香奈儿品牌分析课件.ppt

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1、.,1,工業設計（2）班 孫玉軒 2010082212,.,2,品牌创始,品牌的延续,产品的形象分析,品牌特征和VI分析,.,3,品牌档案：中 文 名 ：香奈儿 英 文 名 ：CHANEL 国 家 ：法国 巴黎 创 建 年 代：1910年 创 建 人 ：可可香奈儿(Coco Chanel) 现任设计师：卡尔拉格斐 (Karl Lagerfeld) 产 品 系 列：高级定制服、高级女装成衣、香水、彩妆、护肤品、 鞋履、手袋、眼镜、腕表、珠宝配饰。,品牌创始,.,4,1910年，Coco在巴黎开设了一家女装帽店子步入二十年代左右，Chanel设计了不少创新的款式，为女装添上多一点男儿味道。除了时装

2、，Chanel也在1921年推出香水。二战爆发，CocoChanel把她的店子关掉。1954年，Coco重返法国，Chanel东山再起。,品牌历史,.,5,双c在chanel服装的扣子或皮件的扣环上，可以很容易地就发现将cocochanel的双c交叠而设计出来的标志，这更是让chanel迷们为之疯狂的“精神象征”。菱形格纹：从第一代chanel皮件越来越受到喜爱之后，其立体的菱形车格纹竟也逐渐成为chanel的标志之一，不断被运用在chanel新款的服装和皮件上。后来甚至被运用到手表的设计上，尤其是“matelassee”系列，k金与不锈钢的金属表带，甚至都塑形成立体的“菱形格纹”。山茶花：c

3、hanel对“山茶花”的情有独钟现在对于全世界而言，“山茶花”已经等于是chanel王国的“国花”。不论是春夏或是秋冬，它除了被设计成各种质材的山茶花饰品之外，更经常被运用在服装的布料图案上。白与黑：及地长裙，白与黑的色彩运用，使得香奈儿更契合时代，更能凸显出女性之美。 白与黑：及地长裙，白与黑的色彩运用，使得香奈儿更契合时代，更能凸显出女性之美。,CHANEL - 品牌识别,.,6,香奈儿创始人,Coco Chanel,.,7,Coco Chanel中文名:加布里埃.可可.香奈儿，1883年出生于法国。 她十二岁时母亲离世，父亲更丢下她和4个兄弟姐妹。自此她由她的姨妈抚养成人，儿时入读修女院

4、学校 ，并在那儿学得一手针线技巧。在她二十二岁那年，她当上“咖啡厅歌手”并起了艺名 “Coco”在这段歌女生涯中，Coco结交达官贵人，令她有经济能力开设自己的店。 Coco除了思想大胆、现代、意志坚强外，更是一位崇尚自由的女性。在那个被传统箍得喘不过气的世纪末，她阔步向前，打破所有规条，引领、推进女性的解放，她创造出特立独行的生活方式，一种自成一格的态度。,创始人的介绍,.,8,她打造了伟大的时尚帝国， 一生都在追求自己想要的生活；可可香奈儿给时尚界留下的财富几乎无人能比，她凭借其超越极限的创造力成为启动时尚革命的设计先锋。 她的指间永远夹着一支香烟，下巴永远高傲地抬起，眼睛里永远有无尽的激

5、情。黑色是她的灵魂，精彩是她的标签，简约和优雅是她对时尚和奢华的诠释。她是一个永远保持活力和年轻个性的精灵。她的力量不只体现在她的服饰、香水和故事里，她一直在鼓励每一个女性解放自己的身心，独立和自信地寻找生活的乐趣，做一个无畏而快乐的人。,.,9,设计理念：高雅、简约、精美设计风格：香奈儿女士设计的最特别之处在于实用的华丽，她从生活周围撷取灵感，尤其是爱情。她的设计带有鲜明的个人色彩，她追求自由但是眷恋男人；她强悍独立但是却有十足的女人味。品牌特点：细致、简单舒适的奢华，富于内涵，内外兼美，敢于突破传统，永远都是时尚潮流的主导。Coco Chanel的口头禅：“流行稍纵即逝，风格永存”依然是品

6、牌背后的指导力量。她将热情与自信融入她的每一件设计，使 Chanel成为具有相当个人风格的品牌。 放眼新人辈出品牌繁复的流行产业，Chanel依然是时尚界一座永远不灭的活火山。,品牌特点,.,10,品牌故事 一个有90多年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适,这也许就是最早的现代休闲服。 香奈儿最了解女人，香奈尔的产品种类繁多，每个女人在香奈尔的世界里总能找到合适自己的东西，在欧美上流女性社会中甚至流传着一句话“当你找不到合适的服装时，就穿香奈儿套装”。 香奈儿一生都没有结婚，她创造伟大的时尚帝国，同时追

7、求自己想要的生活，其本身就是女性自主最佳典范，也是最懂得感情乐趣的新时代女性。她和英国贵族ETIENNE BALSAN来往，对方资助她开第一家女帽店，而另一位ARTHUR CAPEL则出资开时尚店；她与西敏公爵一同出游，启发设计出第一款斜纹软呢料套装；生命中每一个男性都激发创意的泉源，她不是单靠幸运，而是非常努力认真的工作！甚至一直到70多岁的高龄她都还复出视事。香奈儿集团在1983年由Karl Lagerfeld出任时尚总监，但至今每一季新品仍以香奈儿精神为设计理念。品牌价值 品牌价值：56亿美元 品牌销售额：33亿美元 Coco Chanel的口头禅：“流行稍纵即逝，风格永存”依然是品牌背

8、后的指导力量。但是现在对Chanel来说同等重要的是其创意总监Karl Lagerfeld，以其标志性的银色马尾、深色墨镜和黑套装，成为时尚界最醒目的男士。,.,11,VI分析,香奈儿双C的标志是Coco Chanel名字的缩写，也是受到了奥巴马修道院彩绘玻璃窗上黑色滚边的交缠图案的启发，双C的标志体现了高雅、简洁、精美、崇尚自由的风格。,.,12,山茶花chanel的象征,山茶花是chanel的象征与偶像，chanel女士特别喜爱白色的花，而独具魅力的山茶花更被誉为“花之明星”。,.,13,CHANEL - 经典之处 1910年，诗人Hugo曾经这么形容巴黎：“在巴黎，可以感觉到欧洲的心跳，

9、巴黎，是城中之城”。发迹于时尚之都的Chanel，正如独立而自信的巴黎女子，带着神秘又难以抗拒的魅力。曾经担任法语文化部长的Andre Malraux就说：“二十世纪的法国，将会留给世人三个名字: Charles de Gaulle、Picasso和Coco Chanel”。 “香奈儿代表的是一种风格、一种历久弥新的独特风格”，Chanel女士如此形容自己的设计，不是不断思索接下来要做什么，而是自问要以何种方式表现，这么一来鼓动将永不停止。自信热情的Chanel女士将这股精神融入她的每一件设计，使Chanel成为相当具个人风格的品牌。 香奈儿品牌走高端路线，时尚简约、简单舒适、纯正风范。 “流

10、行稍纵即逝，风格永存”依然是品牌背后的指导力量；“华丽的反面不是贫穷，而是庸俗”，Chanel女士主导的香奈儿品牌最特别之处在于实用的华丽，她从生活周围撷取灵感，尤其是爱情，不像其他设计师要求别人配合他们的设计，Chanel品牌提供了具有解放意义的自由和选择，将服装设计从男性观点为主的潮流转变成表现女性美感的自主舞台，将女性本质的需求转化为香奈儿品牌的内涵。,.,14,Karl Lagerfeld,香奈儿总设计师,.,15,品牌延续 香奈儿逝世后，1983年起由设计天才卡尔 拉格菲尔德（KARL LAGERFELD）接班。卡尔拉格菲尔有着自由、任意和轻松的设计心态，他总是不可思议地把两种对立的

11、艺术品感觉统一在设计中，既奔放又端庄，既有法国人的浪漫、诙谐，又有德国式的严谨、精致。他没有不变的造型线和偏爱的色彩，但从他的设计中自始至终都能领会到“香奈尔”的纯正风范。 Karl Largerfeld（卡尔拉格菲尔德）是举世公认最具领导潮流能力的设计师之一，他具有源源不断的新创意，每一季都推出精彩绝伦的新作。你永远无法猜到Karl Largerfeld下季将推出什么风格，因此你也无法用任何一种风格将Karl Largerfeld作以概括。 他用新的手法演绎着细致、奢华、永不褪流行的Chanel精神。这位有着瑞典和德国血统、总是戴着黑色大墨镜的鬼才设计师最为人所称道之处正是他与Coco Ch

12、anel一样，充满才华却又流着离经叛道的血液。他在上任后的第一季就将长裙裙摆剪破，搭配鲜艳夸张的假珠宝首饰，震惊了整个时尚界，也将Chanel声势在这20年内推向另一个高峰。,.,16,.,17,No.5是Chanel的第一瓶香水，在1921年推出的CHANEL No.5是第一瓶款合成花香调香水，灵感来自花束，融合了奢华与优雅，且表现出女性的勇敢与大胆，完全打破了当时香水的传统精神。 香奈儿女士崇尚简洁之美，她希望以简单而不花俏的设计为最初诞生的香水作包装长方体附以俐落线条的香水瓶， Chanel No.5的黑色字眼呈现于白底上。,.,18,香奈儿小黑裙 黑色其实是诠释优雅的词汇。小黑裙（Li

13、ttle black dress，通常缩写为LBD ）享有百搭易穿、永不失手的声誉，因此顺理成章地成为女士们衣橱里的必备品，也是服饰史上影响最深远的设计之一。 在1926年，香奈儿女士第一次发布了她的小黑裙。这就便赋予了女性一种全新的自由，来展现传统既定规范外的另一种女性美。 “女人一心想着所有的色彩，而常会忽略了无色彩。她认为黑色与白色一样，凝聚了所有色彩的精髓。它们代表着绝对的美感，展现出完美的和谐。 香奈儿女士在1926年发布她的黑色小礼服，这个时机可谓选择得相当完美，因为一战给欧洲社会带来的暴风雨般的改变，就为小黑裙创造了机会。在它面世后，人们用最好卖的美国汽车的名字来称呼它，叫它Fo

14、rd裙。这样看来香奈儿小黑裙的受欢迎程度就可想而知了。 尽管之前也有黑裙，但香奈儿创造的款式、廓型是彻底地前所未有。卸去了战前的大帽、窄裙摆和极致的装饰，香奈儿小黑裙长至膝盖，带着几分帅气的纤细；而且，它所需要的配饰也是越少越好。 香奈儿小黑裙通常设计简单，因此配饰成为小黑裙的一个看点。珍珠、胸针、胸花、腰带等都成为给小黑裙增色的小要素。出产经典小黑裙的香奈儿品牌的创始人coco chanel女士喜爱珍珠配饰，并且她从来不会只戴一条珍珠项链出门。,.,19,2.55手袋 “我要走在时代的最前端！”香奈儿女士如是说。她为传统的手拿包加上背链，让女性得以解放双手。1955年2月，第一款菱格纹手袋诞

15、生，2.55手袋也因这个日期而得名。香奈儿的经典2.55手袋完美融合视觉魅力和实用功能，成为顶级精品的象征。皮穿链、菱格纹、微笑口袋、原创方扣每一处精致细节都成为不可复制的时尚典范。其中最小的一个口袋是特别用来放置一支香奈儿唇膏，因为香奈儿女士不涂唇膏绝不出门。2012春夏巴黎时装周上推出了轰动一时的呼啦圈造型单包,让大家看到了另类的时尚。细节追溯香奈儿包包：背后的隔层：这是CoCo小姐用来放零钱的地方哦。方扣：这个扣有个名字叫做Mademoiselle，法语里是miss的意思，表达的意思是说coco小姐终生未婚。双链条：coco出身在孤儿院，孤儿院管理员把孩子们从腰用相同的链子交叉锁住，co

16、co在设计包的背带部分时正好想起了链条这样的东西。3个内袋：放口红的小袋，附拉链的内袋，前面的隔层。前面的隔层：当初在孤儿院时，coco开始恋爱，但是没地方放情书，她觉得包的隔层是个好地方，能帮她放置情书，有一次她就是这么干的。夹层的紫红色：这是当时孤儿院孤儿们的衣服颜色。而当时的孤儿院在修道院里管理员-也就是嬷嬷她们穿的都是黑白两色的衣服，这是使黑白两色成为Chanel经典色的原因之一吧。,.,20,双色鞋 1957年，香奈儿女士更以男式休闲鞋为灵感来源，推出了一款与传统大相径庭的双色鞋。黑色鞋尖令女性的双足显得更纤细灵巧，米色鞋身和后系带与肌肤融为一体拉长腿部线条，鞋侧加上松紧带更加贴合舒

17、适。这些极具巧思的创新元素使香奈儿双色鞋成为伟大的设计，时至今日，尚有众多品牌从中汲取灵感。,.,21,香奈儿眼镜 香奈儿眼镜也继承了香奈儿品牌的一贯传统，香奈儿眼镜款式的精心设计可从其细节上的雕琢，创新的技术及卓越的线条、轮廓上清楚的看出；除了高雅的标志外，眼镜本身也以鲜明的轮廓及前卫的设计和颜色吸引大众的眼光。在每款香奈儿眼镜架或者太阳镜上都有明显的点缀着香奈儿的标志，时刻向世人显示佩戴者的品味与身份。唯美设计与精良制造技术相结合的艺术品。年轻化的镜框，设计溶入时装的性感流利线条，令人有焕然一新的感觉。细数香奈儿的经典潮流，眼镜总是重要的一环，细而轻巧的镜框，流线型的设计，愈发陪衬佩戴的人

18、的眼眸。,.,22,J12系列腕表 真正的经典就是走在时代之前。J12是一艘在国际赛船史上赢得无数荣耀的帆船，它代表的是优雅、精准和勇气。从这艘帆船的传奇历史中汲取灵感，香奈儿J12系列腕表由此得名。2000年，香奈儿将高科技精密陶瓷经久耐用的特性与香奈儿永恒优雅的气质巧妙融为一体，推出了第一款黑色的J12腕表。2003年，白色J12问世，这款闪耀着纯白光泽的腕表，卓越出众，引领当代制表美学。2011年，香奈儿再度创作出划时代的J12 Chromatic钛陶瓷腕表。时至今日，J12系列已具备超过60种款式，其中包括镶嵌珠宝、哑光设计等，更囊括了众多专业技术功能。无论如何变化演绎，简练、现代的香奈儿J12腕表，始终是制表领域的典范之作。,.,23,.,24,.,25,.,26,谢谢观赏,工業設計（2）班 孫玉軒 2010082212,