商业化平面设计第5章 包装设计课件.pptx

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1、,平面设计高级,包 装 设 计,包装设计概述,包装设计概述,包装的定义可以从两个方面来理解包装：一种是静态的理解，即是指在产品流通中为保护产品、方便运输、促进销售而采用的容器、材料和辅助物等；另一种理解是动态的，即指制造包装时所用的方法和加工过程。包装设计流程通常包装设计可以分以下几步来进行：1、设计分析。2、设计包装的造型。3、绘制平面展开图。4、包装平面设计。5、三维效果和设计说明。,包装设计概述,包装设计要注意的事项1、不要遗漏信息。2、考虑面与面的关系。3、易读性。4、考虑货架上的视觉效果。5、系列产品要有相关性。6、体现品牌形象。7、与竞品有区分，有特色。8、要环保，采用环保材料。包

2、装与环保在设计包装的时候，我们要尽量选用环保的包装材料，并在设计时应尽量减少材料，并考虑回收再利用问题。在生产制作过程中也要追求绿色环保，即要求包装材料最省，废弃物最少，还要节省资源和能源，易于回收再利用和再循环，不污染环境。最近几年，人们讨论最多的包装环保话题莫过于过度包装了。所谓过度包装就是指包装的耗材过多、分量过重、体积过大、成本过高、装潢过于华丽、说词过于溢美，远远超出产品包装的基本需要。过度包装通常有以下三种情况：1、结构过度。2、材料过度。3、装潢过度。,包装的功能,包装的功能,保护功能保护产品是包装的最基本功能。在产品的流通过程中，产品可能会因遇到各种严酷的气候条件、物理条件、生

3、物条件和化学条件等受到损害。根据不同产品可能受到的不同损害，我们要采取不同的保护方法，如防震、防压、防水、防潮、防光线、防辐射、防冷、防热、防腐。方便功能包装的方便功能主要体现在储运、使用和销售三个方面。如为了方便堆码储存，通常相对较小的产品都会装入体积比较大、采用厚瓦楞纸制作的方形纸箱作为运输包装。促销功能以独特、美观、适用的外形结构来吸引消费者购买所包装的商品。处于多元化的今天，产品的包装设计更加注重与人的交流与沟通，更加注重情感的表达，因此，富有人情味、个性化的包装受到消费者的广泛欢迎。,包装的分类,包装的分类,现代商品包装因为各种新工艺、新材料、新观念、新产品、新市场的不断加入，其构成

4、成分趋于多元化，所以我们可以从多个角度对包装进行分类。1、按形态分类：分为内包装、个包装、外包装。2、按功能分类：分为工业包装、商业包装。3、按材料分类：分为纸包装、塑料包装、金属包装、玻璃包装、木制包装、陶瓷包装以及麻、布、复合材料等包装。 4、按方式分类：分为防水防潮包装，高阻隔包装，防锈包装，抗静电包装，水溶性包装，防紫外线包装，真空包装，防虫包装，缓冲包装，抗菌包装，防伪包装，充氮包装，除氧包装等。5、按内容分类：分为食品包装，机械包装，药品包装，化学包装，电子产品包装，军用品包装等。6、按软硬分类：分为硬包装，半硬包装，软包装等。,包装材料,包装材料,包装材料是指制作包装容器和满足产

5、品要求所使用的材料。纸包装材料纸包装价格低、重量轻、易储运、方便加工、适合大批量机械化生产，成型性和折叠性好，卫生、安全、无毒，可以回收利用等诸多优点。纸包装材料通常可以分为纸和纸板。按形式可分为纸盒、纸箱、纸袋、纸罐、纸杯五大类。包装用纸主要有牛皮纸、鸡皮纸、玻璃纸、硫酸纸、有光纸、胶版纸。包装用纸板主要有白板纸、白卡纸、黄板纸、箱板纸、瓦楞芯纸、瓦楞纸板。,包装材料,塑料包装材料塑料包装防水、耐油、透明、耐寒、耐药。成本低，加工方便。但缺点是透气性差，不耐高温，回收成本高，对环境有污染。塑料包装主要有塑料薄膜和塑料容器两大类。玻璃包装材料玻璃包装阻隔性好、可以反复使用、耐腐蚀。适合自动灌装

6、生产线的生产。但玻璃包装重量较大、运输成本高、不耐冲击。金属包装材料金属包装可以隔绝空气、光线、水汽的进入和香气的散出，密闭性好，抗撞击，可以长时间保存食品。按材料厚度可分为板材和箔材。按材质可分为钢材和铝材两大类。,纸盒包装设计原则与制图规范,纸盒包装设计原则与制图规范,纸盒设计原则设计纸盒时，首先应满足纸盒的整体设计要求，即纸盒的主要装潢面要满足大多数消费者的开启习惯；其次应兼顾纸盒结构设计、造型设计和装潢设计的关系，即结构设计要根据被包装产品的特性、环境因素和用户要求等，合理地设计纸盒的盒盖、盒底、黏合襟片、防尘襟片等组件。既要满足整体设计的原则，还应与造型和装潢设计的要求相协调。纸盒制

7、图规范为了后期模切压痕等工艺的加工，设计师在做好包装的平面展开图之后还要绘制包装的刀版线稿，在绘制的过程中，要准确运用以下的设计制作图符。,折叠纸盒的结构设计,折叠纸盒的结构设计,折叠纸盒是采用纸板裁切压痕后折叠成盒，成品可折叠成平板状，打开即成盒。折叠纸盒的优点是展示效果良好，适宜批量生产；可折叠堆码，占用空间小；成本低，结构变化多。 缺点有强度低，通常只能包装不大于2.5kg的轻型内装物，外观质地不够高雅。折叠纸盒按结构特征可分为管式折叠纸盒、盘式折叠纸盒和特殊结构折叠纸盒三大类。,折叠纸盒的结构设计,折叠纸盒各部结构名称1、3体板也有人称为前板或后板；2、4体板有称为侧板或边板；5、8盖

8、底有称为盖板或底板；9插舌有称为盖插入襟片（或简称盖插片）、底插入襟片（或简称底插片）；6防尘翼有称为防尘摇翼、防尘襟片或分别简称上下两对防尘翼为盖片与底片；7糊头有称为粘合板、粘贴口、接头、粘合襟片。,折叠纸盒的结构设计,管式纸盒管式纸盒是由一页纸板裁切压痕后折叠，边缝粘接，盒盖与盒底采用摇翼折叠组装固定或封口的折叠盒。盒盖一般有插入式、插卡式、锁口式、插锁式、连续摇翼折插式、黏合封口式、正掀封口式等形式，盒底有别插式锁底、自动锁底、间壁封底等形式。,一、盒盖盒盖是商品内装物进出的门户，其结构必须便于内装物的装填和取出，且装入后不易自开，从而起到保护作用，而在使用时又便于消费者开启。a. 摇

9、盖插入式摇盖插入式是最经典、最简单、最普遍的盒盖结构。,折叠纸盒的结构设计,两端都是插入式的盒型，根据摇盖与防尘翼不同的组合方式，可以分成反向插入式、笔直插入式、笔直插入飞机式、法国反向插入式四种类型。法国反相插入式是反向插入式的镜像形，它的盒盖是从盒前面向盒背面盖的，这样的优点是使纸盒的主要展示面（前板）保持完整性，让设计的内容可以延伸到盒盖。,折叠纸盒的结构设计,b. 锁口式锁口式在今天运用的不多了，但其结构还是有一定难度的。 c. 插锁式插锁式的两个防尘翼都是锁合襟片，它们互相钩锁在一起可以大大加强盒盖的强度。,折叠纸盒的结构设计,d. 双保险插入式摇盖插入式在受到震动很情况下，也会有盒

10、盖自行弹开的情况，但如果在前端板上对盖板也做一次锁合，那么强度会大大加强，盒盖基本就不会自行弹开了。 e. 连续摇翼窝进式连续摇翼窝进式也有人称之为光圈式、花型锁，这种形式特别像小孩玩的编花篮游戏，可以通过连续顺次折叠盒盖盖片组成造型优美的图案，连续摇翼窝进式的装饰性很强，常用于礼品包装，但组装稍显麻烦。,折叠纸盒的结构设计,连续摇翼窝进式是可以做出很多变化的，三边、五边、七边、八边的形状都可以运用这个结构，但算法不同，只要与相邻的花瓣不冲突，花瓣的样子我们也是可以随意设计的。,折叠纸盒的结构设计,f. 粘合封口式粘合封口式的结构非常简单，这种结构可以利用自动糊盒机高速制作，也可以防止商品在销

11、售的过程中被人试用，很多香皂就是用的这种包装结构。g. 一次性防伪式一次性防伪式同粘合封口式一样采取粘合封口，但不同的是其添加了方便撕开的齿状裁切线，即防止内装物被人调包或损坏，同时也方便了消费者开启，很多食品采用了这种包装结构。,折叠纸盒的结构设计,二、盒底盒底主要承受内装物的重量，也受压力、振动、跌落等因素的影响，如果盒底结构过于复杂，采用自动装填机和包装机会影响生产速度，而手工组装又会耗费时间。所以，管式折叠纸盒盒底的结构设计既要保证强度，又要力求简单。a. 别插式锁底别插式锁底又称为快速锁合底，它的结构简单、美观、经济，有一定的强度和密封性，是目前包装纸盒中运用最为普遍的锁合底结构，被

12、广泛运用于化妆品、酒类或食品包装中。,折叠纸盒的结构设计,b. 耳钩双锁底耳钩双锁底，这个结构比较复杂，但承受力比1.2.3底要强，适合五金类、陶瓷类比较重的内装物的包装。,折叠纸盒的结构设计,c. 自动锁合底自动锁合底是指盒体和盒底能折成平板状，在盒体撑开时，盒底能自动恢复成封合状态，不需要另行组底封合。自动锁合底是目前被广泛授受的具有坚固、高效美观特点的盒底锁合方式。它的缺点是结构比较复杂，生产速度慢，制作成本相对较高。,折叠纸盒的结构设计,d. 满板自动底满板自动底是自动锁合底的一个变体，它的整体结构要比自动锁合底简洁，加宽的满板主要是为了加强盒底的强度。,折叠纸盒的结构设计,e. 间壁

13、封底式间壁式折叠纸盒是利用间壁板把纸盒分隔成若干个相等或不相等的间壁状态，有效地分隔和固定单个内装物，可以防止被包装的物品相互碰撞，相互摩擦，对商品有很好的保护作用。间壁板可以单独设计，和盒体成为两页或多页成型，也可以利用底板延长（即现在讲的间壁封底式）、体板以及体板延长进行一页成型设计。,折叠纸盒的结构设计,盘式纸盒盘式纸盒是指高度相对较小，盒底负载面积较大的纸盒（与管式折叠纸盒相比）。 盘式纸盒在开启后，可观察的内装物范围较大，有利于消费者挑选和购买，因此这种纸盒主要用于鞋帽、服装、食品和礼品等商品的包装。盘式折叠纸盒是由一页纸板裁切压痕后，四周以直角或斜角折叠而成的盒型。盒体由相邻两体板

14、（边板和侧板）分别以底板的交线为轴旋转一定角度而成型。有时在角隅处还进行锁合或黏合，如果需要，这种盒型的一个体板还可以延伸组成盒盖。,折叠纸盒的结构设计,一、盒体盘式折叠纸盒各个体板之间需用一定的组构形式连接，才能使纸盒成型，主要的盒体成型方式有别插组装、锁合组装及粘合组装三种。1、别插组装别插组装是由前后体板延伸出的副翼别插入由侧板与内侧板组合的侧壁缝中，依靠两块侧板的夹持固定。2、锁合组装锁合组装基本结构同别插组装相同，只是两边副翼增加锁扣进行锁合以增强盒体强度。,折叠纸盒的结构设计,3、粘合组装粘合组装的粘合部分同管式纸盒中自动锁底的结构相似，这种预先粘贴好有内折内壁的盘式带盖的纸盒因为

15、做了6处45度角对折设计，即方便折叠码放，同时，在需要展开的时候，可以快速的一“捏”成型，因而非常便于快餐的包装，很多快餐盒即是这种结构，通常用防油、防潮的卡纸制作。 二、盒盖盘式折叠纸盒主要的盒盖结构有罩盖式、摇盖式、抽屉式、书本式等。,折叠纸盒的结构设计,特殊结构纸盒是指不同于管式与盘式结构盒的造型。1、异型纸盒异型纸盒常常是通过改变折线、改变体面关系、利用纸张特性产生弧形面、利用内壁翻转等手法制作的异型结构。2、拟态象形拟态象形类的纸盒是模仿一些自然界的动植物及人物造形的特征，通过简洁、概括的几何化表现手法，使包装更具形象感、生动性和吸引力，一般多用于儿童用品。,折叠纸盒的结构设计,3、

16、开窗式开窗纸盒，如今可以说随处可见，它即保护了商品，同时也让消费者第一时间了解了商品的外观，对促进销售是非常有利的。4、手提式手提式的包装按照提手与盒体的组合方式可以分为分体式与一体式两种。分体式通常是安装尼龙提绳或塑胶提手，设计时要充分考虑以合理安排提绳或提手开孔的位置和大小。,折叠纸盒的结构设计,5、集合式集合式主要用于易损商品的包装，通常用于展示一组或一系列产品，这种设计有效地展示了一个系列的产品。6、易开式易开式纸盒也称为拉条纸盒，因为撕开纸条的开启方式是一次性的，所以它的功能就是为了防止被人开启试用或被人调包，属于防伪包装的一种，所以很多食品会采用这种包装形式。,折叠纸盒的结构设计,

17、7、倒出口式倒出口式也称为振出口式，这种盒型常用于盛装粉末状、颗粒状的食品，撕开齿状开口后，倾倒并振动纸盒，内部的食品即可倒出，如燕麦的包装。8、其它大家知道，一切不好命名的都可以叫其它。,折叠纸盒的结构设计,经典盒型1、飞机盒飞机盒是目前应用非常广泛的一种盒形。 2、枕形包装盒枕形包装盒是利用纸张弹性以产生多面弧形，这种纸盒尤其适用于柔软商品的存放，如衣物，或多量小件商品，如糖果、拼图玩具等，它容易竖立成型，也便于展平存放。,折叠纸盒的结构设计,3、苜蓿叶式封口纸盒苜蓿叶式封口纸盒因其以四个圆片交叉别插封顶，形似苜蓿叶而得名，这种设计适用于礼品包装，因为它开启的过程十分有趣，我们也可以改变交

18、叉部分的形状，从而在闭合时提供许多不同的造型。4、多面锥形纸盒多面锥形纸盒是在标准管式的基础之上，将顶面旋转了45度，就把原本的四个矩形面“扭”成了8个三角锥面。,折叠纸盒的结构设计,5、多曲线纸盒多曲线折叠纸盒很好地利用了曲线表面，展示了一个美观直立的容器，它的正面好像一个奖杯，侧面好像青花瓷瓶，顶盖是长方形，底面的正方形，但你们可以将它们互换，这样正侧面的感觉也会变的，这是一个很有趣的包装盒，是礼品或糖果之类的理想包装盒。,包装平面设计,包装平面设计,包装的平面设计是相对于立体的结构来讲的，虽然称为平面设计，但包装的多个面上的图文并非独立的，它们即独立成面又相互关联。因为这种特殊的“立体性

19、”，包装的平面设计要求包装设计师要具有“立体思维”，要根据商品的特点，再结合包装结构，利用图形、文字等素材设计包装的正、侧等展示面的平面图，以及立体效果图。,包装平面设计,主要展示面的制作包装主展示面所呈现的重要商品信息通常包括：品牌信息、品种信息和卖点信息等。无论是卖场“货架冲击力”的获得，还是商品核心信息的传达，还是包装风格的塑造，主要展示面都是首选的重要版面。因此，很多时候，主要展示面的设计研发会占去一个包装的大部分设计时间。,包装平面设计,产品说明的制作产品说明文字一般放在包装的侧面、底面、背面等不重要的地方。如果内容比较多，如药品说明书等，通常会单独制成小册子装在包装盒内部，设计时要

20、多采用规范化的印刷字体，字体笔画过粗或过细都会影响印刷后的可视性，不宜选择变化较大的字体，否则会影响说明的可读性。,包装平面设计,整体效果图的制作包装的整体效果图主要是为了表现出包装的结构、穿插关系及整体效果感。设计时要注意结构与物品之间的组合形式以突出整体氛围。它是产品包装成形后的依据，也是设计师与客户交流的凭借。,包装平面设计,模切线稿包装的结构设计最终要落实于模切线稿。在制作线稿的时候，一定要尺寸精准，因为它不仅是后期模切的依据，也是我们接下来包装画面设计的参考。要注意严格按照纸盒的制图规范绘制，粗细虚实、裁切压痕，都要标记清楚。另外模切线稿通常和包装的四色画面放在一个文件中，要记得上专色并设置压印。,包装平面设计,包装的平面展开图有了模切线稿，接下就要设计包装的平面展开图了，通常大家都会在Photoshop中制作，因为在Photoshop可以方便制作很多合成效果。,包装平面设计,包装样品的制作有时，为了让客户看的更明白，光靠整体效果图那一个角度是远远不够的，这时就可以考虑制作包装的样品，以此可以方便地看出整体效果的好坏。,