圈层营销活动方向策划方案课件.pptx

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1、圈层营销活动方向策划方案,Project quality :,A : 首家WELL健康住宅 B : 城市层峰人士,QUESTION:高端圈层如何才会被影响？高端圈层如何才会前来互动？注 : 这不是我们提出的问题，而是困扰所有想做高端活动机构的问题！答案只有一个那就是找到与高端圈层相匹配的资源或生活方式。,活动构想 Activity idea :以不同以往的更大的创新与突破,我想希望追求并诠释令人向往圈层生活精神,我们将通过对城市层峰的精英人士、倡导WELL健康住宅的生活方式，在不同层面的表现和界定来演绎广州XX气质魅力,通过圈层活动带给来宾新的生活方式的启迪和共鸣。最终达到预期营销效果。,目标

2、人群,银行VIP客户,公务员客户,关注健康住宅客户,高端公寓客户,A、尊贵私人宴会B、雪茄文化沙龙C、高端红酒品鉴D、花丝镶嵌定制E、新人文观论坛F、塑造生活之美G、高尔夫精英赛,CONTENTS,品奢食尚尊享xx,高端尊贵私人宴会,A,现场包装示意,Candlestick decoration/candle and lamplight reflect,烛台装饰/烛火与灯光辉映，梦幻旖旎,现场包装示意,Landscape features floral group,特色花艺组景,餐桌布置示意图,THE DINNER TABLE,设置长条餐桌，运用金银色奢华色调餐具，搭配紫色系台花。,皇贵餐具搭

3、配定制紫色系列鲜花。,尊贵管家服务,THE PRIVATE STEWARD,顶级管家接待报务。,全感体验,邀请国内顶级私厨现场准备极致晚宴,国际象棋,国际象棋(International Chess)，又称欧洲象棋或西洋棋(港澳台地区多采用此说法)，是一种二人对弈的战略棋盘游戏。国际象棋的棋盘由64个黑白相间的格子组成。黑白棋子各16个，多用木或塑胶制成，也有用石块制作;较为精美的石头、玻璃(水晶)或金属制棋子常用作装饰摆设。国际象棋是世界上最受欢迎的游戏之一，数以亿计的人们以各种方式下国际象棋。,围棋，起源于中国，古代称为“弈”，可以说是棋之鼻祖，迄今已有4000多年的历史。纵横之间，阡陌有

4、序，黑白子中蕴含着汉民族文化的丰富内涵，是中国文化与文明的体现。,中国围棋,雪茄文化沙龙 至尊品味 名仕人生,B,雪茄品鉴英国古典贵族风尚,烟斗组景,烟斗组景大现奢华，让来宾一来到现场感受到了项目奢华的调性。,精品雪茄展示（配产品简介）,雪茄鉴赏,由专门的雪茄大师为来宾讲解雪茄及其历史。,雪茄讲座,好的雪茄是由百分之百的纯烟叶手工卷制而成。好的雪茄是你在特殊时刻享用的，可以让你在无与伦比欢快中获得全身心的放松。,雪茄剪得好坏决定最终吸食雪茄的品质、气味的细微差别与浓度，以及雪茄的燃烧，切口应该与雪茄的直径等比例。,最好的点雪茄方法是采用短火苗。手捏住雪茄头部，将之置于火苗上方大约半英寸，慢慢旋

5、转雪茄直至其被均匀地点燃，然后再开始吸食第一口。,真正的雪茄客不是“抽”雪茄，而是“品尝”雪茄。每吸一口都是味觉上极大的享受。,限量手工雪茄,手卷雪茄：整支雪茄包括茄心、茄套、茄衣完全经由人手卷制。,雪茄的制作应该是分成两个大步骤的，一个是雪茄茄心的卷制，茄心卷制完成，经过模版压制半小时左右后，拿出，卷制茄衣，这才是一个真正完成的步骤。,现场定制,优雅人生，重“心”出发,品尚-奢享红酒,c,现场DJ为聚会助兴,红酒是一种高尚的饮品，但同时，它也是一种媒介，一种工具，一种身份，一种追求。其实，红酒已经渗透到了我们的现代生活中，不自觉地在某种程度上改变着人们的生活，只是于绝大多数人来说，对红酒太缺

6、乏真正的认识，对红酒的历史、文化、礼仪等仍一知半解。红酒因其色泽、健康、高雅以及情调氛围，自然更多地融入人类感情的东西，无论是欢笑、忧愁、迷茫、倦怠、希望、落寞，都可以与红酒有关。在容易发生故事的酒吧，在暖色的灯影里，在恬静的环境下-一家人、一群朋友，抑或一个男人和一个女人一起喝点白酒或啤酒，总不如一起品味红酒更能亲和宁静，激情涟漪。享受红酒人生，红酒故事，红酒的生活方式。红酒无疑是时尚的、永恒的。于红酒生活，我们说：没有一种时尚能比它永恒。,红酒展示，以红酒为主题进行展示,红酒现场品鉴,红酒品赏,品酒师讲座,红酒酿制打造全球 独属于你 的红 酒,现场我们会邀请专业的红酒制造师傅，指导来宾如何

7、调制红酒。来宾不仅能亲自挑选材料，新手制作红酒，装瓶后还可以领回家，真正让你饮用到自己制作的红酒。,调配好的红酒要经过的发酵，我们静静等待。,发酵,新手配制高档葡萄酒,机器搅拌时，因速度较快，来宾须留意，避免葡萄汁飞溅到衣服上不好清洗。,搅拌,新手配制高档葡萄酒,经过的发酵，自制红酒可以装瓶带回家中保存，红酒保存需要一个完全密闭空间，密封需要专业机器。,密封,新手配制高档葡萄酒,在这里，你可以在标签上签名，给您的红酒贴上属于您的标记，就这样属于你的个性红酒就成功了。,装瓶,新手配制高档葡萄酒,制作完成后，从灌装到贴标签，签上来宾自己的名字，属于来宾的葡萄酒就打造完成了，真正实现：你的地带你作主

8、。,标签,新手配制高档葡萄酒,D,皇工世家花丝镶嵌高端定制,奢级皇工世家花丝镶嵌定制SHOW,花丝镶嵌，又叫细金工艺，是一门传承久远的汉族传统手工技艺，主要用于皇家饰品的制作。是国家非物质文化遗产之一。为“花丝”和“镶嵌”两种制作技艺的结合。花丝选用金、银、铜为原料，采用掐、填、攒、焊、编织、堆垒等传统技法。镶嵌以挫、锼、捶、闷、打、崩、挤 、镶等技法，将金属片做成托和爪子型凹槽，再镶以珍珠、宝石。皇家御用工艺，传承皇者贵气。,明万历皇帝金丝翼善冠,此金冠用极细的金丝编成翼兽的形式，装饰两条用同样的金丝编成的金龙，对称装饰在冠顶的两侧，居中是一颗火焰宝珠。在精美的首饰中，万历帝的金冠可谓稀世之

9、宝，冠顶金龙飞舞，威严雄猛，象征着帝王至高无上的权威。金龙采用高超的累丝工艺制成，充分显示了明代皇家金银工艺的高度水平。,据有关资料记载，此物远在东汉时就已有之，在清朝时，已成为宫廷的珍宝之一。它的造型是由云纹、灵芝做成头部衔结一长柄而来。最初的“如意”是由古代的笏和搔杖演变而来，当时人们用它来搔手顾不到的痒处，可如人之意，故名“如意”。是我国传统的吉祥之物。 此款金丝如意，别具匠心。沉淀皇者之心！,古代中国地位很高的男人、女人都留起长的指甲，显示他们无须劳动，男士则显示他们的雄性力量及身份地位。中国清朝时期的古代妃嫔们更是用花丝镶嵌玉的豪华金属指甲套，以保护他们精心留饰的指甲。,花丝如意/花

10、丝镶嵌指甲套,簪子又称簪、发簪、冠簪，是用以固定头发或顶戴的发饰，同时有装饰作用，一般为单股（单臂），双股（双臂）的称为钗或发钗，形似叉。 钗指妇女用的发饰。金钗指金制的发钗，喻高贵的妇女。此款簪子为皇室工艺打造，雍容华贵！,花丝镶嵌金簪,由花丝镶嵌大师打造奢华工艺，现场定制属于尊贵的礼遇！,花丝镶嵌大师现场定制,花丝镶嵌展示 精工铸造奢华之美，体现皇者贵气。,花丝镶嵌拥有悠久的历史，让花丝镶嵌大师们跟来宾讲解其中的工艺与奢华！,花丝镶嵌讲座, 新人文生活观”XXWELL生活 ”论坛 ,E,WELL生活大奖,活动邀请在美食、人居、戏剧艺术城市艺术等各方面均造诣高深的权威人士，分享对话美食与生活

11、艺术，剖析现代人在座看繁华后对生活的真正需求，结合广州XXWELL健康住宅等特点，同时满足于隐市繁华中保持本心，返归生态、自然的自由生活高度艺术诉求，让在场来宾深度了解项目并清晰都市人生活的价值所在。为来宾提供有价值的思考方向，最终提升客户的购买欲望。,策划思路,Planning Ideas,论坛话题,陶 杰：主要分享英国等地生活形态与特色；欧阳应霁：分享美食主义及跨界生活；荣 念 曾：分享戏剧艺术与生活的互动；孙 振 华：分享城市公共艺术。,嘉宾讲话环节,陶杰，原名曹捷，尚有另一个笔名杨非劫，原籍广西，香港畅销专栏作家及传媒工作者，新穗诗社社员，也有“香江第一才子”之称，他在报章杂志上（立场

12、偏向亲欧美自由主义）经常发表以文化角度评论政治和时事的文章，以嬉笑怒骂的形式批评中国文化陋习及中港政府。,（香港专栏作家） 编辑,陶 杰,陶 杰：主要分享英国等地生活形态与特色；,欧阳应霁，漫画家和文字创作者，是香港理工大学设计荣誉学士及哲学硕士，创作有“我的天”、“爱到死”、“小明”、“三七廿一”等知名漫画系列、图文旅游书“寻常放荡”、散文“一日一日”、家居品味书“两个人住”等多部著作。,（漫画家和文字创作者）,欧阳应霁,欧阳应霁：分享美食主义及跨界生活；,嘉宾讲话环节,荣念曾，香港戏剧导演，进念二十面体艺术总监，香港当代文化中心主席，德国联邦十字丝带勋章得主。编导了中国旅程系列、二三事系列

13、、百年孤独系列、中国文化深层结构系列等超过100出舞台制作。,（香港戏剧导演）,荣念曾,荣念曾：分享戏剧艺术与生活的互动；,嘉宾讲话环节,（深圳雕塑院院长）,孙振华,孙振华，出生于湖北省荆州市。中国美术学院博士、中国美术学院雕塑系教授、博士生导师；中央美术学院客座教授、硕士研究生导师、深圳雕塑院院长。,孙振华：分享城市公共艺术。,嘉宾讲话环节,现场包装,外籍美女竖琴演奏,活动现场，外籍美女在优雅生态孔雀组景上演奏竖琴。,生命之源生态秀展现WELL健康生态人文关怀，生态宜居的生态秀表演。,WELL健康住宅倡议书签到墙,WELL家居沙龙暨设计师分享会,WELL to live in a salon

14、 and designers will share,塑造生活之美,F,这是一场关于不同生活的主题的鉴赏，在这里，我们用更加广阔的视野，去体会最真实、最品质、最美丽的生活姿态！WELL健康住宅家居设计达人沙龙盛宴，打造属于与众不同的圈层生活。,这是一场超越常规的沙龙体验，在这里，将“艺术”与“WELL健康住宅生活”相结合，用艺术装点品味，用品质提升生活，用设计重塑生活之美，打造一场只属于少数人的圈层盛宴，感受家的幸福。,活动亮点酩悦香槟品鉴，打造与众不同的沙龙体验酩悦香槟Moet & Chandon 是法国名酒，有270多年历史，拥有270年酿酒传统的Moet Chandon，曾因法皇拿破仑的喜

15、爱而赢得“Imperial（皇室香槟）”的美誉。到目前为止，铭悦香槟已成为法国最具国际知名度的香槟。两个多世纪以来，一直是欧洲许多皇室的贡酒。,酩悦香槟奥斯卡金像奖官方指定香槟饮品，始终以超凡魅力演绎非凡成就与闪耀风范，璀璨时刻，XX与酩悦香槟一起感受品质生活之美。,如图所示：现场设置酩悦香槟香槟吧台区，专业的男女waiter为来宾奉献最极致的味觉美感品味香醇美酒，欣赏XXWELL健康住宅设计，情不失为人生最美妙的事。,足尖一点，一只美丽的“东方天鹅”便飞到王子的背上，旋即在王子的双肩和头顶跳起了芭蕾舞。“东方天鹅”曾荣获有杂技界“奥斯卡”奖之誉的“金小丑”奖，其的身影，先后出现在法国、德国、

16、美国、丹麦、日本等25个国家和地区的舞台上，每年在国外演出不下50场。,开场舞蹈：肩上芭蕾，以艺术之感，见证美好生活之美,WELL健康住宅生活秀SHOW（示意）,设计师分享会,由最资深设计师现场与大家分享设计理念，有效的深入传播WELL健康住宅设计理念。,来宾互动提问环节,WELL健康住宅设计理念设计分享会后，嘉宾朋友可以在场像设计师提问，解决相关WELL健康住宅设计困惑，增加来宾互动性，提升品牌影响力。,G,品味健康生活 感悟快乐人生XX杯高尔夫精英名流邀请赛,生活就像高尔夫在XX的阳光绿荫中感受生活,我们举办此次高尔夫邀请赛目的在于通过品牌影响力聚集消费人群，通过赛事的媒体关注，新闻报道以

17、及赛事现场宣传等，为XX提供一个与客户零距离沟通的交流的平台，也为企业搭建一个持续的推广渠道和长期稳固的友谊桥梁。加入我们，意味着您选择了一个享受舒适，WELL健康生活的平台。,身着高尔夫球服的礼仪,高尔夫创意签到：巨大模型的高尔夫造型，来宾到场后在巨大的高尔夫球上签到。,揭牌仪式：,揭牌盛典，XX之旅迈出他的第一步挥洒一霎，顺利开干，绚丽的烟雾彩球空中绽放，高鹏云聚，高端碰撞，动静挥洒，,配对比赛形式：抽奖形式，比赛方式：采用一轮18洞杆比赛开球方式：USGA比赛规格+本地规则+组委会规则开球方式：shot gun(18洞同时开球)净杆计算方法：新新贝利亚差点计算方法,迷你高尔夫球（室内场）,