剧、家庭剧等，广告投入也根据收视人群做调整。,三、小众化时段,晚间22点以后，早间7点以前，收视人群少但观众特性突出且忠诚度高、信赖度高，当今的收视观众往往是高学历高收入高职位的三高人员，所以栏目编播应追求高品质高品位。,第五节 频道定位与策划,一、频道专业化1、频道：电视节目播出和观众收视的平台。2、电视频道专业化，是指电视节目发展到 一定阶段，根据电视媒介市场的内在规律和电视观众分众化的消费习惯，以频道为单位对节目内容进行划分定位，组成内容相对集中反映主体受众群收视需要的电视频道。,一、频道专业化,3、专业化频道是以特定专业性的内容、面对特定服务对象所组合成的频道。如女性频道、法制频道。,二、专业性频道的策划和设计,1、内容设计 要求内容既丰富又精当，内容制作从求大求全转变到求深求精；对节目内容做创新性处理。2、品格定位3、形象设计 频道形象设计是一个频道外部形象特征的直观体现，它是通过一系列试听元素组合而成的，包括频道标识、主题词、主体音乐、形象片、小片花、影调、色彩、字幕，还包括主持人、出境记者等的形象包装。,三、频道定位的操作原则,1、连续性2、科学性3、超前性,思考题：选择自己经常看的一个频道， 分析其频道定位。,