OPPO品牌营销分析课件.ppt

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1、,连锁1007,目录,一、公司简介以及二、公司Logo设计三、品牌介绍四、广告语及代言人五、OPPO品牌推广下的媒体组合及作用六、总结,一、公司简介,OPPO是一家全球注册，集科研、制造和营销于一体的大型高科技企业。OPPO公司致力于向消费者提供高端品质数码产品，OPPO品牌全球注册，公司凭借雄厚的自主研发能力，在品质表现上力求完美，在产品造型设计上力求时尚精美，在功能操作上力求简洁易用。,二、 Logo设计,OPPO的品牌标志以绿色、白色作为主体颜色，并顺应如今的哈韩潮流，字体设计带有强烈的现代感，整体时尚简洁又大方，同时配合其统一的韩国风味的广告宣传使OPPO的品牌形象“韩味”十足,定位差

2、异化定位 外形新颖别致、风格独特、音质完美的“音乐手机”价格定位 中高端产品、以性能取胜品牌定位高品质、时尚动感、惬意的国际大品牌形象,三、品牌介绍,OPPO自诞生之日起，便清晰地确立了品牌的定位与目标，大胆的选择了一条鲜少有人尝试的道路： 打造具有国际水准的时尚精品。OPPO凭借时尚精致的定位，卓越创新的品质，以及传播给消费者的专属荣耀体验，在竞争激烈的数码市场脱颖而出，更博得了很多年轻人的喜爱与追捧。作为一个组要面对年轻人的品牌，OPPO敏锐地捕捉到了体育营销的机遇依靠强烈的品牌个性和与NBA成功签约，成为NBA官方市场合作伙伴，其手机产品更成为NBA官方指定手机，可谓不明则已，一鸣惊人。

3、,（二）目标受众 OPPO在提供高品质产品，同时传递了一种高雅，品味，浪漫的生活方式。 其主要目标受众酷爱音乐、追求时尚的学生浪漫的情侣不同职业的精英自信、独立、追求自由的年轻女性,四、广告语及代言人,留住最真的，opporeal音乐手机 real系列出动最真的，opporeal音乐手机 real系列做你喜欢的 Ulike系列倾听你的心声 A103,08年9月，她被选定为中国知名数码品牌OPPO手机广告的代言人，10月份一起与BOBO组合在韩国拍摄了Real 音乐手机电视广告。OPPO的广告负责人说：金敏智身上兼具女性的纯净之美和清爽可爱之感，非常符合OPPO的品牌形象和 Real音乐手机“留

4、住最真的”的诉求。 由金敏智代言的中国品牌OPPO的Real 音乐手机广告，于2008年11月中旬开始登陆中国湖南卫视和CCTV-5NBA赛场,金敏智,Real系列音乐手机,鞠知延（韩国） OPPO手机Ulike Style 的代言人,五、oppo的媒体组合,（一）、平面媒体 主要是通过在大商场、学校、公路做了大量的海报，比如pop广告。在时尚杂志和女性杂志上的广告。 作用：加强品牌的形象推进，提高品牌认知度和知名度。,（二）、电视媒体 在央视一二五的黄金时间播放海量广告，使其在全国范围内拥有较高的知名度。地方上，在湖南电视台的黄金时段和收视率最高的娱乐节目期间插播广告，占据了年轻人的心。 单

5、从湖南卫视的超女总决赛中，超过十几条广告中重复着一个的浪漫的故事“我的音乐梦想”，相信全国几亿双眼睛不会对此熟视无睹。,电视广告播放,作用:电视广告视听效果好，感染力强。目标受众明确，选择湖南卫视，品牌定位都是时尚、年轻，目标受众是一致的。在央视播放广告，覆盖率和到达率较高，提高了在全国的知名度。,其他形式赞助,OPPO今年再度联手湖南电视台，举办了“2009-2010快乐中国OPPO手机Ulike快乐出发跨年演唱会”，在本次跨年演唱会上，不仅云集了众多明星同台演出，并将OPPO Ulike Style作为新年礼物，送给现场的幸运观众。,冠名及特约,OPPO手机Ulike Style新鲜加盟浙

6、江卫视“我是大评委”，以及我爱记歌词、爱唱才会赢等节目，成为其2010年第一季度冠名商，观众只要积极参与节目互动，即有机会获得OPPO手机Ulike系列最新款手机U529。“享自由Ulike世界之旅” 中，观众还可获得由OPPO手机提供的价值1.5万元的风尚大奖，享受普罗旺斯、地中海、米兰、北海道等浪漫之旅，体验异国风情。江苏卫视“周末不加班”栏目由OPPO手机Ulike Style特约播映合作。,江苏卫视“周末不加班”栏目由OPPO手机 Ulike Style特约播映合作。,作用：通过赞助、冠名和特约等形式在节目开始、节目期间和结束中多次提到OPPO 音乐手机，加深观众的印象。还可从赞助中得

7、到其传统广告所不能提供的利益，通过赠送礼品、提供旅行机会，与受众密切互动，使企业的形象和品牌得到受众的认可。,（三）、网络广告1、活动官网与腾讯合作，建立活动官网，同时整合Tips、QQ空间、QQ音乐、QQ秀等产品做软硬结合的推广。2、视频官网 与全国最大的视频网站优酷合作3、校内网、BBS社区 新浪、搜狐、网易、天涯、猫扑、凤凰、TOM,OPPO官网 新浪微博及官方博客,网络媒体优势和作用：传播不受时间、空间限制，是多维广告拥有最具活力的消费群体，投放具有针对性，年轻、时尚广告制作成本低、速度快、更改灵活互动性、信息传播的即时性,（四）、公关活动,大事件 最年轻的NBA合作品牌-OPPO O

8、PPO重视塑造品牌个性和内涵，努力为年轻人提供优质的产品体验与更多的品牌消费感受，因此，在营销策略上走的是和其他品牌不一样的路。,影响：事件的社会影响力、媒体关注度以及观众聚集效应，促使品牌传播效果呈倍增趋势。 Oppo和NBA的合作无疑将进一步提升OPPO品牌的影响力和竞争力通过此次国际化的体育营销合作，OPPO品牌将很有可能冲破行业限制，在体育、人文等更广阔领域得到传播，到达手机行业营销水准的全新高度。,OPPO Real音乐手机广告女主角选拔活动明星代言策略，广告的男主角已经选定为当红偶像组合BOBO,塑造时尚的形象 以广告女主角选拔赛的活动形式，充分的和广告受众互动，将影视广告制作的各

9、个环节纳入了广告宣传中。,广告女主角选拔活动,效果首先，将影视广告的制作环节打造成广告宣传活动，创新性地善用了各方资源进行产品宣传，丰富的奖品为产品进入市场做好了铺垫，影视广告未出，已培养了一批忠实的产品试用者，对日后产品进入市场大有好处。再次，以明星策略宣传产品，加入广告选拔活动以与明星合拍为卖点，既吸引消费群体，也使消费群体在参与活动之时认识产品到熟悉产品，以活动增加了产品与消费者之间的互动性，密切了产品与消费群体间的关系。,OPPO携手瑞丽时尚先锋带您体验米兰时尚之都，与世界顶尖摄影团队合作，成为最美的封面女郎。”一是国内选拔，二是米兰之行。首先，从国内众多报名参赛者中选拔出20位佳丽进行“OPPO Ulike Style进修堂”环节。在此环节，由瑞丽专业美容、化装、服装人士与20位佳丽交流、培训。然后，再通过选拔，从20位佳丽中决出10位晋级米兰时尚之旅。,OPPO Ulike 米兰之旅,作用 活动的过程是一个整合了各类媒体资源的过程，全方位的利用媒体组合。,米兰之旅,六、总结,OPPO在品牌推广中，媒体组合以电视、网络和活动为主，报纸杂志户外等其他为辅。以特定消费群为中心，通过视觉媒体与听觉媒体的整合，短暂媒体与长久媒体的整合，单向传播媒体与互动媒体的整合，完成了全方位的整合。,谢谢观看,