某品牌更名命名方案课件.ppt

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1、第一部分，品牌命名前期分析,脑酷生物科技有限公司简介,脑酷生物科技有限公司成立2006年，是一家及研究、生产、销售为一体的高新生物科技型公司。公司致力于人类脑智力、脑潜能、脑营养的研究与开发。长期同国内外多家科研机构合作，关注于人类大脑事业，并取得可喜成果，荣获国家十多项专利。2008年公司与国际首信集团共同成立香港脑营养研究中心，在北京营养原研究所大力支持下共同研究开发了中国第一款NOWCOOL脑酷脑动力饮料。开辟了饮料行业又一新的品类-脑动力饮料。2010年5月NOWCOOL脑酷脑动力饮料一上市，就以其首创的产品品类、高新的生物技术、独特的品牌理念得到广大消费者的一致好评。特别是学生、白领

2、、公务员等用脑一族。NOWCOOL脑酷脑动力饮料不含任何激素、咖啡因。富含核桃肽、大豆肽、瓜拉纳提取物等12种益脑成份。在脑力运动后饮用脑酷，能够迅速补充脑营养、消除脑疲劳、达到激发脑动力的效果，成为中国脑营养协会的推荐饮品。,功能饮料是指通过调整饮料中营养素的成分和含量比例，在一定程度上调节人体功能的饮料。据有关资料对功能性饮料的分类，认为广义的功能饮料包括运动饮料、能量饮料和其他有保健作用的饮料。 功能饮料是2000年来风靡于欧美和日本等发达国家的一种健康饮品。当饮用功能性饮料成为一种时尚，这一产业也随之欣欣向荣。行业刊物饮料系列编辑巴里纳坦松说， 功能性饮料的产业价值已高达25亿美元，产

3、品类型超过150种。目前功能饮料在我国的受到越来越多的消费者喜爱，我国逐渐成为功能性饮料的消费大国 .,功能性饮料介绍及消费趋势,功能性饮料的划分,多糖饮料大多指含有膳食纤维的饮料，可以调节肠胃。一般在饭前或饭后喝，能帮助消化，排除体内毒素。便秘的人长期饮用，可慢慢调节肠道，缓解和治疗便秘。维生素饮料能补充身体所需多种营养成分。维生素饮料除了补充人体所需的维生素外，其中的抗氧化成分还能清除体内垃圾，起到抗衰老的作用。这类饮料适合所有人。但一般维生素饮料都是含糖量较高的饮料，不建议糖尿病等人士饮用,比如红牛是罐装功能性饮料代表，能启动补充维生素和提神效果，但所含咖啡因不适合未成年人饮用，瓶装英菲

4、动力饮料不含咖啡因，但是也不建议未成年人饮用。矿物质饮料与维生素饮料功能相似，用于补充人体所需的铁、锌、钙等各种矿物质元素，增强人体免疫功能和身体素质，改善骨质疏松，有效抗疲劳。适合容易疲劳的成人，儿童不宜。运动平衡类饮料能降低消耗，恢复活力。大多含有大量对人体有益的蛋白质、多肽和氨基酸，能及时补充人体因为大量运动、劳动出汗所损失的水分和电解质（盐分），使体液达到平衡状态。适宜体力消耗后的各类人群，儿童不宜，血压高病人慎用。益生菌和益生原饮料能促进人体肠胃中有益菌生长，改善肠道功能，帮助消化、养颜，尤其适合老人和消化不良的人。低能量饮料所含热量、脂肪含量、糖分都低于其他功能性饮料，尤其低于补充

5、体能的饮料，适合比较肥胖的人群。,带着我们的思考，来洞察中国功能饮料行业,看主要竞争对手。,面对庞大消费市场需求，竞争对手采取了哪些策略？,功能性饮料市场主要竞争对手,功能性饮料市场主要竞争对手,功能性饮料市场主要竞争对手,功能性饮料市场主要竞争对手,竞争品牌定位与品牌策略分析,脑酷命名方向1、以动物命名，比如红牛，给人联想到强劲有力，能量十足。油老虎，去油脂，解油腻。2、以集团或创始人名字命名，比如王老吉/加多宝。3、以创意时尚的词语拼贴命名，比如脉动、宝矿力。锐活、激力、醒力、激锐、锐汽、激爽、N次方4、以产品添加的元素命名，比如葡萄适、水溶C100、柠檬C、板蓝根、维他命。多维素、第五元

6、素5、以产品的效果命名，比如英菲动力、尖叫、激爽、营养快线。吸油基，挡不住，极度爽，天天喝6、其他：天地壹号、佳得乐。生肽基，忘情水、水立方、魔力水,品牌故事撰写方向1、技术先进2、所含元素的特殊性3、品牌创建者的特殊经历，体现创始人的精神品质4、品牌或产品与消费者发生的感人故事,带着我们的思考，来了解脑酷企业,看脑酷自身。,基本信息,脑酷饮料所含成分,所含成分特别关注,原有品牌名称缺点分析,1、看起来简洁，但是不易记忆识别，容易产生与其他名称的模糊记忆。2、名称太过年轻化，且没有能够准确表达产品属性。3、名称容易产生歧义。4、名称在应用中局限较大，特别是“酷”字。款式新颖、色彩鲜艳。,了解脑

7、酷企业产品后,我们应该怎么命名？,好识别好记忆好传播好上口,唐龙对于品牌命名基本建议,第二部分，脑酷更名三类方案,第一类 直白型,第一类：直白型 方案一,脑动力,1、让人一看见名字就有直接了解产品用途，易产生对功能需求联想。2、朗朗上口，大众易接受，形象且好记忆。3、可配合“缓解脑疲劳 补充脑动力” 广告语使用。,第一类：直白型 方案二,脑轻松,1、让人一看见名字就有直接了解产品用途，易产生对缓解脑疲劳功能的联想。2、诉求明确朗朗上口，大众易接受。3、可配合“让大脑轻松一下” 广告语使用。,第一类：直白型 方案三,脑核能,1、让人一看见名字就有直接了解产品用途，易产生对“核桃肽” 缓解疲劳功能

8、的联想。2、核能的诉求略带夸张，但朗朗上口，大众易接受。3、可配合“缓解脑疲劳 激发脑核能” 广告语使用。,第一类：直白型 方案四,脑密码,1、让人一看见名字就有直接了解产品用途，易产生对产品功能好奇的联想。2、朗朗上口，大众易接受。3、可配合“破解脑密码 缓解脑疲劳 ” 广告语使用。,第二类 特征型,第二类：特征型 方案一,益脑饮,1、让人一看见名字就有直接了解产品用途，易产生对产品功能性的联想。2、朗朗上口，大众易接受。3、可配合“ 缓解脑疲劳 补充益脑饮 ” 广告语使用。,第二类：特征型 方案二,IQ160,1、以IO作为诉求重点，辅助消费者产生对益脑功能性的联想。2、朗朗上口，大众易接受。,第二类：特征型 方案三,脑基因,1、以基因作为诉求重点，形成消费者产生对益脑功能性的联想。2、朗朗上口，大众易接受。,第三类 抽象型,第三类：抽象型 方案一,N原素,1、以脑字的英文首字母作为诉求重点，谐音“脑”， 抽象的表达产品和益脑相关的联想2、朗朗上口，大众易接受。,第三类：抽象型 方案二,激 爽,1、激发脑动力 神清气爽2、朗朗上口，大众易接受。,