《旅游学概论》 旅游市场课件.ppt

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1、第五单元 日臻成熟的旅游市场,主要内容,1,t课件,一、旅游市场概念,1、广义上的指旅游需求者和旅游供给者在旅游产品交换过程中产生的各种经济行为和经济关系。2、狭义上的指旅游客源市场,2,t课件,二、旅游市场特点,世界性,季节性,多样性,异地性,波动性,3,t课件,4,t课件,三、旅游市场的作用,交换作用调节作用信息交流作用检验评价作用,5,t课件,四、旅游市场分类,（一）划分方法按地域划分P74按国境划分P75按消费水平划分P75按旅游目的和内容划分P75按旅游组织形式划分P75,6,t课件,（二）旅游者的流动规律,1、旅游流的概念与特征 P752、国际旅游流的流动规律P763、世界六大旅游

2、市场欧洲 美洲 东亚及太平洋地区南亚 中东 非洲,7,t课件,主题二深度聚焦我国旅游市场,我国入境国际游客入境后主要流向,8,t课件,原因,9,t课件,一、中国旅游市场概况,1997年2005年2007年2009年,10,t课件,1990-1995世界各旅游区在全球旅游市场所占比例（）,11,t课件,二、中国入境旅游市场,我国国际客源市场（一）我国国际客源市场的发展 1980-2000年来华旅游人数增长情况,12,t课件,13,t课件,“九五”时期我国入境旅游发展情况,14,t课件,15,t课件,（二）我国入境游客的构成（万人）,16,t课件,（三）我国接待的外国旅游者主要来源国情况（万人）,

3、17,t课件,我国国际客源市场的主要特点,、经济发达国家是我国最有发展潜力的客源市场,具有很大潜力需要开发的其他发达国家市场,18,t课件,、港澳台同胞是我国最主要的客源市场,港澳台同胞占入境旅游人数的比例,19,t课件,、亚洲是我国最大的区域性外国人国际客源市场,外国人旅游市场分类,20,t课件,我国入境外国游客的区域分布情况,21,t课件,、中老年游客比重大，青少年游客比重小,年代我国入境游客年龄分布情况,岁游客,岁以上游客,22,t课件,导致中老年游客比重大的原因,23,t课件,、入境游客中观光旅游比重大，会议、商务、探险等旅游少,我国入境游客主要流向,24,t课件,、入境后流动的空间分

4、布不平衡,25,t课件,我国旅游业在国际市场竞争中的不利因素分析,、我国远离世界上主要客源国 表现为（）从欧美来华的交通费用昂贵,26,t课件,（）从西欧乘火车来华虽然较飞机票便宜（约美元），但旅途时间长，签证手续多,天,需要办理签证的国家,27,t课件,、我国面临邻近国家和地区旅游业的激烈竞争,我国旅游业面临的主要竞争对手,28,t课件,、我国旅游产品及其促销方面仍存在许多问题，导致缺乏竞争力,29,t课件,30,t课件,（六）我国重点国际客源市场的选择,、近程市场,31,t课件,32,t课件,、远程市场,33,t课件,三、我国国内市场,（一）我国国内旅游市场的发展（二）国内旅游市场发展空间

5、巨大（三）国内旅游市场的特点1、规模大、发展潜力足2、短程旅游所占比重大3、旅游消费增长快但人均消费水平较低（四）国内旅游市场发展方向,34,t课件,从不同职业的旅游兴趣看,35,t课件,从不同收入水平的旅游兴趣看（家庭人均月收入）,36,t课件,从不同文化程度的旅游兴趣看,37,t课件,、按照人口和旅游者行为特征划分,重点市场,38,t课件,四、中国的出境游市场,（一）港澳游（二）边境游（三）台湾游（四）出国游,39,t课件,作业布置 P78,智勇闯关1、狭义的旅游市场是指（P73）2、P77 历来是世界上最大的旅游市场；东亚及太平洋市场规模居世界第三位，据世界旅游组织预测七八年后，它将成为

6、世界上第二大旅游区。,40,t课件,作业布置 P88,智勇闯关3、2009年全国旅游工作会议提出（P80）4、根据中国对来华的海外旅游者的界定，中国的入境旅游市场包括四种旅游者，即香港市场、澳门市场、台湾市场、外国市场。5、中国公民出境旅游目前三部分。（P86）6、“十一五”规划中.全面提升规范发展出境旅游。,41,t课件,P781、国际旅游流的流动规律是什么（P76）2、旅游市场的特点是什么？（P73-74 ）3、旅游市场的作用主要表现在哪些方面？（P74）4、世界旅游组织是根据什么来划分区域市场的？全世界共划分为哪六大市场 （P74）,42,t课件,P885、中国主要的客源国有哪些？入境旅游市场的发展方向是什么？（P82 P81）6、中国国内旅游的特点是什么？国内旅游市场的发展方向是什么？（P85 P86）7、什么是出国旅游？（P87）8、什么是边境旅游？ （P86）9、什么是港澳旅游？ （P86）,43,t课件,