茶叶的品牌营销之道青城道茶IMC全案课件.ppt

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1、,青城道茶IMC全案,茶叶市场分析(生产现状)以茶农为主,组织形式多样,传统的生产方式和加工方式是我国茶叶生产方式是基本特点区域分布明显,新型茶区快速发展产品结构变化加快,新产品将成为我国茶业新的增长点。茶叶产值快速增长经营企业数量多,龙头企业少;家庭式、小农性质的企业多,现代全球化企业少;产品品牌多生产力水平低,平均每个茶厂年加工荼叶仅10t。管理水平低,管理不规范我国茶叶产业技术水平与先进产茶国相比,存在较大的差距,茶叶科技创新水平与先进产茶国的差距拉大由此可见1、茶叶品牌缺位,大多数认同的是品种,而非品牌。且名牌少;2、未成垄断局势,市场前景大,适宜新产品迅速打开市场3、只见茶文化,未见

2、“茶”“道”文化结合的产品,茶叶市场分析(国内流通现状)国内茶叶消费潜力巨大,增长加速,2000年茶叶行业的农业产值超100亿元消费结构因地域不同而各具特色。流通主体多样,构成复杂,流通多渠道。茶叶流通的市场体系基本形成,茶叶批发市场已经成为我国茶叶流通领域的一道特别的风景线。茶叶消费方式以散茶为主,包装茶快速发展。由此可见1、国内市场前景很好;2、流通渠道多,传统通路均是渠道;3、包装袋茶叶是未来发展方向。,茶叶市场分析(国际市场现状)中国茶叶全球地位在下降出口缓慢增长,产品结构及贸易形式发生明显变化。采购商、采购品种、采购方式随着全球一体化加快而呈现出时代特征经营体制经营方式以传统为主,全

3、球化经营主体急待形成出口茶叶卫生质量问题较突出,技术壁垒倾向明显由此可见1、国际市场将继续扩大需要;2、技术质量必须跟进3、经营及服务方式的急待变革,未来世界的茶叶展望世纪的茶业发展总体是乐观的,茶叶生产的发展和科技成果的出现会紧密相关。未来的世界茶业发展将有四大趋势1.茶叶的消费将持续增长茶的形象已经改变,它不只是一种饮料,它还是一种有益于人体健康,可以预防多种疾病发生的功能性食品2.茶叶产品结构趋向多样化荼叶产品将向方便、健康、经济、多样化的方向发展。例如:速溶茶、袋泡茶、罐装荼、瓶装茶、保健茶、茶叶食品等,未来世界的茶叶展望3.茶叶贸易格局将发生变化中国入世对茶叶的对外贸易将更有利,发达

4、国家进口茶叶对我国降低关税,将有利于我国茶叶出口。4.科学技术在未来茶业发展将发挥更大作用传统的茶叶加工结合现代化的食品加工,市场上将出现适合不同年龄、职业、性别、爱好的多样化茶叶新产品。茶多酚在食品工业、医药业、畜牧业、化妆品业等诸多领域中均将占有席之地,中国茶业市场的前景中国入世对开拓国际茶叶市场是有利的,然而,有着13亿人口的巨大国内消费市场更要好好把握如果中国人每天人均消费3克茶叶,即人均每天一杯茶,那么年人均消费茶叶1095克,全国13亿人口每年就要消费142.35万吨茶叶这个数量可能比目前整个国际茶叶贸易量还多。03年全国茶叶总产量达67.61万吨:内销达45.3万吨;出口超过20万吨),综观国内国际市场,这是一个多么大的全m?摆在那里的一个蛋糕,我们不去分,自然有人去分的!3722cn中国最大的资料库下载去得早分得多,还是去得晚分得多?,但是,市场空白点在哪里呢?,通过有关数据显示,在茶叶的消费群体中,长期喝茶男女比例约为14:1在喝茶的男子中,其中25岁以下的只是偶尔喝长期喝茶的男子中,20岁30岁占14%左右;30岁40岁占35%左右;40岁以上(中、老年)占51%左右这是我们所要关注的群体,